惊艳广告文案-雀巢咖啡秒杀市场!

惊艳广告文案-雀巢咖啡秒杀市场!

一、雀巢咖啡的背景

雀巢咖啡是一个国际知名品牌,是全球领先的饮料公司之一。公司总部位于瑞士,拥有超过2000个品牌。在中国,雀巢咖啡拥有着广泛的客户基础,其产品系列丰富、品质卓越,品牌形象也深入人心。随着中国市场的逐渐成熟和消费者需求的多元化,雀巢咖啡持续推出多款创新产品,以满足不同层次消费者的需求。

雀巢咖啡通过持续创新、改进技术、融入本地化特色,逐渐成为了在中国市场上备受青睐的咖啡品牌。

二、雀巢咖啡秒杀市场的背景

随着中国市场的竞争加剧,企业在市场营销方面也越来越重视网络营销的重要性。在中国市场,网络营销已经成为企业推销产品和服务的主要手段。网络营销不仅成本低,更能够准确地目标消费者,并有效地提高品牌知名度和销售额。

近年来,随着各大电商平台的不断发展和普及,以秒杀为代表的营销方式也越来越受到企业的青睐。秒杀活动不仅可以有效地吸引消费者的关注,还能够有效地促进销售额的增长。这种营销方式已经被越来越多的企业所运用,而雀巢咖啡也不甘落后,通过自身的优势和创新,成功地在网络中开展了一场秒杀活动。

三、雀巢咖啡秒杀市场的策略

雀巢咖啡在进行秒杀活动时,采取了一系列的策略,从而有效地吸引了消费者的关注,并取得了较好的销售成绩。

3.1 创新产品的推出

雀巢咖啡在秒杀活动中推出了一系列新品种的咖啡产品,其中不乏创新性的产品。这些新品在口感、营养成分和包装等方面具有独特的特点,足以引起消费者的兴趣。通过不断地推出新产品,雀巢咖啡吸纳了更多的消费者,并提升了品牌的美誉度。

3.2 价格优惠

秒杀活动本身就是一种较为便宜的营销方式,雀巢咖啡更是在此基础上给消费者提供了更多的优惠。雀巢咖啡在活动中设置了一系列的优惠策略,例如多件优惠、会员特惠等。这种价格优惠吸引了更多的消费者参与活动,同时也加深了雀巢咖啡在消费者中的印象。

3.3 全渠道分销

为了能够让更多的消费者参与秒杀活动,雀巢咖啡采取了全渠道分销的策略,通过电商平台、实体店和社交媒体等多种方式推广和销售咖啡产品。这种全渠道分销策略让消费者可以随时随地地购买到自己喜欢的雀巢咖啡产品,同时也提升了品牌的知名度和美誉度。

3.4 营销手段的多样化

为了能够让秒杀活动更加吸引眼球,雀巢咖啡在营销手段上也进行了多样化的尝试。例如,雀巢咖啡借鉴了时下流行的短视频营销方式,制作了一系列有趣、风靡网络的短视频,引起了人们的关注和共鸣。此外,雀巢咖啡还采用了网红代言、社交媒体营销等多种手段,提升了品牌的影响力和销售额。

四、结论

雀巢咖啡作为一个具有国际知名度的品牌,在中国市场中通过创新、本地化等方式不断推出新的咖啡产品,同时结合网络营销的优势,努力提升品牌的知名度和销售额。在秒杀活动中,雀巢咖啡通过价格优惠、创新产品、全渠道分销等策略的结合,成功地吸引了消费者的关注,取得了不错的销售成绩。这种营销方式的成功背后,离不开雀巢咖啡对市场变化的敏锐洞察、对消费者需求的精准把握,以及对营销手段的创新探索。

惊艳广告文案-雀巢咖啡秒杀市场,无疑是雀巢咖啡在中国市场营销中的一次重要尝试,在给消费者提供优质产品的同时,也为企业在市场中的竞争奠定了更加坚实的基础。

---### 问答话题1. 雀巢咖啡的秒杀活动是如何吸引消费者的?

雀巢咖啡通过多种营销手段吸引消费者,例如推出创新产品、设置价格优惠、全渠道销售等策略,同时也采用多种营销手段吸引眼球,例如短视频、网红代言等形式,提升品牌影响力。

2. 雀巢咖啡如何做到全渠道销售?

雀巢咖啡采用了多种销售方式,例如通过电商平台、实体店和社交媒体等多种方式推广和销售咖啡产品,从而让消费者可以随时随地地购买到自己喜欢的雀巢咖啡产品。

3. 秒杀活动的优惠策略是否会影响公司的利润?

秒杀活动的优惠策略可能会一定程度上降低公司的利润,但通过吸引更多的消费者参与活动,提高品牌知名度和销售额,最终也可以实现公司的收益增长。

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家(jia)裏(li)有(you)矿,還(hai)是(shi)金矿。

作(zuo)者(zhe) | 斯(si)琴(qin)其(qi)其格(ge)、蘇(su)影(ying)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)遠(yuan)山(shan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

能(neng)在(zai)疫(yi)情(qing)之(zhi)下(xia),掏(tao)出(chu)40亿元(yuan)买矿的(de),確(que)實(shi)是“家里有矿”。

“大(da)佬(lao)”們(men)組(zu)團(tuan)逆势买金矿

2000亿市(shi)值(zhi)的“矿茅(mao)”紫(zi)金矿业(601899.SH)10月(yue)12日(ri)公(gong)告(gao),公司(si)將(jiang)通(tong)過(guo)協(xie)議(yi)轉(zhuan)讓(rang)方(fang)式(shi),自(zi)籌(chou)出資(zi)39.845亿元,收(shou)購(gou)山東(dong)瑞(rui)銀(yin)矿业30%股(gu)權(quan)。

来源:紫金矿业公告

瑞银矿业的控(kong)股股东為(wei)港(gang)股上市公司招金矿业(1818.HK),也(ye)公告了(le)以(yi)8.155亿元再(zai)收购瑞银矿业6.14%股份(fen)。壹(yi)系(xi)列(lie)復(fu)雜(za)交(jiao)易(yi)完(wan)成(cheng)後(hou),招金矿业将持(chi)有瑞银矿业70%股份,紫金矿业将持股30%。依(yi)據(ju)收购價(jia)計(ji)算(suan),瑞银矿业估(gu)值約(yue)133亿元。

瑞银矿业手(shou)里最(zui)主(zhu)要(yao)的资產(chan)就(jiu)是國(guo)內(nei)首(shou)個(ge)海(hai)上金矿、近(jin)年(nian)来国内發(fa)現(xian)的儲(chu)量(liang)最大的單(dan)體(ti)金矿——海域(yu)金矿,已(yi)探(tan)明(ming)黄金资源储量562噸(dun)。

而(er)招金矿业的大股东是山东招金集(ji)团,持股34.74%。郭广昌麾(hui)下的“复星(xing)系”則(ze)名(ming)列其后,通过豫(yu)園(yuan)股份、上海复星产业投(tou)资、老(lao)廟(miao)黄金分(fen)別(bie)持股持股22.69%、2.12%、0.65%,为第(di)二(er)大股东。

紫金矿业公告披(pi)露(lu),海域金矿黄金资源規(gui)模(mo)大、品(pin)位(wei)高,矿体厚(hou)度(du)大,可(ke)实现大规模開(kai)发,建(jian)成投产后年产黄金15吨-20吨。項(xiang)目(mu)位於(yu)交通物(wu)流(liu)便(bian)利(li)的膠(jiao)东地(di)區(qu),地理(li)位置(zhi)優(you)越(yue),矿业发達(da),有利于项目开发;项目證(zheng)照(zhao)基(ji)本(ben)齊(qi)全(quan),預(yu)计2025年建成投产,生(sheng)产成本較(jiao)低(di)。其控股股东招金矿业为大型(xing)黄金企(qi)业,有豐(feng)富(fu)的矿山運(yun)營(ying)经驗(yan),兩(liang)家大型黄金企业可发揮(hui)各(ge)自优势,实现协同(tong),雙(shuang)方有信(xin)心(xin)和(he)能力(li)把(ba)海域金矿建設(she)成为中(zhong)国最大、最深(shen)、效(xiao)益(yi)最好(hao)的现代(dai)化(hua)黄金矿山。

陈景河全球(qiu)“撒币”买矿

值得(de)註(zhu)意(yi)的是,“矿茅”紫金矿业當(dang)家人(ren)陈景河今(jin)年以来,不(bu)僅(jin)頻(pin)频在国内出手,也在国外(wai)“买买买”。

上半(ban)年,紫金矿业完成了對(dui)阿(e)根(gen)廷(ting)3Q鹽(yan)湖(hu)鋰(li)矿、西(xi)藏(zang)拉(la)果(guo)錯(cuo)盐湖锂矿、湖南(nan)道(dao)縣(xian)硬(ying)巖(yan)锂多(duo)金屬(shu)矿並(bing)购。

并购持有道县锂多金属矿的湖南厚道矿业公司(71.14%股权)就花(hua)了112.16亿元,其余(yu)两个盐湖锂矿合(he)计花費(fei)近126亿元,再加(jia)上近40亿元买瑞银矿业股份,合计花费超(chao)278亿元。

至(zhi)于陈景河为何(he)會(hui)選(xuan)擇(ze)现在出手买金矿?恐(kong)怕(pa)和美(mei)元持續(xu)加息(xi),強(qiang)势美元“虹(hong)吸(xi)”全球资金,導(dao)致(zhi)黄金价格持续走(zou)低有關(guan)。10月13日,国際(ji)黄金价格在1670美元/盎(ang)司关口(kou)下方調(tiao)整(zheng),這(zhe)一价格在近2年内都(dou)属于较低水(shui)平(ping)。

但(dan)是,雖(sui)然(ran)国际金价低迷(mi),但是局(ju)部(bu)地緣(yuan)政(zheng)治(zhi)的緊(jin)張(zhang)和经濟(ji)衰(shuai)退(tui)预期(qi)的負(fu)面(mian)影響(xiang)都催(cui)生了全球对黄金的避(bi)險(xian)需(xu)求(qiu)。所(suo)以,如(ru)果家底(di)夠(gou)厚,现在正(zheng)是出手购置黄金的好時(shi)機(ji)。

此(ci)外,被(bei)稱(cheng)为“金矿之王(wang)”的陈景河,歷(li)史(shi)上多次(ci)嘗(chang)到(dao)过逆市投资的甜(tian)頭(tou)。

7年前(qian)也恰(qia)逢(feng)国际銅(tong)价、金价低谷(gu),紫金矿业在2015年大舉(ju)收购。用(yong)用相(xiang)对较低的价碼(ma)獲(huo)得比(bi)较优質(zhi)的资产,同时出售(shou)方出售的意願(yuan)也更(geng)强。陈景河左(zuo)手通过产业積(ji)蓄(xu)实力,右(you)手通过发行(xing)公司債(zhai)、超短(duan)期融(rong)资券(quan)等(deng)方式融资,在全球“买、买、买”。2020年,黄金、铜价格回(hui)暖(nuan),紫金矿业也迎(ying)来收获期,股价大漲(zhang),成为3000亿市值的“矿茅”。與(yu)当时比起(qi)来,紫金矿业如今2064亿的市值,尚(shang)有空(kong)間(jian)。

经济學(xue)家宋(song)清(qing)輝(hui)表(biao)示(shi),当前逆势情況(kuang)下,陈景河大手筆(bi)出资买矿,对其来說(shuo)有諸(zhu)多益處(chu),一是资本市場(chang)的关注度将会更高,有助(zhu)于实现品牌(pai)溢(yi)价;二是有助于給(gei)企业整合资源,帶(dai)来规模经济效應(ying);三(san)是有助于实现在人才(cai)、技(ji)術(shu)、财務(wu)等方面的优势互(hu)補(bu),提(ti)高管(guan)理水平和效率(lv)等。

此外,现在投资金矿也可以对沖(chong)之前高位拿(na)矿的成本。紫金矿业前期的幾(ji)个碳(tan)酸(suan)锂项目都是在高景氣(qi)度市场里通过真(zhen)金白(bai)银搶(qiang)来的,一旦(dan)市场有風(feng)吹(chui)草(cao)動(dong),難(nan)免(mian)会出现“賬(zhang)目浮(fu)虧(kui)”,目前国际金价处于低位,买金矿也不会买在山坡(po)上,可以拉低紫金矿业投资矿产的平均(jun)成本。

根据东方财富choice,自2008年先(xian)后收购青(qing)海威(wei)斯特(te)铜业40%股权和紫金铜业49%股权实现完全控股至2021年初(chu),紫金矿业共(gong)有67笔并购交易,其中44笔已经簽(qian)署(shu)协议或(huo)实施(shi)完成,絕(jue)大多數(shu)是公司或子(zi)公司购买资产,并且(qie)基本是现金交易。

来源:紫金矿业官(guan)網(wang)

陈景河是妥(tuo)妥的国内“矿业并购之王”,深諳(an)此道。

郭广昌的金矿大棋(qi)

郭广昌投资矿业的经验并不比陈景河淺(qian)。郭广昌首次布(bu)局金矿的时间可以追(zhui)溯(su)到19年前。2003年11月,煙(yan)臺(tai)市经貿(mao)代表团南下上海、招商(shang)引(yin)资,召(zhao)开经济合作懇(ken)談(tan)会,复星系代表在会上表示将涉(she)足(zu)黄金业上遊(you),与招金集团合资组建招金矿业有限(xian)公司。

2004年,招远市委(wei)書(shu)記(ji)劉(liu)为群(qun)与复星董(dong)事(shi)長(chang)郭广昌在北(bei)京(jing)国际飯(fan)店(dian),签署《全面合作议定(ding)书》约定,复星方面投入(ru)约4亿元资金,与招金集团聯(lian)合发起成立(li)主业为黄金开采(cai)、洗(xi)选、加工(gong)的招金矿业股份有限公司,并推(tui)动盡(jin)快(kuai)上市。郭广昌在接(jie)受(shou)媒(mei)体采訪(fang)时表示,复星集团此举旨(zhi)在向(xiang)黄金产业進(jin)軍(jun),目標(biao)是躋(ji)身(shen)国际15强。

而至于郭广昌投资招金矿业的邏(luo)辑,也很(hen)容(rong)易理解(jie)。招金矿业控股股东是具(ju)有地方国资背(bei)景的山东招金集团,而山东则是全国範(fan)圍(wei)内的金矿富集区。

此外,投资金矿也与郭广昌旗(qi)下的上市公司豫园股份有很好的协同作用。豫园股份擁(yong)有老庙黄金、亞(ya)一珠(zhu)寶(bao)等18个中華(hua)老字(zi)號(hao),著(zhu)名的豫园商城(cheng)起步(bu)就是以黄金飾(shi)品零(ling)售为主的企业,当时其控股的67家控股子公司及(ji)合营企业中,有47家公司涉足金银饰品銷(xiao)售,貴(gui)金属研(yan)究(jiu)、提純(chun),鉆(zuan)石(shi)鑲(xiang)嵌(qian)、加工等。今年上半年豫园股份,黄金珠宝板(ban)塊(kuai)实现营收156.4 亿元,同比增(zeng)加2.3%。

来源:罐(guan)头圖(tu)庫(ku)

而且,2007年郭广昌麾下“复星系”合计以9亿元现金拿下海南矿业60%股份,估值15亿元。去(qu)年高點(dian),海南矿业市值超过500亿元。这几年通过不斷(duan)減(jian)持海南矿业,“复星系”早(zao)已回本。而且按(an)照半年報(bao)合计有45%的股权比例(li)计算,依然控股这家“矿业+石油(you)”的上市公司。如今,海南矿业市值132亿元,未(wei)来市场回暖,依然不乏(fa)想(xiang)象(xiang)力。

郭广昌还曾(zeng)想全球买矿。在2017年,郭广昌麾下的复星集团就和小(xiao)夥(huo)伴(ban)招金矿业、海南矿业共同投资了一家叫(jiao)做(zuo)上海平聚(ju)的公司,其中复星集团認(ren)繳(jiao)出资1.82亿美元;海南矿业认缴2.43亿美元;招金矿业认缴0.62亿美元,上海平聚还搞(gao)了银行或股东貸(dai)款(kuan)共4亿美元,最后以8.87亿美元的对价去收购俄(e)羅(luo)斯富豪(hao)苏萊(lai)曼(man)·克(ke)里莫(mo)夫(fu)的家族(zu)所拥有的俄罗斯最大的黄金生产商Public Joint Stock Company Polyus(極(ji)地黄金) 10%的股份。这家公司黄金生产能力位列全球第十(shi)。

来源:罐头图库

但是到了2018年1月15日,复星国际(0656.HK)、海南矿业和招金矿业宣(xuan)布,由(you)于股权交易的先決(jue)條(tiao)件(jian)未获滿(man)足,子公司上海平聚終(zhong)止(zhi)以8.8亿美元收购极地黄金(Polyus)10%的股权。极地黄金则发聲(sheng)明表示,交易条件未能达成后,各方曾試(shi)图尋(xun)找(zhao)其他(ta)折(zhe)中方案(an),但最终無(wu)法(fa)达成一致最终导致交易失(shi)敗(bai)。

收购失败无疑(yi)成为了郭广昌的一大遺(yi)憾(han)。所以招金矿业要和陈景河麾下的紫金矿业,共同开发海域金矿,可想而知(zhi)郭广昌的態(tai)度。

此外,近年来复星每(mei)当有大动作需要大笔资金的时候(hou),减持计劃(hua)中就会出现招金矿业和海南矿业等上市公司,比如联手马雲(yun)拿下百亿級(ji)的大豫园片(pian)区的“福(fu)佑(you)地块”之前,就曾经减持海南矿业套(tao)现。投资矿业公司可謂(wei)“进可攻(gong)、退可守(shou)”,特别是金矿。

资本大佬为何熱(re)衷(zhong)买矿?

IPG中国区首席(xi)经济学家柏(bai)文(wen)喜(xi)表示,紫金矿业、招金矿业在此时同时选择买矿,选择投资或者增持黄金企业的股权与股票(piao),更多的是看(kan)中了黄金企业的企业价值。尤(you)其是在当前美国加息的背景之下,全球经济动蕩(dang)导致黄金的避险功(gong)能凸(tu)顯(xian),而买金矿企业更是将企业投资价值和黄金避险价值相疊(die)加,從(cong)而获取(qu)更高的风险溢价的投资行为。

宋清辉也持相似(si)觀(guan)点,他表示,当前,通脹(zhang)高燒(shao)不退,叠加国际局势日趨(qu)复杂多變(bian)等因(yin)素(su)的影响,黄金日益得到资金的重(zhong)視(shi)。紫金矿业、招金矿业在此时同时选择买矿,一方面有黄金避险的考(kao)慮(lv),另(ling)一方面也是为了获得更好的利潤(run)空间,增厚业績(ji)水平。

柏文喜补充(chong),矿业资产属于资源類(lei)资产,具有较好的抗(kang)周(zhou)期性(xing),而且对于运营水平要求并不算高。当前,中国的快速(su)发展(zhan)与资源的相对缺(que)乏性,给此类资源型企业提供(gong)了广闊(kuo)和可持续的巨(ju)大市场。

因此,无論(lun)是国内投资还是出海布局,资源类项目对于企业的未来长期发展都有著(zhe)重要的戰(zhan)略(lve)价值。

足見(jian)“家里有矿”的大佬们出手买矿,往(wang)往不是豪賭(du)不确定,而是能贏(ying)才赌。

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