高速公路上的广告:不同寻常的风景。

高速公路上的广告:不同寻常的风景

现代社会,随着物质生活的丰富,人们对于生活的品质要求也越来越高。在这样的背景下,各种广告对于人们的生活产生了越来越大的影响。而高速公路上的广告则是近年来的一种新兴广告形式,它的出现不仅为广告商带来了更好的营销机会,同时也为行车的人们带来了一种不同寻常的风景。本文旨在探讨这种广告形式的现状、优点、缺点以及未来发展方向。

现状

高速公路广告创意崭新

目前,高速公路上的广告已经司空见惯。各种巨幅的广告牌在路旁矗立,彩色的LED屏幕不断闪烁,以各种形式的广告不断吸睛。而与以往的路边广告相比,高速公路广告的创意更为崭新。广告商们不断地尝试新的创意,利用各种视觉艺术手段来吸引人们的眼球,打造不同寻常的广告形式。

高速公路广告多元化

高速公路上除了传统的广告牌和LED屏幕之外,还有一些创新的广告形式,如隧道壁画、收费站特殊造型等。这些广告形式将高速公路变成了一种艺术展示的场所,让人们不仅可以享受到快速便捷的交通出行,还能够欣赏到广告的创意和艺术价值。

优点

营销效果好

高速公路广告的营销效果非常好。高速公路是连接各个城市的重要干线,每天车流量非常大。对于广告商来说,围绕高速公路进行广告投放,能够让广告更加精准地达到目标受众群体,提高广告的曝光率和转化率,从而实现营销效果的最大化。

提升公路形象

高速公路广告可以通过各种形式来提升公路形象,让行车的人们在快速便捷出行的同时,也能够享受不同寻常的风景。通过注重广告的创意和艺术,可以使公路在人们心目中的形象更加美好,从而提升公路的整体形象。

缺点

安全隐患

高速公路上的广告如果过于夸张,将会是一种安全隐患。例如过高的广告牌,会影响司机的视线,造成不必要的事故。此外,过分花哨的广告也会分散司机的注意力,增加驾驶风险。

环境污染

高速公路上的广告如果过于密集,将会对路旁的环境造成一定的污染。例如过多的广告牌,会使路边的景观变得不那么美好,影响人们的视觉体验。此外,一些广告形式也可能会对环境产生影响,例如某些广告造型所使用的材料,可能会对周围的生态环境造成一定的损害。

未来发展方向

创意更加多样化

未来,高速公路广告的创意将会更加多样化。随着科技的不断进步,新的广告形式和技术将会不断涌现,使得高速公路广告更加惊艳和惹眼。

环保意识更加强烈

未来,高速公路广告将会更加注重环保意识。广告商们将会更加注重广告所使用的材料和环保性,以保证不对周围的生态环境造成影响。同时,一些环保主题的广告也将会大量出现,引导人们树立环保意识。

总结

高速公路上的广告,不同寻常的风景,既可以为广告商带来更好的营销机会,同时也可以为人们提供一种不同寻常的视觉体验。然而,高速公路广告也存在一些缺点,例如安全隐患和环境污染等。未来,高速公路广告的创意将会更加多样化,同时也将更注重环保意识。相信,未来的高速公路广告将会更加精彩。

问答话题

问题一:高速公路广告的目的是什么?

高速公路广告的目的是为广告商带来更好的营销机会,同时也为行车的人们带来一种不同寻常的风景。通过围绕高速公路进行广告投放,能够让广告更加精准地达到目标受众群体,提高广告的曝光率和转化率,从而实现营销效果的最大化。

问题二:高速公路广告存在哪些安全隐患?

高速公路广告如果过于夸张,将会是一种安全隐患。例如过高的广告牌,会影响司机的视线,造成不必要的事故。此外,过分花哨的广告也会分散司机的注意力,增加驾驶风险。

问题三:未来高速公路广告的发展趋势是什么?

未来,高速公路广告的发展趋势是创意更加多样化,同时也更加注重环保意识。随着科技的不断进步,新的广告形式和技术将会不断涌现,使得高速公路广告更加惊艳和惹眼。广告商们将会更加注重广告所使用的材料和环保性,以保证不对周围的生态环境造成影响。

高速公路上的广告:不同寻常的风景。特色

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高速公路上的广告:不同寻常的风景。亮点

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來(lai)源(yuan) | 時(shi)代(dai)商(shang)學(xue)院(yuan)

作(zuo)者(zhe) | 鄭(zheng)少(shao)娜(na)

編(bian)輯(ji) | 彭(peng)晨(chen)雨(yu)

4月(yue)25日(ri),呈和科技股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“呈和科技”,688625.SH)發(fa)布(bu)了(le)2022年年报,其(qi)营收、凈(jing)利潤(run)增速均(jun)超過(guo)20%,但(dan)同(tong)时呈和科技的(de)盈(ying)利能(neng)力(li)出(chu)現(xian)下降(jiang),毛利率下滑近(jin)2个百分点,且(qie)其拟进军抗氧剂领域的定(ding)增預(yu)案(an)也(ye)備(bei)受(shou)市(shi)場(chang)關(guan)註(zhu)。

3月28日,呈和科技发布增发公告(gao),據(ju)定增募(mu)集(ji)說(shuo)明(ming)書(shu),呈和科技拟募資(zi)1.5億(yi)元(yuan)用(yong)於(yu)收购兩(liang)家(jia)公司的股權(quan)以及(ji)補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金(jin),該(gai)募集资金投(tou)资項(xiang)目(mu)實(shi)施(shi)後(hou),呈和科技產(chan)品(pin)線(xian)將(jiang)從(cong)復(fu)合(he)助(zhu)剂向(xiang)單(dan)壹(yi)抗氧剂产品延(yan)伸(shen),进一步(bu)完(wan)善(shan)業(ye)務(wu)和产品布局(ju)。

营收、歸(gui)母(mu)净利润增速超20%,國(guo)产成(cheng)核(he)剂行(xing)业龍(long)頭(tou)

据公開(kai)资料(liao),呈和科技于2002年1月31日由(you)自(zi)然(ran)人(ren)趙(zhao)文(wen)林(lin)、鐘(zhong)育(yu)人共(gong)同出资設(she)立(li),是(shi)国內(nei)少數(shu)掌(zhang)握(wo)成核剂生(sheng)产工(gong)藝(yi)并实现商业化(hua)量(liang)产的廠(chang)商,所(suo)屬(shu)申(shen)萬(wan)三(san)級(ji)行业為(wei)“其他(ta)化学制(zhi)品”,主(zhu)营产品为成核剂、合成水(shui)滑石(shi)、复合助剂三種(zhong)。2021年6月,该公司在(zai)科創(chuang)板(ban)上(shang)市。

据年报顯(xian)示(shi),2022年,呈和科技实现营业收入(ru)6.95亿元,同比(bi)增長(chang)20.6%,归母净利润为1.95亿元,同比增长24.31%。可(ke)見(jian),2022年,该公司的营收、归母净利润的增幅(fu)均在20%以上。

据同花(hua)順(shun)iFinD数据,截(jie)至(zhi)2023年5月4日,A股申万三级其他化学制品行业的69家上市公司均已(yi)披(pi)露(lu)2022年年报,與(yu)同行相(xiang)比,呈和科技的营收同比增长率排(pai)名(ming)第(di)23位(wei);净利润同比增长率排名第19位。可见,2022年,呈和科技的业績(ji)增速處(chu)于同行的中(zhong)等(deng)以上水平(ping)。

對(dui)于2022年营业收入的增长,呈和科技在年报中表(biao)示,主要(yao)得(de)益(yi)于塑(su)料助剂行业需(xu)求(qiu)增长,公司业务規(gui)模(mo)擴(kuo)大(da)以及市场的不(bu)斷(duan)开拓(tuo)。

事(shi)实上,在国产成核剂领域,呈和科技的成核剂产品銷(xiao)量一直(zhi)穩(wen)居(ju)前(qian)列(lie)。

招(zhao)股书显示,2017—2019年,呈和科技的成核剂销量占(zhan)国内市场份額(e)由9.52%提(ti)升(sheng)到(dao)15.12%,国内同业競(jing)爭(zheng)对手(shou)中,煙(yan)臺(tai)只(zhi)楚(chu)化学新(xin)材(cai)料股份有限公司以及上海(hai)齊(qi)润化工有限公司也在逐(zhu)步实现进口(kou)替(ti)代,且以透(tou)明成核剂为主,但与呈和科技相比产能规模相对較(jiao)小(xiao)。

2023年4日7日,廣(guang)東(dong)省(sheng)工信(xin)廳(ting)公示了2022年省级制造(zao)业单项冠(guan)军企(qi)业(产品)通(tong)过名单,呈和科技的拳(quan)头产品“成核剂”獲(huo)評(ping)广东省制造业单项冠军产品。

毛利率下滑2.33个百分点,合成水滑石收入增速相对放(fang)緩(huan)

盡(jin)管(guan)营收表现亮(liang)眼(yan),但呈和科技的年报也暗(an)藏(zang)隱(yin)憂(you),2022年,该公司的盈利能力出现上市以来的首(shou)次(ci)下滑。

如(ru)圖(tu)表1所示,2019—2022年,呈和科技的毛利率分別(bie)为44.16%、44.05%、44.22%、41.89%,2019—2021年,呈和科技的毛利率均稳定在44%以上,而(er)2022年卻(que)同比下降2.33个百分点,出现了上市以来的首次下滑。

对于毛利率下滑的原(yuan)因(yin),呈和科技并未(wei)詳(xiang)細(xi)解(jie)釋(shi),而是表示公司毛利率水平受客(ke)戶(hu)結(jie)構(gou)、产品结构、原材料價(jia)格(ge)、員(yuan)工薪(xin)酬(chou)水平、产品優(you)良(liang)率、产能利用率、下遊(you)高(gao)端(duan)樹(shu)脂(zhi)材料的发展(zhan)狀(zhuang)況(kuang)等多(duo)种因素(su)的影(ying)響(xiang)。如上述(shu)因素发生持(chi)續(xu)不利變(bian)化,将对公司的毛利率水平和盈利能力产生不利影响,公司存(cun)在毛利率下降的風(feng)險(xian)。

从分产品毛利率情(qing)况看(kan),如图表2所示,呈和科技的成核剂、合成水滑石、NDO复合助剂的产品毛利率分别同比減(jian)少2.8个、5.87个、0.13个百分点,三大产品均出现毛利率的下滑,其中合成水滑石的下滑幅度(du)最(zui)大。2022年,合成水滑石的营收同比增长5.67%,但营业成本(ben)同比增长18.43%,成本增幅遠(yuan)超营收增幅,进而導(dao)致(zhi)毛利率下滑。

分产品来看,2022年,呈和科技主营业务中,成核剂收入为3.91亿元,同比增长27.85%,占营业收入的比例(li)为56.27%;貿(mao)易(yi)业务收入为1.28亿元,同比增长44.19%,占营业收入的比例为18.39%;合成水滑石收入为1.17亿元,同比增长5.67%,占营业收入的比例为16.89%。可见,2022年,该公司合成水滑石的收入以及同比增速均远低(di)于成核剂、贸易业务。

此(ci)外(wai),值(zhi)得注意(yi)的是,与其他产品相比,呈和科技的合成水滑石产品收入增速相对缓慢(man),该产品产量和销量均出现下滑。

如图表3所示,2022年,呈和科技合成水滑石的生产量为6444.73噸(dun),同比减少6.2%;同期(qi)销售(shou)量为6318.71吨,同比减少0.03%。可见,该公司合成水滑石不管是产量還(hai)是销量均出现下滑。

同樣(yang)出现产销量下滑的还有NDO复合助剂产品,2022年,该产品的生产量和销售量分别同比减少40.33%、30.26%,削(xue)减更(geng)加(jia)嚴(yan)重(zhong)。

拟并购进军抗氧剂领域,強(qiang)化产销協(xie)同效(xiao)應(ying)

目前,呈和科技的营收较为依(yi)賴(lai)三大产品成核剂、合成水滑石与NDO复合助剂,2022年,在产量与销量方(fang)面(mian),该公司合成水滑石与NDO复合助剂产品均出现下滑,若(ruo)未来仍(reng)不能改(gai)善經(jing)营状况,恐(kong)对该公司的业绩造成一定的不利影响。因此,完善业务和产品布局,打(da)开未来发展空(kong)間(jian)是该公司尚(shang)需解決(jue)的发展問(wen)題(ti)。

3月28日,呈和科技发布增发公告,据定增募集说明书,该公司拟募资1.5亿元,用于收购唐(tang)山(shan)科澳(ao)化学助剂有限公司(以下简称“科澳化学”)100%股权并增资,收购天(tian)津(jin)信達(da)豐(feng)进出口贸易有限公司(以下简称“信达丰”)100%股权以及补充流动资金,如图表4所示。

资料显示,科澳化学主要生产和销售特(te)种抗氧剂系(xi)列产品,同时还开展与抗氧剂相关的复配(pei)和造粒(li)等加工业务,主要产品为中间體(ti)3,5甲(jia)酯(zhi)、抗氧剂1098、抗氧剂1024、抗氧剂MD-697、抗氧剂1035等。2021年,科澳化学的营收为1.59亿元,净利润为3201.05万元。

另(ling)外,信达丰主要经营特种抗氧剂的国内销售和出口业务,主要采(cai)购和销售科澳化学的产品。2021年,信达丰的营收为1.09亿元,净利润为374.3万元。

抗氧剂是呈和科技采购的主要化学原料之(zhi)一,主要用于复合助剂的生产,该公司和上述標(biao)的公司在高分子(zi)材料助剂行业业务重合度较高,通过整(zheng)合抗氧剂研(yan)发生产和销售业务,呈和科技可实现产品线从复合助剂向单一抗氧剂产品延伸,进一步完善产品布局,降低公司生产成本,提高产能和资产利用率,强化产销协同效应,提高公司市场竞争力和抗风险能力。

同时,在定增募集说明书中,呈和科技表示,通过此次收购,公司可充分发揮(hui)自身(shen)和科澳化学、信达丰技術(shu)优勢(shi),进一步优化、整合和共享(xiang)雙(shuang)方在核心(xin)技术、客户资源和渠(qu)道(dao)资源方面的積(ji)累(lei),增强全(quan)产业鏈(lian)覆(fu)蓋(gai)和服(fu)务能力。

【參(can)考(kao)资料】

1.《呈和科技首次公开发行股票(piao)并在科创板上市招股说明书》.同花顺iFinD

2.《呈和科技股份有限公司以简易程(cheng)序(xu)向特定对象(xiang)发行A股股票證(zheng)券(quan)募集说明书(申报稿(gao))》.同花顺iFinD

3.《呈和科技股份有限公司2022年年度报告》.同花顺iFinD

(全文2555字(zi))

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发布于:黑龙江省伊春伊春区