解密广告杂志策划:打造成功品牌的秘籍

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品牌定位

在打造成功品牌的秘籍中,品牌定位起着至关重要的作用。品牌定位是指将品牌放置在消费者心目中的位置,并通过市场营销来表达这个定位。在定位品牌时,品牌主人要以消费者需求为导向,分析市场和竞争环境,确定自己品牌与众不同之处并强调这个差异,从而建立品牌形象。品牌定位要考虑到品牌的个性、文化、特点和核心价值,同时还要借助广告来强化品牌的认知和吸引力。品牌定位是打造成功品牌的第一步。在品牌定位中,品牌的目标人群是至关重要的。品牌主人必须明确自己的目标人群是谁,并根据这个人群的特征和需求来定位品牌。只有确切的目标人群才能帮助品牌主人准确地为他们营造品牌形象和品牌文化,从而吸引他们购买自己的产品。如何在品牌定位中吸引目标人群,成为成功品牌打造的重要环节。

品牌形象

品牌形象是指消费者对于品牌的认知和感受。品牌形象的形成是一个长期的过程,需要品牌主人不断地投入精力和资源。品牌形象既包括品牌的外在形象,又包括品牌的内在形象。外在形象主要指品牌的标志、颜色、包装等形式,而内在形象主要指品牌的文化、价值、特点等。品牌形象的塑造需要品牌主人用广告来强化品牌的认知和印象,从而影响消费者购买决策。品牌形象的塑造需要品牌主人懂得品牌的价值,并将这个价值转化为广告语言,使广告更能传达品牌的文化和特色。如果品牌主人无法确定品牌的文化和特色,那么品牌的形象就无法塑造。品牌主人要不断地学习和创新,从市场营销中借鉴优秀经验,不断优化自己品牌的形象,提高品牌的品质和价值,从而成为成功品牌。

品牌口碑

品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐。品牌口碑是在消费者购买体验中形成的,它包括消费者对产品质量、服务质量、售后服务等方面的评价。如果品牌口碑好,那么消费者就会愿意购买这个品牌的产品,品牌也就更有可能成为成功品牌。品牌口碑的塑造需要品牌主人不断关注和掌握市场动态,积极回应消费者的反馈,从而提高产品的质量和服务质量。品牌主人要利用广告手段来提高品牌口碑,以消费者的需求和喜好为导向,制作出优秀的广告创意,让消费者感受到品牌的人性化、温暖和亲切。品牌主人还可以通过社交媒体来与消费者进行交流,建立消费者与品牌之间的连接,从而发挥口碑效应,吸引更多消费者购买品牌产品。

品牌扩张

品牌扩张是品牌成功的重要环节之一。品牌扩张包括产品扩张和市场扩张。产品扩张指的是品牌通过增加产品种类、增强产品创新性和增强产品竞争力来扩张自己的业务规模。而市场扩张则是品牌通过开拓新市场、拓宽销售渠道、加强推广力度来扩大自己的市场份额。在品牌扩张中,品牌主人要不断创新,提高自己的核心竞争力。品牌主人还要认真分析市场需求,确定自己的扩张策略,选择适当的推广和销售渠道,并根据市场反馈及时做出调整。品牌主人还可以通过广告来支持品牌扩张,让更多的消费者了解和喜欢自己的品牌,从而带动销售业绩和市场份额的增长。

总结:

成功品牌的打造需要品牌主人从品牌定位、品牌形象、品牌口碑和品牌扩张这四个方面来入手。品牌定位要以消费者需求为导向,分析市场和竞争环境,确定自己品牌与众不同之处并强调这个差异。品牌形象的塑造需要品牌主人懂得品牌的价值,并将这个价值转化为广告语言,使广告更能传达品牌的文化和特色。品牌口碑的塑造需要品牌主人不断关注和掌握市场动态,积极回应消费者的反馈,提高产品的质量和服务质量。品牌扩张需要品牌主人不断创新,提高自己的核心竞争力,通过开拓新市场、拓宽销售渠道、加强推广力度来扩大自己的市场份额。通过长期的投入和努力,品牌主人可以打造出成功品牌,吸引越来越多的消费者。

问答话题:

问题一:如何做好品牌定位?

品牌的定位需要从消费者需求出发,分析市场和竞争环境,确定自己品牌与众不同之处并强调这个差异,从而建立品牌形象。品牌主人需要确定自己的目标人群,根据这个人群的特征和需求来定位品牌。只有确切的目标人群才能帮助品牌主人准确地为他们营造品牌形象和品牌文化,从而吸引他们购买自己的产品。

问题二:品牌形象的塑造需要注意哪些方面?

品牌形象的形成是一个长期的过程,需要品牌主人不断地投入精力和资源。品牌形象既包括品牌的外在形象,又包括品牌的内在形象。品牌主人要将品牌的价值转化为广告语言,使广告更能传达品牌的文化和特色。品牌主人需要不断学习和创新,从市场营销中借鉴优秀经验,不断优化自己品牌的形象,提高品牌的品质和价值。

问题三:如何提高品牌口碑?

品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐。品牌主人需要关注和掌握市场动态,积极回应消费者的反馈,从而提高产品的质量和服务质量。品牌主人还可以通过社交媒体来与消费者进行交流,建立消费者与品牌之间的连接,从而发挥口碑效应,吸引更多消费者购买品牌产品。品牌主人还可以通过广告来提高品牌口碑,以消费者的需求和喜好为导向,制作出优秀的广告创意,让消费者感受到品牌的人性化、温暖和亲切。

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新闻调查丨“千万工程”二十年_村子变美了_村民变富了

二十年前(qian),2003年6月(yue)5日(ri),在(zai)時(shi)任(ren)浙(zhe)江(jiang)省(sheng)委(wei)書(shu)記(ji)習(xi)近(jin)平(ping)同(tong)誌(zhi)的(de)親(qin)自(zi)謀(mou)劃(hua)、亲自部(bu)署(shu)、亲自推(tui)動(dong)下(xia),壹(yi)項(xiang)名(ming)為(wei)“千村示(shi)範(fan)、万村整(zheng)治(zhi)”的“千万工程”拉(la)開(kai)序(xu)幕(mu)。二十年中(zhong),這(zhe)项工程不(bu)斷(duan)升(sheng)級(ji)拓(tuo)展(zhan),更(geng)叠(die)生(sheng)長(chang)。2003到(dao)2010年,第(di)一階(jie)段(duan)“千村示范,万村整治”,万千村莊(zhuang)從(cong)人(ren)居(ju)環(huan)境(jing)整治入(ru)手(shou),环境变革(ge)觸(chu)發(fa)了生態(tai)变革。2011年开始(shi)第二阶段,“千村精(jing)品(pin),万村美麗(li)”,美丽鄉(xiang)村的建(jian)設(she)帶(dai)來(lai)了產(chan)業(ye)、文(wen)化(hua)和(he)城(cheng)乡重(zhong)構(gou)的变革。

2021年,“千万工程”進(jin)入第三(san)阶段“千村未(wei)来,万村共(gong)富”,堪(kan)稱(cheng)中國(guo)式(shi)現(xian)代(dai)化在三農(nong)領(ling)域(yu)的“先(xian)聲(sheng)”。

早(zao)在千万工程啟(qi)动之(zhi)时,时任浙江省委书记习近平同志就(jiu)曾(zeng)反(fan)復(fu)強(qiang)调“千万工程”中,农民的主(zhu)體(ti)作(zuo)用(yong),“为了人民,依(yi)靠(kao)人民”正(zheng)是(shi)这项工程迭代升级二十年的动力(li)之源(yuan)。

为了人民 依靠人民

大(da)竹(zhu)園(yuan)村二期(qi)新區(qu)建设正在进行(xing),關(guan)於(yu)村庄的規(gui)划、设計(ji),街(jie)道(dao)幹(gan)部和村兩(liang)委把(ba)大竹园村的规划设计師(shi)、上(shang)海(hai)交(jiao)通(tong)大學(xue)的杜(du)春(chun)宇(yu)博(bo)士(shi)請(qing)到村裏(li),和村民們(men)一起(qi)商(shang)量(liang)关于新区的水(shui)系(xi)规划。从2016年大竹园村在“千万工程”第二阶段創(chuang)建精品村开始,村庄怎(zen)麽(me)规划设计、如(ru)何(he)滿(man)足(zu)大家(jia)的需(xu)求(qiu),他(ta)们坐(zuo)在一起商量和討(tao)論(lun)是常(chang)态。村民们的意(yi)見(jian)体现在整個(ge)村庄的规划和建设中。

大竹园村緊(jin)鄰(lin)龍(long)王(wang)溪(xi),依水而(er)生。水是这兒(er)的人们自古(gu)以(yi)来最(zui)重要(yao)的生活(huo)元(yuan)素(su)之一。一條(tiao)流(liu)經(jing)家家戶(hu)户門(men)前屋(wu)後(hou),环繞(rao)整个村庄的水系,給(gei)大竹园村带来靈(ling)动的韻(yun)味(wei)。而设计灵感(gan)正是源自村民们的需求。

上海交通大学设计研(yan)究(jiu)總(zong)院(yuan)有(you)限(xian)公(gong)司(si)副(fu)院长 杜春宇:我(wo)们當(dang)时做(zuo)的时候(hou),是要复興(xing)老(lao)村自然(ran)生长的一種(zhong)機(ji)理(li)和狀(zhuang)态,把水作为一个主題(ti)元素,做到了家家畔(pan)水居,户户闻水声。而且(qie)这个水我们不像(xiang)城市(shi)的景(jing)觀(guan)水僅(jin)仅是用于看(kan)的,我们乡村的水,更多(duo)的是用于生活和生产的。

在大竹园村二期工程的建设中,设计和规划要更多地(di)挖(wa)掘(jue)和满足村民们未来经營(ying)和发展的需要。在浙江采(cai)訪(fang)期間(jian),关于村里的建设和发展,由(you)政(zheng)府(fu)、村民、有关團(tuan)隊(dui)一起商量著(zhe)辦(ban)的場(chang)景很(hen)常见。在東(dong)陽(yang)的三單(dan)村,乡里、村里和運(yun)营团队也(ye)正在讨论着五(wu)村聯(lian)建、抱(bao)团发展的规划。

因(yin)为意願(yuan)和意见得(de)到了充(chong)分(fen)的尊(zun)重,大家參(can)與(yu)其(qi)中的積(ji)極(ji)性(xing)被(bei)充分调动起来。这背(bei)后是二十年“千万工程”所(suo)体现出(chu)的人民性。“为了人民,依靠人民”是习近平总书记以人民为中心(xin)的发展思(si)想(xiang)在“千万工程”中的具(ju)体体现。

因水而灵动,因新村建设而美丽的大竹园村引(yin)来遊(you)人如織(zhi),他们正在把美丽的風(feng)景变为美丽经濟(ji)。2022年,大竹园村的经营性收(shou)入達(da)到了269万元。

因地制(zhi)宜(yi) 分類(lei)施(shi)策(ce)

如果(guo)說(shuo)“同向(xiang)发力,上下同欲(yu)”,是“千万工程”二十年源源不断的动力。那(na)么村庄美了,剩(sheng)下的就該(gai)交给时间,它(ta)會(hui)依山(shan)就勢(shi)、因水隨(sui)形(xing),自然生长成(cheng)该有的樣(yang)子。

“千万工程”二十年實(shi)踐(jian)中蘊(yun)含(han)着习近平总书记在浙江工作期间一系列(lie)科(ke)学思維(wei)和方(fang)法(fa),其中之一就是找(zhao)到万千村庄的差(cha)異(yi)化发展之路(lu),各(ge)美其美。

但(dan)什(shen)么才(cai)是最適(shi)合(he)的?农民们自己(ji)知(zhi)道。

东阳寀(寀)盧(lu)村,方圓(yuan)三平方公里,有1200畝(mu)標(biao)準(zhun)农田(tian)。一年两季(ji)水稻(dao),每(mei)亩都(dou)是年产噸(dun)糧(liang)田。水稻,是寀卢村的特(te)色(se)产业,也记錄(lu)着寀卢人的歷(li)史(shi)。寀卢村有700多年的历史。两江夾(jia)一村的地貌(mao)讓(rang)寀卢人世(shi)世代代都在跟(gen)水患(huan)爭(zheng)田地。在解(jie)決(jue)水患和灌(guan)溉(gai)問(wen)题的過(guo)程中,勤(qin)勞(lao)的寀卢人改(gai)溪造(zao)田,逐(zhu)漸(jian)开墾(ken)出1000多亩旱(han)澇(lao)保(bao)收的农田。寀卢种水稻的傳(chuan)統(tong),保留(liu)至(zhi)今(jin)。

在浙江经济快(kuai)速(su)发展的阶段,寀卢村也嘗(chang)試(shi)走(zou)过其他的路。发展蔬(shu)菜(cai)基(ji)地、改种中藥(yao)材(cai)等(deng),但都沒(mei)能(neng)成功(gong)。这里的土(tu)地适合种水稻,村民们也愛(ai)种水稻。怎么让大家种地也能致(zhi)富,寀卢村最終(zhong)走出了一条自己的路:土地集(ji)中流轉(zhuan)给大户经营、村集体发展二产壯(zhuang)大集体经济、反哺(bu)一产增(zeng)加(jia)农民收入。2022年,寀卢村人均(jun)可(ke)支(zhi)配(pei)收入增长到8.2万元,村集体经营收入超(chao)过400万元。

现在,寀卢正在打(da)造基于5G技(ji)術(shu)的共享(xiang)田园,田间的智(zhi)能遠(yuan)程監(jian)控(kong)箱(xiang)实时监測(ce)着土壤(rang)的濕(shi)度(du)、光(guang)照(zhao)强度、酸(suan)堿(jian)度等指(zhi)标;植(zhi)保無(wu)人机、智能无人翻(fan)耕(geng)机在阡(qian)陌(mo)中飛(fei)行移(yi)动,千亩农田自成风景。寀卢村也有了发展文旅(lv)产业的新规划。

在浙江,各市縣(xian)的村庄呈(cheng)现着不同的乡土风貌和精神(shen)氣(qi)象(xiang),有因蘭(lan)花(hua)产业而富足的紹(shao)兴棠(tang)棣(di)村,因村民的藝(yi)术创作而远近闻名的寧(ning)波(bo)葛(ge)家村,也有憑(ping)借(jie)非(fei)遺(yi)技艺传承(cheng)煥(huan)发出新活力的东阳三单村。立(li)足各村的具体情(qing)況(kuang),逐渐形成了“一村一策”“一村一品”“一村一韵”。

貫(guan)穿(chuan)“千万工程”始终的因地制宜、分类施策的科学方法,让万千乡村找到了各美其美,美美与共的最優(you)解。2022年,浙江全(quan)省村级集体经济总資(zi)产达到8800億(yi)元,占(zhan)全国的十分之一。城乡收入比(bi)从2003年的2.43縮(suo)小(xiao)到2022年的1.90。城市和乡村的关系,也正跟随着“千万工程”二十年不断迭代升级的实践,发生着深(shen)刻(ke)的变化。

“千万工程”

解决三农问题的一把鑰(yao)匙(chi)

有着500多年的历史的李(li)祖(zu)村,在当地曾经有个“水牛(niu)角(jiao)村”的綽(chuo)號(hao),意思是没有希(xi)望(wang)的村庄。它和義(yi)烏(wu)市区雖(sui)然直(zhi)線(xian)距(ju)離(li)不超过15分鐘(zhong),但“千万工程”之前这里没有一条出村的路,要从邻村绕路出去(qu)。村口(kou)的小水塘(tang)见證(zheng)了一代代青(qing)年人的离开。李祖这样的城郊(jiao)村在义乌曾有很多,它们被叫(jiao)作“不起眼(yan)的村子”。如果没有“千万工程”,这样的村庄或(huo)許(xu)將(jiang)在变遷(qian)中越(yue)来越衰(shuai)敗(bai)。

在“千万工程”第一阶段的乡村整治中,李祖村古樸(pu)的气韵渐渐呈现在人们面(mian)前。第二阶段,义乌整合了国企(qi)投(tou)资的力量,打造周(zhou)邊(bian)十条美丽乡村精品线,李祖村恰(qia)好(hao)在德(de)勝(sheng)古韵的精品线上。

社(she)会力量带来了资源,也带来更多发展的可能。金(jin)靖(jing)就是在那个时候被吸(xi)引来的。在交通便(bian)利(li)和濃(nong)厚(hou)的人文环境下,金靖的运营团队迅(xun)速为李祖村招(zhao)引来了200多名各具特色的农创客(ke)。这些(xie)在網(wang)上小有名气的农创客们,为李祖村带来了久(jiu)違(wei)的人气。

关于“李祖”这个名字(zi)的由来,村里人講(jiang)了这样一个故(gu)事(shi):这片(pian)土地上最早生活的是李姓(xing)人家,后来方姓人家迁徙(xi)至此(ci),两个姓氏(shi)的家族(zu)相(xiang)處(chu)和睦(mu)。随着方姓的族人越来越多,李姓人家就把整个村庄禮(li)让给了他们。方姓的族人们對(dui)李家人的感恩(en)世代相传,便为村庄起名“李祖村”。“謙(qian)让、和睦、感恩”是这里延(yan)續(xu)至今的古朴民风。

浙江义乌后宅(zhai)街道李祖村職(zhi)业经理人 金靖:我们認(ren)为IP必(bi)須(xu)是根(gen)植于当地的,必须是从內(nei)而外(wai)生发出来的。我们给李祖的村庄品牌(pai)名字叫“有礼的祖儿”,是文明(ming)村,营商环境又(you)这么好,我们在这个乡村传达的就是一种有“礼”的溫(wen)度。优美的田园风景下,一群(qun)有爱有礼的人在一起,我想象中的乡村就是这样。

李祖和义乌的关系恰恰代表(biao)着“千万工程”的小切(qie)口,带来的城乡关系的大变革。今天(tian)的李祖村,潤(run)物(wu)細(xi)无声的气韵为义乌增添(tian)了別(bie)样的慢(man)生活。它不再(zai)是負(fu)擔(dan),它是义乌人的后花园,是义乌人精神的棲(qi)息(xi)地。

浙江省农业农村廳(ting)黨(dang)組(zu)副书记、副厅长 蔣(jiang)偉(wei)峰(feng):千万工程怎么去认識(shi)它,它实際(ji)上是解决三农问题的一把钥匙,或者(zhe)说是它是一个突(tu)破(po)口,它是一个总抓(zhua)手。从小切口到大民生,小环境到大生态、小投入大口杯(bei)。一路下来我们统籌(chou)城乡发展的理念(nian)是没有变,但是它统筹的内容(rong)是迭代升级的。讲到底(di)是如何公平公正对待(dai)农民、农村的问题。不是说我们三农是整个经济社会的包(bao)袱(fu),实际上它不是包袱,它既(ji)是我们需要去重點(dian)解决的一塊(kuai)短(duan)板(ban),但是更是我们经济发展,社会进步(bu)它的一个潛(qian)力所在。

“千万工程”带来的新希望

三单,东阳最偏(pian)远的地乡鎮(zhen),海拔(ba)800米(mi)以上的高(gao)山九(jiu)座(zuo),被称作东阳的“小西(xi)藏(zang)”。三单村是这里雞(ji)鳴(ming)四(si)县之地,它的偏远足见一斑(ban)。地理位(wei)置(zhi)的偏远和极其有限的资源,一直以来限制着三单村的发展。和浙江其他的村庄一样,三单村也走过了“千万工程”从村庄整治、改善(shan)人居环境,到关停(ting)礦(kuang)山、发展綠(lv)色经济、建设美丽乡村的过程。

然而它的灵秀(xiu)卻(que)依然像深藏在大山里的两顆(ke)珍(zhen)珠(zhu):这里有90%以上的森(sen)林(lin)覆(fu)蓋(gai)率(lv),水質(zhi)二类以上。每立方厘(li)米空(kong)气中的负氧(yang)离子數(shu)都在2万个以上,这是国家级森林康(kang)養(yang)基地的标准。这里還(hai)有流传上千年的非遗藍(lan)染(ran)手工技艺。紮(zha)染、蠟(la)染、夹染,不可复制的传统手工艺,是时光凝(ning)結(jie)出的絕(jue)色。

林栖,时裝(zhuang)设计师,15歲(sui)时正是从三单村走出大山。在20多年后的2020年,因为看到了家乡的变化,她(ta)和夥(huo)伴(ban)们带着资金和一紙(zhi)方案(an)回(hui)来了。三单的干部们在“千万工程”中的堅(jian)守(shou),终于引来了金鳳(feng)凰(huang)。林栖和她的团队希望打造传统手工艺的工坊(fang)集群,一边吸引更多的技艺大师,一边带动村里的老手艺人和留守的村民们。多年的品牌积累(lei),让他们有信(xin)心用非遗技艺喚(huan)醒(xing)沈(chen)睡(shui)已(yi)久的三单村。

一年时间,三单村的集体经济收入就已超过百(bai)万元,工坊带动了周边500多位村民的就业。2021年,浙江省“千万工程”进入“千村未来,万村共富”的第三阶段,有了从省到乡、共富项目(mu)的持(chi)续投入和支持,乡里、村里的干部们和运营团队的积极性被充分调动起来,他们正在打造五村联建、抱团发展的新规划。

搭(da)鉤(gou)村的高山蔬菜、山背村的茶(cha)业、夏(xia)溪樓(lou)村的水上樂(le)园、金航(hang)村的民宿(xiu)、再加上三单村的非遗工坊。可以想象“千万工程”将为这里未来的发展和实现共同富裕(yu),提(ti)供(gong)更多可能。

这里是余(yu)村。再也不是20年前那个开矿山的余村,而是今天绿水青山里时尚(shang)且青春的余村。

2022年7月,余村启动了招募(mu)“全球(qiu)合伙人计划”,向致力于乡村建设的青年们发出了誠(cheng)摯(zhi)邀(yao)请。42个合伙人项目陸(lu)续落(luo)地余村,1000多名大学生参与其中,两百多名年輕(qing)人加入了在余村创业的队伍(wu)。他们,叫新乡人。

在“千万工程”二十年后的今天,余村——两山论的发源地、这个经历了翻天覆地变化的村庄,每天都在上演(yan)着青年与乡村的雙(shuang)向奔(ben)赴(fu)。余村的未来还在路上,不必急(ji)着为它貼(tie)上任何标簽(qian)。但一个“和諧(xie)、包容、大气、勇(yong)于创新、充满活力的现代化乡村”一定(ding)是余村未来的模(mo)样。这是“千万工程”二十年为中国的乡村带来的最深刻的变革。

在“千万工程”二十年的实践中,蕴含着习近平总书记许多重要思想:人民至上的根本(ben)立场、系统推进的科学方法、绿水青山就是金山銀(yin)山的发展理念,还有久久为功的戰(zhan)略(lve)定力,等等。

正是这些思想在实践中一步步扎实落地,才有了浙江万千乡村真(zhen)正的美丽嬗(shan)变。“千万工程”所点化的这场山河(he)重整还远未结束(shu)。未来乡村的模样可以盡(jin)情想象:是数字时代中科技賦(fu)能的样子,是中華(hua)文化中和美乡村的样子,更是复兴夢(meng)想中共同富裕的样子。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:江苏苏州太仓市