洗手液广告创意,惊艳你的视觉!

洗手液广告创意:让你的视觉感受到清洁与健康

在当今环境污染愈发严重的情况下,洗手液逐渐成为人们日常必备的日用品之一。如何通过创意广告来吸引消费者的注意力,让他们对清洁和健康有更深刻的认识,成为了厂商们需要思考的问题。本文将从四个方面,分别对洗手液广告创意进行详细的阐述。

1. 创意表现形式的多样性

洗手液广告创意表现形式多种多样,例如,可以通过小动物做形象代言人来塑造品牌形象,从而拓展广告的受众群体。例如,李宁牌的洗手液广告,选择了一只可爱的小鸟作为代言人,呈现出洗手液所带来的清洁与轻盈。此外,广告画面也可以设置在日本古代的温泉旅店当中,通过在传统文化与现代科学之间做点出,传达出洗手液的草本疗效。创意广告在表现形式上的多样性,能让消费者更加直观的感受到洗手液的清洁效果。

2. 通过情感诉求来吸引受众

洗手液广告不仅是要传递清洁与健康的信息,也需要通过情感诉求来吸引受众,让他们与广告产生共鸣。例如,小米贴牌的洗手液广告,将画面设置在一间医院病房内。广告通过患者的心情与医生的专业,在强调洗手液的清洁的同时,向观众传达出对健康的呼吁与关爱。通过情感诉求来吸引受众,让广告的效果更加深入人心。

3. 通过视觉元素来创造视觉冲击

创意广告需要通过视觉元素来创造视觉冲击,让受众对广告产生更为深刻的印象。例如,洗衣液品牌Tide的广告中,将视觉元素和洗手液特性巧妙地结合在了一起,从而创造了强烈的视觉冲击。在广告视频中,一位男子手持洗手液,把液体洒在脸上,然后用水清洗掉,神奇的是,当他洗掉洗手液的同时,脸上的油污也被清洁掉了。通过视觉元素的设计,让广告在视觉上产生强烈的冲击。

4. 针对不同消费群体进行创意营销

不同的消费群体对洗手液的需求也有所不同,所以在做广告创意时,需要区分不同的消费群体,并提供相应的创意营销方案。例如,对于青少年市场,洗手液广告可以通过音乐、文具、卡通和电子游戏等形式,来吸引他们的注意力。对于中年人来说,则可以通过健康、环保等方面来吸引他们的注意力。通过针对不同消费群体进行创意营销,能更好地满足消费者的需求,提高广告的效果。

总结

洗手液广告创意的设计,需要从多个方面来考虑。通过创意表现形式的多样性、情感诉求、视觉元素的运用和针对不同消费群体的创意营销等方面,能够使广告更加出色的呈现洗手液的清洁与健康的特性。同时,洗手液广告创意也需注意不违反中国广告法,禁止出现最大、最好、最优惠等类似单词,以向消费者提供真实、实用的信息。

问答话题

1. 洗手液广告创意的设计需要从哪些方面入手?洗手液广告创意的设计需要从创意表现形式的多样性、情感诉求、视觉元素的运用和针对不同消费群体的创意营销等方面入手,以使广告更加出色的呈现洗手液的清洁与健康的特性。2. 洗手液广告如何通过情感诉求来吸引受众?洗手液广告可以通过情感元素来吸引受众,让他们与广告产生共鸣。例如,小米贴牌的洗手液广告,将画面设置在一间医院病房内。广告通过患者的心情与医生的专业,在强调洗手液的清洁的同时,向观众传达出对健康的呼吁与关爱。通过情感诉求来吸引受众,让广告的效果更加深入人心。3. 如何针对不同的消费群体进行创意营销?不同的消费群体对洗手液的需求也有所不同,所以在做广告创意时,需要通过了解不同消费群体的需求并提供相应的创意营销方案。例如,对于青少年市场,洗手液广告可以通过音乐、文具、卡通和电子游戏等形式,来吸引他们的注意力。对于中年人来说,则可以通过健康、环保等方面来吸引他们的注意力。通过针对不同消费群体进行创意营销,能更好地满足消费者的需求,提高广告的效果。

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上(shang)周央(yang)行(xing)等(deng)額(e)续做(zuo)到(dao)期(qi)MLF2860億(yi)元(yuan),呵(he)護(hu)年(nian)末(mo)资金面(mian)意(yi)圖(tu)明(ming)顯(xian);臨(lin)近(jin)年末,貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)整(zheng)體(ti)上行,同(tong)業(ye)存(cun)單(dan)量(liang)價(jia)齊(qi)升(sheng),國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率上行。股(gu)市方(fang)面,受(shou)融资客(ke)大(da)规模凈(jing)卖出影(ying)響(xiang),疊(die)加(jia)北(bei)上资金流入(ru)规模減(jian)小(xiao)、限(xian)售(shou)解(jie)禁(jin)规模增(zeng)大,A股流动性總(zong)体下(xia)降(jiang)。ETF总体延(yan)续净申(shen)購(gou)且(qie)规模有(you)所(suo)擴(kuo)大;重(zhong)要(yao)股東(dong)延续净减持,规模与上期持平(ping);小盤(pan)股倉(cang)位(wei)占(zhan)比(bi)提(ti)升。本(ben)周需(xu)重點(dian)關(guan)註(zhu)12月(yue)美(mei)聯(lian)儲(chu)議(yi)息(xi)會(hui)议和(he)中(zhong)央經(jing)濟(ji)工(gong)作(zuo)会议。

?今(jin)年以(yi)來(lai),私募證(zheng)券(quan)投(tou)资基金管理(li)规模持续縮(suo)水(shui),10個(ge)月累(lei)計(ji)下降3478亿元。截(jie)至(zhi)11月末,私募证券基金管理只(zhi)數(shu)為(wei)36053只,管理规模为22622亿元,数目(mu)和规模雙(shuang)双下降。究(jiu)其(qi)原(yuan)因(yin),资管新(xin)规使(shi)资金来源(yuan)受限、市场下行投资者(zhe)信(xin)心(xin)不(bu)足(zu)導(dao)致(zhi)產(chan)品(pin)發(fa)行受阻(zu)、大量私募产品清(qing)算(suan)等。相(xiang)比之(zhi)下,私募股權(quan)和創(chuang)业投资基金則(ze)呈(cheng)現(xian)出扩張(zhang)态勢(shi),成(cheng)为私募基金的(de)主(zhu)力(li)。截至11月末,私募股创投资基金规模合(he)计達(da)到8.56萬(wan)亿元,占私募基金管理规模的67%,較(jiao)年初(chu)的60%明显提升。政(zheng)策鼓(gu)勵(li)私募股权基金投资上市公(gong)司(si),未(wei)来有望(wang)給(gei)A股帶(dai)来新的增量资金。

?12月10日(ri)-12月14日,央行未進(jin)行公開(kai)市场操(cao)作,等额续做到期MLF2860亿元。考(kao)慮(lv)到稅(shui)期和財(cai)政投放(fang)時(shi)期錯(cuo)位的影响,年末流动性的波(bo)季(ji)節(jie)性波动難(nan)以避(bi)免(mian),但(dan)央行呵护资金面意图明显,且銀(yin)行通(tong)過(guo)发行同业存单獲(huo)得(de)流动性支(zhi)持,资金面总体压力不大。12月美联储议息会议值(zhi)得关注。

?受季节性因素(su)影响,货币市场利率整体上行;短(duan)端(duan)和長(chang)端国债收益率轉(zhuan)为上行。截至12月14日,R007较前(qian)期繼(ji)续大幅(fu)擡(tai)升30.32bp至2.89%,DR007较前期上升14.09bp至2.69%,利差(cha)扩大至16.23bp。1年期国债到期收益率较前期基本持平(2.47%),10年期国债收益上升6.15bp至3.45%,期限利差扩大。

?股市方面,A股市场流动性回(hui)落(luo),招商A股流动性指(zhi)数为0.45,较前期下降1.29。A股市场向(xiang)下波动微(wei)調(tiao),融资转为净流出,重要股东继续净减持,外(wai)资持续净流入规模较前期有所下降。目前来看(kan),市场情(qing)緒(xu)总体偏(pian)悲(bei)觀(guan),13日政治(zhi)局(ju)会议釋(shi)放关鍵(jian)信號(hao),近期將(jiang)进行的中央经济工作会议,可(ke)能(neng)将释放積(ji)極(ji)信号,屆(jie)时市场情绪或(huo)得到改(gai)善(shan)。

?從(cong)投资者偏好(hao)来看,融资客在(zai)大多(duo)数行业均(jun)为净卖出,净買(mai)入集(ji)中在非(fei)银金融;陸(lu)股通當(dang)周净流入规模有所下降,家(jia)用(yong)電(dian)器(qi)净买入规模最(zui)高(gao);ETF总体延续净申购且规模有所扩大。个股方面,陆股通净买入规模较高的包(bao)括(kuo)美的集團(tuan)、招商银行、格(ge)力电器等,净卖出规模较高的有中国国旅(lv)、中国石(shi)化等;ETF净申购规模最大的是(shi)華(hua)夏(xia)上证50ETF。

?基金持仓方面,股票(piao)型(xing)、混(hun)合型基金整体仓位(12月13日)分別(bie)较前壹(yi)期(12月6日)小幅變(bian)动-0.24%、0.09%至88.54%、80.1%。大盘股仓位较前一期下降0.54%至41.86%;中盘股仓位较前一期下降4.23%至20.69%,小盘股仓位较前一期上升3.1%至15.47%。

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※私募证券基金与股权私募持续分化

截至11月末,私募证券基金管理只数为36053只,较10月减少(shao)62只;管理规模为22622亿元,较10月继续下降151亿元。今年以来,私募证券投资基金管理规模持续缩水,10个月累计下降3478亿元。並(bing)且3月开始(shi),私募证券投资基金发行持续放緩(huan),每(mei)月发行私募基金数目連(lian)续下滑(hua)。究其原因,最主要是受资管新规的影响。去(qu)通道(dao)要求(qiu)下,私募基金的资金来源受限,发行量将大幅收缩。另(ling)一方面,市场持续震(zhen)蕩(dang)下行,投资者信心不足、投资熱(re)情不高,压制(zhi)私募证券基金的发行。与此(ci)同时,私募证券投资基金清算产品数量与去年水平相当,根(gen)據(ju)私募排(pai)排網(wang)公布(bu)的数据,截至10月,今年累计已(yi)经有超(chao)过3800只私募证券投资基金产品清算。多重因素叠加导致私募证券投资基金的数目和规模均出现下滑。

相比之下,私募股权和创业投资基金规模则呈现出強(qiang)势扩张的态势。截至11月末,私募股创投资基金规模合计达到8.56万亿元,占私募基金管理规模的67%,较年初的60%提升明显,成为私募基金的主力。其中,私募股权基金规模达到7.68万亿。此前,在化解上市公司股权質(zhi)押(ya)風(feng)險(xian)、缓解流动性压力的过程(cheng)中,证券业協(xie)会重申私募股权投资基金可以通过參(can)与非公开发行、协议转讓(rang)、大宗(zong)交(jiao)易(yi)等方式(shi)對(dui)上市公司进行投资,鼓励私募股权投资基金参与上市公司并购重組(zu),持续扩张的规模为此提供(gong)了(le)资金基礎(chu)。

此外,中基协会长近期指出,我(wo)国私募基金的资金来源中,高净值个人(ren)占比17.1%,機(ji)構(gou)占比82.9%,其中保(bao)险资金占比2.8%,而(er)養(yang)老(lao)金、社(she)会公益基金、大學(xue)基金等的占比僅(jin)0.3%,长期资金来源不足成为私募基金的突(tu)出問(wen)题。也(ye)就(jiu)意味(wei)著(zhe),未来隨(sui)着相关制度(du)建(jian)設(she)推(tui)进和投资環(huan)境(jing)的改善,养老金等长期资金的投资範(fan)圍(wei)可能会扩大至私募基金,以實(shi)现长期资金与长期配(pei)置(zhi)的匹(pi)配。

总之,资管新规对私募证券行业的沖(chong)擊(ji)已经比较明显,进入新的一年後(hou),影响会邊(bian)際(ji)减弱(ruo);并且随着政策效(xiao)果(guo)逐(zhu)漸(jian)显现,目前持续缩量的狀(zhuang)态有望得到改善。

02

监管动向

03

货币政策工具(ju)与资金成本

12月10日-12月14日,央行未进行公开市场操作,MLF等额续做2860亿元。12月14日央行等额续做当日到期的2860亿元MLF,期限为一年。考虑到税期和财政投放时期错位的影响,年末流动性的波季节性波动难以避免,但央行呵护资金面意图明显,且银行通过发行同业存单获得流动性支持,资金面总体压力不大。12月美联储议息会议值得关注。

受季节性因素影响,货币市场利率全(quan)面上行,利差扩大;短端和长端国债收益率上行,利差扩大。截至12月14日,R007较前期继续大幅抬升30.32bp至2.89%,DR007较前期上升14.09bp至2.69%,利差扩大至16.23bp。1年期国债到期收益率较前期基本持平(2.47%),10年期国债收益上升6.15bp至3.45%,期限利差扩大。

各(ge)期限同业存单发行量价齐升。12月10日-12月14日,同业存单发行820只,发行总规模6143.00亿元;截至12月14日,1个月、3个月、6个月同业存单发行利率分别较前期变动12.46bp、7.35bp、4.27bp至3.46%、3.44%、3.70%。

04

外匯(hui)市场

12月10日-12月14日,美元指数收於(yu)97.44,较前期上升0.72点。人民(min)币汇率指数上升0.1点报收93.28。

12月14日美元兌(dui)人民币中間(jian)价、美元兑人民币即(ji)期汇率、美元兑人民币離(li)岸(an)汇率分别报收6.88、6.90、6.90,分别较前期变动0.0086点、0.0177点、0.0159点。国家外汇管理局副(fu)局长12月13日在2018年中央結(jie)算公司境外投资者年会上表(biao)示(shi),当前中国外汇储備(bei)穩(wen)定(ding),外债风险可控(kong),人民币汇率将保持基本稳定;跨(kua)境资本流动的量、价指標(biao)显示出中国基本面的吸(xi)引(yin)力和避险能力,对境外投资者而言(yan)具有投资价值。另外,将于美国时间12月18日-19日舉(ju)行的FOMC12月份(fen)的议息会议值得关注。

05

股市资金供需

(1)资金供给:

资金供给方面,12月10日-12月14日,公募基金发行42.3亿份,较前期减少97.3亿份(主要因为前一期股票型基金工银上证ETF成立(li)发行113.5亿份);本周私募基金成立发行2.2亿元;融资转为净流出42.6亿元,截至2018年12月14日,融资余(yu)额为7589.1亿元;陆股通净流入47.1亿元,净流入规模较前期下降78.79亿元。

(2)资金需求:

资金需求方面,12月10日-12月14日,IPO募资4.8亿元,未来一周IPO預(yu)计融资27.6亿元;限售解禁市值616.8亿元,较前一期增加31.9亿元,后一周解禁规模将增加至689.0亿元;重要股东继续净减持,净减持金额为15.8亿元与上周持平;期间公布的减持计劃(hua)合计减持规模約(yue)69.2亿元,较前期减少14亿元。

06

投资者情绪

12月10日-12月14日,VIX指数下降1.6,收于21.63。当周融资买入额为918.56亿元,较前期减少340.44亿元;占A股成交额比例(li)为7.15%,较前期下降0.55% 。上周三(san)大股指总体向下波动微调,目前市场情绪仍(reng)显悲观。国內(nei)经济数据下滑,叠加未完(wan)全解決(jue)的股权质押风险;海(hai)外市场调整引发资金外流的可能性;年末適(shi)逢(feng)限售解禁高峰(feng)等多重因素使市场承(cheng)压。另外,中央经济工作会议将于近期召(zhao)开,可能会释放更(geng)加积极的信号,届时市场情绪或有所改善。

07

投资者偏好

(1)陆股通

12月10日-12月14日,当周陆股通集中净买入,家用电器规模最高,房(fang)地(di)产、交通運(yun)輸(shu)、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)次(ci)之;净卖出较高的包括中国国旅、中国石化等。具体来看,当周陆股通净买入额高于5亿元的有家用电器11.75亿元,房地产6.01亿元,交通运输5.18亿元、医药生物5.12亿元;净卖出规模普(pu)遍(bian)较小,金额超过3亿元的仅有鋼(gang)鐵(tie)3.43亿元。个股方面,净买入规模较高的包括美的集团(7.60亿元)、招商银行(6.10亿元)、格力电器(5.65亿元)等,净卖出规模较高的有中国国旅(2.58亿元)、中国石化(2.39亿元)、海康(kang)威(wei)視(shi)(2.34亿元)等。

(2)融资交易

12月10日-12月14日,融资客集中净卖出,总计42.6亿元。具体来看,净买入集中在非银金融(7.95亿元),银行(0.95亿元)和紡(fang)織(zhi)服(fu)裝(zhuang)(0.64亿元)兩(liang)个行业净买入规模较小;净卖出规模较高的有房地产(6.24亿元)和计算机(5.14亿元)。个股方面,融资净买入规模最高为中国平安(an)(10.04亿元),信威通信(1.09亿元)次之,遠(yuan)低(di)于前者净买入规模;融资净卖出规模较高的有中国建築(zhu)(2.85亿元)、貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)(1.57亿元)、万科(ke)A(1.52亿元)等。

(3)ETF净申购贖(shu)回

12月10日-12月14日, ETF总体延续净申购,且规模有所扩大。具体来看,股票型ETF净申购21亿份;创业板(ban)ETF净申购7.16亿份,规模较上期继续上升2.61亿份; 滬(hu)深(shen)300EFT净申购3.59亿份与上期基本持平;中证500ETF净申购1.52亿份较上期减少1.39亿份。

12月10日-12月14日,股票型ETF净申购规模最大的为华夏上证50ETF,净申购份额为6.15亿份,其他(ta)规模较高的還(hai)有易方达创业板ETF(5.38亿份)、华夏沪深300ETF(2.31亿份);净赎回的ETF基金份额数相对较低,最高的为南(nan)方MSCI国际通ETF(0.44亿份)。

(4)主动偏股公募基金仓位測(ce)算

基金持仓方面,股票型、混合型基金整体仓位(12月13日)分别较前一期(12月6日)小幅变动-0.24%、0.09%至88.54%、80.1%。大盘股仓位较前一期下降0.54%至41.86%;中盘股仓位较前一期下降4.23%至20.69%,小盘股仓位较前一期上升3.1%至15.47%。

- END -

【招商策略】招商A股流动性研(yan)究体系(xi)与流动性指数推介(jie)——股市流动性研究之四(si),2016年8月

关注

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发布于:湖南郴州临武县