怡宝矿泉水广告界三巨头

怡宝矿泉水广告界三巨头详解

在广告界,有三个品牌可以称得上是巨头,它们分别是可口可乐、百事可乐和怡宝矿泉水。本文将从品牌历史、广告宣传、市场定位和市场份额四个方面对怡宝矿泉水进行详细的阐述。

一、品牌历史

怡宝矿泉水是中国内地最早的矿泉水品牌之一,其前身是成立于1992年的宝山矿泉水厂,在1996年更名为上海怡宝饮料有限公司。怡宝矿泉水自创立以来,一直以健康、安全、专业的品牌形象立足于市场,一直是中国矿泉水市场上的领跑者。

二、广告宣传

怡宝矿泉水一直非常重视广告宣传,将其作为品牌建设的重要手段之一。怡宝的广告营销方式传统而又经典,广告主题和广告语也多次创造出经典的营销语。最著名的应该是全国饮用水标准这一广告,它在怡宝矿泉水创立之初便提出,并延续至今。此外,怡宝矿泉水的广告多以健康、天然、清爽、安全、天然等为主题,既传递了产品的品质,又与消费者生活息息相关。

三、市场定位

怡宝矿泉水的市场定位非常明确,它的定位是高端水品牌,并致力于成为中国市场最值得信赖的矿泉水品牌。从产品品质的角度出发,怡宝矿泉水始终坚持采用最好的水源、最先进的生产工艺、最先进的生产设备,从而保证产品品质的稳定和优质。从市场营销的角度出发,怡宝矿泉水注重品牌形象的打造,通过广告宣传、公益活动、赞助等手段增强品牌的影响力和美誉度。

四、市场份额

怡宝矿泉水是中国矿泉水市场上的领跑者。根据第三方机构统计,怡宝矿泉水在2019年的市场份额达到了16.7%,排名中国市场第一。在中国的许多城市都能够看到怡宝矿泉水的身影,其在市场上的地位得到了广泛认可。

总结

怡宝矿泉水作为中国内地最早的矿泉水品牌之一,一直是中国矿泉水市场上的领跑者。怡宝矿泉水一直非常重视广告宣传,将其作为品牌建设的重要手段之一。怡宝矿泉水的市场定位非常明确,它的定位是高端水品牌,并致力于成为中国市场最值得信赖的矿泉水品牌。怡宝矿泉水在市场上占据着很高的份额,其在市场上的地位得到了广泛认可。问答话题:问:怡宝矿泉水的广告宣传方式有哪些?答:怡宝矿泉水的广告宣传方式传统而又经典,主要包括电视广告、户外广告、印刷广告、网络广告等多种方式。怡宝矿泉水的广告多以健康、天然、清爽、安全、天然等为主题,既传递了产品的品质,又与消费者生活息息相关。问:怡宝矿泉水的市场份额排名如何?答:怡宝矿泉水是中国矿泉水市场上的领跑者。根据第三方机构统计,怡宝矿泉水在2019年的市场份额达到了16.7%,排名中国市场第一。在中国的许多城市都能够看到怡宝矿泉水的身影。

怡宝矿泉水广告界三巨头特色

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怡宝矿泉水广告界三巨头亮点

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控(kong)股(gu)兩(liang)家(jia)上市(shi)公(gong)司(si)、開(kai)星(xing)級(ji)酒(jiu)店(dian)的沈(shen)雯(wen)何(he)許(xu)人(ren)也(ye)?

作(zuo)者(zhe) | 劉(liu)欽(qin)文(wen)

編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

上海壹(yi)(yi)向(xiang)叱(chi)咤(zha)著(zhe)眾(zhong)多(duo)風(feng)雲(yun)人物(wu),這(zhe)裏(li)最(zui)不(bu)缺(que)的就(jiu)是(shi)商界(jie)傳(chuan)奇(qi)故(gu)事(shi)。

創(chuang)辦(ban)上海紫江(集(ji)團(tuan))有(you)限(xian)公司(下(xia)稱(cheng)“紫江集团”)的沈雯,在(zai)商場(chang)沈(chen)浮(fu)42年(nian),如(ru)今(jin)已(yi)擁(yong)有紫江企(qi)業(ye)(600210.SH)和(he)威(wei)爾(er)泰(tai)(002058.SZ)两家上市公司。如今還(hai)要(yao)拆(chai)分(fen)上海紫江新(xin)材(cai)料(liao)科(ke)技(ji)股份(fen)有限公司(下称“紫江新材”)至(zhi)深(shen)交(jiao)所(suo)创业板(ban)上市。

紫江新材除(chu)了(le)拥有一個(ge)頗(po)為(wei)擅(shan)長(chang)資(zi)本(ben)運(yun)作的“爸(ba)爸”外(wai),还背(bei)靠(kao)比亚迪、宁德时代两大(da)金(jin)主(zhu)客(ke)戶(hu),其(qi)中(zhong)比亚迪一家在2022年1-6月(yue)就貢(gong)獻(xian)了60%的營(ying)收(shou)。“紫江系”能(neng)否(fou)順(shun)利(li)迎(ying)来第(di)三(san)家上市公司?

迎新能源风口(kou), 背靠比亚迪、宁德时代

新能源汽(qi)車(che)、智(zhi)能手(shou)機(ji)、平(ping)板電(dian)腦(nao),都(dou)需(xu)要鋰(li)电池(chi)来提(ti)供動(dong)力(li),鋁(lv)塑(su)復(fu)合(he)膜(mo)(下称“铝塑膜”)則(ze)是保(bao)障(zhang)軟(ruan)包(bao)锂电池安(an)全(quan)的第一道(dao)防(fang)火(huo)墻(qiang),可(ke)以(yi)起(qi)到(dao)保護(hu)锂电池內(nei)部(bu)电芯(xin)的作用(yong)。紫江新材便(bian)主要從(cong)事软包锂电池用铝塑膜的研(yan)發(fa)、生(sheng)產(chan)及(ji)銷(xiao)售(shou)。

紫江新材於(yu)2004年开始(shi)專(zhuan)註(zhu)铝塑膜产品(pin)的研发,2012年自(zi)主研发铝塑膜熱(re)法(fa)工(gong)藝(yi)並(bing)實(shi)現(xian)产业化(hua),使(shi)得(de)國(guo)产铝塑膜占(zhan)有了一定(ding)市场份額(e),逐(zhu)步(bu)打(da)破(po)国外品牌(pai)在我(wo)国铝塑膜市场的壟(long)斷(duan)地(di)位(wei)。

来源:罐(guan)頭(tou)图庫(ku)

新能源領(ling)域(yu)的飛(fei)速(su)发展(zhan)下,紫江新材與(yu)多家新能源汽车廠(chang)商,如比亚迪、宁德新能源等(deng)進(jin)行(xing)了“深度(du)綁(bang)定”。

2021年9月、2021年12月,宁德新能源、比亚迪、创啟(qi)开盈(ying)(比亚迪的員(yuan)工跟(gen)投(tou)平臺(tai))以20.65元(yuan)/股的價(jia)格(ge)分別(bie)購(gou)入(ru)紫江新材150萬(wan)股、230万股和2.3万股,宁德新能源、比亚迪成(cheng)为紫江新材第七(qi)、第四(si)大股東(dong)。

入股同(tong)年,紫江新材产品进入比亚迪DM-i专用功(gong)率(lv)型(xing)刀(dao)片(pian)电池供应鏈(lian),2021比亚迪为紫江新材贡献营收1.16亿元,一躍(yue)成为第一大客户,营收占比31.59%。宁德新能源占比升(sheng)至13.63%,为第二(er)大客户。

2022年1-6月,比亚迪营收占比进一步提升为59.9%,实现营收1.81亿元。宁德新能源有所下降(jiang)为10.65%。

靠着幾(ji)位大客户,紫江新材业績(ji)迅(xun)速增(zeng)长。2019年-2021年、2022年1-6月(下称“報(bao)告(gao)期(qi)”),紫江新材分别实现营业收入1.7亿元、2.32亿元、3.66亿元、3.03亿元,凈(jing)利潤(run)分别为3005.22万元、4362.14万元、6624.59万元、4972万元。

天(tian)风證(zheng)券(quan)表(biao)示(shi),铝塑膜目(mu)前(qian)處(chu)于供不应求(qiu)狀(zhuang)態(tai),需求核(he)心(xin)驅(qu)动力是软包电池出(chu)貨(huo)量(liang)快(kuai)速增长。根(gen)據(ju)招(zhao)商有色(se),全球(qiu)铝塑膜主要被(bei)日(ri)本企业垄断,目前铝塑膜国产化率不足(zu)25%,對(dui)標(biao)四大基(ji)材90%以上国产化率,国产替(ti)代空(kong)間(jian)較(jiao)大。

“命(ming)运的饋(kui)贈(zeng),暗(an)中标好(hao)了价格。”宁德新能源、比亚迪在入股的同时,还和紫江新材簽(qian)訂(ding)了对賭(du)約(yue)定。若(ruo)紫江新材未(wei)在 2024年12月31日前上市,有權(quan)要求回(hui)购部分或(huo)全部股权。除了未上市外,宁德新能源、比亚迪还提出,如自身(shen)聲(sheng)譽(yu)因(yin)紫江新材、新材应用及安徽(hui)分公司的任(ren)何行为而(er)遭(zao)受(shou)損(sun)失(shi),有权要求控股股东回购部分或全部股权。

“比亚迪、宁德新能源与公司合作能夠(gou)獲(huo)取(qu)穩(wen)定、安全的供应链支(zhi)持(chi),而公司也能够充(chong)分发揮(hui)技術(shu)優(you)勢(shi)。股权投资將(jiang)进一步夯(hang)实雙(shuang)方(fang)的戰(zhan)略(lve)合作基礎(chu),从而在最大程(cheng)度上保障双方的长期持續(xu)合作。另(ling)一方面(mian),公司亦(yi)在发力优質(zhi)大客户开发工作,陸(lu)续已与蜂(feng)巢(chao)能源、孚(fu)能科技、亿緯(wei)锂能等數(shu)十(shi)家企业开展試(shi)樣(yang)生产供应。”紫江新材表示。

与“紫江系”剪(jian)不断、理(li)还亂(luan)

紫江新材系拆分自紫江企业,紫江企业直(zhi)接(jie)持有紫江新材58.94%的股份,为控股股东。2019年12月分拆上市規(gui)则落(luo)地後(hou),2020年2月,紫江企业便意(yi)欲(yu)讓(rang)紫江新材登(deng)陆上交所科创板上市,但(dan)隨(sui)后又(you)決(jue)定更(geng)換(huan)至深交所创业板上市。

“分拆上市有利于让原(yuan)有上市公司企业被分拆出来的业務(wu)板塊(kuai)获得獨(du)立(li)发展的机會(hui),并和母(mu)公司在市场中形(xing)成相(xiang)互(hu)策(ce)应的關(guan)系,对于母公司的市值(zhi)管(guan)理也有加(jia)持作用,从而有利于提高(gao)股东收益(yi)与公司融(rong)资能力。正(zheng)因为合并报表之(zhi)后有助(zhu)于提升母公司的市值和流(liu)动性(xing),因此(ci)被分拆的业务板块自然(ran)就更傾(qing)向于登陆估(gu)值相对更高的科创板与创业板了。”IPG中国首(shou)席(xi)经濟(ji)學(xue)家柏(bai)文喜(xi)表示。

A拆A雖(sui)有諸(zhu)多好处,但監(jian)管关注的重(zhong)點(dian)一向包括(kuo)与母公司之间的关聯(lian)交易(yi)和经营独立性。

报告期内,紫江企业与紫江新材的资金拆借(jie)从未中断。2019年,因紫江企业资金歸(gui)集需求从紫江新材拆出1.97亿元,又还回1.82亿元;2020年劃(hua)走(zou)67.85万元,还回1333.58万元;2022年,紫江新材子(zi)公司新材应用,出于臨(lin)时资金周(zhou)轉(zhuan)原因与紫江企业签署(shu)借款(kuan)合同,金额2.6亿元,借款期限为3天,已归还。

来源:《招股書(shu)》

对于资金拆借行为,紫江企业解(jie)釋(shi)为,“紫江新材发生的关联方资金拆借,系紫江企业对包含(han)紫江新材在内的下屬(shu)子公司的资金进行統(tong)一管理,根据资金需求上撥(bo)下划。紫江企业为推(tui)进资金集约化、专业化管理、提高集团整(zheng)體(ti)资金效(xiao)益,防範(fan)资金风險(xian),要求其控股非(fei)上市公司均(jun)进行资金集中化管理。”

除了资金拆借外,紫江企业和紫江新材也存(cun)在许多重合供应商。报告期内,为紫江新材提供日常(chang)经营活(huo)动服(fu)务的供应商共(gong)計(ji)247家,与紫江企业及其控股子公司重合的共计70家,該(gai)等供应商为原材料和輔(fu)料、包裝(zhuang)材料、備(bei)品备件(jian)及其他(ta)等生产企业。

这70位供应商为紫江新材供应了近(jin)一半(ban)的各(ge)類(lei)原材料,报告期内,其采(cai)购金额占全年采购總(zong)额比为57.57%、39.54%和39.37%。

来源:《招股书》

值得一提的是,歷(li)史(shi)上,紫江企业的控股股东紫江集团还曾(zeng)陷(xian)入被实名(ming)舉(ju)报的风波(bo)。網(wang)絡(luo)上一位自称是原紫江集团董(dong)事兼(jian)财务总裁(cai)沈国权举报称,紫江集团的沈雯、郭(guo)峰(feng)、刘建(jian)剛(gang)等人存在偽(wei)造(zao)财务报表、虛(xu)構(gou)购货合同等違(wei)法手段(duan)騙(pian)取銀(yin)行貸(dai)款的情(qing)況(kuang)。从股权結(jie)构来,沈国权目前仍(reng)持有紫江集团0.26%股份。

对此,紫江新材表示,“沈国权1997年之前曾在紫江集团工作,目前与集团無(wu)雇(gu)傭(yong)关系,网上举报内容(rong)属于其个人散(san)播(bo)不实言(yan)論(lun)。此前紫江企业曾就发帖(tie)内容进行澄(cheng)清(qing),并将实際(ji)情况遞(di)交并匯(hui)报相关监管机构进行澄清。秉(bing)着清者自清的态度,公司后续将繼(ji)续努(nu)力经营,以良(liang)好的业绩来回馈廣(guang)大股东。”

“紫江系”的百亿版图

不论紫江新材,还是紫江企业,抑(yi)或是威尔泰,背后都有一个共同的实控人,为沈雯。沈雯出生于1958年,23歲(sui)时,时任原上海縣(xian)马橋(qiao)公社(she)俞(yu)塘(tang)五(wu)隊(dui)队长的沈雯拿(na)着自身勞(lao)务所得的三万元帶(dai)着一幫(bang)年青(qing)人开始创业,于1982年创办上海紫江塑料制(zhi)品厂,沈雯出任厂长。

来源:《招股书》

1989年紫江集团成立,成立當(dang)年就通(tong)過(guo)引(yin)进包装流水(shui)線(xian)顺利投产运行,实现利润超(chao)过1000万元。1990年,紫江集团获得第一张百事可樂(le)1.25升聚(ju)脂(zhi)瓶(ping)供应商認(ren)证证书,1994年,便实现销售收入超过10亿元,稅(shui)利超过1亿元。随后,紫江企业于1999年3月上市。威尔泰于2000年12月上市。

随着企业的迅速发展,沈雯的个人财富值也水漲(zhang)船(chuan)高。巔(dian)峰时,2004年沈雯在胡(hu)润百富榜(bang)排(pai)名第30名、中国百富榜第20名。高于恒(heng)大地产的许家印(yin)、比亚迪的王(wang)传福(fu)、搜(sou)狐(hu)的张朝(chao)陽(yang)、百度的李(li)彥(yan)宏(hong)等人。

来源:胡润百富官(guan)网

紫江企业目前是飲(yin)料包装、软包与新材料、商貿(mao)物流三位一体的产品与服务供应商,是可口可乐、百事可乐、统一、達(da)能、強(qiang)生、雀(que)巢、联合利華(hua)等众多国内外企业的供应商。截(jie)至2022年,紫江企业总资产达到120亿元,实现营收96亿元,净利润6.74亿元。截至2023年4月13日,紫江企业报收5.47元/股,总市值82.97亿元。

威尔泰主要从事壓(ya)力、流量、溫(wen)度等測(ce)量儀(yi)表和調(tiao)節(jie)閥(fa)、电动執(zhi)行机构等控制仪表的研发、生产和销售,以及自动化工程服务,与中石(shi)油(you)、中石化、中核集团、武鋼(gang)、首钢等国内外厂商均有良好的合作关系。截至2022年9月30日,威尔泰拥有总资产3.97亿元,实现营收9735万元,净利润-621万元。截至2023年4月13日,威尔泰报收11.26元/股,总市值16.15亿元。

除了两家上市公司外,沈雯的紫江集团还做(zuo)房(fang)地产业。开发的房产項(xiang)目包括:紫竹(zhu)高新區(qu)内蘭(lan)香(xiang)湖(hu)壹號(hao)、紫竹半島(dao)住(zhu)宅(zhai)项目、紫都置(zhi)业开发的“广星南(nan)園(yuan)”、上海紫都佘(she)山(shan)房产有限公司开发的“紫都·上海晶(jing)园”项目。

沈雯还拥有两家星级酒店,分别为上海万豪虹(hong)桥大酒店和上海紫竹万怡(yi)酒店。美(mei)团顯(xian)示,上海万豪虹桥大酒店的一间客房价格在1575元-2507元之间,上海紫竹万怡酒店则在770元-1700元之间。

紫江集团在虹桥开发区还拥有一座(zuo)虹桥商务大廈(sha),每(mei)層(ceng)面積(ji)3600平方米(mi)左(zuo)右(you),曾被建設(she)部評(ping)为“全国物业管理示范大厦”。

紫江集团还拥有上海紫竹创业投资有限公司、上海紫竹小(xiao)苗(miao)股权投资基金有限公司两家投资公司,在上海当地投资了不少(shao)科技类公司,不过大多数规模(mo)较小。

来源:愛(ai)企查(zha)

“我每10年確(que)定一个前进目标,现在我有一个到50岁的目标。到2008年我50岁的时候(hou),紫江要控股5家上市公司、拥有5家五星级酒店、产出50亿元的利润、橫(heng)跨(kua)5大产业、总资产增值到500亿元。更遠(yuan)期的目标,是把(ba)紫江办成一家‘百年老(lao)店’,成为亚太(tai)地区知(zhi)名企业。”沈雯曾在2005年对《证券市场周刊(kan)》表示。

不过这个願(yuan)望(wang)并未实现。2010年,沈雯在胡润百富榜上位列(lie)902名,下降304名,2011年跌(die)出百富榜,未再上榜。威尔泰因2020年净利润为負(fu)值且(qie)全年营业收入低(di)于1亿元被ST。到2022年5月,因业绩有所改(gai)善(shan),才(cai)得以摘(zhai)星脫(tuo)帽(mao)。

如今沈雯也已经65岁,誰(shui)来接班(ban)也被市场关注。妳(ni)认为在沈雯的带领下,紫江新材能否顺利上市?你对沈雯家族(zu)有何了解?歡(huan)迎下方留(liu)言討(tao)论。返(fan)回搜狐,查看(kan)更多

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发布于:山西忻州忻府区