食品一系列创意广告

食品广告的挑战与机遇

在今天的市场环境下,食品广告的竞争愈发激烈。随着消费者对食品安全和健康问题的关注日益增加,食品企业需要更加注重产品质量和健康营养的宣传。同时,随着互联网和社交媒体的发展,食品广告的传播渠道也越来越多元化。这为企业提供了更多创意广告的机会,也带来了更大的挑战。

美食图片

如何在众多竞争对手中脱颖而出?创意广告成为了食品企业提高品牌知名度和影响力的重要手段。在策划广告时,企业需要立足于食品本身的特点,充分挖掘产品的亮点和创新点。同时,应该结合目标受众的需求和喜好,设计出更有吸引力的广告形式。

创意广告的形式

创意广告的形式可以多种多样,在食品广告中也存在许多精彩案例。例如,创意食品包装可以让消费者在购买时更容易注意到品牌,增强消费者的购买欲望。一些品牌还借助明星代言人或者与博主合作,将产品信息传递给更广泛的受众。此外,随着移动互联网的发展,移动广告也成为了食品企业的新选择。

食品包装图片

在广告形式的选择上,企业需要结合自身情况和营销策略进行考虑。无论是哪种形式,在设计广告时,企业需要确定清晰的目标受众,了解受众的需求和心理,并根据不同媒体平台的特点进行调整。

创意广告的案例分析

以下是几个创意广告的案例分析:

1. 旺旺集团在2019年与电影《流浪地球》合作,在电影中设立了配角“旺仔小兵”,赢得了观众喜爱。利用这一形象,旺旺集团推出了“旺仔小兵”系列零食,借助电影热度和IP效应,吸引了大量年轻消费者的关注。

零食图片

2. 可口可乐在中国市场推出了“一起开心过中秋”系列广告,以独特且具有中国传统文化气息的视觉形象和情感渲染,吸引了消费者的目光。在广告中,可乐不再只是饮料本身,而是与中秋的传统联结在一起,传达了品牌的温馨情感和价值主张。

可乐图片

结论:

创意广告是企业提高品牌影响、提升产品竞争力的重要手段。在广告设计中,企业需要结合产品特点和目标受众需求,选择合适的广告形式和媒体平台,并通过独特的视觉形象和情感渲染,让广告更具有吸引力和影响力。

食品一系列创意广告随机日志

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文(wen)|新(xin)熵(shang) 南(nan)枝(zhi)

編(bian)輯(ji)|月見(jian)

快递行(xing)業(ye),壹(yi)邊(bian)爆(bao)單(dan),一边爆冷(leng)。

據(ju)國(guo)家(jia)郵(you)政(zheng)局(ju)監(jian)測(ce)數(shu)据顯(xian)示(shi),截(jie)至(zhi)6月24日(ri),今(jin)年(nian)我国快递业務(wu)量(liang)已(yi)達(da)600億(yi)件(jian),比(bi)2019年达到(dao)600亿件提(ti)前(qian)了(le)172天(tian),比2022年提前了34天。6月1日至6月18日電(dian)商(shang)大(da)促(cu)期(qi)間(jian),快递日均(jun)业务量突(tu)破(po)4亿件。

然(ran)而(er)近(jin)年來(lai),快递网点加(jia)盟(meng)不(bu)好(hao)做(zuo)的(de)聲(sheng)音(yin)四(si)起(qi)。

今年年初(chu),网傳(chuan)韻(yun)达快递倒(dao)閉(bi)2400多(duo)个网点,多地(di)派(pai)送(song)不及(ji)時(shi)的消(xiao)息(xi)甚(shen)囂(xiao)塵(chen)上(shang)。西(xi)安(an)韵达快递某(mou)网点積(ji)壓(ya)超(chao)半(ban)个月,韵达武(wu)漢(han)某快递老(lao)板(ban)跑(pao)路(lu),導(dao)致(zhi)千(qian)件快递散(san)落(luo)一地。另(ling)有(you)大量网友(you)反(fan)映(ying)韵达快递在未(wei)收(shou)到貨(huo)的情(qing)況(kuang)下(xia)显示已被(bei)簽(qian)收。隨(sui)後(hou)韵达官(guan)方(fang)否(fou)認(ren)了這(zhe)一消息,表(biao)示“客(ke)服(fu)不受(shou)理(li)”、“營(ying)收不盈(ying)利(li)”、“公(gong)司(si)要(yao)倒闭”皆(jie)為(wei)不實(shi)謠(yao)言(yan)。

在闲鱼、小(xiao)紅(hong)書(shu)上,大量加盟制(zhi)网点正(zheng)在转讓(rang),转让金(jin)額(e)在幾(ji)万到几百(bai)万不等(deng)。

除(chu)了順(shun)豐(feng)、京(jing)東(dong)等直(zhi)营制模(mo)式(shi)外(wai),我們(men)熟(shu)知(zhi)的三(san)通(tong)一达與(yu)極(ji)兔(tu)均为加盟模式。

快递加盟商可(ke)以(yi)簡(jian)单劃(hua)分(fen)为一級(ji)网点、二(er)级网点、承(cheng)包(bao)區(qu)、驛(yi)站(zhan)四種(zhong)。

一级网点通常(chang)与平(ping)臺(tai)直接(jie)签約(yue)加盟,負(fu)責(ze)区域(yu)更(geng)大,話(hua)語(yu)權(quan)更強(qiang),能(neng)享(xiang)受平台政策(ce)優(you)惠(hui)。

二级网点作(zuo)为分支(zhi),向(xiang)一级网点交(jiao)件、取(qu)件,當(dang)然也(ye)要被一级网点抽(chou)水(shui),话语权較(jiao)弱(ruo)。

承包区相(xiang)当於(yu)加盟商最(zui)底(di)端(duan),通常是(shi)一个人(ren)与快递公司合(he)作,负责某地区快递的派件与取件。大家熟知的驿站,是小範(fan)圍(wei)的快递存(cun)放(fang)点,可以和(he)好几个快递公司合作。

快递物(wu)流(liu)行业專(zhuan)家趙(zhao)小敏(min)曾(zeng)對(dui)媒(mei)體(ti)表示,“未来三年快递网点會(hui)出(chu)現(xian)强勢(shi)波(bo)動(dong)的局面(mian),倒闭的概(gai)率(lv)很(hen)大,这种现象(xiang)不只(zhi)存在于某一家快递公司,而是所(suo)有的加盟制品(pin)牌(pai)都(dou)有可能出现这种情况。”

01 一天忙(mang)13小时,一个投(tou)訴(su)全(quan)白(bai)幹(gan)

6月北(bei)京市(shi)迎(ying)来了連(lian)續(xu)三天40度(du)的高(gao)溫(wen),頂(ding)著(zhe)烈(lie)陽(yang),張(zhang)林(lin)也絲(si)毫(hao)不敢(gan)耽(dan)擱(ge)快递的派送,每(mei)天堅(jian)持(chi)13小时的工(gong)作时间。

因(yin)为沒(mei)有自(zi)己(ji)的門(men)店(dian),每天派件累(lei)了,张林就(jiu)開(kai)着自己的电动三輪(lun)車(che),找(zhao)个陰(yin)涼(liang)處(chu)休(xiu)息下,与租(zu)賃(lin)门店的承包商不同(tong),张師(shi)傅(fu)自己一人单干,只负责配(pei)送不收件。因为節(jie)省(sheng)了房(fang)租、水电等成(cheng)本(ben),张师傅所入(ru)即(ji)所得(de)。

小区常住(zhu)人口(kou)数量多,即便(bian)小区內(nei)有多个承包商競(jing)爭(zheng),张师傅也不用(yong)愁(chou)錢(qian)賺(zhuan)。他(ta)告(gao)诉「新熵」,自己每天派件400到500票(piao),並(bing)不负责收件,自己到网点取件的话,派費(fei)1.2元(yuan),承包價(jia)4万左(zuo)右(you),入行2年左右,大概每月月入1万左右。

付(fu)出就有收獲(huo)或(huo)許(xu)是每个打(da)工人的共(gong)識(shi),但(dan)在快递这个行业,快递网点能否赚钱多少(shao)要看(kan)運(yun)氣(qi),和所在区域有很大關(guan)系(xi),所以承包前的排(pai)查(zha)工作才(cai)是最重(zhong)要的,如(ru)果(guo)妳(ni)被分在相对繁(fan)榮(rong)的地区,自然有钱赚,反之(zhi)就没那(na)麽(me)幸(xing)运了。

做了十(shi)年快递行业的李(li)華(hua),他的故(gu)事(shi)就没那么动聽(ting)。

李华自认为算(suan)是快递行业的老手(shou)了,2022年底时,在网上看到了一个网点转让信(xin)息,就萌(meng)生(sheng)了自己加盟創(chuang)业的想(xiang)法(fa)。在和老板初次(ci)见面时,老板口頭(tou)承諾(nuo)可以保(bao)證(zheng)一天6000票的派件,月入3万没問(wen)題(ti)。最后,转让费談(tan)到了50万,因为是老鄉(xiang),兩(liang)人没多想,就和妻(qi)子(zi)接手这家位(wei)于鄭(zheng)州(zhou)大學(xue)附(fu)近韵达快递二级网点。

正式开学后,两人匆(cong)匆忙忙让家裏(li)人幫(bang)忙开车每天送快递到学校(xiao)驿站。没想到該(gai)网点每天只有3500到4000票的派件数量,很難(nan)达到承诺的6000票,月收入也只有不到2万。

因为疏(shu)忽(hu),两人并没有將(jiang)不到6000票派件就退(tui)款(kuan)寫(xie)到合同内,现在李华已經(jing)請(qing)了律(lv)师,希(xi)望(wang)解(jie)除合同,但具(ju)体能否拿(na)到賠(pei)償(chang)還(hai)未知。

赚钱辛(xin)苦(ku)只是一回(hui)事,很多人还会因罰(fa)款导致亏本。

曾经营一家二级网点的林芳(fang),短(duan)短3个半月赔了30万,在她(ta)看来,無(wu)論(lun)是三通一达还是菜(cai)鳥(niao)驿站,罚款多得驚(jing)人。

“我赔的是兌(dui)费加后期运营的钱”,林芳說(shuo)道(dao)。据悉(xi),林芳花(hua)了22万兑费即转让费,后期又(you)向一级网点交了保证金、更名(ming)费,共26万。明(ming)賬(zhang)还包含(han)每月快递員(yuan)工資(zi)、油(you)钱修(xiu)车钱、房租水电等,但是暗(an)账包含各(ge)种投诉催(cui)件破損(sun)之類(lei)的罚款等。

“送件是几毛(mao)几毛的掙(zheng),罚款是几百几百的罚,只要碰(peng)到不講(jiang)理的客人,被惡(e)意(yi)投诉后,辛苦一天的钱都要赔个底朝(chao)天”,林芳吐(tu)槽(cao)。

林芳所在的小区年輕(qing)人较多,本想着借(jie)着愛(ai)网購(gou)的年轻人,做起自己的小生意,在剛(gang)开始(shi)自己的店鋪(pu)时,林芳興(xing)致很濃(nong),为了做起口碑(bei),她不惜(xi)攤(tan)薄(bo)利潤(run),没想到“一点用都没有,吃(chi)力(li)不討(tao)好”。

林芳谈到,”一些(xie)上了年紀(ji)的老年人或许还好说话,可以放到驿站自己取件,很多年轻人动不动就要投诉,如果没按(an)要求(qiu)会被指(zhi)责不认字(zi)”。

还有很多意外情况。有次一位客戶(hu)要求送快递上门,林芳送上门后,没想到客户記(ji)錯(cuo)人了,还是投诉了林芳,哪(na)怕(pa)电话錄(lu)音在也要被罚200。

被罚款嚇(xia)怕的林芳没辦(ban)法,只能和上级网点哭(ku)窮(qiong),最后实在撐(cheng)不住了,直接上交了门店的承包权。

罚款只是一回事,后续的故事更精(jing)彩(cai),林芳在找上级网点要工资时,对方拖(tuo)拖拉(la)拉不回復(fu)。林芳这时發(fa)现上任(ren)老板也在投诉拖欠(qian)工资事宜(yi),最后发现接手一个不景(jing)气的快递网点,其(qi)实就是一个擊(ji)鼓(gu)传花的“转让遊(you)戲(xi)”罷(ba)了。

02 罚款撑起快递公司利润半边天?

快递网点和快递员赚钱难、罚款多,其实和快递公司经营思(si)路脫(tuo)不开关系。

以三通一达、极兔为首(shou)的快递公司采(cai)用加盟制快速(su)進(jin)行了全国拓(tuo)张。为了最大程(cheng)度利用网点加盟解決(jue)總(zong)部(bu)资金流量的问题,快递公司把(ba)网点经营区域拆(chai)得很散,这也就导致快递网点数量嚴(yan)重過(guo)多。根(gen)据国家邮政局公布(bu)数据,2022年快递服务营业网点23.1万,但在2007年,快递营业网点僅(jin)4.7万。

网点数量膨(peng)脹(zhang)的同时,巨(ju)头之间的竞争也来到白熱(re)化(hua)階(jie)段(duan)。

2019年之后,快递公司开啟(qi)了价格(ge)戰(zhan),甚至有公司为了擴(kuo)大市場(chang)份(fen)额,打出8毛发全国的口號(hao)。这一背(bei)景下,降(jiang)低(di)单票价格成为大势所趨(qu),根据從(cong)各家快递企(qi)业发布的2020上半年財(cai)報(bao)可以看到,六(liu)家物流企业快递业务的单票价格均下滑(hua)超过20%。

价格战如火(huo)如荼(tu),“通达系”公司不得不利用自身(shen)的强势地位,从產(chan)业鏈(lian)每个環(huan)节擠(ji)出利润。

2020年以来,快递公司不斷(duan)单方面改(gai)變(bian)费用標(biao)準(zhun),通过增(zeng)加各种考(kao)核(he),降低快递员派送费用,增加罚款項(xiang)目(mu)与罚款力度。

据《2021年中(zhong)国快递员权益(yi)保障(zhang)问卷(juan)調(tiao)研(yan)》显示,54%的快递员每个月收入少于5000元,42%的快递员每个月收入在5000到10000元,月入过万的快递员仅占(zhan)4%。

近六成快递员每月被罚200元以上,27%的快递员每月被罚200元-500元,26%的快递员每月被罚500元-2000元,还有4%每月被罚2000元以上。

申(shen)通快递员謝(xie)先(xian)生,曾因某快递网点对自己索(suo)赔要求不合理,向当地政务服务热線(xian)反饋(kui)情况,結(jie)果因作为内部员工投诉自己的公司,反而被通知将面臨(lin)5000元罚款。申通总部投诉中心(xin)工作人员对此(ci)回應(ying)則(ze)是“績(ji)效(xiao)考核罚款”。

另据财经十一人报道,罚款可以占到多家快递公司凈(jing)利润的一半以上,有的甚至超过净利润。韵达2021年罚款收入超13亿元,净利润为15亿元。2021年圓(yuan)通的罚款收入也大于当年净利润的一半,申通罚款收入大于当年净利润。

很多快递公司除了提高费用,提高考核,还会通过向加盟商出售(shou)物料(liao)赚利润。2023年2月初,江(jiang)蘇(su)某些快递网点反映,总公司按照(zhao)网点人数发冬(dong)季(ji)工服,直接从系統(tong)扣(kou)款。但实際(ji)上,2月的江苏已经开始变暖(nuan),再(zai)过半个月就不需(xu)要冬季工服了。

03 当驿站老板开始搞(gao)副(fu)业

因为收入微(wei)薄,很多快递点老板都做起了副业赚钱。

田(tian)野(ye)就是这樣(yang)。在她看来,之所以選(xuan)擇(ze)做驿站,因为只需要投入几万元加盟费,租用一个门面、一台电腦(nao)、出庫(ku)儀(yi)、入库仪器(qi)就能获得穩(wen)定(ding)的流量。

每天重复的整(zheng)理、分揀(jian)、入库包裹(guo)等操(cao)作,只是一个体力活(huo),没什(shen)么门檻(kan)。因为小区内已经有了一家韵达超市,田野算后来人了,只靠(kao)菜鸟驿站,田野每天收入只有不到两百塊(kuai),刨(pao)去(qu)4000块租金,和水电费,所剩(sheng)无己。熟悉之后,倒不如发展(zhan)副业。

“我的驿站和其他人不一样,我在进门的地方擺(bai)了盆(pen)栽(zai)和鮮(xian)花,为了让店面干净整潔(jie)点。想卖零(ling)食(shi)、煙(yan)草(cao)的话,取得营业资格证就行,这个并不难”,田野表示。

当然,田野的事业小版(ban)圖(tu)不止(zhi)这些。为了搭(da)上社(she)区團(tuan)购的顺風(feng)车,她特(te)意騰(teng)出一块空(kong)地,专门做多多買(mai)菜和美(mei)团优选的代(dai)收业务,大概每个月利润在1000左右,刚好能分摊电费。

“平时多註(zhu)意宣(xuan)传,你也不需要有太(tai)多客户,只要有几位经常在你这里买东西就行,”田野总结。

社区团购、零食之外,她也嘗(chang)試(shi)卖水果,不过对于买水果,涉(she)及到品控(kong)问题,她本人并不建(jian)議(yi)轻易(yi)尝试。

她之前尝试在批(pi)发市场进货了一批山(shan)竹(zhu)、荔(li)枝,没想到对方好壞(huai)混(hun)卖,最后迫(po)不得已,投诉才退回1000块。

当然,卖水果也会遇(yu)到很多其它(ta)意外情况,比如很多顧(gu)客口味(wei)不同,会直接吐槽,问“为什么西瓜(gua)太熟了、芒(mang)果为什么有的甜(tian)、有的不甜”。经歷(li)各类狀(zhuang)况,田野表示,有时候(hou)卖水果比做驿站还要难,所以我都直接在当地果農(nong)那里进货,避(bi)开批发商。田野现在每年十一月到第(di)二年五(wu)一在店内銷(xiao)售草莓(mei),大概净利润1500到3500元。

人流量多了,田野也在店内打廣(guang)告,不过这个看运气,有时候,一个月张貼(tie)广告海(hai)报也能到手1500元。

此外,田野也做借助(zhu)第三方APP推(tui)广各大电商平台的优惠卷。只要客户通过田野分享的优惠券(quan)链接下单,田野就能拿到一筆(bi)傭(yong)金。借助优惠卷推广,田野大概月入2500左右。

据悉,借助各类副业和快递业务,田野每个月净赚过万,当然,因为没有雇(gu)佣別(bie)的帮手,店里一切(qie)事物都是自己和父(fu)親(qin)来,这份生意十分辛苦,田野父亲每天早(zao)上4点也要起床(chuang)找当地果农进货。

快递网点经营难,副业確(que)实是一條(tiao)出路,但做副业也要看本事,并不是誰(shui)都能做的。

“总之,谁不是摸(mo)着石(shi)头过河(he)呢(ne)”,田野表示,“加盟前,先试试做客户,或者(zhe)找附近的快递网点老板多打听,看看上级网点如何(he),生意如何再做决定。”

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发布于:四川攀枝花东区