产品广告效果问题

tamenshuowoshiwangxiang，dannixiangxinwohuikaixuan。mingjiangyide，shenjiangzhuzhendingtianxia。dianjipingmudeyoubianlaitiaoyue，yueguoqianfangzhangai。youxijianhualejiaoseyangchengxitong，zhuanerjiangjinglifangzaiIPdehaiyuanhezhandoutiyandeyouhuashang;xiezhujiaoshijinxingjiaoxuehepinggu，jianqingpiyuegongzuoliangKindle撤(che)退(tui)，華(hua)為(wei)挺(ting)進(jin)，墨(mo)水(shui)平(ping)板(ban)開(kai)啟(qi)輕(qing)辦(ban)公(gong)的(de)新(xin)藍(lan)海(hai)

今(jin)年(nian)年初(chu)，就(jiu)有(you)坊(fang)間(jian)傳(chuan)言(yan)，Kindle將(jiang)退出(chu)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)，隨(sui)後(hou)亞(ya)馬(ma)遜(xun)官(guan)方(fang)辟(pi)謠(yao)，然(ran)而(er)到(dao)了(le)1月(yue)4日(ri)，亚马逊中国對(dui)媒(mei)體(ti)稱(cheng)，“我(wo)們(men)致(zhi)力(li)於(yu)服(fu)務(wu)中国消(xiao)費(fei)者(zhe)。消费者可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)第(di)三(san)方線(xian)上(shang)和(he)线下(xia)零(ling)售(shou)商(shang)購(gou)買(mai)Kindle設(she)備(bei)”，间接(jie)證(zheng)實(shi)了Kindle退出中国市场的現(xian)实。

事(shi)实上，早(zao)在(zai)2021年，Kindle的衰(shuai)退就顯(xian)露(lu)出來(lai)。

2021年10月，Kindle的天(tian)貓(mao)旗(qi)艦(jian)店(dian)就已(yi)關(guan)閉(bi)，11月，Kindle的硬(ying)件(jian)團(tuan)隊(dui)被(bei)裁(cai)撤，到目(mu)前(qian)，Kindle京(jing)東(dong)自(zi)營(ying)店所(suo)有Kindle產(chan)品(pin)均(jun)已無(wu)貨(huo)。

有觀(guan)點(dian)認(ren)为，Kindle退出中国，是(shi)因(yin)为中国人(ren)不(bu)愛(ai)讀(du)書(shu)。

也(ye)許(xu)真(zhen)相(xiang)與(yu)這(zhe)種(zhong)观点相去(qu)甚(shen)遠(yuan)。

3月16日，华为MatePad Paper橫(heng)空(kong)出世(shi)，以“壹(yi)個(ge)寫(xie)不完(wan)的本(ben)，一支(zhi)用(yong)不完的筆(bi)，一本常(chang)看(kan)常新的书”的全(quan)新概(gai)念(nian)重(zhong)新定(ding)義(yi)了墨水平板这一产品品類(lei)。

相对于传統(tong)意(yi)义上的墨水屏(ping)電(dian)子(zi)閱(yue)读器(qi)，MatePad Paper不再(zai)只(zhi)是一个阅读器，而是集(ji)阅读、办公、书写、記(ji)錄(lu)为一身(shen)的多(duo)功(gong)能(neng)性(xing)随身电子产品。

一、Kindle的衰敗(bai)与中国圖(tu)书市场的增(zeng)長(chang)

自2013年Kindle进入(ru)中国市场，Kindle就成(cheng)了电子阅读器这一品类的代(dai)名(ming)詞(ci)，到2018年，有统計(ji)表(biao)明(ming)Kindle在中国市场累(lei)计銷(xiao)量(liang)達(da)到了100萬(wan)臺(tai)。2021年，雖(sui)然亚马逊平板的全球(qiu)销量仍(reng)然有1329万台之(zhi)巨(ju)，但(dan)与2020年相比(bi)，整(zheng)体出货量下降(jiang)了16.2%，其(qi)全球市场的疲(pi)憊(bei)之態(tai)已是非(fei)常明確(que)的事。

与之相反(fan)，中国的图书出版(ban)及(ji)用戶(hu)图书购买量卻(que)与Kindle的表现截(jie)然不同(tong)。

2020年中国图书销售碼(ma)洋(yang)达到了971億(yi)人民(min)幣(bi)，到2021年，图书码洋达到了1106亿元(yuan)人民币，中国图书出版市场仍然是持(chi)續(xu)增长。同樣(yang)在阅读形(xing)式(shi)上，通过电子书阅读的用户占(zhan)比达到了91.3%。在中国图书市场增长和用户習(xi)慣(guan)了电子阅读的市场環(huan)境(jing)中，Kindle的衰败原(yuan)因應(ying)該(gai)不能歸(gui)于中国图书和电子阅读市场。

事实上，從(cong)Kindle全球市场的發(fa)展(zhan)和中国市场的表现来看，Kindle在中国市场的水土(tu)不服，最(zui)大(da)的根(gen)源(yuan)在于Kindle重構(gou)亚马逊阅读的生(sheng)态，无法(fa)適(shi)应中国图书出版产業(ye)发展和日益(yi)變(bian)化(hua)著(zhe)的用户阅读习惯。當(dang)初貝(bei)索(suo)斯(si)針(zhen)对智(zhi)能手(shou)機(ji)的挑(tiao)戰(zhan)，以“模(mo)擬(ni)真实紙(zhi)張(zhang)显示(shi)效(xiao)果(guo)”和“不被幹(gan)擾(rao)的專(zhuan)心(xin)阅读体驗(yan)”为賣(mai)点，希(xi)望(wang)“重回(hui)纸質(zhi)阅读”；同時(shi)在Kindle发展过程(cheng)中，贝索斯开始(shi)对传统出版业的生产流(liu)程和生态体系(xi)进行(xing)顛(dian)覆(fu)，在亚马逊阅读生态中，作(zuo)者不再按(an)传统的方式与出版机构簽(qian)約(yue)，而是由(you)亚马逊直(zhi)接将作者的作品上架(jia)，再支付(fu)相关的版稅(shui)，阅读不再进入传统的发行渠(qu)道(dao)和上架，亚马逊成为出版业規(gui)則(ze)的制(zhi)定者。

这种打(da)着“重回纸质阅读”的旗號(hao)，却又(you)在砸(za)着纸质出版业的飯(fan)碗(wan)的做(zuo)法，很(hen)難(nan)贏(ying)得(de)出版机构的合(he)作。即(ji)使(shi)是亚马逊合作的出版机构，其分(fen)成比例(li)也无法讓(rang)出版机构滿(man)意。中国的出版业經(jing)过數(shu)字(zi)化改(gai)造(zao)，已经适应了数字时代人们对阅读习惯的变化，基(ji)本上所有图书在出版时就會(hui)纸质书和电子版同时上架，而主(zhu)力的线上销售平台，也提(ti)供(gong)了相关的电子版和相关阅读器。即使是亚马逊号称其书庫(ku)擁(yong)有70多万冊(ce)图书，但这个数量与当下中国出版业一年新书就达到了30万册左(zuo)右(you)，市场销售的图书在1000万册以上的规模相比，仍然九(jiu)牛(niu)一毛(mao)。

阅读确实存(cun)在跟(gen)風(feng)的成分，但这种现象(xiang)与眾(zhong)多用户实際(ji)的阅读相比，並(bing)不是主流，阅读仍然是一种極(ji)具(ju)个性化的獲(huo)取(qu)知(zhi)識(shi)的方式，僅(jin)靠(kao)暢(chang)销书是无法支撐(cheng)起(qi)一个生态来的。

从Kindle拋(pao)棄(qi)中国最大的图书出版机构开始，其实就埋(mai)下了其无法成为中国主流图书市场的參(can)与者隱(yin)憂(you)。

在Kindle封(feng)闭的体系中，mobi是其唯(wei)一的方式，这不仅給(gei)出版机构的图书电子版帶(dai)来了巨大的不便(bian)，而且(qie)无法兼(jian)容(rong)中国市场主要(yao)流行的电子书格(ge)式pdf、pdg以及epud等(deng)格式，这让习惯了不同格式的用户无法在Kindle上阅读其已经购入的电子读物(wu)。

同时，对这类产品而言，以Kindle为代表的电子阅读器，其功能仅仅只是一个阅读器，这对轻办公人群(qun)来說(shuo)，其出門(men)的負(fu)擔(dan)不是減(jian)轻，而是加(jia)重了，Kindle类型(xing)的产品，在功能上的單(dan)一，也是其使用頻(pin)率(lv)很低(di)的重要原因。

二(er)、华为MatePad Paper与Kindle有何(he)不同

盡(jin)管(guan)从市场表现看，Kindle仍然是用户量最大的电子阅读器产品，无論(lun)是国产的电子阅读器产品還(hai)是全球其它(ta)廠(chang)商的阅读器产品，并不能对Kindle构成实际的市场地(di)位(wei)的影(ying)響(xiang)。但从用户的实际使用看，情(qing)況(kuang)远沒(mei)有这麽(me)樂(le)观。

在Kindle的用户中，一直流行着这样一种調(tiao)侃(kan)——“蓋(gai)泡(pao)面(mian)神(shen)器”，实际上，另(ling)外(wai)一种说法可能更(geng)容易(yi)让我们看清(qing)Kindle在中国的实际境遇(yu)，“Kindle一半(ban)在盖泡面，一半在閑(xian)魚(yu)”。

有统计表明，闲鱼一年Kindle的成交(jiao)量超(chao)过了40万台，成交價(jia)只是原价的4-5折(zhe)，出现这种现象，其实与Kindle的销售策(ce)略(lve)和方式相关。长期(qi)以来，Kindle一直在禮(li)品市场发力，Kindle也确实成为了礼品市场的常客(ke)，但这带来的就是很多Kindle产品在没有拆(chai)封前就进入了闲鱼等二手市场。这种方式和策略，其实就给Kindle了解(jie)用户的真实使用体验带来了巨大的障(zhang)礙(ai)。

Kindle为什(shen)么会成为盖泡面神器？这裏(li)包(bao)含(han)了由于Kindle的封闭生态以及糟(zao)糕(gao)的体验很难让真实用户在日常使用到它，可以说，Kindle糟糕的体验是殺(sha)死(si)Kindle的另外一把(ba)刀(dao)。

事实上Kindle所謂(wei)的“沈(chen)浸(jin)式不被打扰的阅读”并不存在。在用户阅读过程中所需(xu)要的来回翻(fan)頁(ye)、定位、腳(jiao)註(zhu)以及字体、字号的调整，要么Kindle做得极为勉(mian)強(qiang)，要么就干脆(cui)没有，再加上无法阅读Kindle生态以外的內(nei)容，让用户在实际阅读过程中很难使用Kindle作为主力的阅读器。

更悲(bei)傷(shang)的問(wen)題(ti)在于，Kindle仅仅只是一款(kuan)阅读器，这在平板电腦(nao)和智能手机普(pu)及的当下，其实很难让用户从平板电脑和手机上的阅读轉(zhuan)移(yi)到Kindle上来。

现在，华为的MatePad Paper来了，华为的墨水平板能走(zou)出Kindle的陰(yin)影嗎(ma)？

从目前实际的使用情况看，华为墨水平板与Kindle最大的不同就是MatePad Paper不仅仅只是一款电子阅读器。实际上它是一款換(huan)上了墨水屏的平板电脑，无论从其界(jie)面的设计和实际功能来看，MatePad Paper是一款集书写记录、办公及阅读为一体的新一代墨水平板，相对于Kindle这类产品而言，华为墨水平板从功能上来看，是功能提升(sheng)明显的产品，是一次(ci)对这一品类的重新定义。

从办公功能来看，华为墨水平板提供了日程管理(li)、笔记、郵(you)件管理、最近(jin)阅读和稍(shao)后阅读（华为獨(du)有的跨(kua)设备内容流转），可以实现轻办公所需的基本功能。

在书写记录功能方面，华为给MatePad Paper標(biao)配(pei)了第二代M-pencil，配合MatePad Paper的墨水屏的磨(mo)砂(sha)质感(gan)，让写作记录有了类似(si)纸质书写的感受(shou)，同时这塊(kuai)墨水屏提供了16級(ji)灰(hui)階(jie)，配合智能显示，可以模拟256级灰度(du)的显示。从实际使用看，华为墨水平板配合M-pencil手写笔，不仅完勝(sheng)Kindle的书写感受，而且在市面上类似的产品中，很难找(zhao)到有比MatePad Paper书写感受更好(hao)的产品。与其同类产品相比，华为墨水平板的书写功能除(chu)了拥有不同的笔觸(chu)、灰度和擦(ca)除功能外，还可以自動(dong)识別(bie)手写的内容，这对于办公人群和专业文(wen)字工(gong)作者而言，是能极大提高(gao)工作效率的功能。更有趣(qu)的应用在于华为对阅读人群需求(qiu)的深(shen)刻(ke)洞(dong)察(cha)，其分屏笔记功能，可以为用户提供非常方便的、在阅读过程中随时记录感想(xiang)的方式。

阅读是墨水屏产品最核(he)心的产品功能，MatePad Paper的阅读，无论是显示质量和翻页效果，受益于系统高性能處(chu)理器（麒(qi)麟(lin)820E）的能力，无论是在運(yun)行应用还是阅读过程中的各(ge)种操(cao)作，都(dou)体现出了行业一流的水準(zhun)。同时，鴻(hong)蒙(meng)生态强大的多设备協(xie)同能力，在墨水平板上得到了全新的应用方式，在HarmonyOS的支持下，华为墨水平板开发了稍后阅读、阅读接续以及分布(bu)式书架功能。用户在手机上阅读某(mou)一内容时，如(ru)果因其它事情打斷(duan)阅读，这时，用户只需要在手机上雙(shuang)指(zhi)按壓(ya)，選(xuan)擇(ze)“稍后阅读”功能，随后在重新阅读时，便可以繼(ji)续在墨水平板上阅读之前的内容（需要手机和平板都登(deng)录同一华为賬(zhang)号）。在MatePad Paper书架功能里，基于鸿蒙系统的分布式文件系统，可以将手机、墨水平板以及笔记本等设备中的图书，统一列(lie)表在书架上，极大地方便了用户在多设备上读物的统一管理。在内容生态方面，华为并没有采(cai)用与Kindle类似的封闭性生态体系，虽然MatePad Paper内置(zhi)了书城(cheng)功能，但显然这并非华为主要突(tu)破(po)的方向(xiang)，其书城的内容，显然只是補(bu)缺(que)性质的。而在其应用商店中，不仅可以下載(zai)到专业内容的阅读应用，而且类似“京东读书”这类真正(zheng)拥有海量图书的内容平台也可以直接下载。在前面我们談(tan)到过中国图书市场的生态，就目前而言，图书销售的70%以上的份(fen)額(e)在线上销售，而线上平台都推(tui)出了相关的阅读APP，这就为普通用户提供了足(zu)以满足他(ta)们需求的图书。

华为墨水平板另外一个内容开放(fang)的方向表现在，墨水平板自带的阅读器不仅可以導(dao)入自己(ji)书城的图书，而且对于pdf、epub等主流的图书格式也提供了支持，可以非常方便地导入其它类型的读物。在阅读个性设置中，不仅可以提供亮(liang)度调節(jie)，甚至(zhi)在阅读epub格式书籍(ji)时，可以改变字体、字号，甚至可以提供翻譯(yi)功能，这极大地提高了用户阅读体验和效率。

在华为墨水平板的整体设计方面，相对于Kindle小(xiao)尺(chi)寸(cun)的规格，MatePad Paper采用了与最为常見(jian)的16开书大小的22.5X18.2cm尺寸，更加符(fu)合中国人的阅读习惯，窄(zhai)邊(bian)框(kuang)的设计配合素(su)皮(pi)材(cai)质的书籍，360克(ke)的重量也大致相当于250页左右的纸质书的重量，这让电子阅读更加接近于纸质书的感受。另外墨水平板的頂(ding)部(bu)设计了一个指紋(wen)模組(zu)，给用户使用提供了更多的便捷(jie)。

无论从内容生态、产品功能以及用户体验来看，华为墨水平板都是完全不同于Kindle的产品，或(huo)者说是各方面都超越(yue)了Kindle的产品。

三、电子阅读到轻办公，MatePad Paper开启了一个新領(ling)域(yu)

随着这兩(liang)年我们的生活(huo)环境发生巨大的改变，中国人更加注重独处时的感受，全民的阅读量的提升是每(mei)个人都可感知的一种现实。同样不断增长的图书市场的码洋和不断增加的新书品类，也从市场層(ceng)面说明，阅读成为了中国人生活中的一种习惯。

与此(ci)同时，这幾(ji)年中国的網(wang)文产业也持续增长，中国人特(te)别是中国Z时代的阅读习惯，不仅仅限(xian)于纸质书或者电子书，其涉(she)及的方式和品类更加多元化。事实上，从用户阅读方式来看，中国的数字阅读市场的体量已接近于图书市场的一半，无论是传统图书的电子版，还是网文平台的阅读，都預(yu)示着中国的电子阅读市场仍然是一片(pian)拥有非常大潛(qian)力的蓝海。

在华为墨水平板MatePad Paper之前，Kindle作为市场的主导者，但却并没有适应用户阅读的习惯和中国出版市场的生态，被用户抛弃亦(yi)在情理之中。这其中有一些(xie)小品牌(pai)也推出了一些类似的产品，但从本质上講(jiang)，并没有走出Kindle形成的窠(ke)臼(jiu)，所以也未(wei)能在市场上形成真正的影响。

从目前华为墨水平板的产品表现来看，应该说华为在进入电子阅读器市场之前，应该是对用户需求进行了深入的研(yan)究(jiu)，无论从功能设计还是内容生态，甚至对于用户潜在的可能对阅读器产品的形态要求，MatePad Paper的表现都符合现在用户在实际使用中的需求。相对于Kindle，华为墨水平板的出现，可以说是对市场和产品品类的一次重新定义。

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