大量媒介运用的广告案例

案例背景

近年来，随着互联网的普及，广告渠道也随之增多，企业们开始尝试更多的广告方式来推广自己的品牌和产品。在这个信息爆炸的时代，大量的媒介运用成为了企业们不可或缺的一种广告方式。

社交媒体如Facebook、Instagram等，成为了企业们进行广告投放的新宠。这些社交媒体平台通过精准的定位和广告投放，可以让广告更容易地被目标受众看到。GNC是一家专注于健康和营养品的企业，他们通过Facebook和Instagram的广告平台，成功地将自己的品牌和产品推向更广泛的观众。

与此同时，搜索引擎广告也成为了企业们进行广告投放的重要方式。通过付费排名和关键词竞价，企业可以将自己的广告置于搜索结果的前几位，更容易地被用户点击。如Google AdWords等搜索引擎广告平台，为企业进行广告投放提供了便利。Burberry是一家知名的奢侈品牌，他们通过搜索引擎广告，成功地提高了自己的品牌知名度。

成功案例分析

GNC和Burberry的成功案例告诉我们，大量媒介运用对于企业进行广告推广是非常重要的。但是，仅仅进行广告投放还不够，还需要进行精准的定位和投放。比如，GNC的广告投放主要面向年轻人、健康意识高的人群，而Burberry则更多地面向有购买力的人群。

除了精准的定位投放，广告的内容和形式也非常重要。在社交媒体广告中，图片和视频广告更容易引起受众的注意，而在搜索引擎广告中，更应该关注关键词的选择和广告内容的精炼。

此外，在大量媒介运用中，还需要注意广告法的合规问题。广告内容不能夸大其词，不能违反法律法规，不能侵犯他人的权益和利益。这不仅是企业道德的体现，也是企业进行广告投放的一项基本要求。

结论

在大量媒介运用的广告推广中，精准的定位和投放，优质的广告内容和形式，以及合规性的注意，是企业进行广告投放的关键。只有在这些方面做到了全面、精准、规范，才能够让广告推广真正地发挥出它的作用，给企业带来更多的商业价值。

大量媒介运用的广告案例随机日志

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上(shang)周央(yang)行(xing)公(gong)開(kai)市场投(tou)放(fang)量(liang)与回籠(long)量持平(ping)，短(duan)、長(chang)端(duan)國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率(lv)上行。股(gu)市方(fang)面(mian)，北(bei)上资金凈(jing)流入(ru)，融资资金净流入；新(xin)成(cheng)立(li)基(ji)金規(gui)模(mo)下(xia)降(jiang)，ETF净流出(chu)，重(zhong)要(yao)股東(dong)净減(jian)持规模上升(sheng)，IPO规模擴(kuo)大(da)，股市流动性小(xiao)幅(fu)改(gai)善(shan)。從(cong)投资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan)，北上资金净買(mai)入食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、銀(yin)行、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)等(deng)，融资净买入非(fei)银金融、化(hua)工(gong)、有(you)色(se)金屬(shu)等；寬(kuan)指(zhi)ETF以(yi)净贖(shu)回為(wei)主(zhu)，行業(ye)ETF申(shen)赎參(can)半(ban)，信(xin)息技(ji)術(shu)ETF申購(gou)最(zui)多(duo)。美元(yuan)指數(shu)回升，人(ren)民(min)幣(bi)相(xiang)對(dui)美元貶(bian)值(zhi)，海(hai)外市场風(feng)險(xian)偏好下降。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

? 6月(yue)美联储加速(su)加息。6月美联储決(jue)定(ding)加息75bp，將(jiang)联邦(bang)基金目(mu)標(biao)利(li)率區(qu)間(jian)提(ti)高(gao)至(zhi)1.5%-1.75%。議(yi)息會(hui)议重申抗(kang)通(tong)脹(zhang)决心，同(tong)時(shi)上調(tiao)通胀和(he)失(shi)业率預(yu)期(qi)、下调GDP预期，美联储议息会议後(hou)，英(ying)国、瑞(rui)士(shi)等歐(ou)洲(zhou)多国央行也(ye)紛(fen)纷上调了(le)利率。目前(qian)CME数據(ju)顯(xian)示(shi)，市场对美联储7月加息75bp的(de)预期为95.7%。由(you)於(yu)市场前期已(yi)反(fan)映(ying)了加息75bp的预期，议息会议后美股有所(suo)反彈(dan)。往(wang)后看，全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)正(zheng)逐(zhu)漸(jian)走(zou)向(xiang)下行周期，而(er)中(zhong)国经济在(zai)此(ci)前已经下行了壹(yi)段(duan)时间，企(qi)业盈(ying)利可(ke)能(neng)已经觸(chu)底(di)，隨(sui)著(zhe)社(she)融持续改善，中国经济有望(wang)進(jin)入上行周期。在国内外经济周期錯(cuo)位(wei)情(qing)況(kuang)下，人民币资產(chan)将得(de)到(dao)全球资本(ben)的青(qing)睞(lai)，外资有望回流A股。

?上周（6月13日(ri)-6月17日）央行公开市场投放量与回笼量持平，MLF等額(e)平價(jia)续作(zuo)，未(wei)来一周将有500億(yi)元逆(ni)回购到期。

? 貨(huo)币市场利率上行，短、长端国债收益率上行，同业存(cun)單(dan)發(fa)行规模扩大，发行利率漲(zhang)跌(die)不(bu)一。截(jie)至6月17日，R007上行7.2bp，DR007上行8.6bp，1年(nian)期国债收益率上行0.5bp，10年期国债收益率上行2.3bp，同业存单发行规模增(zeng)加2228.5亿元，1M/6M同业存单利率上行，3M同业存单利率下行。

? 股市方面，A股市场流动性改善，内外资净流入，基金发行小幅回落。北上资金流入，净流入174.0亿元；融资余(yu)额上升，融资资金净买入199.4亿元；ETF净流出11.5亿元；新成立偏股類(lei)公募(mu)基金份(fen)额减少(shao)。重要股东净减持规模上升，公布(bu)的計(ji)劃(hua)减持规模下降。

? 从投资者偏好来看，陸(lu)股通净买入规模較(jiao)高的行业有食品饮料、银行、医药生物等，净賣(mai)出规模较高的行业是(shi)公用(yong)事(shi)业、鋼(gang)鐵(tie)、有色金属等；融资资金买入较多的为非银金融、化工、有色金属等，净卖出较多的包(bao)括(kuo)医药生物、建(jian)築(zhu)材(cai)料、農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)等。個(ge)股方面，陆股通净买入伊(yi)利股份最多，净卖出寧(ning)德(de)时代(dai)最多；融资客(ke)大幅加倉(cang)东方財(cai)富(fu)，卖出较多的为興(xing)业银行、隆(long)基綠(lv)能、貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)等。宽指ETF以净赎回为主，其(qi)中創(chuang)业板(ban)(含(han)创业板50)ETF赎回最多；行业ETF申赎参半，其中信息技术ETF申购较多，券(quan)商ETF赎回较多。净申购最高的为華(hua)夏(xia)上證(zheng)科(ke)创板50ETF；净赎回最高的为华寶(bao)中证全指证券ETF。

?海外市场方面，美元指数回升，短端美债收益率上行，长端美债收益率上行，FRA-OIS利差(cha)扩大，人民币相对美元匯(hui)率与前期基本持平。具(ju)體(ti)地，VIX指数上升3.38至31.13。美债1年期收益率上行28.0bp，10年期收益率上行10.0bp。美元指数上升0.48点。人民币外汇指数上升1.22点。

? 风险提示：政(zheng)策支(zhi)持不及(ji)预期；海外政策超(chao)预期收緊(jin)

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 6月美联储加速加息

上周美联储6月议息会议召(zhao)开，核心内容(rong)和變(bian)化主要包括：

（1）聲(sheng)明(ming)表(biao)述(shu)：重申抗通胀决心。6月利率决议声明中刪(shan)除(chu)了“勞(lao)动力(li)市场将保(bao)持強(qiang)勁(jin)”，新增“委(wei)員(yuan)会堅(jian)定地致(zhi)力于将通胀恢(hui)復(fu)到2%的目标”。

（2）经济预期：上调通胀和失业率预期、下调GDP预期。相比(bi)3月的预測(ce)，美联储6月调低(di)了2022年的经济增速预期（2.8%→1.7%），同时调高了2022年的通胀预期（PCE：4.3%→5.2%；核心PCE: 4.1%→4.3%）和失业率预期（3.5%→3.7%）。

（3）加息决策及预期：6月美联储决定加息75bp，将联邦基金目标利率区间提高至1.5%-1.75%。此外，6月的点陣(zhen)圖(tu)显示，联储所有官(guan)员均(jun)認(ren)为2022年政策利率應(ying)超過(guo)3%，2022年利率预测中值由3月份的1.9%大幅上调至3.4%，据此推(tui)算(suan)2022年全年還(hai)将加息165bp。2023年利率预测中值进一步(bu)升至3.8%，2024年降至3.4%。鮑(bao)威(wei)爾(er)在講(jiang)話(hua)中繼(ji)续强调“以今(jin)天(tian)的形(xing)勢(shi)来看，我(wo)們(men)预计持续加息是適(shi)當(dang)的。在下一次(ci)会议上，加息50个基点或(huo)者继续加息75个基点都(dou)是有可能的”。目前CME数据显示，市场对美联储7月加息75bp的预期为95.7%。

美联储议息会议后，英国、瑞士等欧洲各(ge)国央行也纷纷上调了利率，英国央行完(wan)成自(zi)去(qu)年12月以来的第(di)五(wu)次加息，将基準(zhun)利率提高25个基点至1.25%，達(da)到了近(jin)13年的最高水(shui)平。

从市场表現(xian)来看，美联储议息会议后，长端美债收益率沖(chong)高回落，美元指数小幅震(zhen)蕩(dang)，主要因(yin)为此前市场的表现已经反映了加息75bp的预期，经歷(li)前期调整(zheng)后的美股有所反弹。北上资金在6月16日净流入44.5亿元，6月17日净流入91.7亿元。整体来看，市场已提前消(xiao)化此次美联储议息会议的加息决策，美联储加息靴子落地后，意(yi)味(wei)着短期壓(ya)制(zhi)市场风险偏好的因素(su)得以釋(shi)放。往后看，全球经济正逐渐走向下行周期，而中国经济在此前已经下行了一段时间，企业盈利可能已经触底，随着社融持续改善，中国经济有望进入上行周期。在国内外经济周期错位情况下，人民币资产将得到全球资本的青睐，外资有望回流A股。

监管动向

货币政策工具与资金成本

上周（6月13日-6月17日）央行公开市场净投放与净回笼持平，MLF等额续作。为維(wei)護(hu)银行体系(xi)流动性合(he)理(li)充(chong)裕(yu)，央行开展(zhan)逆回购500亿元，同期有500亿元央行逆回购到期，同时开展2000亿元MLF操(cao)作，同期有2000亿元MLF到期。未来一周将有500亿元逆回购到期。

货币市场利率上行，R007与DR007利差縮(suo)小；短、长端国债收益率上行，期限(xian)利差扩大。截至6月17日，R007为1.70%，较前期上行7.2bp，DR007为1.66%，较前期上行8.6bp，兩(liang)者利差缩小1.4bp至0.05%。1年期国债到期收益率上升0.5bp至2.01%，10年期国债到期收益率上升2.3bp至2.78%，期限利差扩大1.7bp至0.76%。

同业存单发行规模扩大，发行利率涨跌不一。6月13日-6月17日，同业存单发行734只(zhi)，较上期增多159只；发行總(zong)规模7488.7亿元，较上期增多2228.5亿元；截至6月17日，1个月、3个月和6个月发行利率分(fen)別(bie)较前期变化0.9bp、-4.3bp、4.4bp至1.95%、2.05%、2.22%。

股市资金供(gong)需(xu)

（1）资金供給(gei)

资金供给方面，6月13日-6月17日，新成立偏股类公募基金30.9亿份，较前期减少8.3亿份。股票(piao)型(xing)ETF较前期净流出，对应净流出11.5亿元。全周整个市场融资净买入199.4亿元，净买入额较前期扩大36.5亿元，截止(zhi)6月17日，A股融资余额为14769.4亿元。陆股通本周净流入，当周净流入规模为174.0亿元，净买入额较前期收窄(zhai)194.3亿元。

（2）资金需求(qiu)

资金需求方面，6月13日-6月17日，IPO融资金额回升至185.0亿元，共(gong)有11家(jia)公司(si)进行IPO发行，截至6月20日公告(gao)，未来一周将有7家公司进行IPO发行，计划募资规模53.4亿元。重要股东净减持规模扩大，净减持81.7亿元；公告的计划减持规模228.3亿元，较前期下降。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为476.1亿元（首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁199.5亿元，首发一般(ban)股份解禁69.2亿元，定增股份解禁188.6亿元，其他(ta)18.8亿元），较前期下降。未来一周解禁规模上升至1032.2亿元（首发原股东限售股解禁425.1亿元，首发一般股份解禁9.9亿元，定增股份解禁545.3亿元，其他52.0亿元）。

投资者情緒(xu)

6月13日-6月17日，当周融资买入额为4471.5亿元；截止6月17日，占(zhan)A股成交(jiao)额比例(li)为8.2%，较前期上升，投资者交易(yi)活(huo)躍(yue)度(du)增强，股權(quan)风险溢(yi)价下降。

投资者偏好

（1）陆股通

6月13日-6月17日，陆股通资金净流入174.0亿元。行业偏好上，食品饮料、银行、医药生物這(zhe)三(san)个行业净买入规模较高，买入金额分别为36.7亿元、28.2亿元、26.5亿元。净卖出规模较高的行业是公用事业、钢铁、有色金属等行业。个股方面，净买入规模较高的主要包括伊利股份（+25.0亿元）、特(te)变電(dian)工（+15.8亿元）、东方财富（+8.1亿元）等；净卖出规模较高的主要包括宁德时代（-36.1亿元）、比亞(ya)迪(di)（-12.7亿元）、五糧(liang)液(ye)（-7.4亿元）等。

（2）融资交易

6月13日-6月17日，融资资金净流入199.4亿元。具体来看，本周融资资金买入非银金融（+59.0亿元）、化工（+29.5亿元）、有色金属（+26.1亿元）等行业，净卖出医药生物（-20.8亿元）、建筑材料（-1.6亿元）、农林牧渔（-0.8亿元）等行业。个股方面，融资净买入规模较高的为东方财富（+8.8亿元）、雲(yun)天化（+7.9亿元）、江(jiang)淮(huai)汽(qi)車(che)（+4.4亿元）等；融资净卖出规模较高的包括兴业银行（-3.2亿元）、隆基绿能（-3.2亿元）、贵州茅台（-2.6亿元）等。

（3）ETF净申购赎回

6月13日-6月17日，ETF净赎回，当周净赎回7.5亿份，宽指ETF以净赎回为主，其中创业板(含创业板50)ETF赎回最多；行业ETF申赎参半，其中信息技术ETF申购较多，券商ETF赎回较多。具体的，滬(hu)深(shen)300ETF净赎回5.7亿份；创业板ETF净赎回7.9亿份；中证500ETF净赎回0.3亿份；上证50ETF净申购6.1亿份。雙(shuang)创50ETF净赎回1.1亿份。行业方面，信息技术ETF净申购25.4亿份；消費(fei)ETF净申购1.0亿份；医药ETF净申购6.2亿份；券商ETF净赎回20.3亿份；金融地产ETF净申购9.8亿份；軍(jun)工ETF净赎回1.0亿份；原材料ETF净赎回0.2亿份；新能源(yuan)&智(zhi)能汽车ETF净赎回7.1亿份。

6月13日-6月17日，股票型ETF净申购规模最高的为华夏上证科创板50ETF（+8.2亿份），富国中证港(gang)股通互(hu)联網(wang)ETF（+6.6亿份）净申购规模次之(zhi)；净赎回规模最高的为华宝中证全指证券ETF（-9.0亿份），汇添(tian)富MSCI中国A50互联互通ETF（-8.5亿份）次之。

外汇市场

6月13日-6月17日，美元指数回升，人民币相对美元汇率与前期基本持平。截止6月17日，美元指数收于104.67，较前期（6月12日）上升0.48点，人民币汇率指数较前期上升1.2点收于101.9点，美元兌(dui)人民币中间价下降、即(ji)期汇率上升、離(li)岸(an)汇率下降，分别为6.69、6.70、6.71，人民币相对美元汇率与前期基本持平。

另(ling)外，美元兑港币汇率有所回升，港币相对美元有所贬值。

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

（1）国外主要央行动向

美联储公布6月利率决议，决定将基准利率上调75个基点至1.50%-1.75%区间，为1994年来最大幅度的加息。美联储声明表示，高度關(guan)註(zhu)通胀风险，“坚决承(cheng)諾(nuo)”将通胀率恢复到2%，並(bing)重申认为持续加息是适当的。美联储主席(xi)鲍威尔表示，最新75个基点的加息决定是“不同尋(xun)常(chang)”的大幅度，但(dan)是为了使(shi)通胀恢复正常，预计下一次依(yi)然(ran)有可能加息50至75个基点。

韓(han)国央行会议紀(ji)要显示，应該(gai)先(xian)发制人地应对国外的加息，韩国可以承受(shou)連(lian)续加息的影(ying)響(xiang)；一名(ming)委员稱(cheng)，需要进一步加息，以使基准利率达到“中性利率”。巴(ba)西(xi)央行加息50个基点至13.25%，符(fu)合市场预期，下一步行动将取(qu)决于数据。英国央行将基准利率提高25个基点至1.25%，为2009年1月以来新高，符合预期。日本央行将基准利率维持在历史(shi)低点-0.1%，将10年期国债收益率目标维持在0%附(fu)近，符合市场预期。

（2）利率

最近一周美联储总资产规模扩大。截止6月15日，美联储持有资产规模89324.2亿美元，相比前期（6月8日）扩大141.66亿美元。其中，持有国债规模57627.3亿美元，相比前期缩小86.63亿美元。

6月13日-6月17日，短、长端美债收益率上行，利差缩小，FRA-OIS利差扩大。美国1年期国债收益率上行28.0bp至2.86%，10年期国债收益率上行10.0bp至3.25%，利差缩小18.0bp至0.39%，截止6月19日，FRA-OIS利差为20.9bp，较前期（6月12日）上升10.15bp，處(chu)于2010年以来的59.67%分位。

（3）海外市场情绪

上周VIX指数回升，全周较前期（6月12日）上升3.38点至31.13，市场风险偏好下降。美联储宣(xuan)布加息75bp，为1994年来最大幅度的加息，引(yin)发全球主要经济体央行接(jie)连宣布加息，市场情绪降至低点，上周标普(pu)500指数下跌4.78%，納(na)斯(si)达克(ke)指数下跌5.79%。

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