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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>蘋(ping)果(guo)頭(tou)顯(xian)，救(jiu)星(xing)還(hai)是(shi)流(liu)星

作(zuo)者(zhe)：鄭(zheng)可(ke)書(shu) 柳(liu)书琪(qi) 顧(gu)翎(ling)羽(yu) 編(bian)輯(ji)：劉(liu)以(yi)秦(qin)

來(lai)源(yuan)：財(cai)經(jing)十(shi)壹(yi)人(ren)

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

醞(yun)釀(niang)8年(nian)、多(duo)次(ci)跳(tiao)票(piao)後(hou)，萬(wan)眾(zhong)期(qi)待(dai)的(de)苹果头显終(zhong)於(yu)揭(jie)開(kai)面(mian)紗(sha)。

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)6月(yue)6日(ri)淩(ling)晨(chen)1點(dian)，苹果（AAPL.O）召(zhao)开WWDC 23（全(quan)球(qiu)开發(fa)者大(da)會(hui)），主(zhu)題(ti)為(wei)“碼(ma)出(chu)新(xin)世(shi)界（Code New Worlds）”。会上(shang)，MR（混(hun)合(he)現(xian)實(shi)）头戴(dai)显示(shi)器(qi)Vision Pro壓(ya)軸(zhou)发布(bu)，定(ding)價(jia)3499美(mei)元(yuan)（約(yue)2.5万元），將(jiang)于2024年初(chu)在(zai)美國(guo)开售(shou)，全球市(shi)場(chang)还会更(geng)晚(wan)。

Vision Pro搭(da)載(zai)M2+R1雙(shuang)芯(xin)片，使(shi)用(yong)visionOS操(cao)作系(xi)統(tong)，佩(pei)戴者通(tong)過(guo)眼(yan)神(shen)、手(shou)勢(shi)和(he)聲(sheng)音(yin)導(dao)航(hang)。這(zhe)款(kuan)头显的主要(yao)特(te)点是對(dui)AR（增(zeng)強(qiang)现实）、VR（虛(xu)擬(ni)现实）技(ji)術(shu)的整(zheng)合，佩戴者在體(ti)驗(yan)虚拟世界时，可以與(yu)现实世界保(bao)持(chi)聯(lian)系。應(ying)用層(ceng)面，常(chang)見(jian)的遊(you)戲(xi)、電(dian)影(ying)以外(wai)，Vision Pro还拓(tuo)展(zhan)了(le)辦(ban)公(gong)、休(xiu)閑(xian)類(lei)场景(jing)。

“Mac将我(wo)們(men)帶(dai)入(ru)個(ge)人計(ji)算(suan)时代(dai)，iPhone将我们带入移(yi)動(dong)计算时代，Apple Vision Pro将带我们進(jin)入空(kong)间计算时代。”苹果CEO蒂(di)姆(mu)·庫(ku)克(ke)在发布会上說(shuo)道(dao)。

Vision Pro对苹果的意(yi)義(yi)重(zhong)大。这是苹果繼(ji)2014年发布Apple Watch后，首(shou)次推(tui)出的新產(chan)品(pin)；也(ye)是在iPhone等(deng)产品增長(chang)乏(fa)力(li)后，苹果重金(jin)押(ya)註(zhu)的下(xia)一代终端(duan)設(she)備(bei)。对库克个人而(er)言(yan)，这大概(gai)率(lv)是他(ta)在苹果任(ren)期內(nei)的最(zui)后作品。

但(dan)資(zi)本(ben)市场並(bing)不(bu)買(mai)賬(zhang)。发布会前(qian)夕(xi)，苹果股(gu)价一度(du)漲(zhang)超(chao)2%；Vision Pro发布后，受(shou)到(dao)售价过高(gao)、量(liang)产时间晚于市场預(yu)期等因(yin)素(su)影響(xiang)，苹果股价自(zi)每(mei)股185美元的高点，跌(die)落(luo)至(zhi)180美元，總(zong)市值(zhi)較(jiao)最高点蒸(zheng)发845億(yi)美元（约合6000亿元）。

近(jin)兩(liang)年来，受“元宇(yu)宙(zhou)”概念(nian)影响，XR（擴(kuo)展现实，包(bao)括(kuo)AR、VR、MR）行(xing)業(ye)经歷(li)过一輪(lun)涨与落。微(wei)軟(ruan)、Meta（原(yuan)Facebook）、騰(teng)訊(xun)、字(zi)節(jie)跳动等中(zhong)外科(ke)技大廠(chang)紛(fen)纷入局(ju)，搭建(jian)XR團(tuan)隊(dui)，开发软硬(ying)件(jian)，又(you)于今(jin)年初集(ji)体进行业務(wu)調(tiao)整与裁(cai)撤(che)。

Vision Pro的发布，給(gei)XR行业带来新的活(huo)力。IDC中国高級(ji)分(fen)析(xi)師(shi)趙(zhao)思(si)泉(quan)判(pan)斷(duan)，苹果很(hen)難(nan)憑(ping)借(jie)一代新品实现行业的跨(kua)越(yue)式(shi)发展，业内新的显示和交(jiao)互(hu)技术組(zu)件良(liang)率、量产时间仍(reng)不確(que)定，重大技术难题仍需(xu)攻(gong)克；但Vision Pro的发布，对于全行业的硬件研(yan)发、内容(rong)生態(tai)升(sheng)级和产业鏈(lian)新技术发展，都(dou)是一个積(ji)極(ji)的信(xin)號(hao)。

设备还不夠(gou)成熟(shu)

Vision Pro的最大特点，在于結(jie)合VR（完(wan)全进入虚拟空间）、AR（在真(zhen)实世界上疊(die)加(jia)虚拟图像(xiang)和信息(xi)）的屬(shu)性(xing)；佩戴者既(ji)可以与现实世界互动，又可以完全沈(chen)浸(jin)在虚拟世界中。

新聞(wen)網(wang)站(zhan)9TO5Mac作者Chance Miller試(shi)用后稱(cheng)，Vision Pro可以对使用者进行視(shi)力測(ce)试，以此(ci)適(shi)配(pei)。头显的具体操控(kong)方(fang)法(fa)是，輕(qing)点手指(zhi)選(xuan)擇(ze)对象(xiang)、捏(nie)合实现放(fang)大縮(suo)小(xiao)（像在iPhone上一樣(yang)）、轻拂(fu)手腕(wan)进行滾(gun)动。

他说，學(xue)会visionOS的操作方式，需要一定时间；但体验30分鐘(zhong)后，他已(yi)经習(xi)慣(guan)这类使用方式。另(ling)外，体验过程(cheng)中，苹果会反(fan)復(fu)强调，头显可以讓(rang)使用者与周(zhou)圍(wei)的现实世界保持联系，比(bi)如(ru)，他可以左(zuo)右(you)看(kan)看演(yan)示室(shi)裏(li)的另外两个人。

Chance Miller还提(ti)到，苹果在新闻稿(gao)中甚(shen)至沒(mei)有(you)提到“头显”一詞(ci)，而将其(qi)称为“空间计算機(ji)（spatial computer）”，并将 visionOS 称为“世界上第(di)一个空间操作系统”。

就(jiu)发布会展示的效(xiao)果来看，Vision Pro的体验与市面上现有产品的差(cha)距(ju)不大，其中一大亮(liang)点在于摒(bing)棄(qi)了傳(chuan)统VR设备的手柄(bing)，可以僅(jin)凭手势实现自由交互。另一个特色(se)是苹果命(ming)名(ming)为“eyesight（目(mu)光(guang)）”的设计，这是在头显外设的一款屏(ping)幕(mu)，可以在用戶(hu)与现实交流时投(tou)射(she)出眼睛(jing)。软件层面，Vision Pro中多款苹果App的应用，与iPhone、Mac等产品的联动，也是它(ta)有別(bie)于其他头显设备的優(you)势。

但现階(jie)段(duan)，Vision Pro还很难称得(de)上“成熟”。2.5万元的高昂(ang)价格(ge)、外接(jie)电源線(xian)、2小时的短(duan)續(xu)航，都注定了它是一款市场規(gui)模(mo)极其有限(xian)的产品。但业内有一个共(gong)識(shi)——苹果出手，比什(shen)麽(me)都重要，因为苹果一貫(guan)的風(feng)格是等到产品体验足(zu)够好(hao)时，才(cai)会推出。

PICO亞(ya)太(tai)企(qi)业市场負(fu)責(ze)人張(zhang)武(wu)龍(long)告(gao)訴(su)《财经十一人》，现阶段行业爆(bao)发的卡(ka)点，是VR内容，“當(dang)用户創(chuang)造(zao)VR内容就像拍(pai)短视頻(pin)一样轻松(song)，距離(li)VR行业爆发的时刻(ke)就不遠(yuan)了。”

一位(wei)苹果供(gong)应链企业人士(shi)也向(xiang)《财经十一人》表(biao)示，AR/VR产业的致(zhi)命痛(tong)点是生态，而生态要想(xiang)起(qi)步(bu)，最缺(que)体量。对开发者而言，苹果不但舍(she)得投入研发产品，还为他们提供了大量的开发工具，极大降(jiang)低(di)了适配难度。

早(zao)在2017年，苹果就推出了AR开发平(ping)臺(tai)ARKit。去(qu)年1月，库克曾(zeng)透(tou)露(lu)，App Store已有超过1.4万个ARKit应用。“这些(xie)才是幹(gan)貨(huo)。”这位供应链企业人士说，VR/AR行业已经艱(jian)难前行很久(jiu)，现在他终于看到了一点光亮。

大厂“元宇宙”退(tui)潮(chao)之(zhi)后

苹果发布会之前，XR領(ling)域(yu)经历了多轮起伏(fu)。此前，索(suo)尼(ni)、Oculus、HTC等公司(si)都引(yin)领过XR风潮，但很快(kuai)降溫(wen)。

最近的一次高潮是两年前，在招(zhao)股书提出“元宇宙（Metaverse）”的游戏开发平台Roblox成功(gong)上市，全球最大的社(she)交软件平台Facebook将公司名称改(gai)为“Meta”，“元宇宙”概念就此走(zou)紅(hong)，互联网大厂纷纷布局，熱(re)鬧(nao)过后再(zai)一次降温。

2021年4月，字节跳动投资元宇宙概念公司代码乾(qian)坤(kun)（該(gai)公司擁(yong)有与Roblox理(li)念相(xiang)似(si)的青(qing)少(shao)年创造社交平台《重啟(qi)世界》）；8月，又以90亿元价格收(shou)購(gou)VR硬件厂商(shang)PICO。2022年6月，腾讯在互动娛(yu)樂(le)事(shi)业群(qun)（IEG）成立(li)XR部(bu)門(men)，业务包括软件和硬件。2021年，快手推进元宇宙与短视频、直(zhi)播(bo)的融(rong)合，推出虚拟主播、虚拟偶(ou)像歌(ge)手，Y-tech AI技术中心(xin)负责人万鵬(peng)飛(fei)曾表示，元宇宙是快手发展路(lu)徑(jing)上的重要方向。

到了今年2月，大厂们又集体调整旗(qi)下XR业务。

字节跳动在PICO开启组織(zhi)优化(hua)、裁員(yuan)，澎(peng)湃(pai)新闻援(yuan)引PICO内部人士称，整体裁员比例(li)不高，此舉(ju)是正(zheng)常的组织架(jia)構(gou)调整，PICO业务運(yun)行不会受到影响。腾讯宣(xuan)布XR全线崗(gang)位取(qu)消(xiao)，并回(hui)应称，XR业务将變(bian)更硬件发展路径，相關(guan)业务团队进行调整。快手调整全景视频业务，元宇宙/全景视频項(xiang)目负责人馬(ma)英(ying)武离職(zhi)。微软解(jie)散(san)成立仅四(si)个月的工业元宇宙团队。

当时有觀(guan)点称，大厂在“元宇宙”领域的“撤退”，是XR行业进入“寒(han)冬(dong)”的表现。但一些從(cong)业者们并不認(ren)同(tong)这種(zhong)说法，他们认为，这是行业在发展过程中的正常调整。

其中一位供职于互联网公司的VR从业者告诉《财经十一人》，各(ge)个大厂密(mi)集调整，并非(fei)因为行业遇(yu)冷(leng)、前景堪(kan)憂(you)，只(zhi)是碰(peng)巧(qiao)调整时间接近。另外，该人士认为“元宇宙”概念过于空泛(fan)，有炒(chao)作之嫌(xian)；其所(suo)在的团队，不会将XR和“元宇宙”一起討(tao)論(lun)，因此，“元宇宙”的退潮，并不意味(wei)著(zhe)XR的退潮，“技术发展有客(ke)观规律(lv)，是一步步地(di)向前，不会在短期内’爆发’”。

此次苹果开发者大会上也没有提及(ji)“元宇宙”一词。

张武龙也认同这一点，他说，自2019年VR一体机問(wen)世至今，整个行业已有超过10倍(bei)的增长；大厂调整引发的“撤退”評(ping)价，主要是因为公众对于VR这样的新興(xing)行业期望(wang)过高：“大厂入局，资本热捧(peng)，市场关注，好像明(ming)年就要爆发；大厂调整，资本轉(zhuan)移到其他热点，市场未(wei)能(neng)如预期爆发，好像明年就要’涼(liang)凉’。”

张武龙与上述(shu)VR从业者都提到，XR行业经历多次起与落的循(xun)環(huan)，“一些变动是资本擾(rao)动带来的节奏(zou)变化，并不是行业本身(shen)出了问题”。

今年，XR行业又变得活躍(yue)。6月1日，OPPO推出MR Glass开发者版(ban)，为开发者提供验證(zheng)和开发XR内容的工具；同一天(tian)，Meta推出MR头显新品Quest 3。

今年5月，Meta CTO安(an)德(de)魯(lu)·博(bo)斯(si)沃(wo)思（Andrew Bosworth）在社交媒(mei)体上说，2023年“代表着一次相当大的转变”，将步入“VR 2.0”，实现了包括双手追(zhui)蹤(zong)、眼动追踪、面部追踪等技术，而它们“是特定类型(xing)设备未来的新基(ji)线”。

也有部分从业者告诉《财经十一人》，雖(sui)然(ran)苹果头显的关注度很高，但都是此前已有的技术，“没有特别超出预期，方向也是行业共识”；2.5万元的高售价也不能为行业带来实質(zhi)性破(po)圈(quan)，在短暫(zan)的輿(yu)论热議(yi)之后，行业仍舊(jiu)会歸(gui)于平淡(dan)。

一位光学企业中层表示，过去多年，AR/VR领域一直缺乏剛(gang)性应用场景，商业应用仍不成熟，在两年内很难有大的飞跃。

出货量也还没跟(gen)上。第三(san)方研究(jiu)机构IDC數(shu)據(ju)显示，2022年全球AR/VR头戴式设备出货量仅为880万台，与智(zhi)能手机12亿台、智能手表5亿台的水(shui)平相比，差距明显，且(qie)出货量同比还在下滑(hua)，降幅(fu)为21%。

但不论如何(he)，Vision Pro的发布，都给这个在公众视野(ye)沉寂(ji)了一段时间的行业，注入了新鮮(xian)的血(xue)液(ye)。上述VR从业者评价：“好戏才刚刚开始(shi)”。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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