重磅揭秘！广告植入如何让《我的前半生》更出彩！

经济日报

概述

《我的前半生》是热播剧集，以其出色的演员表现、高水平的制作团队和优秀的编剧获得了观众的广泛认可。但是，在这些因素之外，观众也注意到了广告在该剧中的存在。本文将探讨广告植入是如何让《我的前半生》更出彩的。

植入广告的定义和类型

广告植入，也称为品牌植入、内容整合营销、关联营销等，是广告投放的一种方式。它是指在电影、电视、网络等媒体中，将产品或品牌融入故事情节、场景或角色对话中，实现广告与内容的融合。植入广告可以分为显性植入和隐性植入两种类型。

显性植入广告是指广告在剧中的露骨表现，如角色直接向观众展示产品的使用方法、介绍品牌特点等。而隐性植入则是对广告更加隐蔽的呈现，例如在场景中摆放品牌的各种产品，或是角色在对话中间不经意地透露出对某品牌的好评等手法。

广告植入在《我的前半生》中的运用

广告植入在《我的前半生》中的运用可谓是相当巧妙。剧中主要植入的品牌包括茅台、李宁、宝洁、蒙牛等，这些品牌在剧中的表现形式也不尽相同。例如，李宁的植入以角色原本在进行运动训练时，经过品牌设计者的改装后，更加适合运动的场景展现。而宝洁则采取了隐性植入的方式，产品形象在角色对话中被透露出来。茅台的植入则是以角色直接向观众进行品牌展示。

虽然这些品牌的植入形式各不相同，但都相当自然地融入了剧情，没有显得突兀或牵强。这也是广告植入的一个成功案例，品牌与故事情节的结合，既不会打破故事的完整性，也会让品牌获得更多的曝光机会。

品牌植入的好处

品牌植入不仅为广告主提供了一种全新的广告投放方式，还能够为剧集提供资金支持。《我的前半生》的制作方在剧中成功地植入了诸多品牌，从而实现了更高水平的制作、更好的演员阵容、更好的拍摄场景等。广告主对剧集的投入，使得剧集在质量上得到了保证，而观众也可以享受到更好的观影体验。

同时，品牌植入可以给观众带来更多的视觉和审美体验。例如，剧中的场景和服饰设计都十分考究，这也使得品牌的植入更加自然地融入其中。观众可以从这些细节中感受到品牌的独特魅力，也为品牌的宣传和推广奠定了基础。

品牌植入的潜在风险

虽然品牌植入有很多好处，但也有一定的潜在风险。例如，广告植入的内容是否合法、真实，是否会影响剧情和角色形象等问题都需要仔细考虑。对品牌的过度宣传也会对观众产生反感，如果广告植入不合理、过度，就会对剧集产生负面影响。

此外，品牌植入也会影响观众对剧集的态度。对于一些品牌，观众可能会抱有负面形象或态度。如果品牌的形象过于突出，观众的视角就会从故事情节转向品牌本身，这些都会对品牌形象产生不利影响。

如何更好地运用广告植入

为了更好地运用广告植入，剧集制作方需要考虑观众需求，合理安排广告植入，不要将品牌植入过于突兀。广告植入的内容应该与故事情节相融合，不会打破故事或剧集气质。同时，广告主也应该重视广告植入的效果，不只是通过曝光率来衡量品牌植入的价值。需要从广告与故事，观众需求三个方面综合考虑。

总结

在《我的前半生》这部热播剧中，广告植入的运用是非常成功的。品牌的植入方式自然、巧妙，牢牢地融入了故事情节之中，不仅为剧集提供了资金支持，还为品牌带来了更多曝光，获得了相当的成功。当然，广告植入也有潜在的风险需要注意，需要合理安排广告植入的方式和内容，以及平衡剧集和品牌的需求，才能实现双方的最大收益。

问答话题

Q1：广告植入会对观众产生消极的影响吗?

A1：广告植入如果运用不当，会对观众产生消极的影响。比如广告过于突兀，太过于露骨，会让观众有刻意宣传的感觉；如果广告和剧情没有契合，会影响剧集的连贯性。但是如果广告植入运用得当，不会影响观众的观影体验，甚至会增加观看的趣味性。

Q2：广告植入对于剧集制作方和广告主有什么好处？

A2：品牌植入可以为剧集提供更多的资金支持，从而提高制作水准和演员阵容。广告主投入剧集中，可以让品牌更好地融入剧情，形成更好的用户体验，增加品牌曝光率和影响力。广告植入对于双方都有益处。

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6月(yue)10日(ri)消(xiao)息(xi)，中(zhong)國(guo)籃(lan)協(xie)宣(xuan)布(bu)恢(hui)復(fu)新(xin)疆(jiang)男(nan)篮註(zhu)冊(ce)新運(yun)動(dong)員(yuan)的(de)資(zi)格(ge)，媒体人付(fu)政(zheng)浩(hao)發(fa)文(wen)談(tan)到(dao)了(le)此(ci)事：

中国篮协終(zhong)於(yu)在(zai)6月9日发文，宣布恢复新疆廣(guang)匯(hui)篮球(qiu)俱(ju)樂(le)部(bu)注册新运动员的资格，這(zhe)也(ye)意(yi)味(wei)著(zhe)中国篮协撤(che)銷(xiao)了此前(qian)在2月17日以(yi)中国篮协紀(ji)律(lv)與(yu)道(dao)德(de)委(wei)员會(hui)发出(chu)的處(chu)罰(fa)新疆男篮的通(tong)知(zhi)。知錯(cuo)能(neng)改(gai)，善(shan)莫(mo)大(da)焉(yan)。中国篮协撤销對(dui)新疆男篮的处罚，釋(shi)放(fang)了應(ying)有的善意，这也為(wei)接(jie)下(xia)來(lai)解(jie)決(jue)周琦壹(yi)事兒(er)做(zuo)好(hao)了鋪(pu)墊(dian)。希(xi)望(wang)周琦一事儿能在世(shi)界(jie)杯(bei)開(kai)打(da)前順(shun)利(li)解决，從(cong)而(er)不影(ying)響(xiang)其(qi)在国家(jia)隊(dui)的備(bei)戰(zhan)狀(zhuang)態(tai)。

其實(shi)，从一开始(shi)，業(ye)內(nei)都(dou)明白(bai)，中国篮协以企(qi)业主(zhu)体混(hun)同(tong)为由(you)处罚新疆男篮，勒(le)令(ling)其一年(nian)内不得(de)注册新增(zeng)的其他(ta)国内运动员（含(han)預(yu)注册运动员），这就(jiu)是(shi)从規(gui)格層(ceng)面(mian)想(xiang)幫(bang)周琦恢复自(zi)由身(shen)，从而確(que)保(bao)其能全(quan)力征(zheng)战世界杯。

因(yin)为新疆男篮只(zhi)擁(yong)有周琦的D類(lei)合(he)同優(you)先(xian)續(xu)約(yue)权，但(dan)必(bi)須(xu)在每(mei)個(ge)賽(sai)季(ji)开始前对周琦進(jin)行(xing)预注册才(cai)能激(ji)活(huo)这一权利。篮协以其他理(li)由禁(jin)止(zhi)新疆男篮注册新球员，試(shi)圖(tu)變(bian)相(xiang)廢(fei)掉(diao)新疆对周琦的预注册，从而讓(rang)周琦恢复自由身。事实上(shang)，在中国篮协发布对新疆男篮的处罚决定(ding)後(hou)，新華(hua)社(she)第(di)一時(shi)間(jian)就配(pei)合发文，稱(cheng)經(jing)篮协相關(guan)人士(shi)解讀(du)，周琦已(yi)恢复自由身。

篮协这一招(zhao)可(ke)謂(wei)是圍(wei)魏(wei)救(jiu)趙(zhao)，各(ge)方(fang)配合得天(tian)衣(yi)無(wu)縫(feng)，但沒(mei)想到的是，新疆男篮異(yi)常(chang)剛(gang)烈(lie)，不惜(xi)以退(tui)出CBA这一慘(can)烈代(dai)價(jia)来反(fan)对篮协的不公(gong)处罚。中国篮协是中国篮球规則(ze)的制(zhi)訂(ding)者(zhe)，拥有规则解释权，盡(jin)管(guan)企业注册主体混同在规则中没有明晰(xi)的处罚依(yi)據(ju)，但依舊(jiu)用(yong)口(kou)袋(dai)规则強(qiang)硬(ying)处罚了新疆男篮，任憑(ping)新疆男篮幾(ji)次(ci)上門(men)討(tao)要說(shuo)法(fa)也執(zhi)意要处罚，为帮周琦可谓用心(xin)良(liang)苦(ku)。

权力可以任性，但前提(ti)是別(bie)欺(qi)負(fu)拥有更(geng)强背(bei)景(jing)的人。最(zui)终，新疆男篮敦(dun)請(qing)更高(gao)层部门過(guo)問(wen)此事，成(cheng)功(gong)用魔(mo)法打敗(bai)了魔法。新疆男篮不僅(jin)全票(piao)回(hui)歸(gui)CBA，而且(qie)繼(ji)续主張(zhang)对周琦拥有D类优先续约权，这也得到了其他俱乐部的一致(zhi)支(zhi)持(chi)，捍(han)衛(wei)了CBA俱乐部的利益(yi)。中国篮协纪律与道德委员会从一开始的处罚就在CBA俱乐部中间不得人心，如(ru)今(jin)被(bei)中国篮协宣布解除(chu)处罚，也是顺应人心之(zhi)舉(ju)。最可嘆(tan)的是，之前耍小聪明的人不得不四(si)处奔(ben)走(zou)、到处斡(wo)旋(xuan)协調(tiao)，为自己(ji)捅(tong)下的麻(ma)煩(fan)給(gei)善后。

回顧(gu)这一事件頗(po)为感(gan)慨(kai)：作(zuo)为体育(yu)协会，看(kan)似(si)在日常行业管理中拥有说一不二(er)的权力，但本(ben)質(zhi)上已是社團(tuan)組(zu)織(zhi)，在行政機(ji)構(gou)面前就是社团，社团就得按(an)规则管理。就算(suan)有权力也不要任性，何(he)況(kuang)妳(ni)本质上真(zhen)的只是一个社团组织。作为行业主管机构，有事儿就打开天窗(chuang)说亮(liang)話(hua)，萬(wan)事皆(jie)可商(shang)量(liang)，处事要公正(zheng)。作为具(ju)体管理者，遇(yu)事不要耍小聪明，有权力不要任性。假(jia)如这次被处罚的不是地(di)位(wei)超(chao)然(ran)的新疆男篮而是其他俱乐部，那(na)麽(me)也許(xu)就要吃(chi)啞(ya)巴(ba)虧(kui)了。還(hai)是那句(ju)话，解决大问題(ti)要展(zhan)現(xian)大智(zhi)慧(hui)，耍小聪明爽(shuang)一时最后还是会吃大亏。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多(duo)

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