公益广告大赏:经典案例解析

公益广告大赏:经典案例解析

公益广告对于社会的正能量、道德观念的提高以及对公益事业推动的作用都是不可忽视的。而公益广告大赏则是一个旨在表彰和推广优秀公益广告创意的平台。本文将从四个方面对公益广告大赏经典案例进行解析,以期为广告创意人提供更多的灵感以及给公益广告创意的推广提供参考。

一、打破常规的视觉传达——白色大理石

2018年度公益广告大赏获得者白色大理石是由上海思奇广告公司创意。在广告中,一只小鼠被放在白色大理石上,一只手持菜刀准备宰杀,突出了人类对待动物的残忍性这一主题。

这个广告创意不仅仅是在视觉上打破了人们常规对于公益广告的限制,而是在传达公益信息上让人印象深刻。这个广告的文案简单明了,意味着这种残忍的场景可能正在人们身边上演着。创意新颖,视觉效果出众,这种惊艳的创意使广告获得了公益广告大赏的殊荣。

1.1 创意打破常规

该广告创意新颖,通过一只小鼠的形象和白色大理石的对比表现了人类对待动物的残忍性。以往人们对于公益广告的印象是单调而呆板,而这个广告打破了人们对于公益广告的刻板印象,引起了人们的共鸣和关注。

1.2 视觉效果出众

广告以微距的方式拍摄,加之白色大理石的背景,让人能够更加清晰地看到小鼠的细节和被切割的血液,让人不忍卒睹,极具震撼力。

二、浓缩人心的创意——钢琴课

2017年度公益广告大赏获得者钢琴课是由北京凯德公益广告公司创意。在广告中,一个孩子正在上钢琴课,随着音乐的流淌,孩子的姿势越来越僵硬,这时,钢琴猛然降到了孩子的头上,让人感慨孩子在学习压力下的生命危机。

2.1 创意浓缩人心

广告片有着三十秒动情的创意,让人在短时间内深刻地领悟到了孩子在学习压力下的处境。该广告采用了视觉和音乐的结合方式,让人们看到和感受到了孩子的孤独和压抑。这个广告用极简的画面,浓缩了无数身处学业压力下的孩子的心情和生命之危。

2.2 文化背景观点

从钢琴课的剧情来看,这个广告透露出的文化背景是中国式教育对于孩子过多的要求和学习压力。众所周知,在中国,家长们常常将过多的期望投射到孩子的学习上,这种中国式的教育,学习压力之大,甚至超过了许多国外的学历教育。该广告潜在地提出了中国式教育对于孩子压力过大的问题,为推动中国教育的改革提供了参考。

三、用真情打动人心——草泥马之歌

2011年度公益广告大赏获得者草泥马之歌是由中国互联网协会创意。这个广告是一首动画的儿歌,草泥马、葫芦娃、小兔子等形象形象在儿歌的伴唱下,唱出了他们所代表的爱的力量。

3.1 用真情打动人心

虽然这个广告从现在的视角来看,有着一定的可爱和滑稽之处,但是正是这种可爱和滑稽,让人们在观看广告的同时感受到了爱的力量。该广告的传播渠道主要是网络,而网络上的用户对于可爱、有爱的视频排斥程度要远低于那些错综复杂、充满悲情的广告。这种广告正是发挥了可爱和有爱的优势,通过打动人的心灵传递出爱和关爱的信息。

3.2 动画的儿歌的意义

在现在的广告行业,常常会用到一些动画角色应用在广告中。对于这种方式,可以从三个方面着手分析。首先,动画的儿歌因为是儿童的天下,所以很容易被家长和孩子接受。其次,动画的儿歌能够让人们不自觉地唱响,极大地扩大了广告的传播度,从而能够让更多的人获得正面的信息。最后,动画形象相对与真人,能够让人们产生更多的连续性和认同感,极富独特性,行业差异性也更强。

四、唤起社会参与——抱树人

2014年度公益广告大赏获得者抱树人是由北京永志天成广告有限公司创意。在广告中,一名年轻的女性突然冲到一片绿地,痛哭流涕地抱树。而围绕女孩的身边,有着类似的人物,他们中的大多数都是青年人,他们狂热地拥抱着树木,目的是呼吁人们更好地保护环境。

4.1 唤起社会参与

这个广告成功地激发了年轻人的环保意识,呼吁人们对于环境的保护。同时,该广告也通过极具震撼性的画面,形象地表现出了环境恶化对于人们的心理压力。广告的信息广而又深,极具思想性,通过震撼人心的画面,达到了唤起社会参与的效果。

4.2 创意突出环保主旨

该广告通过独特的视觉效果,极具传播性,引起了人们对于环保的注意,同时也唤起了人们的环保情感。通过广告中那些狂热拥抱树木的年轻人,表现出对于环境的热爱,也激发了更多的人加入环保的行列。这个广告运用了群众性的元素,给人们留下了深刻的印象,同时也表达了环保的主旨。

通过以上四个方面对于公益广告大赏经典案例的解析,我们能够看到公益广告创意对于公益事业推动的重要作用,它唤起了社会的参与,推动了社会的进步。这同时也让广告创意人倍感责任和使命,他们需要创造更多的视觉和语言效果来传递积极的信息。我相信,在公益广告的推动下,社会将会更加美好、和谐!

总结

公益广告是推动社会进步的重要途径,而公益广告大赏则是表彰出新颖创意,有积极意义和社会参与性的广告。从本文的案例中,我们可以看到,优秀的广告创意不仅仅局限于创新和视觉效果,而是要符合社会和群众的心理需求,能够呼吁社会的参与和推动社会的进步。广告创意人需要不断地练习和创新,用想象力、创造力和勇气去创造更多的优秀公益广告创意!

问答话题

1. 公益广告大赏的评选标准是什么?

公益广告大赏的评选标准主要是公益性、新颖性、创意性、影响力和社会参与度。作为一类重要的广告领域,公益广告需要拥有一定的社会性和公益性,同时也需要有创新性和视觉效果,达到普及度和震撼力的结合,让广告产生积极的影响和社会参与度。

2. 广告创意的创新意义是什么?

广告创意不仅仅是商业宣传,它在社会推进和文化发展中也有其不可替代的作用。广告创意通过创新的方式,能够让人们改变对于事物的看法和想法,从而推动社会的进步。广告创意创新的意义,还在于有助于打破人们的视觉疲劳,激发人们的创新能力,创造出更多具有社会和文化价值的创造力和想象力。

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南(nan)都(dou)訊(xun) 記(ji)者(zhe)張(zhang)艷(yan)麗(li) 日(ri)前(qian),深圳城(cheng)市(shi)軌(gui)道(dao)交(jiao)通15號(hao)線(xian)開(kai)工(gong),標(biao)誌(zhi)轨道五期建設(she)正(zheng)式(shi)拉(la)开序(xu)幕(mu)。作(zuo)為(wei)深圳最(zui)大(da)规模(mo)的(de)基(ji)礎(chu)设施(shi)建设項(xiang)目(mu),轨道五期规划线路(lu)數(shu)量(liang)、裏(li)程(cheng)及(ji)投(tou)資(zi)均(jun)为深圳歷(li)次(ci)建设规划之(zhi)最。轨道五期规划自(zi)2018年啟(qi)動(dong)编制至(zhi)2023年开工建设,历時(shi)5年。近(jin)日,规划编制单位深圳市城市交通规划设計(ji)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(簡(jian)稱(cheng)“深城交”)解读线路规划深意。

現(xian)狀(zhuang)

16條(tiao)地铁线路,日均客(ke)流(liu)近800萬(wan)人(ren)次

深圳自城市轨道规划建设伊(yi)始(shi),壹(yi)直(zhi)秉(bing)承(cheng)“建轨道就(jiu)是(shi)建城市”的核(he)心理(li)念(nian),科(ke)學(xue)謀(mou)划、有序發(fa)展(zhan)。为契(qi)合(he)城市空(kong)間(jian)不(bu)斷(duan)拓(tuo)展、建设密(mi)度(du)不断增(zeng)高(gao)的變(bian)化(hua)特(te)征(zheng),先(xian)后编制了(le)五輪(lun)城市轨道线網(wang)规划和(he)四(si)轮八(ba)次近期建设规划,確(que)保(bao)轨道作为城市交通发展骨(gu)架(jia)的核心地位不动搖(yao)。目前深圳城市轨道交通在(zai)里程密度、客運(yun)強(qiang)度、經(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)等(deng)層(ceng)面(mian)處(chu)於(yu)國(guo)內(nei)領(ling)先位置(zhi)。

2022年深圳城市轨道交通新(xin)开通运營(ying)6号线支(zhi)线、11号线二(er)期福(fu)田(tian)-崗(gang)廈(sha)北(bei)段(duan)、12号线、14号线和16号线,新增运营里程128公里,新增规模創(chuang)近10年历史(shi)记錄(lu)。截(jie)至目前,深圳市已(yi)运营16条、547.3公里城市轨道线路,运营總(zong)里程居(ju)全(quan)国第(di)四,在建线路100.2公里,預(yu)计2025年建成17条线路、总规模約(yue)648公里的城市轨道交通网絡(luo)。

深圳地铁全网日均客运量已近800万人次,平(ping)均客运强度連(lian)續(xu)四年居全国第一。2023年4月(yue)28日单日客运量创历史新高,達(da)885万人次。开通較(jiao)早(zao)轨道线路客运量保持(chi)高位,如(ru)5号线日最高客运量达137万人次,1号线达115万人次;新线开通即(ji)“爆(bao)滿(man)”,如 12号线、14号线,日最高客运量均超(chao)40万人次。新线开通大大提(ti)升(sheng)了深圳都市核心區(qu)至外(wai)圍(wei)中心的可(ke)达性(xing),如轨道14号线开通运营后,核心区至東(dong)部(bu)片(pian)区中心實(shi)现45分(fen)鐘(zhong)通达目标,相(xiang)较于3号线时间縮(suo)短(duan)近15分钟。

解读

五期规划线路数量及里程创深圳之最

2021年12月,国家(jia)发展改(gai)革(ge)委(wei)同(tong)意深圳市組(zu)織(zhi)开展基础设施高質(zhi)量发展試(shi)點(dian),是全国第一個(ge),也(ye)是目前为止(zhi)唯(wei)一一个基础设施高质量发展试点城市。深圳再(zai)一次站(zhan)立(li)潮(chao)頭(tou),承擔(dan)国家的重(zhong)大使(shi)命(ming),发揮(hui)先鋒(feng)示(shi)範(fan)作用(yong)。轨道五期规划是深圳开展基础设施高质量发展试点的重大舉(ju)措(cuo),在深圳市政(zheng)府(fu)積(ji)極(ji)谋划推(tui)动下(xia),轨道五期规划獲(huo)得(de)了国家有關(guan)部委的大力(li)支持,2022年下半(ban)年順(shun)利(li)通過(guo)项目初(chu)審(shen),2023年上(shang)半年先后通过住(zhu)建部、国家发改委审查(zha)。

轨道五期共(gong)规划11条线路总長(chang)185.6公里、总投资1952億(yi)元(yuan),线路数量及里程均创深圳历次建设规划之最。轨道五期规划线路预期2028年全部建成通车。屆(jie)时,深圳將(jiang)建成25条线路、总规模约843.6公里的城市轨道交通网络,城市轨道交通里程及密度均居世(shi)界(jie)前列(lie),将有力支撐(cheng)城市高质量发展提速(su)增效,向(xiang)具(ju)有全球(qiu)示范效應(ying)的“轨道上的都市”不断邁(mai)進(jin)。

1、支撑区域(yu)一體(ti)化发展,强化深莞(guan)轨道銜(xian)接(jie)

新一轮城市国土(tu)空间总体规划提出(chu)深入(ru)实施“东进、西(xi)協(xie)、南聯(lian)、北拓、中優(you)”区域协調(tiao)发展戰(zhan)略(lve),構(gou)建“一核多(duo)心网络化”的城市中心体系(xi),形(xing)成均衡(heng)发展、特色(se)鮮(xian)明(ming)的城市开发格(ge)局(ju)。轨道五期规划将进一步(bu)发挥轨道對(dui)城市空间結(jie)构引(yin)導(dao)作用,促(cu)进城市均衡发展。轨道19、32号线将极大提升东部坪(ping)山(shan)、大鵬(peng)新区轨道服(fu)務(wu),实现大鹏中心城市轨道零(ling)的突(tu)破(po);20号线完(wan)善(shan)西部城市走(zou)廊(lang)轨道网络布(bu)局,强化快(kuai)线服务供(gong)給(gei),服务前海(hai)合作区擴(kuo)容(rong);17号线提升羅(luo)湖(hu)至布吉(ji)平湖走廊轨道服务,强化罗湖口(kou)岸(an)轨道服务,强化深港(gang)联系;22号线提升北部觀(guan)湖片区至中心区可达性。15、25、27、29号线等进一步加(jia)密优化中心城区地铁网络。

为加强深圳粵(yue)港澳(ao)大灣(wan)区“核心引擎(qing)”功(gong)能(neng),帶(dai)动深圳都市圈(quan)一体化协调发展,轨道五期规划提出10号线东延(yan)(深圳段)、11号线北延(深圳段)兩(liang)条跨(kua)市线路,强化深莞两市轨道交通衔接。

2、支撑重点片区、先进制造(zao)業(ye)園(yuan)区集(ji)聚(ju)发展

轨道五期规划重点考(kao)慮(lv)支撑深圳市重点发展片区、先进制造业园区高水(shui)平布局、高品(pin)质建设,更(geng)好(hao)地落(luo)实城市近期发展的要(yao)求(qiu),保障(zhang)经济结构调整(zheng)和產(chan)业轉(zhuan)型(xing)升級(ji)。如19号线强化了坪山中心区、坪山高新区2个重点片区及坪山高新南先进制造业园区轨道服务;22号线强化了香(xiang)蜜(mi)湖金(jin)融(rong)中心、北站商(shang)务中心、阪(ban)雪(xue)岗科技(ji)城3个重点片区,以(yi)及黎(li)光(guang)-銀(yin)星(xing)、鷺(lu)湖-清(qing)湖2个先进制造业园区轨道服务等。轨道五期建成后,全市重点片区轨道交通800米(mi)建设用地覆(fu)蓋(gai)也将由(you)42.6%提升至48.7%,先进产业园区800米建设用地覆盖将由26.7%提升至34.5%,加快形成产业发展新空间,促进创新资源(yuan)要素(su)快速合理流动,形成经济增长新动力源,引领经济社(she)會(hui)高质量发展。

同时,为精(jing)準(zhun)觸(chu)达,更好服务企(qi)业发展,轨道五期规划還(hai)著(zhe)力加强了对重点企业、重大项目轨道出行(xing)服务。如15号线服务騰(teng)讯大鏟(chan)湾未(wei)來(lai)科技城、大疆(jiang)大疆天(tian)空之城、顺豐(feng)总部大厦,19号线服务榮(rong)耀(yao)、中芯(xin)国際(ji)等企业,25号线服务華(hua)为坂田基地等。

3、推动“多网融合”发展,提供更优质轨道出行体驗(yan)

《交通强国建设规划綱(gang)要》提出推进幹(gan)线铁路、城际铁路、市域(郊(jiao))铁路、城市轨道交通融合发展要求。深圳市正加快构建“五主(zhu)五輔(fu)”铁路客运樞(shu)紐(niu)体系,穗(sui)莞深南延、深大、深惠(hui)、大鹏支线等都市圈城际铁路也已全面开工建设。

轨道五期将进一步强化对外綜(zong)合交通枢纽衔接,推动国铁、城际、城市轨道多层次网络融合,提升居民(min)乘(cheng)坐(zuo)城市轨道交通換(huan)乘高铁、城际出行便(bian)捷(jie)性,重点提升了西丽(15、27、29号线)、深圳北(27号线)、罗湖、罗湖北(17号线)、機(ji)場(chang)东枢(20号线)等枢纽轨道衔接,做(zuo)强做实综合交通枢纽,为城市发展贏(ying)取(qu)机会。

同时,轨道五期建设将进一步緩(huan)解交通走廊交通壓(ya)力,提升综合交通服务品质,提供更愉(yu)悅(yue)的轨道出行体验。其(qi)中,17号线能夠(gou)有效缓解东部罗湖-龍(long)岗走廊交通压力、 20号线二期缓解西部走廊压力、22号线一期缓解中部走廊压力、27号线缓解南山-龙华走廊压力。

4、建成后,站点800米人口岗位覆盖率(lv)增至65%

深圳市落实建设中国特色社会主義(yi)先行示范区要求,正全力打(da)造民生(sheng)幸(xing)福标桿(gan)城市。轨道五期规划着力于提升公共交通供给质量及效率,强化对全市人口岗位覆盖,更大范围、更高质量地服务市民日常(chang)出行。轨道五期建成后,站点800米人口岗位覆盖率由现状的51%增长至65%,其中大浪(lang)、观瀾(lan)、南湾、坪山等外围区域的覆盖改善明顯(xian),推动全域轨道交通公共服务一体化均衡发展。

轨道五期规划还将进一步扩大对深圳重大醫(yi)療(liao)、文(wen)化、教(jiao)育(yu)、体育、保障性住房(fang)等公共设施覆盖,对现状轨道衔接缺(que)失(shi)的重大民生基础设施做了重点考虑,提升公共服务设施可达性及轨道服务质量。如17号线覆盖深圳市第三(san)人民医院(yuan)、25号线覆盖香港中文大学(深圳)医院、19号线覆盖坪山高中园、27号线覆盖南方(fang)科技大学及大学城体育中心、22号线覆盖观湖片区保障性住房项目等。

展望(wang)

到(dao)2035年形成33条线路组成的城市轨道交通网络

深圳城市轨道交通实现了從(cong)“零”到“骨干”、到“全域网络化”的腾飛(fei)发展,在每(mei)一次城市发展转型的关鍵(jian)时期,緊(jin)扣(kou)城市发展目标、发展战略和发展重点等关键要素,滾(gun)动开展了城市轨道线网规划及建设规划,提出適(shi)应城市发展階(jie)段和要求的轨道交通发展目标、发展方案(an)和近期重点发展项目,支撑了轨道交通又(you)快又好发展。

为引领粤港澳大湾区发展格局,协调区域與(yu)城市发展,支撑深圳建设全球一流城市,以建设国际一流水准的轨道都市为发展目标,规划提出进一步打造强可达、廣(guang)覆盖、高競(jing)爭(zheng)、更安(an)全、优包(bao)容的城市轨道交通系統(tong),规划构築(zhu)“区域对接、快线成网、雙(shuang)心放(fang)射(she)、快慢(man)结合、东部加密、三圈三環(huan)”的城市轨道交通网络。规划2035年全市形成由33条线路组成,合计1335公里的轨道交通网络(含(han)彈(dan)性发展线路112公里)。

深圳市城市轨道交通线网规划方案(2016-2035年)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:湖北恩施宣恩县