跑步广告,让你与速度同行

简介

在现代社会中,跑步是一种极其流行的身体活动方式。越来越多的人开始关注自己的健康和保持好的身材。而在广告行业中,各家公司也开发了很多相关的跑步广告,其中包括Let's Run, Nike等等。

高品质跑步广告的特点

成功的跑步广告应该具有以下几个特点:

1. 强调独特的产品特点

高品质的跑步广告应该具有独特的产品特点,以此来吸引潜在的顾客。Let's Run就是一个很好的例子,它强调了它的跑鞋有很好的透气性和轻便性,能够帮助你在跑步中保持舒适的状态。

2. 呈现具有感染力的故事

跑步广告中的一个非常重要的元素是故事。这是因为故事有很强的感染力,能够让人们产生共鸣和认同感。Nike就是一个很好的例子,为了强调它的产品对于身体健康的重要性,他们采用了很多鼓舞人心的故事。

3. 关注受众的需求

一个好的跑步广告应该关注潜在受众的需求,并提供他们需要的服务。例如,一些人需要一款适合长距离跑步的鞋子,而另一些人则需要更多的耐久性。成功的跑步广告都会强调他们的产品能够为目标客户提供什么。

4. 使用创意的视觉元素

视觉元素对于跑步广告非常重要,因为它们可以让广告更有吸引力。在跑步广告中常使用的视觉元素包括色彩,图像和字体等。Let's Run的广告就用了一个非常干净和简洁的设计,这让它的广告非常具有吸引力并吸引了很多人的关注。

如何撰写高品质的跑步广告

撰写高品质的跑步广告是一项需要技巧和经验的任务。以下是一些有用的提示,可以帮助你撰写成功的跑步广告:

1. 确定独特的卖点

在撰写跑步广告之前,需要先确定产品的独特卖点。这是广告成功的关键。你需要研究相关产品的特性,并找出最吸引人的特点。将这些特点融入到广告中,以此来吸引受众的注意力。

2. 使用简单的语言

成功的跑步广告通常都是使用简单清晰的语言来展示他们的产品。这样,受众可以轻松理解广告,并且更容易记住它。采用简单的语言也可以帮助消费者更好地了解产品的功能和特点。

3. 创造有感染力的故事

故事对于跑步广告非常重要。一个有感染力的故事可以让消费者产生共鸣,从而更愿意购买你的产品。寻找有趣的故事,或者创造一个关于你的品牌的故事,并将它巧妙地融入到广告中。

4. 使用吸引人的图片

图片在跑步广告中非常重要。一个成功的跑步广告应该包括一些吸引人的图片,以吸引用户的注意力。这些图片可以是跑步鞋的照片,或者跑步者在奔跑的照片。图片需要具有视觉冲击力,并与广告的主题紧密相关。

总结

成功的跑步广告需要关注潜在受众的需求,并提供他们需要的服务。它应该包括具有吸引力的图片和独特的故事,以此来吸引用户的注意力。在广告撰写过程中,应该使用简单的语言,并确定产品的独特卖点以及创造有感染力的故事。 切记在广告中不要使用夸张和虚假的宣传词汇,否则会影响产品的声誉。

问答话题

1. 跑步广告的重要性是什么?跑步广告是一个品牌与用户之间的桥梁。它可以帮助品牌吸引潜在客户的注意力,同时让用户更好地了解品牌。跑步广告也可以帮助品牌与用户建立更深入的关系,从而提高用户的忠诚度。2. 跑步广告中什么是最重要的元素?在跑步广告中,最重要的元素包括故事和图片。故事可以产生共鸣,而图片可以吸引用户的注意力。对于跑步广告来说,它们非常重要,因为它们可以帮助品牌与用户建立更紧密的联系。3. 如何创造一个有效的跑步广告?创造一个有效的跑步广告需要确定自己的独特卖点,并使用简单的语言和有感染力的故事来展示产品的功能和特点。在广告中应该包括吸引人的图片,并将这些图片巧妙地融入到广告中。最后,广告应该与潜在客户的需求保持一致。

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作(zuo)者(zhe):钟正生/範(fan)城(cheng)愷(kai)(钟正生為(wei)平(ping)安(an)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)國(guo)首席经济学家论壇(tan)理(li)事(shi))

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

1、“緊(jin)縮(suo)恐(kong)慌(huang)”再襲(xi)。2月(yue)2日(ri)以(yi)來(lai),美股(gu)、美債(zhai)和(he)商(shang)品(pin)價(jia)格(ge)回(hui)調(tiao),美元(yuan)指(zhi)數(shu)反(fan)彈(dan)。據(ju)CME数据,利(li)率(lv)期(qi)貨(huo)市(shi)場(chang)對(dui)2023年(nian)終(zhong)端(duan)利率的(de)主(zhu)流(liu)預(yu)期,由(you)2月2日的4.75%升(sheng)至(zhi)2月21日的5.25%,在(zai)不(bu)到(dao)壹(yi)個(ge)月的時(shi)間(jian)裏(li)擡(tai)升了(le)1个百(bai)分(fen)点。1月经济数据的強(qiang)勁(jin),不得(de)不令(ling)市场重(zhong)新(xin)評(ping)估(gu)美国经济和通(tong)脹(zhang)的韌(ren)性(xing),以及(ji)美联储紧缩加(jia)碼(ma)以“制(zhi)造(zao)”衰(shuai)退(tui)的可(ke)能(neng)性。

2、美联储3月會(hui)加息(xi)50BP嗎(ma)?截(jie)至2月22日,CME利率期货市场押(ya)註(zhu)3月加息50BP的概(gai)率为24%。近(jin)期美联储梅(mei)斯(si)特(te)、布(bu)拉(la)德(de)兩(liang)位(wei)官(guan)員(yuan)提(ti)到加息重回50BP的可能性。但(dan)我(wo)們(men)認(ren)为3月加息50BP的概率不大(da):首先(xian),支(zhi)持(chi)加息50BP的官员仍(reng)是(shi)少(shao)数,且(qie)梅斯特和布拉德沒(mei)有(you)2023年投(tou)票(piao)權(quan)。其(qi)次(ci),在連(lian)續(xu)两次放(fang)緩(huan)加息後(hou)再加快(kuai)加息,類(lei)似(si)的行(xing)動(dong)缺(que)乏(fa)歷(li)史(shi)先例(li),不利於(yu)美联储維(wei)護(hu)信(xin)譽(yu)。再次,美联储繼(ji)续以25BP的幅(fu)度(du)持续加息,维持高(gao)利率水(shui)平並(bing)观察(cha)经济表(biao)現(xian),比(bi)恐慌式(shi)行动更(geng)明(ming)智(zhi)。最(zui)后,相(xiang)比單(dan)次加快加息,美联储引(yin)導(dao)市场相信加息更高、持续更久(jiu)也(ye)可以起(qi)到紧缩效(xiao)果(guo)。

3、美联储会上(shang)调2%的通胀目(mu)標(biao)吗?關(guan)于上调通胀目标的討(tao)论,本(ben)質(zhi)上是一種(zhong)“軟(ruan)著(zhe)陸(lu)幻(huan)想(xiang)”。2%的通胀目标一直(zhi)有爭(zheng)議(yi)。2020年美联储引入(ru)“平均(jun)通胀目标”,已(yi)经弱(ruo)化(hua)了2%目标的必(bi)要(yao)性。未(wei)来幾(ji)年美国通胀水平可能系(xi)統(tong)性高于金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)后的十(shi)年。如果美联储想要實(shi)现2%的目标,或(huo)意(yi)味(wei)着未来1-2年都(dou)不能降(jiang)息,可能引發(fa)一场嚴(yan)重的衰退,這(zhe)與(yu)當(dang)前(qian)“软着陆”的主流预期相悖(bei)。但我们认为,美联储明確(que)宣(xuan)布上调通胀目标的可能性較(jiao)小(xiao):首先,上调通胀目标会严重削(xue)弱美联储紧缩的效果,還(hai)可能引发通胀预期脫(tuo)錨(mao)風(feng)險(xian)。其次,美联储可以通過(guo)经济预測(ce)路(lu)徑(jing),一定(ding)程(cheng)度上表達(da)对未来2-3年通胀略(lve)高于2%的默(mo)許(xu)。我们强调,市场不應(ying)高估美联储追(zhui)求(qiu)“软着陆”的意願(yuan)。2023年美联储的核心矛(mao)盾(dun)仍是控(kong)通胀(即(ji)使(shi)只(zhi)是控制在3%附(fu)近),货幣(bi)紧缩力(li)度和经济下(xia)行壓(ya)力不容(rong)小覷(qu)。

4、美联储和市场如何走?我们对3月会议的基(ji)準(zhun)预期是:加息25BP、并稱(cheng)仍將(jiang)加息;重申(shen)2%的通胀目标,以回应市场猜(cai)测。市场还将关注何时停(ting)止(zhi)加息、以及何时可能降息。对遠(yuan)期加息路径的预期会影(ying)響(xiang)即期金融市场表现。美联储可能持续引导市场相信加息更高、更远,以防(fang)止金融條(tiao)件(jian)过快放松(song)。展(zhan)望(wang)2023上半(ban)年,在美国经济没有明顯(xian)走弱、加息终点未能明确前,美联储和市场都会感(gan)受(shou)到较大压力:美股可能维持長(chang)时间震(zhen)蕩(dang)波(bo)动;10年美债收(shou)益(yi)率波动中樞(shu)或上移(yi)至3.7%左(zuo)右(you),但難(nan)超(chao)前高;美元指数波动中枢或上移至105左右,多(duo)空(kong)因(yin)素(su)共(gong)存(cun)。

风险提示(shi):美国经济和通胀超预期,美联储政(zheng)策(ce)超预期,国際(ji)地(di)緣(yuan)形(xing)勢(shi)超预期等(deng)

我们在報(bao)告(gao)《2023海(hai)外(wai)经济和市场九(jiu)問(wen)》中初(chu)步(bu)探(tan)讨了美联储的決(jue)策邏(luo)輯(ji)。我们认为,相比“关注增(zeng)长”,美联储更应該(gai)“制造”衰退以防止通胀反復(fu)风险。近期数据显示,美国经济韧性强于预期,“紧缩恐慌”重现,市场对美联储下一步的選(xuan)擇(ze)也出(chu)现更多猜测和分歧(qi):“ 悲(bei)观者”擔(dan)憂(you)美联储重新单次加息50BP,“樂(le)观者”則(ze)猜测美联储或上调2%通胀目标以避(bi)免(mian)紧缩过度。我们认为, 上述(shu)担忧和猜测或难成(cheng)为基准情(qing)形,但较确定的是美联储政策空间缩窄(zhai)、通胀反复风险上升。 年初以来的“金发女(nv)孩(hai)”行情或已告一段(duan)落(luo),上半年市场波动风险可能持续较久。

1

“紧缩恐慌”再袭

2023年2月以来,海外市场上演(yan)“紧缩恐慌”:2月2日至23日,美股納(na)指、标普(pu)500和道(dao)指分別(bie)累(lei)跌(die)5.0%、4.0%和2.6%,10年美债收益率反弹48BP至3.88%,美元指数反弹2.8%至104.6,金价回落5.0%至1826美元/盎(ang)司(si)。2月以前,因美国通胀数据连续2个月好(hao)于预期,市场对美联储加息的预期隨(sui)之(zhi)降溫(wen);但2月以来公(gong)布的美国1月就(jiu)業(ye)、通胀、零(ling)售(shou)等数据都超预期强劲,市场通胀预期反弹,美联储加息预期持续上修(xiu)。据CME数据,利率期货市场对2023年终端利率(以截至7月会议的政策利率为參(can)考(kao))的主流预期,由2月2日的4.75%升至2月23日的5.25%,在不到一个月的时间里就抬升了1个百分点。

事实上,去(qu)年12月美联储议息会议后,利率期货市场对终端利率的预期略低(di)于美联储的预测中值(zhi)(5.1%),且年內(nei)降息的预期也比较濃(nong)厚(hou)。其隱(yin)含(han)的经济假(jia)設(she)是一次“休(xiu)克(ke)性衰退”,即经济和通胀能夠(gou)较快回落,美联储政策主要目标從(cong)“遏(e)制通胀”快速(su)轉(zhuan)向(xiang)“关注增长”,继而(er)下半年货币政策将转向,美国经济便(bian)能步入复蘇(su)。但 1月经济数据的强劲,令市场不得不重新评估美国经济和通胀的韧性,以及美联储紧缩加码以“制造”衰退的可能性。

2

美联储3月会加息50BP吗?

“重回加息50BP”的预期出现,加大市场恐慌情緒(xu)。截至2月22日,CME利率期货市场押注3月加息50BP的概率为24%。無(wu)风不起浪(lang),近期确有部(bu)分美联储官员講(jiang)話(hua)提出加息回到50BP的可能:2月16日,克利夫(fu)蘭(lan)联储主席梅斯特以及聖(sheng)路易(yi)斯联储主席布拉德均提到,曾(zeng)于2月会议支持加息50BP,且不排(pai)除(chu)3月会议支持加息50BP的可能。2月22日公布的美联储2月会议紀(ji)要显示,“几乎(hu)所(suo)有成员”都支持放缓加息至25BP,“少数”支持加息50BP。

我们目前认为,3月加息50BP的概率不大:首先,支持加息50BP的官员仍是少数,且梅斯特和布拉德没有2023年投票权。 其次,在连续两次放缓加息后再加快加息,类似行动缺乏历史先例(1990年以来没有出现过放缓加息后立(li)即重新加息的情況(kuang)),容易造成预期混(hun)亂(luan),不利于美联储维护信誉。而且,目前市场对美联储“过分数据依(yi)賴(lai)”的批(pi)评也较多。 再次,美联储继续以25BP的幅度持续加息或是更好的辦(ban)法(fa)。正如2月会议纪要强调,美国通胀风险已變(bian)得更加平衡(heng)。美联储需(xu)要平衡雙(shuang)向风险,既(ji)包(bao)括(kuo)紧缩不足(zu)的风险,也包括紧缩过度的风险。本輪(lun)美联储加息節(jie)奏(zou)很(hen)快,经济和通胀的反应存在滯(zhi)后,维持高利率水平并观察经济表现,比“恐慌式”行动更明智。 最后,“前瞻(zhan)指引”仍可发揮(hui)作用(yong)。相比加快单次加息,美联储引导市场相信终端利率水平更高、维持时间更久(即降息节点更靠(kao)后),能更好地抬升中长端美债利率,也可以起到紧缩效果。

3

美联储会上调2%的通胀目标吗?

近期有关上调美国通胀目标的讨论增多。2023年2月21日,“新美联储通訊(xun)社(she)”Nick Timiraos援(yuan)引克利夫兰联储研(yan)究(jiu)报告,称12月预测中的失(shi)业率上升路径(2025年升至4.5%)对应的PCE通胀水平为2.8%,而要实现2.1%的通胀水平需要更严重的衰退(失业率大幅上升)。关于上调通胀目标的预期,推(tui)升了长端美债收益率,10年美债收益率一度逼(bi)近4%,收于3.95%、日内大漲(zhang)13BP。此(ci)外,2月23日《華(hua)爾(er)街(jie)日报》报道,美联储副(fu)主席人(ren)选之一Janice Eberly似乎对3%的通胀目标持開(kai)放態(tai)度,其曾于2019年发表论文(wen)指出,3%的通胀目标可以使美国经济在金融危机后更快复苏。

关于上调通胀目标的讨论,本质上仍是一种“软着陆幻想”。首先,2%的通胀目标雖(sui)沿(yan)用已久,但为何是2%(而不是3%或1%)一直有争议。2020年美联储引入“平均通胀目标”,默许通胀水平階(jie)段性偏(pian)離(li)2%,其实已经部分弱化了2%的目标。 其次,未来几年美国通胀水平可能系统性高于次貸(dai)危机后的十年。我们的基准预测显示,2023年下半年美国CPI通胀率可能持续高于3%,假设2-12月美国CPI環(huan)比平均达到0.2-0.3%,年末(mo)CPI通胀率也可能在3-4%左右。美联储12月经济预测也显示,2023年PCE和核心PCE同(tong)比僅(jin)分别回落至3.1%和3.5%,2024年也仅回落至2.5%、仍高于2%的目标水平。那(na)麽(me),如果美联储想要实现2%的目标,则意味着未来1-2年都不会降息,从而可能引发一场严重的衰退,这与当前美国经济“软着陆”的主流预期相悖。在此背(bei)景(jing)下,上调通胀目标可謂(wei)是一个权宜(yi)之計(ji),可以同时缓解(jie)美联储和市场的压力,年内美联储降息以及美国经济“软着陆”的可能性都会上升,似乎是一个皆(jie)大歡(huan)喜(xi)的結(jie)局(ju)。

但我们认为,短(duan)期美联储明确宣布上调通胀目标的可能性较小:首先,当前通胀反复风险上升,上调通胀目标会严重削弱美联储紧缩效果,重創(chuang)美联储的信誉,引发通胀预期脱锚的风险。 其次,美联储可以通过经济预测路径,一定程度上表达对未来2-3年通胀略高于2%的默许,继而也可能缓解市场对“硬(ying)着陆”的恐慌情绪。这或意味着,即便通胀略高于2%,美联储仍可能选择降息至“中性利率”水平,以缓解高利率对经济增长和就业市场的压力。 此外,美联储与其调整(zheng)通胀目标前,不如先对“平均通胀目标”進(jin)行新的定義(yi)。此前有担忧认为,由于2021-2022年通胀严重超调,美联储会否(fou)希(xi)望未来几年美国通胀低于2%,使中期平均通胀水平剛(gang)好达到2%。美联储可能需要明确不会刻(ke)意追求通缩(低于2%的通胀),这也可以一定程度上缓解市场担忧。

我们仍想强调,市场不应高估美联储追求“软着陆”的意愿。2023年美联储的核心矛盾仍是控通胀(即使只是控制在3%附近),货币紧缩力度和经济下行压力不容小觑。

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美联储和市场如何走?

展望未来一个月,在美联储3月议息会议前,仍有一份(fen)就业和通胀数据有待(dai)观察,但预计难以斷(duan)崖(ya)式下滑(hua)。鑒(jian)于美国经济韧性仍强, 我们对3月会议的基准预期是:美联储加息25BP、并继续称持续加息(ongoing)是合(he)適(shi)的; 重申2%的通胀目标,以回应市场对通胀目标上调的猜测;经济预测中或小幅上调2023年美国经济增速,但几乎不改(gai)变2023-24年通胀预测,表露(lu)遏制通胀决心的同时,暫(zan)不破(po)壞(huai)“软着陆”预期;重申年内不降息,并对金融市场条件的放松表现得更加警(jing)惕(ti)。

当然(ran),市场还将持续关注未来一年的加息路径,具(ju)體(ti)关注何时停止加息(终端利率)、以及何时可能降息(终端利率的持续时间)。无论是市场还是美联储,都无法对未来的美国经济表现做(zuo)出准确预判(pan),但 对远期加息路径的预期会影响即期金融市场表现(如美股估值、长端美债利率等),继而对当前的经济產(chan)生影响。从这个角(jiao)度看(kan),美联储可能持续引导市场相信加息更高、更远,以防止金融条件过快放松。这也是为什(shen)么, 我们认为在美国经济没有明显走弱、加息终点未能明确前,美联储和市场都会感受到较大压力。

预计上半年美股可能维持长时间震荡波动。在2月2日发布的报告《 “山(shan)雨(yu)欲(yu)止”——美联储2月议息会议解讀(du) 》中,我们已经提示美国“金发女孩”行情难以持续,存在两类偏离:衰退超预期(降盈(ying)利),或紧缩超预期(殺(sha)估值+降盈利)。目前市场正在上演第(di)二(er)种偏离。相较“衰退恐慌”,“紧缩恐慌”对美股的短期杀傷(shang)力更大。美联储在2月议息会议纪要中就提示了美股等資(zi)产估值仍面(mian)臨(lin)压力。截至2月23日,基于50个交(jiao)易日的标普500超買(mai)超賣(mai)指标显示,美股超买压力有所缓解,但与超卖區(qu)间仍有明显距(ju)离。目前,美国经济数据依然强劲,疊(die)加美联储紧缩节奏放缓,美国经济陷(xian)入衰退和通胀实质降温的时点或有推遲(chi)(可能是下半年),上半年美股承(cheng)压或持续较久。

上半年10年美债收益率波动中枢或上移至3.7%左右,但难超前高。由于美国经济和通胀韧性超预期,美联储停止加息的时点由市场此前预期的最早(zao)一季(ji)度后移至最晚(wan)三(san)季度,降息预期也进一步推迟。此外,关于3月加息50BP和上调通胀目标的讨论,进一步幫(bang)助(zhu)抬升了长端收益率。若(ruo)美联储3月不加快加息、不上调通胀目标,在部分恐慌情绪缓解后,我们认为上半年10年美债收益率波动中枢或在3.7%左右,较我们此前预期的3.5%有所上移。然而,美国经济下行的大方(fang)向仍是较为确定的,美联储紧缩空间愈(yu)发收窄也是可预見(jian)的,据此预计10年美债收益率再破前高的4.3%难度较大。

上半年美元指数波动中枢或上移至105左右,多空因素共存。一方面,美元指数的下限(xian)是美联储紧缩的外溢(yi)性。未来一段时间,美债利率较高和美股波动加大,可能加劇(ju)非(fei)美资产的波动,从而激(ji)发美元资产的相对吸(xi)引力,预计美元指数在偏高水平運(yun)行,也就說(shuo)“下限”不会太(tai)低。另(ling)一方面,美元指数的上限取(qu)决于避险需求和发达经济体央(yang)行政策共振(zhen)。2022年9-11月美元指数破110的时期,其驅(qu)动因素除美联储加息预期升温外,还包括歐(ou)洲(zhou)能源(yuan)危机风险升温和日本债匯(hui)波动加剧。当前,欧洲能源形势和日本货币政策形势都有所改善(shan),避险需求对美元汇率的助推減(jian)弱。此外,美欧经济和通胀走势相对同步,这也意味着美联储紧缩加码时,欧央行或也不甘(gan)落后,欧元汇率将獲(huo)得一定支撐(cheng)。这也意味着美元指数“上限”也不会太高。

风险提示:美国经济和通胀形势超预期,美联储政策超预期,国际地缘形势超预期等

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