海外广告投放失败案例

shequfenxiang，yushejiaoquandepengyoukuaisufenxiangxinxi。gaoqingdeyouxihuamian，pangdadeyouxidituchangjing，yingqugaoedeyouxijianglitiaozhangezhongnandubutongdeshenyuanfuben，suijidiaoluoxiyoudezhuangbeiwuqi，qianghua，dafudutishengxiuwei。denglujiuhuiyoumianfeidedaojulibaofafang，wanchengshiliantiaozhanhaiyoujingxine。zhenfadezhanweishuliangkaiqiyoudangqianzhenfadengjijueding，manjihoukaiqige。“和(he)鄉(xiang)親(qin)們(men)壹(yi)起(qi)建(jian)好(hao)美(mei)麗(li)家(jia)乡”（新(xin)時(shi)代(dai)·面(mian)孔(kong)）

瓊(qiong)林(lin)村(cun)一角(jiao)。

達(da)娃(wa)（右(you)）和駐(zhu)村幹(gan)部(bu)交(jiao)流(liu)。

圖(tu)片(pian)均(jun)為(wei)本(ben)報(bao)記(ji)者(zhe)徐(xu)馭(yu)堯(yao)攝(she)

版(ban)式(shi)設(she)計(ji)：蔡(cai)華(hua)偉(wei)

編(bian)者按(an)：農(nong)村基(ji)層(ceng)黨(dang)組(zu)織(zhi)是(shi)党在(zai)农村全(quan)部工(gong)作(zuo)和戰(zhan)鬥(dou)力(li)的(de)基礎(chu)。村党组织書(shu)记是本村乡村振(zhen)興(xing)第(di)一責(ze)任(ren)人(ren)，他(ta)们帶(dai)領(ling)村兩(liang)委(wei)班(ban)子(zi)成(cheng)員(yuan)，在建強(qiang)村級(ji)组织、推(tui)進(jin)强村富(fu)民(min)、为民辦(ban)事(shi)服(fu)務(wu)等(deng)方(fang)面發(fa)揮(hui)著(zhe)關(guan)鍵(jian)作用(yong)。

近(jin)年(nian)來(lai)，各(ge)地(di)不(bu)斷(duan)配(pei)强村两委班子，好中(zhong)選(xuan)優(you)、优中选强，乡村治(zhi)理(li)體(ti)系(xi)和治理能(neng)力現(xian)代化(hua)水(shui)平(ping)持(chi)續(xu)提(ti)升(sheng)。基层村党组织书记紮(zha)根(gen)在廣(guang)袤(mao)的乡村，成長(chang)为基层治理、助(zhu)农增(zeng)收(shou)的行(xing)家裏(li)手(shou)，在擔(dan)當(dang)作为中貢(gong)獻(xian)智(zhi)慧(hui)、挥灑(sa)汗(han)水。本报记者近期(qi)探(tan)訪(fang)村党组织书记，講(jiang)述(shu)他们在全面推进乡村振兴中的生(sheng)動(dong)實(shi)踐(jian)。

沿(yan)着西(xi)藏(zang)自(zi)治區(qu)林芝(zhi)市(shi)米(mi)林縣(xian)南(nan)伊(yi)溝(gou)一路(lu)行走(zou)數(shu)十(shi)公(gong)里，一座(zuo)嶄(zhan)新的村落(luo)映(ying)入(ru)眼(yan)簾(lian)，這(zhe)就(jiu)是琼林村。初(chu)晴(qing)的藍(lan)天(tian)映着雪(xue)山(shan)和森(sen)林，顯(xian)得(de)这個(ge)偏(pian)居(ju)山間(jian)的村落格(ge)外(wai)寧(ning)靜(jing)美丽。

走进村民服务中心(xin)沒(mei)幾(ji)分(fen)鐘(zhong)，琼林村党支(zhi)部书记达娃就匆(cong)匆走来。“剛(gang)刚一戶(hu)村民家里有(you)點(dian)事兒(er)。”达娃向(xiang)记者解(jie)釋(shi)。跟(gen)着达娃走进村里，遇(yu)到(dao)的村民都(dou)笑(xiao)着和他打(da)招(zhao)呼(hu)。

成 长

“年輕(qing)的娃娃”成了(le)“达娃书记”

达娃今(jin)年38歲(sui)，是土(tu)生土长的琼林村人，從(cong)2005年開(kai)始(shi)担任村委會(hui)副(fu)主(zhu)任，到2011年担任村支书，达娃和这个村莊(zhuang)一直(zhi)在共(gong)同(tong)成长。

开局(ju)並(bing)不順(shun)利(li)。“这个娃娃能把(ba)村子管(guan)好嗎(ma)？”“咱(zan)都多(duo)大(da)了，還(hai)要(yao)聽(ting)一个孩(hai)子的話(hua)？”上(shang)任之(zhi)初，村里老(lao)人当中不乏(fa)这樣(yang)的聲(sheng)音(yin)。

由(you)於(yu)地理位(wei)置(zhi)偏僻(pi)，村子的发展(zhan)一度(du)陷(xian)入停(ting)滯(zhi)。刚成为村委会副主任的达娃，面臨(lin)的第一个難(nan)題(ti)就是推动当时以(yi)农業(ye)为主的琼林村开展退(tui)耕(geng)还林工作。达娃挨(ai)家挨户給(gei)乡亲们讲解政(zheng)策(ce)，但(dan)不少(shao)村民看(kan)他年轻，對(dui)他并没有太(tai)多的信(xin)任。

一次(ci)又(you)一次碰(peng)壁(bi)中，达娃慢(man)慢发现了訣(jue)竅(qiao)。“相(xiang)比(bi)很(hen)多村民，村里的党员一般(ban)对政策接(jie)受(shou)度更(geng)高(gao)一些(xie)。我(wo)說(shuo)服他们，再(zai)請(qing)他们动员身(shen)邊(bian)的人，这样才(cai)能擴(kuo)大影(ying)響(xiang)。”

他專(zhuan)程(cheng)拜(bai)访了村里有威(wei)信的几名(ming)党员，反(fan)復(fu)给他们詳(xiang)細(xi)讲解政策，希(xi)望(wang)他们带頭(tou)執(zhi)行。这些老人被(bei)达娃说服了，不但自己(ji)落实，还勸(quan)周(zhou)边的人一起退耕还林。“基层工作，最(zui)重(zhong)要的是做(zuo)到公正(zheng)無(wu)私(si)，这样才能贏(ying)得大家信任。”回(hui)顧(gu)这些年的經(jing)歷(li)，达娃不禁(jin)感(gan)慨(kai)。他積(ji)極(ji)邀(yao)请村民參(can)與(yu)村务監(jian)督(du)，使(shi)村里的財(cai)务狀(zhuang)況(kuang)更透(tou)明(ming)。

有一次村里分配公益(yi)性(xing)崗(gang)位的名額(e)，达娃妻(qi)子的亲戚(qi)也(ye)符(fu)合(he)條(tiao)件(jian)。但是达娃第一輪(lun)就把这个亲戚的名字(zi)劃(hua)掉(diao)了，这讓(rang)亲戚生了許(xu)久(jiu)的悶(men)氣(qi)：“这点小(xiao)事为啥(sha)那(na)麽(me)較(jiao)真(zhen)？咱也不是走後(hou)門(men)啊(a)？”但达娃不那么認(ren)为。“以后还有機(ji)会，这次要给更有需(xu)要的人。”他说。

达娃在工作中不断成长。一开始，他連(lian)去(qu)村民家敲(qiao)门拜访都会猶(you)豫(yu)，现在已(yi)经成了村里受歡(huan)迎(ying)的“达娃书记”。

變(bian) 动

做好易(yi)地搬(ban)遷(qian)，前(qian)往(wang)全新的家

几年前，琼林村开展易地搬迁，从半(ban)山腰(yao)搬迁到新的村庄。当时，村里的很多人都感到犹豫——“新家，到底(di)怎(zen)么样？”

达娃知(zhi)道(dao)，搬迁勢(shi)在必(bi)行。琼林村雖(sui)然(ran)是祖(zu)祖輩(bei)辈居住(zhu)的地方，但是很偏遠(yuan)，水、電(dian)、路、網(wang)均不能有效(xiao)覆(fu)蓋(gai)，村民的生活(huo)有很多不便(bian)。

“搬迁后，我们將(jiang)前往國(guo)家重点建设的区域(yu)。屆(jie)时，乘(cheng)着政策東(dong)風(feng)，村庄的基础设施(shi)将发生根本性改(gai)变。”在一次会議(yi)上，达娃向村民们解释搬迁的好處(chu)。

因(yin)为自小在村里生活，达娃对村里的故(gu)事如(ru)数家珍(zhen)。他向乡亲们反复解释琼林村的困(kun)难，并描(miao)繪(hui)了新村庄的美好生活。最終(zhong)，所(suo)有村民都被他说服，搬迁工作顺利推进。

在新村，環(huan)境(jing)和之前大不相同。政府(fu)幫(bang)助村民建设了溫(wen)室(shi)大棚(peng)，达娃带着村民每(mei)天鉆(zuan)进大棚，一起學(xue)習(xi)全新的农业種(zhong)植(zhi)模(mo)式。琼林村党支部还积极引(yin)導(dao)群(qun)眾(zhong)投(tou)身生態(tai)旅(lv)遊(you)產(chan)业，在南伊沟景(jing)区设立(li)4个特(te)色(se)旅游产品(pin)售(shou)賣(mai)小组，銷(xiao)售当地农特产品。

新的村庄不僅(jin)有之前琼林村的居民，还有几户来自其(qi)他地方的搬迁群众，江(jiang)村扎西夫(fu)婦(fu)就是其中的一户。刚搬迁到琼林村，江村扎西夫妇和琼林村原(yuan)有村民很少打交道；不管是口(kou)音还是生活习慣(guan)，江村扎西一家和其他人都有些不同。

在一次走访中，达娃发现了这个問(wen)题。他安(an)排(pai)村里一户党员家庭(ting)和江村扎西一家组成結(jie)对户，两家一起勞(lao)动，生活中也互(hu)帮互助，曾(zeng)经的隔(ge)閡(he)在不断交流中逐(zhu)步(bu)消(xiao)融(rong)。“基层工作，就是讲究(jiu)一个‘以心換(huan)心’，共同的经历越(yue)多，大家就会互相理解。”达娃感慨。

傳(chuan) 承(cheng)

身边的故事更感人

沿着琼林村的道路向深(shen)处走，一座小小的木(mu)屋(wu)格外醒(xing)目(mu)。这里以前是群众巡(xun)边放(fang)牧(mu)的驛(yi)站(zhan)，叫(jiao)做“牧屋”；现在成为远近聞(wen)名的参觀(guan)点，引得许多游客(ke)慕(mu)名而(er)来。

这座小屋采(cai)用珞(luo)巴(ba)族(zu)传統(tong)的牧屋建築(zhu)形(xing)式，屋內(nei)展陳(chen)了琼林村和珞巴族的发展历史(shi)。“我们是2020年10月(yue)正式搬迁到新址(zhi)，牧屋同步开始運(yun)營(ying)，至(zhi)今已经接待(dai)了近3萬(wan)名游客。”达娃说。

建设牧屋的靈(ling)感，来自达娃自小听说過(guo)的故事。琼林村有一名名叫达約(yue)的老党员，他在巡边放牧路上堅(jian)守(shou)了34年。他每到一个山頂(ding)，都会用鵝(e)卵(luan)石(shi)拼(pin)出(chu)醒目的“中国”二(er)字。为了让达约老人的事跡(ji)为更多人所知，达娃专门安排老人为村里的其他群众讲巡边護(hu)边的故事。

“活动往往没有那么正式，就是请大家来村里的茶(cha)館(guan)，听达约老人说说话。”达娃介(jie)紹(shao)：“很多时候(hou)，拿(na)着稿(gao)子念(nian)，不如像(xiang)这样在茶馆、飯(fan)馆里閑(xian)談(tan)聊(liao)天。这种生活化的場(chang)景，往往更能让老百(bai)姓(xing)记住宣(xuan)讲的内容(rong)。”近年来，琼林村群众的愛(ai)国守边意(yi)識(shi)越来越强，向达约学习的人也越来越多。在村里，这样感人的故事还有很多。达娃组织动员群众在给牧屋布(bu)展时，把这些故事都融入展陈之中，让内容更加(jia)真实、动人。

在建设牧屋的过程中，村里一个叫尼(ni)瑪(ma)次仁(ren)的年轻人格外积极，各种卖力气的活儿都沖(chong)在前头。

没有人想(xiang)到，四(si)五(wu)年前，尼玛次仁还游手好闲。了解到尼玛次仁的情(qing)况，达娃很是憂(you)心。2018年，他带着尼玛次仁来到山上的牧场，两人坐(zuo)在高山的草(cao)甸(dian)上，达娃开始给尼玛次仁讲起了自己的故事。“像妳(ni)那么大的时候，我也在这里放牛(niu)……”回想一樁(zhuang)桩往事，仿(fang)佛(fo)是放电影，没有什(shen)么说教(jiao)，都是达娃自己的经历和感受。两人就这么坐着、聊着，不知不覺(jiao)间，两人从清(qing)晨(chen)聊到了黃(huang)昏(hun)。

“走，咱们回去吧(ba)。”达娃站了起来。尼玛次仁并没有應(ying)声。怔(zheng)了一会儿，他问达娃：“你说我能像你一样吗？”

此(ci)后几年，尼玛次仁的精(jing)神(shen)面貌(mao)发生了很大的变化——村里有事，他總(zong)是第一时间出现；集(ji)体的工作，他都当作自己的事情来做。尼玛次仁不但成了党员，如今也成了村两委班子的成员。“尼玛次仁的变化，让我意识到我们的工作確(que)确实实在影响更多人，很多东西是可(ke)以不断传承下(xia)去的。”达娃说。

在琼林村，达娃和其他村干部都喜(xi)欢到处走走轉(zhuan)转，遇到村民就聊几句(ju)。这个仅有57户238人的小村庄，几乎(hu)人人都視(shi)达娃为自己的亲人，有什么问题都会第一时间和达娃说，有了喜事也会第一时间和达娃分享(xiang)。

担任村支书12年来，达娃觉得，村子里的每个人都是家人。“像格桑(sang)花(hua)一样扎根雪域边疆(jiang)，我一定(ding)会切(qie)实服务好群众，和乡亲们一起建好美丽家乡。”他说。(本报记者 徐驭尧)

《 人民日(ri)报 》（ 2023年07月06日 第 11 版）

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