「海外广告大咖,揭秘广告创意策划诀窍!」

海外广告大咖,揭秘广告创意策划诀窍!

随着国内市场的逐渐饱和,越来越多的品牌开始将目光投向海外市场。然而,海外市场和国内市场存在许多不同之处,如文化差异、市场状况等,在海外广告创意策划时也需要有不同的思路和方法。本文将介绍几位海外广告界的大咖,揭秘他们的广告创意策划诀窍,帮助品牌更好地打入海外市场。

1. 了解目标受众

在任何一次广告活动中,了解目标受众都是非常重要的。然而,在海外市场中,文化差异和语言障碍可能会使得了解受众变得更加棘手。因此,了解目标受众的文化特点和生活方式是至关重要的。一些成功的广告创意策划师常常会花费大量的时间去研究和了解目标受众,甚至去到当地生活一段时间,以深刻理解其文化特点和行为习惯。比如,Coca-Cola就通过调查了解到,日本人最喜欢在饭后喝可乐,因此推出了针对日本市场的Coca-Cola after meal广告。

2. 突出品牌特色

在广告创意策划中,突出品牌特色是非常必要的,尤其是在竞争激烈的海外市场。品牌特色不仅可以帮助品牌在市场中更容易被认知和接受,也可以增强品牌的影响力和忠诚度。比如,耐克作为全球知名品牌之一,凭借其Just Do It的口号,已经在全球范围内树立了自己的品牌形象。

3. 利用社交媒体

在当今社交媒体时代,利用社交媒体进行广告创意策划已经成为了一种趋势。社交媒体不仅可以帮助品牌与受众建立更紧密的联系,也可以增加品牌的曝光率和知名度。一些广告创意策划师会利用社交媒体的特点,将广告策划变得更加有趣和互动。比如,IKEA在社交媒体上推出了一个名为猜价格的活动,用户需要猜测商品价格,猜对者可以获得优惠券。

4. 语言转化的妙用

在海外市场中使用本地语言进行广告创意策划可以使得品牌更容易被接受和认知。然而,使用语言也是有技巧的。一些广告创意策划师会善用语言的转化,将本地语言和文化特点结合起来,来打动当地受众。比如,荷兰啤酒品牌Heineken在中国推出了一组名为太空音乐的广告,该广告使用了中国人喜爱的太空元素和本地音乐,创造了一种与众不同的体验。

总结

在海外广告创意策划中,了解目标受众、突出品牌特色、利用社交媒体和善用语言转化都是一些成功的广告创意策划师所采用的方法。海外市场与国内市场存在诸多不同,广告创意策划师需要注重文化差异和语言障碍,才能更好地创作出适应当地市场的广告作品。通过学习这些成功的广告创意策划师的经验和方法,品牌可以更好地打入海外市场,树立自己的品牌形象。---问答话题:1. 如何了解目标受众的文化特点和生活方式?答:了解目标受众的文化特点和生活方式是通过研究和深入了解当地文化来实现的。一些广告创意策划师会花费大量的时间去研究和了解目标受众,甚至去到当地生活一段时间,以深刻理解其文化特点和行为习惯。还可以通过市场调研和问卷调查等方式获取目标受众的相关信息。2. 社交媒体在海外市场的广告创意策划中扮演了怎样的角色?答:在当今社交媒体时代,利用社交媒体进行广告创意策划已经成为了一种趋势。社交媒体不仅可以帮助品牌与受众建立更紧密的联系,也可以增加品牌的曝光率和知名度。一些广告创意策划师会利用社交媒体的特点,将广告策划变得更加有趣和互动。比如,IKEA在社交媒体上推出了一个名为猜价格的活动,用户需要猜测商品价格,猜对者可以获得优惠券。3. 如何利用语言转化来进行海外市场的广告创意策划?答:在海外市场中使用本地语言进行广告创意策划可以使得品牌更容易被接受和认知。然而,使用语言也是有技巧的。一些广告创意策划师会善用语言的转化,将本地语言和文化特点结合起来,来打动当地受众。比如,荷兰啤酒品牌Heineken在中国推出了一组名为太空音乐的广告,该广告使用了中国人喜爱的太空元素和本地音乐,创造了一种与众不同的体验。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>《逆(ni)戰(zhan)》10周(zhou)年(nian):決(jue)定(ding)性(xing)時(shi)刻(ke)

10年是(shi)壹(yi)段(duan)相(xiang)當(dang)長(chang)的(de)时間(jian)。對(dui)於(yu)一款(kuan)遊(you)戲(xi)來(lai)說(shuo),能(neng)夠(gou)成(cheng)功(gong)運(yun)營(ying)10年就(jiu)更(geng)加(jia)不(bu)容(rong)易(yi)。

2022年8月(yue)13日(ri),《逆战》舉(ju)辦(ban)了(le)10周年紀(ji)念(nian)活(huo)動(dong)。在(zai)特(te)別(bie)直(zhi)播(bo)中(zhong),項(xiang)目(mu)組(zu)公(gong)布(bu)了下(xia)半(ban)年及(ji)後(hou)續(xu)的重(zhong)大(da)更新(xin):《逆战》端(duan)游2.0升(sheng)級(ji)計(ji)劃(hua),以(yi)及《逆战手(shou)游》概(gai)念CG。

《逆战》10周年纪念活动“逆行(xing)十(shi)載(zai),战起(qi)新篇(pian)”

《逆战手游》是10周年直面(mian)會(hui)上(shang)的重磅(bang)消(xiao)息(xi)

端游大幅(fu)更新與(yu)手游新作(zuo)会讓(rang)這(zhe)款运营了10年的游戏呈(cheng)現(xian)出(chu)怎(zen)樣(yang)的變(bian)化(hua)?在这個(ge)时间點(dian),觸(chu)樂(le)与《逆战》制(zhi)作人(ren)CP聊(liao)了聊。CP说,这是他(ta)的决定性时刻,也(ye)是《逆战》的决定性时刻。

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《逆战手游》概念CG

參(can)与過(guo)多(duo)项3A開(kai)發(fa)的制作人,選(xuan)擇(ze)了《逆战》

提(ti)起《逆战》,CP顯(xian)得(de)很(hen)坦(tan)誠(cheng)。以前(qian),他在國(guo)際(ji)大廠(chang)工(gong)作,2000年加入(ru)育(yu)碧(bi),曾(zeng)任(ren)關(guan)卡(ka)設(she)计、助(zhu)理(li)制作人、最(zui)終(zhong)任職(zhi)游戏制作人崗(gang)位(wei);参加过《舞(wu)力(li)全(quan)开》《全境(jing)封(feng)鎖(suo)》等(deng)等世(shi)界(jie)知(zhi)名(ming)的项目。剛(gang)接(jie)触《逆战》时,他覺(jiao)得有(you)些(xie)陌(mo)生(sheng):“起初(chu)了解(jie)得不太(tai)多,深(shen)入體(ti)驗(yan)之(zhi)后,觉得品(pin)質(zhi)有点一般(ban)——这是實(shi)話(hua)。”

但(dan)隨(sui)著(zhe)时间推(tui)移(yi),CP也感(gan)受(shou)到(dao)《逆战》10年来積(ji)累(lei)的重量(liang)。

十幾(ji)年前,大量海(hai)外(wai)游戏進(jin)入中国市(shi)場(chang),FPS也随之迎(ying)来了一段井(jing)噴(pen)期(qi)。不少(shao)开发者(zhe)產(chan)生了制作具(ju)有国产特色(se)的FPS游戏的想(xiang)法(fa)。2009年,一款代(dai)號(hao)為(wei)“T-GAME”的游戏正(zheng)式(shi)立(li)项研(yan)发,采(cai)用(yong)“虛(xu)幻(huan)3”(UE3)引(yin)擎(qing)制作,2011年啟(qi)动測(ce)試(shi),2012年更名为《逆战》,正式上線(xian)。

在那(na)时,大多數(shu)FPS網(wang)游主(zhu)打(da)的是PvP对抗(kang),《逆战》卻(que)把(ba)重心(xin)放(fang)在了PvE上。这種(zhong)追(zhui)求(qiu)創(chuang)新、主打差(cha)異(yi)化、重視(shi)用戶(hu)体验的做(zuo)法很快(kuai)獲(huo)得了玩(wan)家(jia)和(he)行業(ye)的認(ren)可(ke)。

2013年,《逆战》上线僵(jiang)屍(shi)獵(lie)场模(mo)式。猎场以故(gu)事(shi)和关卡为核(he)心,每(mei)个猎场都(dou)是一段新鮮(xian)、完(wan)整(zheng)的游戏体验。与此(ci)同(tong)时,一个科(ke)幻主題(ti)、機(ji)甲(jia)战鬥(dou)、擁(yong)有眾(zhong)多角(jiao)色和Boss的龐(pang)大世界觀(guan)也有了雛(chu)形(xing)。

上线不久(jiu)后,僵尸猎场模式成为《逆战》玩法的重要(yao)组成部(bu)分(fen)

在那个年代,世界观对于一款游戏的作用是非(fei)常(chang)明(ming)显的。“我(wo)在論(lun)壇(tan)和訪(fang)談(tan)中聽(ting)到不少玩家说,他們(men)最喜(xi)歡(huan)的是某(mou)某角色,或(huo)是对某场Boss战的印(yin)象(xiang)最深刻。”CP说。如(ru)今(jin)回(hui)看(kan),项目组一致(zhi)认为富(fu)有多元(yuan)文(wen)化魅(mei)力的世界观建(jian)设与新鲜的故事是《逆战》最重要的特征(zheng)之一。

優(you)秀(xiu)的质量、创新PvE关卡设计、科幻题材(cai)、机甲设计、世界观塑(su)造(zao)……种种因(yin)素(su)加在一起,让《逆战》從(cong)当时的游戏市场中頂(ding)住(zhu)了壓(ya)力与挑(tiao)战,成为“国产FPS第(di)一网游”,站(zhan)在了一个相当高(gao)的起点上。

对于玩家来说,《逆战》既(ji)是一款游戏,也是一种情(qing)懷(huai)。有玩家把《逆战》的劇(ju)情腦(nao)補(bu)全了,寫(xie)下10萬(wan)字(zi)的长文;許(xu)多內(nei)容Up主提及《逆战》时,会不約(yue)而(er)同地(di)回顧(gu)起当年它(ta)曾引領(ling)的国产FPS自(zi)研巔(dian)峰(feng)时代;那首(shou)曾風(feng)靡(mi)大江(jiang)南(nan)北(bei),由(you)張(zhang)傑(jie)演(yan)唱(chang)的游戏同名主题曲(qu),10年后的今天(tian)仍(reng)然(ran)是無(wu)数年輕(qing)人的战歌(ge)。

如今,《逆战》團(tuan)隊(dui)仍保(bao)持(chi)着追求创新、主打差异化、重视用户体验的理念。CP对此有了进一步(bu)理解:在现有的基(ji)礎(chu)上,让玩家体验更多不一样的内容,同时延(yan)续逆战的“根(gen)”,保留(liu)玩家对其(qi)記(ji)憶(yi)深刻的元素。

尋(xun)找(zhao)核心價(jia)值(zhi),不忘(wang)科幻初心

作为一款有着10年积累的游戏,《逆战》已(yi)有的資(zi)产非常豐(feng)富,“像(xiang)一座(zuo)寶(bao)藏(zang)”。但要把这座宝藏打磨(mo)出更亮(liang)的光(guang)芒(mang)需(xu)要相当多的努(nu)力,“从2019年之后,我们一直在努力把游戏的品质繼(ji)续向(xiang)上推。”CP说,项目组嘗(chang)试着把一些“虚幻4”的特性加进来,让表(biao)现力变得更好(hao),“比(bi)如UI的更新和畫(hua)面品质的提升,就是我们很多升级方(fang)案(an)裏(li)的一條(tiao),刚好能趕(gan)上10周年給(gei)大家看看效(xiao)果(guo)。”

升级后的大廳(ting)UI

内容上的工作要更加復(fu)雜(za)。CP说,目前他们最重要的工作之一,就是把猎场与猎场之间的关系(xi)体系化,“让玩家感觉到,每一个新猎场雖(sui)然是新的故事,但也和之前的剧情保持在同一个体系之下”。

过往(wang),《逆战》尝试推出过不少与科幻、机甲关系不算(suan)密(mi)切(qie)的猎场。这无形中影(ying)響(xiang)到一些玩家对《逆战》的认知和評(ping)价——它仍是一款相当不錯(cuo)的国产FPS游戏,但在一次(ci)次更新的过程(cheng)中逐(zhu)漸(jian)遠(yuan)離(li)了最初的样子(zi)。有些老(lao)玩家说:我们喜欢的那个《逆战》一去(qu)不复返(fan)了。

CP他们需要做的,是让游戏逐步回歸(gui)“原(yuan)本(ben)的样子”。一方面,以科幻、机甲为核心的庞大世界观是《逆战》成功的基础;另(ling)一方面,經(jing)过10年,老玩家成长,新玩家加入,“主题丰富、要素多元”已经成为《逆战》的一大特色,在游戏里上天入地,成为不少玩家心中的情怀。项目组想把这样的情怀也保留下来。

“我们在做的是过渡(du)与融(rong)合(he)。”CP解釋(shi)。为了做到这一点,他们选择了以科幻为基底(di)的架(jia)空(kong)世界路(lu)线,並(bing)用平(ping)行宇(yu)宙(zhou)的概念把多种元素結(jie)合起来。从2021年起,《逆战》推出了“月隕(yun)日三(san)部曲”主题猎场,太空電(dian)梯(ti)、月球(qiu)礦(kuang)场等设定在剧情中首次出现,让玩家体会到“不忘科幻初心”。

2021年《逆战》端游中推出的“月陨日”事件(jian),也出现在了《逆战手游》CG中

更重要的是,在整合世界观的过程中,CP与项目组還(hai)在寻求包(bao)括(kuo)玩法积累、IP建设在内的发展(zhan)新机遇(yu)——《逆战》真(zhen)正吸(xi)引人的核心价值是什(shen)麽(me)?

“给玩家创造一个充(chong)滿(man)想象力的游戏世界,让大家在丰满的剧情中体会到挑战与闖(chuang)关的迷(mi)人乐趣(qu)。每一次挑战都拼(pin)盡(jin)全力,就像‘逆战’的名字一样。 ”CP说。这是他和项目组共(gong)同给出的答(da)案。

这对于整个《逆战》团队来说都至(zhi)关重要。“要给玩家帶(dai)来更好的游戏体验,其实很不容易,真正成功的项目都是偏(pian)原创的,而在《逆战》这样与玩家一起成长的项目上,还需要不斷(duan)回應(ying)玩家的期待(dai)与熱(re)愛(ai)。”CP说,他为此感觉到了不少压力。尽管(guan)《逆战》已经成功运营10年,但他的心態(tai)并沒(mei)有站在巨(ju)人的肩(jian)膀(pang)上:“提供(gong)的游戏内容质量足(zu)够高,同时还要创新,对于任何(he)一个团队来说,只(zhi)要去做这兩(liang)件事情,内心里的感受都会像是在创业。”

从2019年加入《逆战》团队开始(shi),CP已经意(yi)識(shi)到了游戏开发正在向创业式的環(huan)境轉(zhuan)变。大厂、小(xiao)厂,经典(dian)系列(lie)、完全新作,从心态層(ceng)面上,大家几乎(hu)站在同一条起跑(pao)线上。具体到《逆战》和《逆战手游》,他们想達(da)成的目的是,既要让新玩家感受到驚(jing)艷(yan),又(you)能让老玩家觉得,这么多年没有白(bai)等。

《逆战手游》概念宣(xuan)傳(chuan)片(pian)中加入了研发实机画面

让经典游戏適(shi)应当今时代,传承(cheng)与改(gai)变都是不可或缺(que)的。拥有长期3A工作经验的CP了解这一点。在他的構(gou)想中,世界观、中式科幻、耐(nai)玩性是《逆战》多年以来的宝貴(gui)资产。

CP多次提到“中式科幻”这个关鍵(jian)詞(ci)。在项目组看来,中式科幻代表着一种獨(du)特的价值观和精(jing)神(shen)内核:“国内科幻作品对于技(ji)術(shu)的想象往往是穩(wen)紮(zha)稳打的,其精神内核也更带有民(min)族(zu)信(xin)念的特色,比如会着重于刻画災(zai)難(nan)后的重生、人们的不屈(qu)精神,同时也会展现一些具有中国特色的文化符(fu)号、建设成果等等。”他表示(shi),在《逆战手游》和《逆战》端游中,玩家喜爱的中式科幻、机甲对战等内容都会回归。

太空电梯上写着“探(tan)索(suo)未(wei)来,銘(ming)记家園(yuan)”

机甲作为《逆战》IP最重要的特色符号之一,也將(jiang)出现在《逆战手游》中

突(tu)破(po)自我,构建国产FPS PvE第一IP

时至今日,射(she)擊(ji)品類(lei)的格(ge)局(ju)变化很大,《逆战》在PvE差异化玩法方向上的继承与创新,在开发流(liu)程上的工业化探索,都意味(wei)着“逆战”这个IP逐渐走(zou)向一个新的高度(du)。

对于CP与项目组而言(yan),在这个决定性的时刻,《逆战》需要让这个已有10年成功经验的IP,在下一个10年,以及更远的未来,展现出新的生命(ming)力。

而这一切正在发生,《逆战》端游2.0更新计划中的大部分内容陸(lu)续上线:与《新世纪福(fu)音(yin)战士(shi)》《奧(ao)特曼(man)》《明日战记》的聯(lian)动,PvP塔(ta)防(fang)新模式“激(ji)斗塔防”,新PvP团队战与爆(bao)破战测试、槍(qiang)械(xie)平衡(heng)与地圖(tu)更新,UI界面更新,Start雲(yun)游戏的接入让用户能在手机上体验逆战端游……与此同时,《逆战手游》的开发也在稳步推进。

与《奥特曼》系列的联动将在11月推出

《逆战手游》中,充满想象力的变异植(zhi)物(wu)和建築(zhu)

为了向玩家交(jiao)出这份(fen)充满诚意的答卷(juan),包括CP在内,如今的《逆战》项目组中有不少曾参与过3A作品的成員(yuan)加入,他们也为游戏开发流程带来了一些变化。

“最重要的是尊(zun)重流程,尊重規(gui)則(ze)。”CP觉得,这是一种深层的、对于工作習(xi)慣(guan)或者思(si)想上的变化,“往小了说,每个文件怎么命名,都是有规範(fan)的;往大了说,游戏应該(gai)怎样做,一个产品要如何一步一步叠(die)代出来,也需要我们认真思考(kao)。”

内容越(yue)多、品质越高的游戏,越需要对流程的把控(kong)。最近(jin)两年,国内游戏环境变化很快,玩家对独创内容的需求增(zeng)加,游戏开发工业化的话题也经常被(bei)提起。CP把它视为一个重要的发展机会。“把海外的优秀经验融合到现在国内的游戏开发和工业化流程上,两邊(bian)相互(hu)學(xue)习,去找到更成熟(shu)的开发模式和创新模式。”

《逆战手游》团队中集(ji)合了不少有3A开发经验的从业者

CP和项目组希(xi)望(wang),《逆战手游》新作能和《逆战》端游能够共同构建起一个持续稳固(gu)、又具有发展潛(qian)力的品牌(pai):“国产FPS PvE第一IP”。

当然,在他们心目中,还有一件事更值得他们记住——当人们提起《逆战》时,他们会想起什么?

“突破自己(ji)。”CP说。这也是在许多《逆战》相关的视頻(pin)剪(jian)輯(ji)里,玩家刷(shua)得最多的一句(ju)彈(dan)幕(mu)。

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发布于:西藏日喀则日喀则市