可口可乐强势广告策略,揭露幕后真相!

可口可乐强势广告策略:揭露幕后真相!可口可乐是全球最知名的饮料品牌之一,而与其相关的广告策略更是家喻户晓。然而,在广告背后,许多人并不知道的是,可口可乐的广告战略并非都是那么光鲜亮丽的。本文将从网络资源和相关博客文章的角度,深入探讨可口可乐的强势广告策略,并揭露其中的幕后真相。 方面一:虚假宣传可口可乐的广告宣传往往喜欢使用夸张的手法来吸引消费者的眼球。例如在广告中,可口可乐会将其产品与快乐、幸福等情感联系起来,制造出一种喝可口可乐就会快乐的错觉。而实际上,这种虚假宣传往往会产生消极的影响,使消费者对品牌产生怀疑,并且可能会导致消费者为了满足所谓的情感需求而过度消费。在《商业内幕》杂志的一篇报道中,可口可乐被指责使用虚假宣传来误导消费者。例如可口可乐曾在广告中宣传其饮料可以减肥,但事实上,这种说法是毫无科学根据的。此外,可口可乐还将其产品标榜为健康的选择,但在实际的营养价值上,可口可乐却是极为贫乏的。 方面二:广告 trick可口可乐的广告策略并非只是简单地宣传产品,而是带有一定的trick性质。比如在可口可乐的广告中,常常会看到一些虚构的实验或场景,这种手法可以抓住消费者的好奇心,并让其更容易接受品牌的宣传。但这种手法也带有一定的欺骗性质。在可口可乐的一则广告中,其演示了一组实验,声称其产品可以使快乐化合物增加。但实际上,这个实验是虚构的,其实验结果并没有任何科学依据。虚构实验的使用,可能会误导不懂科学的消费者,导致其对可口可乐的产品效果有了不正确的认知。 方面三:明星代言明星代言对于品牌来说有着明显的优势,这也是可口可乐在广告策略中常用的手法之一。在可口可乐的广告中,往往能看到一些明星或者名人代言,例如周杰伦、李连杰等。明星代言可能会为品牌带来更多关注和知名度,但也存在一定的问题。首先,明星代言会令品牌的宣传费用变得极高,这也意味着品牌可能会通过其他方式削减成本,如加大促销力度等。同时,一些消费者可能会认为明星代言是虚假宣传,或者认为该明星不具备代言品牌的资格,这可能会对品牌形象产生负面影响。 方面四:隐形广告最后,我们将讨论可口可乐的隐形广告。隐形广告指的是一些品牌不直接进行宣传的手法,例如在电影中植入品牌广告等。可口可乐的隐形广告策略也相当多,例如在电影《美国队长》中,主角斯蒂夫·罗杰斯每次喝到可口可乐时,他所表现出来的快感都会让人口感大增。但隐形广告策略也不是完全可取的。一些观众可能会对隐形广告产生不满,认为品牌无端地将广告强加于他们,从而反感品牌。同时,隐形广告可能导致一些消费者不自觉地接受品牌的影响,而产生过度消费的现象。 总结归纳可口可乐的广告策略在商业界中是极为著名的,但其中的真相却往往被忽视。在本文中,我们深入探讨了可口可乐广告策略中的四个方面,包括虚假宣传、广告 trick、明星代言和隐形广告。虽然可口可乐的广告策略带有一定的优势,但存在的问题也是显而易见。品牌不应该将虚假宣传强加于消费者,也不应该使用欺骗性的广告手法。明星代言可以提高品牌的知名度,但并不一定是最好的选择。隐形广告策略也应该审慎使用,以避免观众对品牌的反感。最终,可口可乐的广告策略仍有改进的空间,品牌应该更加注重保护消费者的权益,避免将虚假宣传和欺骗性手法传递给消费者。 问答话题Q1:可口可乐为什么会使用虚假宣传?A1:虚假宣传可能会带来更多的消费者关注和销售额。可口可乐为了吸引消费者,可能会夸大其产品的效果或宣传其产品的健康价值,这样可以让消费者更加容易接受品牌的宣传。但这种宣传手法也会导致消费者产生不愉快的体验和品牌忠诚度降低。Q2:明星代言对可口可乐的广告效果有多大影响?A2:明星代言对于品牌的知名度和影响力都有比较大的作用。明星的参与可以吸引消费者的眼球,从而提高品牌的认知度和销售额。但也存在明星代言的成本较高,以及一些消费者对明星代言产生不信任的问题。Q3:隐形广告为什么会受到批评?A3:隐形广告可能会让观众认为品牌无端地将广告强加于他们,不断地进行营销攻击。这种关于品牌的影响力可能会让消费者不自然地接受品牌的产品或观点,从而导致过度消费现象。同时,隐形广告也缺乏透明度,消费者可能会觉得自己受到了欺骗。

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图片(pian)來(lai)源@視(shi)覺(jiao)中国

文(wen)|光(guang)錐(zhui)智(zhi)能,作(zuo)者(zhe)|劉(liu)俊(jun)宏

5月(yue)30日(ri),特(te)斯拉(la)CEO埃(ai)隆(long)·马斯克抵(di)達(da)北(bei)京(jing),開(kai)啟(qi)時(shi)隔(ge)三(san)年(nian)的首(shou)次(ci)訪(fang)華(hua)之(zhi)旅(lv)。

此(ci)次来华,马斯克希(xi)望(wang)在华建(jian)設(she)用(yong)於(yu)生(sheng)產(chan)特斯拉超(chao)大(da)型(xing)商(shang)用儲(chu)能产品(pin)Megapack的超級(ji)工(gong)廠(chang)的消(xiao)息(xi)引(yin)起(qi)行(xing)業(ye)內(nei)熱(re)議(yi)。據(ju)业内人(ren)士(shi)分(fen)析(xi),該(gai)储能产品是(shi)今(jin)年3月1日马斯克公布(bu)宏图计划3的延(yan)續(xu),也(ye)是盤(pan)活(huo)其(qi)整(zheng)個(ge)计划的關(guan)鍵(jian)。

马斯克提(ti)出(chu)的“光伏(fu)+風(feng)電(dian)+储能+氫(qing)能+热泵(beng)”的能源解(jie)決(jue)方(fang)案(an),不(bu)僅(jin)是在可(ke)持(chi)续的基(ji)礎(chu)上(shang)獲(huo)取(qu)更(geng)多(duo)能源,更考(kao)慮(lv)到(dao)了(le)如(ru)何(he)把(ba)這(zhe)些(xie)不穩(wen)定(ding)的能源合(he)理(li)使(shi)用。

在2060年的“碳(tan)中和(he)”目(mu)標(biao)下(xia),能源轉(zhuan)型已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)中国最(zui)重(zhong)要(yao)的国家(jia)戰(zhan)略(lve)之壹(yi)。前(qian)有(you)供(gong)給(gei)側(ce)——光伏、风电、储能等(deng)新興(xing)电力(li)设施(shi)的發(fa)展(zhan)逐(zhu)步(bu)全(quan)球(qiu)領(ling)先(xian),後(hou)有电力需(xu)求(qiu)侧——新能源汽(qi)車(che)的狂(kuang)飆(biao),帶(dai)動(dong)中国從(cong)电池(chi)、充(chong)电樁(zhuang)等基础设施迅(xun)速(su)崛(jue)起。

一旦(dan)商业上逐步形(xing)成閉(bi)環(huan),再(zai)大的计划也將(jiang)逐步完(wan)善(shan)。在“光伏+储能+充电”这條(tiao)成體(ti)系(xi)化(hua)的路(lu)徑(jing)上,也許(xu)中国公司更有機(ji)會(hui)率(lv)先实现宏图计划。

一件(jian)並(bing)購(gou)案背(bei)后的陽(yang)謀(mou)

风起于萍(ping)末(mo),趨(qu)勢(shi)往(wang)往藏(zang)在行业的細(xi)節(jie)中。

6月12日,中国充电服(fu)務(wu)公司能鏈(lian)智电收(shou)购中国香(xiang)港(gang)最大的屋(wu)頂(ding)光伏總(zong)包(bao)商香港光电89.99%的股(gu)權(quan)。雖(sui)然(ran)涉(she)及(ji)金(jin)額(e)不大,只(zhi)有610萬(wan)美(mei)元(yuan),對(dui)于动輒(zhe)人民(min)幣(bi)上百(bai)億(yi)元的光伏行业擴(kuo)产只能算(suan)是“九(jiu)牛(niu)一毛(mao)”,但(dan)这起并购案或(huo)许拉开了一个行业的冰(bing)山(shan)一角(jiao)。

被(bei)收购方香港光电,累(lei)计开发和建设了25MW的分布式(shi)太(tai)阳能項(xiang)目,涉及工程(cheng)项目超過(guo)600个。在香港地(di)區(qu)的屋苑(yuan)及工商业屋顶太阳能领域(yu),香港光电的市(shi)場(chang)份(fen)额排(pai)名(ming)第(di)一。香港交(jiao)易(yi)所(suo)、香港国際(ji)机场第三条跑(pao)道(dao)的候(hou)机大樓(lou)等全港许多知(zhi)名工商大廈(sha)楼顶太阳能项目,均(jun)出自(zi)香港光电之手(shou)。

而(er)收购方能链智电,此前主(zhu)要做(zuo)电动汽车充电服务。財(cai)報(bao)顯(xian)示(shi),2023年一季(ji)度(du)充电量(liang)占(zhan)中国公用充电量21%,目前連(lian)接(jie)超过5.5万座(zuo)充电站(zhan)。

一家汽车充电服务商为何要收购一家香港光伏公司?

在深(shen)扒(ba)披(pi)露(lu)的文件中,光锥智能发现,香港光电在屋顶光伏业务开发的过程中,順(shun)带著(zhe)拿(na)下了一些充电桩的訂(ding)單(dan)。香港光电目前已與(yu)6个小(xiao)区的业主委(wei)員(yuan)会簽(qian)订了框(kuang)架(jia)合同(tong),包括(kuo)2145个停(ting)车位(wei),預(yu)计到2026年实现签約(yue)3万个停车位。

根(gen)据媒(mei)体金融(rong)虎(hu)網(wang)预測(ce),2023年-2026年,香港光电的光伏业务收入(ru)将从1.95亿港元增(zeng)加(jia)到4.21亿港元,社(she)区充电桩運(yun)營(ying)收入将从0.44亿港元增至(zhi)5.87亿港元。香港光电在并购完成后,根据业务发展規(gui)划,收入有望从2022年的2200万港元增長(chang)到2026年的10亿港元。

社区充电桩运营收入要想(xiang)获得(de)如此迅速的攀(pan)升(sheng),必(bi)須(xu)依(yi)賴(lai)能链智电此前積(ji)累的运营经驗(yan)。而充电桩运营又(you)将反(fan)向(xiang)带动电力需求的增长,从而带动光伏业务的发展。

兩(liang)者疊(die)加的直(zhi)接预期(qi),是营收和市值(zhi)的增长。6月16日,能链智电发布的今年第一季度未(wei)经審(shen)计财务报告(gao),公司凈(jing)收入3620万元人民币(530万美元),同比(bi)增长150%。能链智电预估(gu)2023财年净收入将在5亿元人民币(7300万美元)至6亿元人民币(8700万美元)之間(jian),增长至5倍(bei)-6倍。以(yi)光伏产业指(zhi)數(shu)(CSI:931151)PE为15.24来算,假(jia)设PEG=1,公司市值有望达到近(jin)百亿元人民币。

但这场并购的價(jia)值,并不局(ju)限(xian)于此。

當(dang)前香港的能源改(gai)革(ge)程度更加深入,新能源车滲(shen)透(tou)率遠(yuan)超内地,高(gao)达63.22%。但香港的电力系統(tong)基础设施卻(que)十(shi)分匱(kui)乏(fa),公共(gong)充电桩仅有5775个,车桩比高达9.6:1。相(xiang)比之下,中国内地的公共车桩比为6.4:1,北上廣(guang)深等一線(xian)城(cheng)市车桩比平(ping)均值低(di)至2.28:1。

在一个新能源渗透率更高,但整体规模(mo)不大的城市,去(qu)实验一个商业模式的闭环,这是一个相对投(tou)入产出比較(jiao)快(kuai)的方式。

对于能链智电来說(shuo),从内地切(qie)入到香港的扩張(zhang)只是第一步,而从香港这个成熟(shu)市场中,将光储充一体化的运营经验带回(hui)内地才(cai)是关键。

能源,不能单打(da)獨(du)鬥(dou)

在能源领域,光储充一体化布局趋势,早(zao)已不是秘(mi)密(mi)。

以特斯拉为例(li),2016年,特斯拉以26亿美元收购屋顶光伏及发电系统公司SolarCity。SolarCity是全美最大的屋顶太阳能安(an)裝(zhuang)服务公司,服务了包括eBay总部(bu)和英(ying)特爾(er)園(yuan)区等一系列(lie)光伏项目。

在重組(zu)为Tesla Energy之后,基于SolarCity太阳能技(ji)術(shu)的充电桩,成为特斯拉电动汽车充电网絡(luo)规划的组成部分。这起收购,讓(rang)特斯拉完成了光伏发电-PowerWall储能-电动汽车充电的能源闭环。

2012年-2021年间,特斯拉太阳能电池板(ban)发电量超过了特斯拉车輛(liang)和工厂总耗(hao)电量,这些清(qing)潔(jie)能源足(zu)以为每(mei)一座超级工厂和每一辆特斯拉车辆充电。特斯拉在可再生能源行业不斷(duan)发展壯(zhuang)大,躋(ji)身(shen)美国最佳(jia)太阳能公司之列,真(zhen)正成为了“光储充”一体化的可持续能源集(ji)團(tuan)。

马斯克与全球动力电池龍(long)頭(tou)寧(ning)德(de)时代(dai)董(dong)事(shi)长曾(zeng)毓(yu)群(qun)会面(mian)

国内这邊(bian),对特斯拉跟(gen)隨(sui)最緊(jin)的是宁德时代。5月24日,宁德时代发布全球首个零(ling)輔(fu)源光储融合解决方案,实现光与储实时聯(lian)动。另(ling)一边,其子(zi)公司时代星(xing)雲(yun)集成研(yan)发的“宁德鋰(li)电小鎮(zhen)光储充檢(jian)智能超充站”日前正式投入运营。这是全国首个采(cai)用全直流(liu)微(wei)网技术,把充电桩、储能、光伏电池及电池检测集成一体的标準(zhun)化智能超充站。

而最近政(zheng)策(ce)的利(li)好(hao),更是为这个趋势添(tian)了一把火(huo)。国务院(yuan)辦(ban)公廳(ting)近日发布的《关于進(jin)一步構(gou)建高質(zhi)量充电基础设施体系的指導(dao)意(yi)見(jian)》提到,要推(tui)动车联网、车网互(hu)动、源网荷(he)储一体化、光储充換(huan)一体站等試(shi)點(dian)示範(fan)。

事实上,已有多家国内上市公司看(kan)好光储充一体化賽(sai)道,紛(fen)纷布局并披露新进展。

科(ke)大智能5月10日表(biao)示,公司擁(yong)有光储充换用一站式清洁能源綜(zong)合解决方案的能力,針(zhen)对分布式储能业务开发出模塊(kuai)化储能产品,产品正在逐步投入市场。

京泉(quan)华5月11日稱(cheng),公司一季度业績(ji)同比增长72.16%,主要系光储充领域产品銷(xiao)售(shou)增加所致(zhi),公司现有产能已處(chu)于飽(bao)和狀(zhuang)態(tai)。

国内龙头公司的不同舉(ju)措(cuo)都(dou)暗(an)示着光储充一体化布局的趋势正在来臨(lin)。加入趋势,可能是能链智电本(ben)次并购的真实邏(luo)輯(ji)。

根据澳(ao)大利亞(ya)投行麥(mai)格(ge)理发布的报告,2030年充电站配(pei)建储能市场空(kong)间将达到8740亿,充电桩EPC服务市场(含(han)充电桩购買(mai)和投建)将达到4770亿,充电服务市场(含电費(fei)和服务费)将达到4340亿元。预计2030年,仅仅是光伏+储能+充电服务,圍(wei)繞(rao)着新能源汽车充电站的光储充市场总规模就(jiu)超过1.8万亿元。

面对这1.8万亿元的“大蛋(dan)糕(gao)”,能链智电在2023年来,也在半(ban)年内连续布局来補(bu)齊(qi)产业链。

1月6日,能链智电战略投資(zi)樂(le)創(chuang)能源,将AI算法(fa)、态势感(gan)知等前沿(yan)技术,納(na)入到储能等能源运营和管(guan)理中。3月21日,能链智电与酒(jiu)店(dian)信(xin)息化解决方案服务商订单来了成立(li)合资公司智电来了,布局目的地共享(xiang)充电服务。6月12日,能链智电收购香港光电89.99%的股权。6月13日,能链智电发布了虛(xu)擬(ni)电厂业务,并与京能国际战略合作,共同在充电站、光储充、綠(lv)电交易、虚拟电厂等领域輸(shu)出解决方案。

在同樣(yang)对光储充一体化的理解上,特斯拉的汽车业务鋪(pu)墊(dian)了其能夠(gou)单打独斗的基因(yin)。而能链智电走(zou)的是合縱(zong)连橫(heng),从产业外(wai)围逐漸(jian)切入核(he)心(xin)价值链。

在这些布局之前,能链智电是一家EPC(总承(cheng)包)模式的充电站建设服务商和充电服务的聚(ju)合服务商。公司经营方式非(fei)常(chang)輕(qing),线下重资产的部分由(you)地方上的投资商和加盟(meng)商出錢(qian)、出地。

在整合光伏、储能、充电和虚拟电厂等四(si)个板块的业务之后,能链智电在行业价值链的向上下遊(you)延展——从此前的运营商角色(se),开始(shi)向电力生产者的角色转變(bian)。

一体化布局给了能链智电深入能源行业腹(fu)地的机会,也给了其像(xiang)特斯拉一样独立完成闭环的可能。

一体化后,中国新能源的宏图计划

发电,不是清洁能源最終(zhong)目的,好用才是。

一直以来,风电、光电作为清洁能源的地位都比较尷(gan)尬(ga)。由于“看天(tian)吃(chi)飯(fan)”的特性(xing),做不到平稳供應(ying)和对需求快速調(tiao)整的能力。在大量配储之前,电网很(hen)難(nan)去并网这些不稳定又难以调配的电力。而现在,储能+虚拟电厂的結(jie)合,让大量现存(cun)的“垃(la)圾(ji)电”能够很好地用起来。

如此宏偉(wei)布局,清晰(xi)可见的市场空间,只是其中之一的逻辑。据光大證(zheng)券(quan)预测,到2025年,我(wo)国储能投资市场空间将达到0.45万亿元,2030年增长到1.3万亿元左(zuo)右(you)。

但这一切的前提,是要建立在供给侧产能的可持续性之上。否(fou)則(ze),就变成需求侧的短(duan)缺(que)。

亚諾(nuo)什(shen)·科尔内的《短缺经濟(ji)學(xue)》中提到,在非純(chun)粹(cui)市场化的模型中,由于需求端(duan)过于旺(wang)盛(sheng),生产端短缺的部分导致了生产無(wu)法达到最大化。

以电动汽车行业为例,当前中国新能源汽车的渗透率趋势是確(que)定的。但充电問(wen)題(ti)在现階(jie)段(duan)难以充分滿(man)足,充电桩经常“一桩难求”。这種(zhong)发生在需求層(ceng)面的短缺,在硬(ying)性价格规定下,很难通(tong)过常规的经济定律(lv)来協(xie)调。

但加入储能之后,原(yuan)本“微利”的充电桩生意,“一转攻(gong)势”,成为具(ju)有良(liang)好投资回报的确定性生意。

今年开始,各(ge)省(sheng)市陸(lu)续调整分时电价政策,上午(wu)高峰(feng)时段从1个小时延长到2个小时,并设置(zhi)尖(jian)峰电价,充电站储能可以实现两充两放(fang)。峰谷(gu)价差(cha)进一步拉大,广東(dong)、浙(zhe)江(jiang)、江蘇(su)等地区最大价差增至1.2元/kWh,远远高于锂电储能LCOE(平准化度电成本)6-7毛/kWh的水(shui)平,投资回收周(zhou)期壓(ya)縮(suo)到4-5年。

在此基础上,再结合參(can)考香港光电的一体化充电站收益(yi)。测算下来,香港光电一体化充电站投资回收期约为5年,IRR(内部收益率)在16%-19%之间,远高于目前市场的普(pu)通充电站5%-7%的水平。

更高的投资收益率,意味(wei)着更充裕(yu)的价格空间。

如同日系车顛(dian)覆(fu)美国车统治(zhi)地位。1973年的第一次石(shi)油(you)危(wei)机,是美国消费的分水嶺(ling)。石油价格上漲(zhang),导致一系列通貨(huo)膨(peng)脹(zhang),经济衰(shuai)退(tui)。日系车憑(ping)借(jie)極(ji)低的油耗,在美国市场攻城略地。豐(feng)田(tian)汽车在美市占率在1970-1980年间从2.6%一路提升至6.2%。同时,丰田汽车在精(jing)益化生产理念(nian)下,毛利率超过20%,站在燃(ran)油车时代的巔(dian)峰。

同样的逻辑,未来也逐渐在光储充一体化行业上演(yan)。汽车需求端的拉动,会影(ying)響(xiang)供给侧的競(jing)爭(zheng)格局。

如今,在雙(shuang)碳的大背景(jing)下,这场能源的变革正在中国进行。供需两旺,商业模式就更容(rong)易形成闭环,誰(shui)能对接好供需两端的需求,就能在中国新能源的宏图计划中,吃到时代的紅(hong)利。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广东韶关翁源县