广告必备!300个用语大公开

广告必备!300个用语大公开:带您掌握广告用语必备词汇

什么是广告?

广告是商家为了推销商品或服务,向公众传递信息的一种宣传手段。广告可以通过报纸、杂志、电视、广播、互联网等媒介进行传播。而广告用语则是指在广告中出现的文字、句子、词汇等语言元素。

广告用语的目的是引导受众对商品或服务产生兴趣,并促使他们采取购买或使用行动。因此,一个优秀的广告用语能够很好地传达产品特点和优势,吸引顾客的眼球。

广告用语的分类

广告用语可以分为描述性广告用语和情感性广告用语。

描述性广告用语强调商品或服务的实际性质和功效,比如高质量、耐用、环保等等。这类广告用语通常可以通过客观的事实进行证明,这有助于增加受众对商品的信任感。

情感性广告用语则是通过舒适、美感等非实际属性来传达商品的价值,比如让你更自信、让你更年轻等等。这类广告用语通常会在受众心理上产生情感共鸣,从而引发购买欲望。

什么是广告用语必备词汇?

广告用语必备词汇是指那些常用于广告语中,且有益于促进销售或者塑造品牌形象的词汇。广告用语必备词汇可以用于两类广告用语:描述性广告用语和情感性广告用语。

描述性广告用语必备词汇

1.高质量:强调商品的质量优势

2.环保:强调商品对环境的友好性

3.性价比:强调商品的价格合理性

4.先进:强调商品技术和设计的领先性

5.耐用:强调商品长时间使用的能力

以上描述性广告用语必备词汇可以根据商品的特点和优势进行选择使用,以此来吸引顾客的眼球并增加销售量。

情感性广告用语必备词汇

1.生动形象:强调商品的形象清新、生动

2.引人注目:强调商品能够吸引人们的眼球

3.让你更自信:强调商品使用后会让顾客更加自信

4.让你更年轻:强调商品使用后会让顾客更加年轻

5.独一无二:强调商品的独特性和个性化

以上情感性广告用语必备词汇可以根据商品的品牌定位和受众心理进行选择使用,以此来增加顾客的情感共鸣并提升品牌形象。

广告用语必备词汇如何使用?

广告用语必备词汇的使用需要遵循以下原则:

原则一:突出亮点

广告用语必备词汇的使用需要突出商品或服务的亮点,强调其特点和优势。这样不仅能够增加受众的关注度,还能够提高购买意愿。

原则二:简洁明了

广告用语必备词汇的使用需要简洁明了,让受众很快明白商品或服务的特点和优势。过于复杂的词汇和描述会降低受众的理解度和接受度。

原则三:真实可信

广告用语必备词汇的使用需要真实可信。广告用语中的词汇和描述要真实可信,不能夸大其词或虚假宣传。这样不仅会引起顾客的不信任,还可能引发负面效应。

原则四:灵活运用

广告用语必备词汇并不是一成不变的,需要根据不同的商品或服务和受众特点进行灵活运用。在使用广告用语必备词汇时,需要根据实际情况进行选择和调整,以此来最大化促进销售或者塑造品牌形象。

怎样优化广告用语?

想要优化广告用语并提高广告效果,可以从以下四个方面进行改善:

方面一:清晰明了的语言

广告用语需要采用清晰明了的语言,让受众一眼看懂,建立起信任与认同感。

比如卖场广告用语:柔顺亮泽,双倍护理,这个广告用语方便消费者一下就认识到:该洗发水可以让头发柔顺亮泽效果,同时还有双倍护理功效。

方面二:口感、颜值、好评

口感、颜值和好评是当前消费者购买商品的关键点,因此将这些元素融入到广告用语中,可以增强广告的吸引力。

比如吴大妈广告:又香又脆,回味无穷,这样的广告语让消费者感受到吴大妈饼干的香、脆和回味无穷。

方面三:情感共鸣

情感共鸣是消费者被广告吸引的重要因素之一。通过对广告用语中的情感色彩进行设计,让消费者产生情感上的共鸣,可以提升广告效果。

比如可口可乐的广告语:TASTE THE FEELING(感受味道),这个广告语让消费者感受到可口可乐产品的魅力,让消费者在喝可口可乐时产生情感上的共鸣。

方面四:与品牌价值相符

广告用语需要与品牌的价值和形象相符,这样能够提升品牌形象,增强品牌认知度。

比如耐克的广告语:JUST DO IT(只管去做),这个广告语不仅让消费者感受到耐克品牌的激励力量,同时也传递了耐克品牌一贯的运动品牌形象。

总结

广告用语必备词汇是广告创意中不可或缺的元素之一。在选择和使用广告用语必备词汇时,需要考虑商品或服务的特点和优势、顾客的受众心理以及品牌的形象定位等多方面因素。通过在广告用语中运用清晰明了的语言、口感、颜值、好评、情感共鸣以及与品牌价值相符等多种手段,可以优化广告用语,提高广告效果。

问答话题

1. 广告用语必备词汇如何选择使用?

广告用语必备词汇需要根据商品的特点和优势进行选择使用,根据受众心理进行调整。在使用广告用语必备词汇时,需要考虑其突出亮点、简洁明了、真实可信和灵活运用等原则。

2. 如何优化广告用语?

优化广告用语可以从清晰明了的语言、口感、颜值、好评、情感共鸣以及与品牌价值相符等多个方面进行改善。关键是要让广告用语与商品或服务的特点和优势、消费者的受众心理和品牌的形象定位相符。

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編(bian)者(zhe)按(an) 近(jin)幾(ji)年,國(guo)際(ji)環(huan)境(jing)越(yue)發(fa)复雜(za),不(bu)確(que)定(ding)因(yin)素(su)日(ri)益(yi)增多(duo),各(ge)種(zhong)聲(sheng)音(yin)此(ci)起(qi)彼(bi)伏(fu)。時(shi)代(dai)財(cai)经聯(lian)合(he)新(xin)周(zhou)刊(kan)硬(ying)核(he)讀(du)書(shu)會(hui),攜(xie)手(shou)推(tui)出深(shen)度(du)訪(fang)談(tan)欄(lan)目(mu)《銳(rui)見(jian)》,圍(wei)繞(rao)经济发展(zhan)和(he)個(ge)人(ren)关切(qie),與(yu)學(xue)者對(dui)話(hua),傳(chuan)達(da)他(ta)們(men)的(de)理(li)性(xing)和智(zhi)慧(hui)之(zhi)声。

2023年上半年收(shou)官(guan),上半年宏(hong)觀(guan)经济數(shu)據(ju)即将“亮(liang)相(xiang)”。

事(shi)實(shi)上,進(jin)入(ru)2023年,中(zhong)国经济活(huo)動(dong)持(chi)續(xu)恢(hui)复,各行(xing)業(ye)均(jun)呈(cheng)現(xian)不同(tong)程(cheng)度复蘇(su),但(dan)在(zai)经歷(li)第(di)壹(yi)季(ji)度的可(ke)喜(xi)复苏後(hou),中国经济在第二(er)季度承(cheng)壓(ya)態(tai)勢(shi)明(ming)顯(xian)。

国家統(tong)计局(ju)数据显示(shi),今(jin)年第一季度我(wo)国国內(nei)生(sheng)產(chan)總(zong)值(zhi)(GDP)284997億(yi)元(yuan),按不變(bian)價(jia)格(ge)计算(suan),同比(bi)增長(chang)4.5%,高(gao)於(yu)市(shi)場(chang)统计上普(pu)遍(bian)4%的预期(qi)。世(shi)界(jie)銀(yin)行在最(zui)新一期《全(quan)球(qiu)经济展望(wang)》報(bao)告(gao)中,将中国2023年经济增速预期上調(tiao)至(zhi)5.6%,較(jiao)1月(yue)的4.3%上调了(le)1.3个百(bai)分(fen)點(dian)。

不過(guo),從(cong)拉(la)动经济增长的“三(san)駕(jia)馬(ma)車(che)”來(lai)看(kan),进入第二季度,我国部(bu)分经济指(zhi)標(biao)未(wei)能(neng)維(wei)持此前(qian)的增长态势。

出口(kou)方(fang)面(mian),5月份(fen)出口增速年内首(shou)次(ci)回(hui)落(luo)至負(fu)值。海(hai)关数据显示,今年前5个月,我国进出口总值16.77萬(wan)亿元人民(min)幣(bi),同比(下(xia)同)增长4.7%。其(qi)中,出口9.62万亿元,增长8.1%;进口7.15万亿元,增长0.5%。其中,5月出口1.95万亿元,下降(jiang)0.8%。

投(tou)資(zi)方面,私(si)營(ying)企(qi)业投资信心仍(reng)有(you)待(dai)恢复。据海通(tong)證(zheng)券(quan)研(yan)究(jiu)所(suo)研报显示,今年 1-4 月,民間(jian)固(gu)定资产投资累(lei)计同比增速僅(jin)有 0.4%,相比于整(zheng)體(ti)固定资产投资累计同比 4.7%的增长明显偏(pian)低(di)。

消(xiao)費(fei)端(duan)上,CPI与PPI整体處(chu)于低位(wei)。社(she)会消费品(pin)零(ling)售(shou)总額(e)雖(sui)有增长,但5月明显回落。国家统计局数据显示,1-5月份,社会消费品零售总额187636亿元,同比增长 9.3%,其中5月份,社会消费品零售总额37803亿元,同比增长12.7%,比上月回落5.7个百分点。

中国经济上半年表(biao)现如(ru)何(he)?下半年又(you)将走(zou)向(xiang)何方?在地(di)緣(yuan)政(zheng)治(zhi)沖(chong)突(tu)加(jia)劇(ju)、全球经济不确定性增多的當(dang)下,這(zhe)成了所有人都(dou)在关心的問(wen)題(ti)。对此,时代财经专访了中国首席(xi)经济学家論(lun)壇(tan)研究院(yuan)副(fu)院长林(lin)采(cai)宜(yi)。

林采宜预測(ce),上半年GDP的增速大(da)概(gai)率(lv)在4.2%-4.3%。展望下半年经济形(xing)势,她(ta)直(zhi)言(yan)全年增速完(wan)成5.6或(huo)比较艱(jian)難(nan)。

在访谈中,林采宜多次強(qiang)调了信心修复的重(zhong)要(yao)性。針(zhen)对消费疲(pi)軟(ruan),她認(ren)為(wei)除(chu)了收入水(shui)平(ping),消费意(yi)願(yuan)也(ye)應(ying)被(bei)重視(shi),“对未来的安(an)全感(gan)是直接(jie)影(ying)響(xiang)因素,要改(gai)变居(ju)民的悲(bei)观预期就(jiu)要建(jian)立(li)完善(shan)的社会保(bao)障(zhang)機(ji)制(zhi)。”

林采宜进一步(bu)解(jie)釋(shi)道(dao),信心的修复依(yi)賴(lai)于制度的完善。她认为,从中长期趨(qu)势来看,中国经济需(xu)要很(hen)强的内在动力(li),这个动力只(zhi)能来自(zi)于改革(ge)開(kai)放(fang)的制度紅(hong)利(li)。

上半年GDP的增速在4.2%至4.3%左(zuo)右(you)

时代财经:今年我国第一季度经济形势可喜,但5月份几个重要指标均出现不同程度的下滑(hua)。经济半年报即将出炉之际,您(nin)对上半年国内经济增速预期是多少(shao)?

林采宜:个人认为中国上半年GDP的增速大概率在4.2-4.3%左右,全年完成5.6%的目标比较艰难。

主(zhu)要挑(tiao)戰(zhan)有三个:第一是企业投资信心缺(que)失(shi),投资出现下滑,導(dao)致(zhi)就业崗(gang)位有所減(jian)少;第二是消费疲软,一方面巨(ju)额房(fang)貸(dai)导致的家庭(ting)负債(zhai)率上升(sheng)对日常(chang)消费有”擠(ji)出效(xiao)应”,另(ling)一方面居民对未来收入增长预期悲观,儲(chu)蓄(xu)增加,消费减少;第三是外(wai)貿(mao)需求(qiu)收縮(suo),国际经贸格局的重構(gou)导致外贸訂(ding)单减少。

时代财经:从央(yang)行各項(xiang)数据看,今年以(yi)来住(zhu)戶(hu)存(cun)款(kuan)总量(liang)繼(ji)续高增,消费和投资数据則(ze)不夠(gou)理想(xiang)。多项刺(ci)激(ji)政策(ce)下,終(zhong)端消费为何仍显疲软?

林采宜:人的消费行为取(qu)決(jue)于兩(liang)个因素,首先(xian)是收入水平,收入是支(zhi)付(fu)能力的保障,足(zu)够的可支配(pei)收入讓(rang)欲(yu)望变成“有效需求”;其次是消费意愿,消费意愿通常受(shou)未来收入预期、支出预期的影响,說(shuo)白(bai)了,对未来的安全感直接影响居民的消费意愿。

目前居民消费需求疲弱(ruo)既(ji)跟(gen)收入下降有关,也跟预期悲观有关,后者是主要因素。

要改变居民的悲观预期首先要建立更(geng)加完善的社会保障机制。西(xi)方发达国家尤(you)其是老(lao)齡(ling)化(hua)社会,社保支出在财政总支出中的占(zhan)比大部分都在60%以上,而(er)我国擁(yong)有社会保障的财政资源(yuan)只占30%。社会保障不足使(shi)得(de)絕(jue)大部分人都沒(mei)有安全感,拼(pin)命(ming)存錢(qian)以備(bei)不时之需,这是消费需求萎(wei)缩的重要因素。不改变这种心理预期,妳(ni)当下給(gei)他发再(zai)多的钱,人们也会存起来,而不是花(hua)出去(qu)。

除此之外,要增加财产稅(shui)降低勞(lao)动收入所得税,这樣(yang)既可以增加居民实际收入,又不鼓(gu)勵(li)他们拿(na)到(dao)钱就去投资、購(gou)買(mai)资产,而是把(ba)更多的钱用(yong)于消费。

时代财经:剛(gang)提(ti)到收入水平是消费的一个重要因素,收入又与就业息(xi)息相关,今年以来就业形势总体穩(wen)定,但青(qing)年人就业压力依然(ran)较大,請(qing)问就业总量压力和結(jie)构性矛(mao)盾(dun)改如何破(po)解?

林采宜:青年失业率上升既有总量因素也有结构性因素。从总量来看,民营资本(ben)利潤(run)率下降,投资創(chuang)业的人减少,部分企业从进取型(xing)擴(kuo)張(zhang)轉(zhuan)向防(fang)禦(yu)型缩编,就业岗位减少;从结构来看,高等(deng)院校(xiao)的畢(bi)业生实幹(gan)技(ji)和收入预期与社会现实脫(tuo)節(jie),也是很多年輕(qing)人失业的原(yuan)因,不是没有工(gong)作(zuo),而是没有適(shi)合他们(心理预期)的工作。

解决总量不足靠(kao)建立实业资本的投资信心,没有企业家的信心就没有企业的扩张,没有企业的扩张就没有就业岗位的增加,解决企业家的信心是增加就业岗位总量的关键;解决结构问题则是要从教(jiao)育(yu)制度入手,增加技工学校的比重,多培(pei)養(yang)社会需要的专业人員(yuan),减少高学历、低技能的大学生比重。供(gong)求结构匹(pi)配是解决结构性失业的主要路(lu)徑(jing)。

时代财经:下一步該(gai)如何提振(zhen)市场主体对中国未来经济的信心?

林采宜:首先是制度改革,有恒(heng)产才(cai)有恒心,进一步明确个人财产所有權(quan)的法(fa)律(lv)地位,通过完善法治社会的程序(xu)公(gong)平来给予(yu)企业家和投资者确定性预期,预期明确才有信心可言。与此同时,进一步改善养老、醫(yi)療(liao)、教育等方面的社会保障措(cuo)施(shi),对于居民而言,老有所养,病(bing)有所医,兒(er)有所育,他们才敢(gan)消费,才愿意生育更多的子(zi)女(nv),居民的消费信心来自于社会保障给他们的安全感。

中国经济需要很强的内在动力

时代财经:今年初(chu),多地組(zu)團(tuan)赴(fu)海外招(zhao)商(shang),但5月我国进出口以美(mei)元计降幅(fu)明显。世界贸易(yi)组織(zhi)发布(bu)报告预测,2023年全球貨(huo)物(wu)贸易量将增长1.7%。如何看待目前的贸易环境?

林采宜:外贸下行跟国际贸易环境的变化密(mi)切相关,而贸易环境的变化又跟国际政治关系(xi)及(ji)外交(jiao)政策的效果(guo)緊(jin)密相关,国际供应鏈(lian)转移(yi)导致的经贸关系重构使得中国制造(zao)的订单下降,这不是通过内部经济政策就能消化的产能冗(rong)余(yu)。

就出口而言,通过外交政策来发掘(jue)新的更加多元的出口市场是关键;就进口而言,提升国内经济的需求动力是根(gen)本,其次稳住人民币匯(hui)率,避(bi)免(mian)进口成本进一步攀(pan)升。

特(te)別(bie)需要註(zhu)意的是,未来国际经贸格局更傾(qing)向于多元化,中国在国际分工产业链中的地位遇(yu)到政治和外交因素的挑战,这不是企业本身(shen)所能把控(kong)的市场变化。

因此,构建多元化的外贸市场结构、提高对局部市场订单变化的适应能力是外贸企业必(bi)須(xu)面对的功(gong)課(ke)。比如,适度降低对歐(ou)盟(meng)国家的市场依赖度,适当提升東(dong)南(nan)亞(ya)、中东以及非(fei)洲(zhou)及拉美国家的外贸市场份额。从最近三个月的外贸结构变化数据来看,这种趋势已(yi)经十(shi)分明显。

时代财经:据中指研究院统计,上半年房地产市场刺激政策超(chao)300次,结果卻(que)不盡(jin)如意。政府(fu)曾(zeng)明确表示,房地产仍是支柱(zhu)产业,之后会如何发展?是否(fou)会发生系统性風(feng)險(xian)?

林采宜:不管(guan)各方多麽(me)的一廂(xiang)情(qing)愿,房地产都已经不再是中国的支柱产业了。毕竟(jing),人口增长、收入增长和家庭负债率的瓶(ping)頸(jing)擺(bai)在那(na)裏(li)。上半年这么多刺激政策都没有发生显著(zhu)效用,客(ke)观上也佐(zuo)证了这一点。

房地产行业从之前矯(jiao)枉(wang)过正(zheng)的政策傷(shang)痕(hen)中逐(zhu)漸(jian)走出来,回歸(gui)常态是大概率。我个人认为,放慢(man)房地产的发展节奏(zou)不会导致系统性风险。

时代财经:今年以来一些(xie)事件(jian)折(zhe)射(she)部分地方财政困(kun)难,償(chang)债压力加大,引(yin)起市场的擔(dan)憂(you)。国有土(tu)地使用权出让收入不斷(duan)下降的情況(kuang)下,是否需要找(zhao)到新的增长引擎(qing)?又该怎(zen)么去有效防範(fan)化解地方债?

林采宜:短(duan)期而言,通过各种可能的方式(shi)进行债務(wu)重组,以时间換(huan)空(kong)间,延(yan)緩(huan)当下压力。长期而言,开源节流(liu),“开源”是優(you)化营商环境,提高对外部投资的吸(xi)引力,引入资本、人才和各种生产力要素来增加当地经济活力,经济增长才能增加税源收入。“节流”则是簡(jian)政廉(lian)政,减少公务员和事业编制,缩减一般(ban)性财政支出,以逐步实现收支平衡(heng)。

时代财经:当地时间6月28日,美联储主席鮑(bao)威(wei)爾(er)重申(shen),预计今年将再加息两次,不排(pai)除連(lian)续加息的可能性。在全球央行加息潮(chao)的背(bei)景(jing)下,中国降息进行逆(ni)周期调节,这極(ji)其考(kao)驗(yan)对宏观经济的研判(pan),下半年是否還(hai)会继续降息降準(zhun)?

林采宜:从中长期趋势来看,中国经济需要很强的内在动力,这个动力只能来自于改革开放的制度红利。無(wu)论什(shen)么样的刺激政策,都只能是调整短期波(bo)动,即便(bian)有效,也只能是削(xue)峰(feng)填(tian)谷(gu)的短期效用。

降息作为一种刺激政策,貌(mao)似(si)是一劑(ji)针对经济疲弱的藥(yao)方,但它(ta)是否有效?作用有多大?取决于政策传遞(di)过程中的各方反(fan)应,存在一定的不确定性。比较确定的是,降息加大人民币和美元的利差(cha),对人民币造成貶(bian)值压力。

所以说,降息是一把雙(shuang)刃(ren)劍(jian),如果真(zhen)要刺激经济增长的话,降息不如改革,制度红利才是我们可以深度挖(wa)掘的刺激良(liang)方。

时代财经:最后想问一下,下半年的刺激力度是否会比上半年要大?

林采宜:我不认为下半年的刺激力度应该比上半年要大。通过制度改革修复民间信心,通过市场开放修复国际关系才是可持续且(qie)副作用较小(xiao)的良方。

具(ju)体而言,改革農(nong)村(cun)土地流转和经营方式是中国的下一个制度红利,也是我国农业现代化的唯(wei)一路径。收储农村土地,並(bing)建立市场化流转,通过土地集(ji)中化、管理现代化和生产机械(xie)化来提升农业生产的要素效率,农村土地收储和流转制度改革也是在当下情况下延续“土地财政”唯一可行的選(xuan)擇(ze)。

其次是国有股(gu)权的重组,通过变现部分国有股权,让国企退(tui)出某(mou)些競(jing)爭(zheng)性領(ling)域(yu),不仅能进一步激活市场活力,同时还能部分化解地方政府目前的债务压力。

第三是社保制度的改革,企事业单位养老金(jin)并軌(gui),提高农村和貧(pin)困地區(qu)的养老保障水平,老有所养是社会稳定的基(ji)礎(chu)。

如果有改革开放的制度红利加持,也許(xu),未来十年会一年比一年好(hao)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:河南郑州新密市