2020鲜活广告词，点燃全球市场！
2020鲜活广告词，点燃全球市场！
随着社会的发展和市场竞争的加剧，广告的重要性愈发凸显。如何用一句简洁的话语，吸引眼球，传递品牌价值，成为企业和广告从业者需要面对的挑战。2020年，出现了不少热门的鲜活广告词，受到了市场和消费者的青睐。本文将从四个方面进行分析和阐述，带您一起了解这些热门广告词背后的秘密。一、情感营销：温暖触动消费者的心弦
温度是2020年广告的一个重要特点，广告主们通过情感化的手法，向消费者传递积极向上的品牌形象。这一趋势体现在许多鲜活广告词中。比如，华为nova 7系列手机的广告语熠熠发光，更胜于光，通过夸张的修辞手法，突出了产品的亮点和发光点，让消费者感受到一种光芒四射的视觉效果。再比如，云南白药的广告语让世界看到，不是每个人都能说普通话的美丽国家，创造了一种新奇的视角，让广告形象有了新的生命和活力。这些广告语都以情感化的手法，引起了消费者的情感共鸣和认同感，加深了消费者与品牌之间的内在联系。二、文化融合：跨界引爆市场的魅力
在当前全球化和信息化的时代，文化融合和跨界合作成为了品牌推广中的新趋势。这一趋势在广告语的创作和传播中也得到了体现。举个例子，花椒直播的广告语敢当人前耍宝，才能在人后称王，将视频直播的特点和主题拓展到了社交活动和社会交往的更广泛领域，蕴含了一种积极向上和开放包容的精神内涵。又比如，韩国化妆品品牌爱茉莉太平洋的广告语收获美丽，从内开始，将美丽和健康的理念融于一体，以品牌文化的方式，向消费者传达了一种全面的美学和生活态度。这些广告语凭借文化的差异性和跨界合作的互补性，成功吸引了不同文化背景和口味的消费者，实现了品牌的传播和商业的增长。三、创意变革：独特形象引领潮流
创意是广告语创作中最核心的要素之一。2020年，一些独特而富有创意的广告语，成为市场的一道亮丽风景线。比如，美的空调的广告语人人都有空调，但空调不一样，将产品的个性化和消费者的特殊需求有机结合，凸显了品牌的个性和优势。再比如，滴滴出行的广告语守护每一次出行，以动态的语言和视觉方式，表现了品牌的社会责任和使命感。这些广告语不仅有着新颖的形象和趣味的表现手法，更有着深刻的思想内涵和品牌理念，能够引领潮流和产生广泛的社会影响。四、关键词营销：精准定位市场和消费者
关键词营销是广告语的重要策略之一。通过抓住消费者的兴趣点和痛点，精准定位市场和消费者，来实现品牌的推广和商业的增长。比如，星巴克的广告语好咖啡，从来不止于咖啡本身，通过关键词好咖啡，吸引了咖啡爱好者和消费者的注意力，进而传递品牌的高品质和文化性。再比如，娃哈哈的广告语宣泄味力，喝娃哈哈，以关键词宣泄引发了消费者的共鸣和认同，成功树立了品牌形象和品牌口碑。这些广告语的创意和文化性较少，更注重于关键词的选取和传播，因此更容易被消费者接受和记忆。结论：
随着经济全球化和市场竞争的加剧，广告语的创作和传播愈发重要。2020年，众多鲜活的广告语在市场和消费者中获得了广泛的关注和青睐。这些广告语体现了情感营销、文化融合、创意变革和关键词营销等不同的特点和优点。通过深入分析和理解这些广告语背后的秘密，我们可以更好地把握广告语的创作和传播技巧，为企业和广告从业者提供一定的指导和借鉴。问答话题：1. 2020年热门广告语有哪些？答：2020年热门广告语有很多，如华为nova 7系列手机的广告语熠熠发光，更胜于光，云南白药的广告语让世界看到，不是每个人都能说普通话的美丽国家，花椒直播的广告语敢当人前耍宝，才能在人后称王等等。2. 广告语的创意是怎么来的？答：广告语的创意来源很多，有时来自于产品本身的特点和卖点，有时来自于消费者的需求和生活方式，有时来自于市场和产业的变革和趋势。广告从业者要通过深入分析市场和消费者，灵活运用语言和形象，创造出独特的广告语，吸引消费者的目光，传递品牌的价值。3. 广告语的推广有哪些策略？答：广告语的推广有很多策略，如关键词营销、情感营销、社交媒体营销、内容营销等等。广告从业者要根据不同的广告语特点和目标受众，选择合适的推广策略，加强传播效果和商业价值。2020鲜活广告词，点燃全球市场！特色
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從(cong)曾(zeng)经的服(fu)裝(zhuang)大王(wang)，到(dao)如(ru)今的锂电巨(ju)頭(tou)，杉杉股份走(zou)了(le)20多(duo)年。现在杉杉股份是(shi)锂电负极材料和(he)偏光片領(ling)域(yu)當(dang)之(zhi)無(wu)愧(kui)的头部(bu)玩(wan)家(jia)——锂电负极人造石墨出货量全球第一，偏光片出货量全球第一。 8月(yue)15日(ri)，杉杉股份四川眉山项目——年产20万吨负极材料一体化基地舉(ju)行(xing)點(dian)火(huo)投产儀(yi)式(shi)，待(dai)眉山项目全部建(jian)成(cheng)后，将成為(wei)全球领先(xian)的锂电负极基地。 眉山投产仪式 四川眉山项目计劃(hua)固(gu)定(ding)资产投资總(zong)額(e)约80亿元，是杉杉股份在西(xi)南(nan)地區(qu)布局的首(shou)個(ge)项目。眉山项目20万吨锂电负极材料全部達(da)产后，預(yu)计实现产值(zhi)超(chao)120亿元，滿(man)足(zu)200GWh動(dong)力(li)电池(chi)所(suo)需(xu)，可(ke)就(jiu)近(jin)供(gong)給(gei)寧(ning)德(de)時(shi)代(dai)、LG、比(bi)亞(ya)迪(di)、中(zhong)创新(xin)航(hang)等(deng)在成渝(yu)地区布局的动力电池基地。 據(ju)杉杉股份日前(qian)披(pi)露(lu)的2022年半年度(du)報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)，眉山项目一期(qi)预计第三季(ji)度逐(zhu)步释放石墨化产能。中信(xin)證(zheng)券(quan)在研(yan)报中表(biao)示，三季度眉山项目一期石墨化产能释放将进一步增厚(hou)杉杉股份利润。 眉山项目是杉杉股份在负极材料领域布局的又(you)一实質(zhi)性(xing)进展。除(chu)了四川眉山基地，去年8月至(zhi)今，杉杉股份還(hai)啟(qi)动了雲(yun)南安(an)宁年产30万吨一体化基地项目和宁波(bo)年产4万吨矽(gui)基负极材料项目。 眉山工(gong)廠(chang)圖(tu) 其中，云南安宁项目已(yi)開(kai)工，计划固定资产投资总额约97亿元（不(bu)含(han)流(liu)动资金(jin)）。 宁波项目固定资产投资金额约37.5亿元。三个项目累计投资约215亿元。截(jie)止(zhi)目前，杉杉负极产能布局达到70万吨。 持(chi)續(xu)布局释放产能，杉杉股份2022半年报數(shu)据显示，负极全年预计有(you)效(xiao)成品(pin)产能18万吨，石墨化产能超9万吨。 负极材料是锂电池的核(he)心材料之一，近年来，受(shou)益(yi)於(yu)新能源汽(qi)車(che)行业持续高景(jing)氣(qi)，负极材料业務(wu)下(xia)遊(you)需求(qiu)旺(wang)盛(sheng)，杉杉股份负极材料业务量迅(xun)速(su)躍(yue)升(sheng)。2017年到2021年，杉杉股份负极材料營(ying)收(shou)分(fen)別(bie)为14.8亿元、19.4亿元、25.4亿元、25.2亿元、41.4亿元。 图片来源：浙(zhe)商(shang)证券研报 2022年上半年，杉杉股份负极材料业务再次实现增长，貢(gong)獻(xian)营收35亿元，同(tong)比增长112.66%；实现净利润4.26亿元，同比增长61.44%；实现歸(gui)屬(shu)于上市(shi)公(gong)司(si)股東(dong)的净利润3.81亿元，同比增长64.59%。 上半年，杉杉股份负极材料出货量突(tu)破(po)8万吨。根(gen)据鑫(xin)欏(luo)锂电数据，杉杉股份上半年人造石墨负极出货量排(pai)名(ming)全球第一，市場(chang)头部地位(wei)持续夯(hang)实。 杉杉股份成立(li)于1992年，早(zao)年从事(shi)服装行业，並(bing)于1996年上市，被(bei)稱(cheng)为“服装第一股”。1999年，杉杉股份开始(shi)布局新能源产业，先后成立杉杉科(ke)技(ji)（主(zhu)营负极材料）、杉杉能源（主营正(zheng)极材料）、东莞(guan)杉杉（主营电解(jie)液(ye)），这些(xie)布局基本(ben)涵(han)蓋(gai)锂电材料全产业鏈(lian)。 图片来源：浙商证券研报 杉杉股份的野心不只(zhi)于此(ci)：2015年，杉杉股份成立云杉智(zhi)慧(hui)、宁波利維(wei)能，向(xiang)新能源汽车行业进軍(jun)；2016年底(di)，杉杉股份收購(gou)尤(you)利卡(ka)公司，拓(tuo)展光伏(fu)业务，儲(chu)能等业务。 在全面(mian)进军新能源后，杉杉股份雖(sui)然(ran)摸(mo)索(suo)到最(zui)適(shi)合(he)的方(fang)向，然而(er)也面臨(lin)擴(kuo)張(zhang)帶(dai)来的一定的业务風(feng)險(xian)。最終(zhong)，剝(bo)離(li)，成为杉杉股份接(jie)下来的關(guan)鍵(jian)詞(ci)。 2020年，杉杉股份公告称，擬(ni)将所持杉杉品牌(pai)運(yun)营股份有限(xian)公司合计48.1%股份轉(zhuan)讓(rang)，交易(yi)價(jia)格(ge)1.68亿元。此次股權(quan)转让后，杉杉股份对杉杉品牌公司的持股比例(li)将降(jiang)至19.37%，杉杉品牌公司将不再納(na)入(ru)杉杉股份合并报表範(fan)圍(wei)。 剥离服装业务后，2021年，杉杉股份完(wan)成对LG化學(xue)旗(qi)下LCD（液晶(jing)）偏光片业务及(ji)相(xiang)关资产事项的重組(zu)。此次收购后，杉杉股份一举成为全球最大偏光片供應(ying)商。 从去年开始，杉杉股份明(ming)確(que)剥离非(fei)核心资产，包(bao)括(kuo)从正极材料、负极材料、电解液、储能、充(chong)电樁(zhuang)等多项新能源领域共(gong)同布局變(bian)成聚(ju)焦(jiao)優(you)勢(shi)最大的两大核心业务——锂电负极材料和偏光片。 负极材料工厂图 目前杉杉股份储能资产对应51%的股权已完成转让，充电桩业务已完成出售(shou)，光伏组件(jian)资产及业务也已经與(yu)買(mai)方簽(qian)訂(ding)戰(zhan)略(lve)框(kuang)架(jia)合作協(xie)議(yi)。 至此，杉杉股份完成主营业务两翼齐驱的战略转型(xing)——核心主业聚焦为锂电材料业务和偏光片业务。 杉杉股份董(dong)事长鄭(zheng)永(yong)剛(gang)曾表示，杉杉企(qi)业必(bi)須(xu)全力聚焦主业、提(ti)升國(guo)際(ji)競(jing)爭(zheng)力，降杠(gang)桿(gan)、做减法，实现企业的久(jiu)盛不衰(shuai)。 从杉杉股份2022年半年报的表现来看(kan)，减法战略已让杉杉股份脫(tuo)穎(ying)而出。 2022年上半年，杉杉股份实现营收107.72亿元，同比增长8.3%；实现净利润16.61亿元，同比增长118.65%。杉杉股份解释称，营收同比增幅(fu)較(jiao)小(xiao)的主要(yao)原(yuan)因(yin)系(xi)公司原正极材料业务于2021年9月1日起(qi)不再纳入公司合并报表。 图片来源：杉杉股份官(guan)方公眾(zhong)號(hao) 此外(wai)，截至今年第二(er)季度末(mo)，杉杉股份总资产423.02亿元。值得(de)一提的是，杉杉股份上半年的经营活(huo)动现金流高达15.6亿元，相比去年同期-15.52亿元直(zhi)接由(you)负转正。 杉杉股份在半年报中解释，主要原因是公司核心业务偏光片在上半年实现经营活动现金流17.08亿元，使(shi)得杉杉股份在上半年的经营活动现金流獲(huo)得极大的改(gai)善(shan)。可見(jian)偏光片业务成为杉杉股份的“现金奶(nai)牛(niu)”，发展向好(hao)。 事实上，偏光片业务2021年才(cai)实现并表，已经是杉杉股份贡献营收最多的业务。 2022年上半年，杉杉股份的偏光片銷(xiao)售量达到6807万平(ping)方米(mi)，偏光片业务的高景气度带来营收的增长，上半年，偏光片业务贡献营收57.3亿元，营收占比超過(guo)一半达到54%，利润更(geng)是高达8亿元。 市场調(tiao)研機(ji)構(gou)Omdia的数据显示，以(yi)出货面積(ji)计量，2021年，杉杉股份偏光片业务以25.1%的市场份额位列(lie)大尺(chi)寸(cun)TFT-LCD偏光片市场全球第一。从主要产品应用(yong)领域来看，杉杉股份LCD电視(shi)用偏光片业务、LCD显示器(qi)用偏光片业务的市场份额分别为27%、21%，均(jun)排名全球第一。 偏光片工厂图 偏光片是下游显示面板(ban)的主要原材料，近年来隨(sui)着电视、显示器、筆(bi)記(ji)本电腦(nao)、平板电脑、手(shou)机等终端(duan)市场的增长，以及新型应用市场如车載(zai)显示、醫(yi)療(liao)显示、穿(chuan)戴(dai)式产品、智能家居(ju)等需求的不斷(duan)增长，显示应用越(yue)来越豐(feng)富(fu)，应用场景日趨(qu)多元化，上游偏光片行业的市场規(gui)模(mo)已突破百(bai)亿美(mei)元。 面对強(qiang)勁(jin)的市场需求，杉杉股份也在加快(kuai)产能扩充，加大新品研发。偏光片生(sheng)产線(xian)的寬(kuan)幅对生产能力有较大影(ying)響(xiang)，超宽幅（指(zhi)宽幅在2米以上）生产线是竞争力的关键因素(su)。2021年，杉金光电在张家港(gang)、廣(guang)州(zhou)、綿(mian)陽(yang)新建6條(tiao)产线，一共擁(yong)有南京(jing)4条、广州4条、蘇(su)州2条、绵阳2条共12条全球领先的生产线。广州、苏州、绵阳新建6条超宽幅和宽幅产线达产后，杉金光电总产能将达3亿平米。 杉杉股份拥有的4条2300毫(hao)米、1条2600毫米超宽幅前端生产线，是全球超宽幅偏光片领域的市场领導(dao)者，也是业內(nei)首家使用超宽幅生产线的公司，其中2600毫米超宽幅生产线是全球最大宽幅生产线，超宽幅生产线的产品产能處(chu)于行业领先地位。 多维度构建竞争优势，让杉杉股份穩(wen)坐(zuo)偏光片领域全球龍(long)头地位。目前，在锂电负极材料和偏光片领域，杉杉股份均是全球头部玩家，因此杉杉股份全球化布局也就更具(ju)意义。 7月28日，杉杉股份在瑞(rui)交所以全球存(cun)托(tuo)憑(ping)证(即“GDR”)掛(gua)牌上市，成为互(hu)聯(lian)互通(tong)存托凭证业务范围拓展至瑞士(shi)市场后,首批(pi)登(deng)陸(lu)瑞交所的A股上市公司。 登陆瑞交所，是杉杉股份在资本市场全球化的重要一步，有利于杉杉股份拓宽海(hai)外融(rong)资渠(qu)道(dao)，开拓海外市场。杉杉股份董事长郑永刚在GDR上市仪式上表示，“杉杉股份也将充分利用这个机会，将GDR的发行转化为公司新一輪(lun)产业升級(ji)的动力，通过中歐(ou)资本市场的互联互通，更深(shen)、更广地融入国际市场，与全球优质资本共同分享(xiang)中国新能源、新材料产业发展紅(hong)利。” 核心业务能決(jue)定企业走多遠(yuan)，战略則(ze)决定了企业发展方向。对于杉杉股份而言(yan)，如今两大核心业务均处于市场熱(re)潮(chao)中，发展可期，全球化战略则为其築(zhu)起更堅(jian)固的護(hu)城(cheng)河(he)，让其业务领先的同时，更具国际竞争力。 妳(ni)看好杉杉股份的发展嗎(ma)？歡(huan)迎(ying)留(liu)言分享。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)编辑：