金犊奖广告策划案例

金犊奖广告策划案例

金犊奖是中国最具影响力的广告创意奖项之一,旨在表彰那些在广告创意方面创新和突破的企业和个人。本文将介绍两个金犊奖的广告策划案例,分别来自汽车和零售行业。

汽车

汽车行业案例:一汽-大众凌渡的“速·魂”

一汽-大众凌渡是一款年轻、运动、豪华的车型,针对年轻人市场。该广告突出了凌渡的“速”和“魂”,强调车辆的动感和个性化。广告中的场景是一个充满活力的城市,一辆凌渡在狭窄的巷道里飞驰,过弯、加速、刹车,配合着电音般的音乐,传达出凌渡的速度和激情。

零售

零售行业案例:天猫“智能家居节”

天猫是中国最大的在线零售平台之一,其“智能家居节”是一个集中展示智能家居产品、促销和优惠券的活动。天猫的广告策略是通过各种方式吸引人们的注意力,包括明星代言、各种奖品和赠品、赞助电视节目和明星直播等。在广告宣传中,天猫特别强调其产品的品质、智能和实用性,以吸引更多的消费者。

为什么这些广告成功?

这两个广告策划案例之所以成功,是因为它们都有以下几个特点:

  1. 目标明确:这些广告都针对特定的市场和观众群体,并且在广告中强调产品的独特性和特点。
  2. 创意独特:这些广告都有创意和独特的视觉效果,可以吸引人们的注意力,并留下深刻的印象。
  3. 传递价值:这些广告并不仅仅是在推销产品,而是传达了一些深层次的价值观,比如年轻、运动和创新等。

结论

广告创意是推销产品、提高品牌知名度和赢得消费者的重要手段。成功的广告策划需要深入了解目标市场和观众,有创意和独特的视觉效果,并传递深层次的价值观。以上两个广告策划案例都是金犊奖的优秀代表,值得其他企业和广告从业者学习和借鉴。

营销

金犊奖广告策划案例随机日志

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6月(yue)25日(ri)晚(wan),中(zhong)国电子(zi)竞技(ji)国家集(ji)訓(xun)队發(fa)布(bu)杭(hang)州(zhou)亚运会电子竞技項(xiang)目(mu)运動(dong)员參(can)賽(sai)名單(dan),王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)亚运版(ban)本(ben)、和(he)平(ping)精(jing)英(ying)亚运版本、英雄(xiong)聯(lian)盟(meng)、刀(dao)塔(ta)2、夢(meng)三(san)国2、FIFA online4等(deng)6個(ge)项目共(gong)31名运动员入选。

参赛选手(shou)中,熱(re)度(du)最高(gao)的(de)或(huo)是(shi)英雄联盟选手JackeyLove(喻(yu)文(wen)波(bo))和Meiko(田(tian)野(ye)),話(hua)題(ti)“JackeyLove擔(dan)任(ren)亚运会AD”“Meiko再(zai)次(ci)征(zheng)戰(zhan)亚运会”迅(xun)速(su)登(deng)上(shang)微(wei)博(bo)热搜(sou)。而(er)從(cong)热門(men)项目参赛选手最多(duo)的俱(ju)樂(le)部(bu)看(kan),最大的赢家則(ze)是AG电子竞技俱乐部和EDG电子竞技俱乐部。

AG电子竞技俱乐部、EDG电子竞技俱乐部旗(qi)下(xia)均(jun)有(you)3名选手將(jiang)参加(jia)杭州亚运会,來(lai)自(zi)AG的选手为壹(yi)(yi)諾(nuo)(徐(xu)必(bi)成)、自然(ran)燦(can)(黃(huang)灿)、司(si)馬(ma)光(guang)(劉(liu)雲(yun)雨(yu)),来自EDG的选手为Ming(池(chi)曉(xiao)銘(ming))、Meiko(田野)、Jiejie(趙(zhao)禮(li)傑(jie))。

作(zuo)为“最大赢家”的AG电子竞技俱乐部、EDG电子竞技俱乐部是什(shen)麽(me)背(bei)景(jing)?

天(tian)眼(yan)查(zha)顯(xian)示(shi),AG电子竞技俱乐部關(guan)联公(gong)司包(bao)括(kuo)四(si)川(chuan)全(quan)玩(wan)家信(xin)息(xi)技術(shu)有限(xian)公司(下稱(cheng)“四川全玩家”)和全玩匯(hui)(成都(dou))網(wang)絡(luo)科(ke)技有限公司(下称“全玩汇”),這(zhe)兩(liang)家公司都擁(yong)有AG、AG超(chao)玩会等相(xiang)关商(shang)標(biao),註(zhu)冊(ce)资本分(fen)別(bie)为100萬(wan)元(yuan)和704.7541万元。

在(zai)2022年(nian)的媒(mei)體(ti)采(cai)訪(fang)中,使(shi)用(yong)AG电子竞技俱乐部董(dong)事(shi)長(chang)頭(tou)銜(xian)的是乐可(ke)登,AG电竞創(chuang)始(shi)人(ren)兼(jian)集團(tuan)CEO则是姜(jiang)亚斐(fei)。天眼查资料(liao)显示,AG超玩会於(yu)2020年分别接(jie)受(shou)了(le)来自瑞(rui)壹投资等投资方數(shu)千(qian)万元的A輪(lun)融(rong)资、来自三七(qi)互(hu)娛(yu)创投基(ji)金(jin)数千万元的战略(lve)融资。

EDG电竞俱乐部所(suo)屬(shu)公司则为上海(hai)陽(yang)川电子科技有限公司(下称“上海阳川”),拥有EDG俱乐部项目的還(hai)包括深(shen)圳(zhen)嗶(bi)吡(bi)互娱科技有限公司,这两家公司的控(kong)股(gu)股東(dong)均为廣(guang)州超竞投资有限公司(下称“超竞投资”),超竞投资實(shi)控人为朱(zhu)一航(hang)。據(ju)悉(xi),朱一航是地产企(qi)業(ye)合(he)生(sheng)创展(zhan)集团创始人朱孟(meng)依(yi)之(zhi)子。

圖(tu)源(yuan):图蟲(chong)创意(yi)

最大赢家

因(yin)遊(you)戲(xi)热度高漲(zhang),王者荣耀、和平精英、英雄联盟成为杭州亚运会电子竞技项目中最受关注的项目。

来自AG电子竞技俱乐部的3名选手入选了杭州亚运会和平精英项目和王者荣耀项目。黄灿和刘云雨来自AG俱乐部和平精英分部,徐必成来自AG电子竞技俱乐部旗下王者荣耀战队。

EDG电子竞技俱乐部的3名选手入选了王者荣耀、英雄联盟项目。池晓铭来自EDG电子竞技俱乐部旗下王者荣耀战队EDG.M,田野、赵礼杰来自EDG电子竞技俱乐部英雄联盟分部。2021年,田野所在的战队曾(zeng)奪(duo)得(de)2021英雄联盟全球(qiu)總(zong)決(jue)赛冠(guan)軍(jun)。

此(ci)外(wai),武(wu)漢(han)eStarPro电子竞技俱乐部旗下也(ye)有两名选手将参加杭州亚运会王者荣耀项目,为花(hua)海(羅(luo)思(si)源)和坦(tan)然(孫(sun)麟(lin)威(wei)),JDG旗下有两名选手将参加英雄联盟项目,为369(白(bai)家浩(hao))、Knight(卓(zhuo)定(ding))。

背後(hou)资本

AG电竞俱乐部关联公司全玩汇由(you)乐可登、姜亚斐分别持(chi)股44.34%、26.61%,今(jin)年5月,姜亚斐从另(ling)一家关联公司四川全玩家的股东中退(tui)出,但(dan)隨(sui)后其(qi)辟(pi)謠(yao)退出AG的傳(chuan)言(yan)。

全玩汇和四川全玩家成立(li)于2015年后,但AG电子竞技俱乐部往(wang)前(qian)追(zhui)溯(su),前身(shen)是1999年成立的国內(nei)第(di)一支(zhi)电子竞技战队A.G战队。除(chu)了后續(xu)投资AG电子竞技俱乐部的三七互娱、瑞壹投资等,在較(jiao)早(zao)期(qi)便(bian)参與(yu)AG电子鏡(jing)子俱乐部組(zu)建(jian)的姜亚斐,至(zhi)今仍(reng)扮(ban)演(yan)重(zhong)要(yao)角(jiao)色(se)。

1999年,寒(han)羽(yu)良(liang)、易(yi)冉(ran)、马天元等组建了A.G战队,2001年,AG元老(lao)马天元与韋(wei)奇(qi)迪(di)在WCG星(xing)際(ji)爭(zheng)霸(ba)项目中夺得国内电竞史(shi)上第一塊(kuai)金牌(pai)。随后,姜亚斐组建穿(chuan)越(yue)火(huo)線(xian)CF 战队,马天元与孙力(li)偉(wei)组建VA电子竞技俱乐部,两家俱乐部整(zheng)合后成为新(xin)AG电子竞技俱乐部。据媒体報(bao)道(dao),AG电子竞技俱乐部曾先(xian)后夺得7次穿越火线世(shi)界(jie)冠军、9次CFPL冠军等荣譽(yu)。

图源:图虫创意

2022年,AG电子竞技俱乐部已(yi)有13个游戏项目战队,當(dang)年接受媒体采访時(shi),AG电子竞技俱乐部董事长乐可登提(ti)到(dao),电竞战队发展歷(li)史分为上半(ban)場(chang)和下半场,上半场有很(hen)多真(zhen)正(zheng)意義(yi)上用愛(ai)发电的人,下半场需(xu)要更(geng)多商业、更多资本推(tui)动,如(ru)果(guo)想(xiang)把(ba)握(wo)住(zhu)下半场,就(jiu)要有更強(qiang)的融资能(neng)力。

乐可登还称,目前电竞战队的产值(zhi)太(tai)小(xiao),有很多地方沒(mei)打(da)通(tong)。比(bi)如,游戏内和战队相关的道具(ju),是不(bu)是該(gai)分出来,这是一種(zhong)可能性(xing),此外,要利(li)用好(hao)自己(ji)的粉(fen)絲(si)矩(ju)陣(zhen),是否(fou)未(wei)来給(gei)粉丝传遞(di)文化(hua)时可以(yi)得到一定的回(hui)报。

相比之下,EDG的资方財(cai)力似(si)乎(hu)更加雄厚(hou)。天眼查显示,EDG电子竞技俱乐部所属公司上海阳川,于2018年獲(huo)得来自曜(yao)为资本、广州超竞等投资方近(jin)1億(yi)元Pre-A轮融资,同(tong)年,其获得繪(hui)梦动畫(hua)、iMAY电子竞技俱乐部等的股權(quan)融资。

上海阳川持股75%的大股东广州超竞,由朱一航持股99%。广州超竞布局(ju)了电竞产业运營(ying)、产业教(jiao)育(yu)、新文创等板(ban)块业務(wu),投资了广州超竞教育投资有限公司、广州一线娱乐科技有限公司等。朱一航更为人所知(zhi)的身份(fen)是合生创展集团创始人朱孟依之子,《2022年胡(hu)潤(run)百(bai)富(fu)榜(bang)》中,朱孟依家族(zu)列(lie)87名,财富500亿元。

朱一航本身还有很多资产。天眼查显示,朱一航实控的广东珠(zhu)江(jiang)投资管(guan)理(li)集团有限公司投资资本達(da)41.72亿元,對(dui)外投资多家电力、公路(lu)橋(qiao)梁(liang)、物(wu)流(liu)、文化公司,还持股合创汽(qi)車(che)科技有限公司。

朱一航曾在公開(kai)演講(jiang)中称,自己是一名电竞爱好者,自己既(ji)是EDG老板,也是EDG全能替(ti)補(bu)选手。2021年,EDG夺得英雄联盟全球总决赛冠军前,由朱一航持股的广东珠江投资股份有限公司便在微博喊(han)话 “夺冠就送(song)房(fang),每(mei)个队员一套(tao)”。返(fan)回搜狐(hu),查看更多

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发布于:辽宁丹东宽甸满族自治县