打造品牌营销独角兽-节日广告

打造品牌营销独角兽-节日广告

在现今市场竞争激烈的环境下,品牌的营销活动成为了一种引导消费者认知并购买产品的有效手段。而在各种营销活动中,节日广告是一种比较受欢迎且实用的方式。本篇文章将从四个方面对节日广告进行详细阐述,结合现实案例和数据分析,为读者揭示打造品牌营销独角兽的秘密。

节日广告的定义和特点

首先,我们需要明确节日广告的定义和特点。节日广告是指在特定的节日或纪念日时,以该节日为主题,将品牌和产品与节日联系起来,达到宣传品牌,促进销售的目的。相比较其他广告方式,节日广告有以下特点:1.情感引导:强调节日的庆祝方式和特点,通过情感化语言和画面引导消费者产生强烈的情感共鸣,自然而然地接受品牌和产品。2.时效性:由于节日的时效性特点,对于消费者而言,节日广告的信息更易记忆,而且能够及时传递产品的促销信息,提高销售。3.创意突出:节日广告需要特别的视觉和语言表达,通过吸引人的画面和优美的语言激发消费者的阅读兴趣和品牌认知度。

节日广告的案例和分析

接下来,我们通过具体案例来分析节日广告的实际应用。案例一:苹果公司2020年圣诞节广告《可爱的家》苹果公司在2020年圣诞节期间发布了一条名为《可爱的家》的广告。这条广告以一个年轻女孩为主角,通过iPhone的各种功能和app,记录了家人们在圣诞节里的温暖瞬间,叙述了一个感动人心的家庭故事。整个广告充满温情和亲情,营造了浓厚的人情味。这条广告成功抓住了消费者的心,不仅体现了苹果公司的创意水平,同时也使大家在圣诞节里充满温暖感。据统计,这条广告的点击率在上线后迅速达到了数百万,良好地实现了宣传效果。案例二:Coca-Cola经典圣诞广告Coca-Cola公司以传统的圣诞老人形象为主题发布了多条广告。其中最具代表性的有《霜雪飘落的日子》(The Days of Snow and Ice)以及《圣诞老人的真实形象》(The Real Face of Santa Claus)。这些广告通过营造温馨的氛围,配合可口可乐的耐人寻味的广告词,成功地吸引了消费者的眼球。这些广告的设计简洁而优美,注重情感化的传递,创意独到,充分发挥了可口可乐在圣诞节市场的影响力。

节日广告的效果评估

节日广告的效果评估往往针对宣传、影响和销售三个方面进行。我们来看一下如何评估这三个方面的效果。1.宣传效果的评估宣传效果一般通过广告的曝光率和转发率来衡量。广告的曝光率可以通过投放的渠道、投放的时间以及广告位的选择来衡量。而广告的转发率则可以通过社交媒体的分享、点赞、评论等多个指标来评估。2.影响效果的评估影响效果一般通过人群的笔记、评论、粉丝数、点赞数量等指标来衡量。这些指标都能够反映广告对于消费者真实产生的影响力和社交影响力,为品牌认知提供有力支撑。3.销售效果的评估销售效果是最直接的效果评估指标,也是广告最终的衡量标准。销售量、销售额、渠道分布以及品牌其他指标都是衡量销售效果的重要指标。

节日广告效果评估的案例和分析

在实际运用中,节日广告的效果评估非常重要。以下为两个节日广告效果评估的具体案例。案例一:2019年元宵节?神仙辣妈卖桂花糊,一天卖出1.7万碗?2019年元宵节,江苏南通市神仙辣妈带着自己的桂花糊进入市场,以精美的包装和新颖的口感吸引了众多消费者。在产品销售中,这些活动广告的评估主要以销售额为指标。根据媒体报道,该品牌在1天内就卖出了1.7万碗桂花糊,创造了良好的销售记录,一举打响了品牌的知名度。案例二:2020年春节,长隆广场春晚直播带来的数字化营销效果2020年春节前夕,广州长隆广场举办了一场快闪《新年祈福》,并与腾讯视频联手推出长隆·腾讯春晚,以此打造数字化营销。广告效果的评估主要以曝光率和转发率为指标。据长隆广场相关负责人介绍,全网累计曝光2.2亿人次,看观众人数560万人,其中微信群聊天记录直播量超过了7.1万人次,达到了很好的传播效果。

节日广告的营销策略

节日广告的营销策略往往有以下几个方面。1.选择合适的节日选择与品牌本身相关的节日进行宣传,或者选择额外的需求日如光棍节来实现有效推广。如星巴克在圣诞节发布的广告,提醒消费者的是:在圣诞节,享受的不仅仅是印有圣诞老人的咖啡杯,更是独特风味的咖啡,这不仅仅是一次节日庆祝,更是一种品味的呈现。2.以情感引导为主节日广告必须注重情感化的传递,通过画面、音乐、语言等手段创造特殊的情感氛围,引导消费者对于品牌产生共鸣,提高品牌的关注度。3.创意设计突出节日广告需要与其他广告区别开来,设计越突出,则能吸引更多的关注度。广告创意和设计的优劣,直接影响到广告的传播率和品牌的影响力。

节日广告营销策略的案例和分析

接下来,我们通过一些实例来分析节日广告的营销策略。案例一:可口可乐-中国红广告可口可乐彩色红色广告版,表现了中国婉约中气质优美的风情,让人们对于该品牌的印象更加深入。这条广告采用的是以情感引导为主的营销策略,通过美丽的画面和优美的音乐来传递品牌的魅力。案例二:苹果公司-情人节广告苹果公司在情人节期间发布了一条名为你的人是谁的广告,该广告不仅采用了创意设计突出的营销策略,更在节日的特点上进行了创新,展现了该品牌独有的浪漫和温馨。

总结

本文从节日广告的定义和特点、效果评估、营销策略等多个角度全面解析了如何打造品牌营销独角兽-节日广告。在实际运用中,品牌需要注意选择合适的节日,注重情感化的传递,创意设计突出,并以销售效果作为最终的评估标准。节日广告在宣传品牌、提高品牌知名度和增加销售中发挥着重要的作用。只有在广告运用中多种策略的结合,且在社会舆情监测与反馈机制中形成良好的反馈机制,才能使广告达到更好的效果。问答话题:1. 节日广告效果的评估指标是什么?答:节日广告效果的评估指标包括宣传效果、影响效果和销售效果。其中宣传效果主要衡量广告的曝光率和转发率;影响效果主要以人群的笔记、评论、粉丝数、点赞数量等指标评估;销售效果则以销售量、销售额、渠道分布等为指标。2. 节日广告的营销策略有哪些?答:节日广告的营销策略包括选择合适的节日、以情感引导为主、创意设计突出等。在实践中,品牌需要注意选择与品牌本身相关的节日进行宣传并注重情感化的传递,同时创意设计越突出则越能吸引消费者的注意。

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7月(yue)4日(ri),山东日照(zhao)的(de)王(wang)文(wen)梅(mei)女(nv)士(shi)因病(bing)醫(yi)治(zhi)無(wu)效(xiao),不(bu)幸(xing)去(qu)世。家(jia)人(ren)尊(zun)重(zhong)其(qi)生(sheng)前(qian)遗願(yuan),簽(qian)署(shu)了(le)遗体捐赠同(tong)意(yi)書(shu)。

“全(quan)捐了,有(you)用(yong)的器(qi)官(guan)、能(neng)救(jiu)人的器官去救人,沒(mei)用的器官可(ke)以(yi)送(song)去医學(xue)院(yuan)。”签署同意书時(shi),王文梅坐(zuo)在(zai)医院的病床(chuang)上(shang)平(ping)靜(jing)地(di)說(shuo)。

7月6日下(xia)午(wu),丈夫孫(sun)業(ye)泉(quan)剛(gang)從(cong)派(pai)出(chu)所(suo)拿(na)到妻(qi)子(zi)的死(si)亡(wang)證(zheng)明(ming)。他(ta)介(jie)紹(shao),2021年(nian)7月,王文梅查(zha)出乳腺癌晚(wan)期(qi),在家人的勸(quan)说下,她(ta)堅(jian)持(chi)治療(liao),主(zhu)動(dong)申(shen)請(qing)成(cheng)為(wei)新药的试验者,先(xian)後(hou)在山东青(qing)島(dao)、濟(ji)南(nan)的科(ke)研(yan)機(ji)構(gou)试验了新研發(fa)药物(wu),但(dan)未(wei)達(da)到預(yu)期效果(guo)。

王文梅离世后,她的眼(yan)角(jiao)膜(mo)被(bei)捐给了濰(wei)坊(fang)眼科医院,遗体被捐给了山东力(li)明科技(ji)職(zhi)业学院。“妻子是(shi)殘(can)疾(ji)人,从小(xiao)到大(da)一直受到残聯(lian)和(he)扶(fu)貧(pin)辦(ban)的帮助,她對(dui)社会有一顆(ke)感(gan)恩(en)的心(xin)。總(zong)念(nian)叨(dao)著(zhe)要(yao)为社会做出贡献。”孙业泉说。

以下是與(yu)孙业泉的对話(hua)。

王文梅的遗体捐献证书。視(shi)頻(pin)截(jie)圖(tu)

【1】天(tian)生残疾,中(zhong)年患(huan)癌

九(jiu)派新聞(wen):王文梅女士生前从事(shi)什(shen)麽(me)工(gong)作(zuo)?

孙业泉:她是一個(ge)家庭(ting)婦(fu)女,没有工作能力,天生残疾,所以从小到大她一直接(jie)受市(shi)残联、扶贫办的帮助,她就(jiu)对社会有一颗感恩的心,也(ye)想为社会做一點(dian)贡献。她經(jing)常(chang)说,等(deng)我(wo)病好(hao)了,孩(hai)子上中学了不需(xu)要我照顧(gu)了,我也要找(zhao)份(fen)工作幹(gan),能不拖(tuo)累(lei)別(bie)人就不拖累,给社会做出一点贡献。

九派新闻:家裏(li)的经济情(qing)況(kuang)怎(zen)么樣(yang)?

孙业泉:這(zhe)么多(duo)年我一直在努(nu)力工作,但是也没賺(zhuan)到錢(qian)。我們(men)屬(shu)於(yu)是贫困(kun)家庭,能勉(mian)強(qiang)維(wei)持生活(huo)。我以前是開(kai)大貨(huo)車(che)的,事故(gu)率(lv)太(tai)高(gao)了,自(zi)己(ji)也害(hai)怕(pa)。这幾(ji)年是开小车,经济壓(ya)力挺(ting)大的。兒(er)子現(xian)在14歲(sui)了,挺懂(dong)事的,家里啥(sha)情况,他都(dou)看(kan)在眼里,从來(lai)不要这个要那(na)个。

九派新闻:王文梅女士患病情况是怎样的?

孙业泉:2021年7月份,乳腺癌查出来的时候(hou)就已(yi)经晚期了,轉(zhuan)移(yi)了。刚开始(shi)查出来,她就不想治了,经過(guo)我们家各(ge)方(fang)面(mian)的劝说,她才(cai)同意做手(shou)術(shu)切(qie)除(chu)乳房(fang),手术切除之(zhi)后就开始化(hua)疗和參(can)与新药的臨(lin)床试验。治疗效果不是很(hen)理(li)想。

九派新闻:妻子患病之后,您(nin)有什么感受?

孙业泉:作为家属,我十(shi)分(fen)愧(kui)疚(jiu)。这段(duan)时間(jian)我的身(shen)体也不好,从去年7月份开始,我的腰(yao)椎(zhui)间盤(pan)突(tu)出,嚴(yan)重的时候,都下不了床。我对她的帮助十分有限(xian)。我们倆(liang)都生病的时候,一塊(kuai)躺(tang)在床上,那種(zhong)无助的心情,说不上来。

【2】期望(wang)新药能治愈(yu),但效果不佳(jia)

九派新闻:为什么会主动成为新药的试验者呢(ne)?

孙业泉:一是我们自己也抱(bao)有一份希(xi)望,期望新药有可能治愈;二(er)是她也想着为医学事业多做一点贡献,畢(bi)竟(jing)已经这样了,再(zai)難(nan)也就这样了。但是治疗效果不是很理想。

九派新闻:關(guan)于王女士捐赠遗体的意愿,事先有和家属溝(gou)通(tong)商(shang)量(liang)过嗎(ma)?

孙业泉:事先没商量过,她在医院签署了遗体捐赠同意书,回(hui)来之后再告(gao)訴(su)我的。我说行(xing),只(zhi)要是妳(ni)的意愿,我都同意。

九派新闻:您當(dang)时心里什么感受?

孙业泉:也挺高興(xing)的。说句(ju)實(shi)话吧(ba),零(ling)几年的时候我是开大货车的,对死亡見(jian)得(de)比(bi)較(jiao)多。见过的交(jiao)通事故比较多,還(hai)有村(cun)里一些(xie)老(lao)人去世我过去帮忙(mang),对人走(zou)后遗体必(bi)須(xu)留(liu)下来这种说法(fa),我是无所謂(wei)的,我没有那种情結(jie)。遗体你燒(shao)了也就一把(ba)灰(hui)了,人走后留下了念想就行了。

九派新闻:对妻子捐赠遗体的舉(ju)动,您是不是心里也觸(chu)动挺大的?

孙业泉:是的。我心里还是挺大触动,也挺敬(jing)佩(pei)的,在我们農(nong)村这个觀(guan)念还是比较保(bao)守(shou),她能做出这个決(jue)定(ding),我也很佩服(fu)。我也为她感到高兴,为社会做出了贡献,一直以来,社会对我们的帮助很大,我们得病之后,扶贫和社会公(gong)益(yi)事业帮助我们维持生活。

九派新闻:您现在身体怎么样?

孙业泉:腰疼(teng)切除了髓(sui)核(he)之后,医生讓(rang)躺着静養(yang)。但是文梅也做不了飯(fan)了只能躺着,我就做饭和做家務(wu),这段时间也没有恢(hui)復(fu)好。做一些家务还行,拿个稍(shao)微(wei)重点的东西(xi)也不行了,彎(wan)腰一站(zhan)起(qi)来的时候,腰间盘跟(gen)被撞(zhuang)了一下那么疼。开车还行,别的重活干不了了。我希望自己身体快(kuai)点好起来,能出去工作。

九派新闻:您还有什么想说的吗?

孙业泉:愿她一切安(an)好吧!

九派新闻实習(xi)生 沈(shen)罄(qing)音(yin) 記(ji)者 馬(ma)婕(jie)盈(ying)

編(bian)輯(ji) 曾(zeng)金(jin)秋(qiu)

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【来源(yuan):九派新闻】

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