嘎纳广告节：激发创造力的全球盛会

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>歌(ge)手(shou)為(wei)口(kou)味(wei)王(wang)站(zhan)臺(tai)？檳(bin)榔(lang)產(chan)業(ye)規(gui)模(mo)沖(chong)千(qian)億(yi)，廣(guang)告(gao)屢(lv)禁(jin)不(bu)止(zhi)！網(wang)友(you)：參(can)照(zhao)煙(yan)草(cao)管(guan)理(li)

槟榔再(zai)次(ci)攪(jiao)動(dong)輿(yu)論(lun)。近(jin)期(qi)，說(shuo)唱(chang)歌手黃(huang)旭(xu)等(deng)人(ren)發(fa)布(bu)的(de)歌曲(qu)《上(shang)勁(jin)兒(er)》引(yin)发爭(zheng)議(yi)，諸(zhu)如(ru)“嚼(jiao)口味王，橫(heng)掃(sao)困(kun)意(yi)，鳳(feng)凰(huang)涅(nie)槃(槃)，老(lao)子(zi)光(guang)芒(mang)萬(wan)丈(zhang)”“來(lai)顆(ke)槟榔，狀(zhuang)態(tai)拉(la)滿(man)，逆(ni)風(feng)飛(fei)翔(xiang)，老子勢(shi)不可(ke)擋(dang)”等歌詞(ci)，被(bei)認(ren)为是(shi)为槟榔品(pin)牌(pai)口味王推(tui)广宣(xuan)傳(chuan)。

據(ju)官(guan)网資(zi)料(liao)，湖(hu)南(nan)口味王集(ji)團(tuan)有(you)限(xian)責(ze)任(ren)公(gong)司(si)（下(xia)稱(cheng)“口味王”）成(cheng)立(li)於(yu)2003年(nian)9月(yue)，總(zong)部(bu)位(wei)于湖南益(yi)陽(yang)市(shi)，是國(guo)內(nei)大(da)型(xing)的槟榔制(zhi)造(zao)企(qi)业。目(mu)前(qian)，該(gai)集团已(yi)落(luo)成9個(ge)生(sheng)产基(ji)地(di)，分(fen)布于湖南、海(hai)南兩(liang)省(sheng)，合(he)計(ji)占(zhan)地超(chao)千畝(mu)，現(xian)有員(yuan)工(gong)近3万人。

監(jian)管部門(men)早(zao)對(dui)槟榔广告宣传做(zuo)出(chu)规定(ding)。早在(zai)2019年3月，湖南省槟榔食(shi)品行(xing)业協(xie)會(hui)就(jiu)曾(zeng)发布《關(guan)于停(ting)止广告宣传的通(tong)知(zhi)》，要(yao)求(qiu)所(suo)有企业停止国内全(quan)部广告宣传。2021年9月，国家(jia)广播(bo)電(dian)視(shi)总局(ju)辦(ban)公廳(ting)下发通知，決(jue)定停止利(li)用(yong)广播电视和(he)网絡(luo)節(jie)目宣传推銷(xiao)槟榔及(ji)其(qi)制品。

对于上述(shu)問(wen)題(ti)，時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)致(zhi)电口味王官方(fang)电話(hua)，但(dan)壹(yi)直(zhi)沒(mei)有人接(jie)聽(ting)。时代周报记者詢(xun)问淘(tao)寶(bao)平(ping)台上口味王食品旗(qi)艦(jian)店(dian)客(ke)服(fu)，对方表(biao)示(shi)並(bing)不清(qing)楚(chu)。

或(huo)涉(she)嫌(xian)違(wei)规

今(jin)年4月，口味王就曾在官方微(wei)博(bo)上发布“#口味王草莓(mei)音(yin)樂(le)节#提(ti)神(shen)快(kuai)放(fang)肆(si)嗨(hai)！说唱教(jiao)官黄旭等妳(ni)！”等内容(rong)。

5月2日(ri)，黄旭在實(shi)名(ming)认證(zheng)微博上发布“#口味王草莓音乐节#在口味王槟榔提神快特(te)調(tiao)館(guan)，和大家喝(he)槟榔特调玩(wan)互(hu)动，結(jie)束(shu)直奔(ben)草莓舞(wu)台！有口味王槟榔經(jing)典(dian)咖(ka)啡(fei)味加(jia)持(chi)，提神快放肆嗨，演(yan)出感(gan)覺(jiao)更(geng)#上劲儿#感謝(xie)口味王，下一站，繼(ji)續(xu)提神開(kai)燥(zao)！”等内容。

不過(guo)，如今上述两條(tiao)微博均(jun)已刪(shan)除(chu)。

近年，針(zhen)对槟榔广告宣传已有诸多(duo)限制。2019年3月，湖南省槟榔食品行业协会发布《关于停止广告宣传的通知》，要求槟榔食品企业即(ji)日起(qi)停止国内全部广告宣传，停止发布的媒(mei)介(jie)平台包(bao)含(han)且(qie)不限于报紙(zhi)、电台、电视台、高(gao)速(su)公路(lu)、機(ji)場(chang)、鐵(tie)路列(lie)車(che)、地铁、公交(jiao)车、网络平台、电子屏(ping)、店招(zhao)、影(ying)院(yuan)、出租(zu)车頂(ding)等。2021年9月17日，国家广播电视总局办公厅在官方微信(xin)公眾(zhong)號(hao)发文(wen)称，广电总局决定，自(zi)即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

圖(tu)源(yuan)：国家广播电视总局微信公众号

江(jiang)蘇(su)法(fa)德(de)東(dong)恒(heng)律(lv)師(shi)事(shi)務(wu)所高級(ji)合夥(huo)人藍(lan)天(tian)彬(bin)在接受(shou)时代周报记者采(cai)訪(fang)时表示，《广告法》规定，广告不得(de)妨(fang)礙(ai)社(she)会公共(gong)秩(zhi)序(xu)或违背(bei)社会良(liang)好(hao)风尚(shang)。目前针对槟榔的争议越(yue)来越大，全国多个地方進(jin)行嚴(yan)格(ge)监管，涉及槟榔广告的监管也(ye)更为严格。

“如果(guo)口味王公司和说唱歌手簽(qian)約(yue)，委(wei)托(tuo)说唱歌手在歌词中(zhong)體(ti)现和宣传口味王，也屬(shu)于广告形(xing)式(shi)之(zhi)一。這(zhe)種(zhong)广告涉嫌违背社会良好风尚，故(gu)有违规风險(xian)。”蓝天彬補(bu)充(chong)道(dao)。

近年，槟榔企业借(jie)助(zhu)电影、电视劇(ju)、网络綜(zong)藝(yi)等多媒介手段(duan)營(ying)销宣传，屡見(jian)不鮮(xian)。2021年7月，口味王贊(zan)助《说常(chang)听我(wo)的2》《这！就是街(jie)舞4》等两部综艺节目；今年2月，口味王聯(lian)名地下8英(ying)裏(li)，舉(ju)办線(xian)下说唱比(bi)賽(sai)；2023年，口味王成为草莓音乐节合作(zuo)伙伴(ban)。

时代周报记者发现，口味王官方微博上近一月发布十(shi)余(yu)条有关草莓音乐节和口味王的宣传物(wu)料。和平飯(fan)店乐隊(dui)、文雀(que)乐队Sparrow等都(dou)曾在微博上相(xiang)互“喊(han)话”推广该公司产品。

蓝天彬表示，槟榔产业管理需(xu)平衡(heng)企业发展(zhan)和民(min)众健(jian)康(kang)。

“此(ci)前曾有网友提出，槟榔行业管理参照烟草行业，实行專(zhuan)营专賣(mai)。我认为值(zhi)得借鑒(jian)参考(kao)。”他(ta)解(jie)釋(shi)道，《广告法》规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具(ju)、戶(hu)外(wai)发布烟草广告；禁止向(xiang)未(wei)成年人发送(song)任何(he)形式的烟草广告。禁止利用其他商(shang)品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商標(biao)、包裝(zhuang)、装潢(huang)以(yi)及類(lei)似(si)内容；烟草制品生产者或者销售(shou)者发布的遷(qian)址(zhi)、更名、招聘(pin)等啟(qi)事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。这些(xie)措(cuo)施(shi)都值得借鉴。

槟榔千亿产业

槟榔广告屡禁不止的背後(hou)藏(zang)著(zhe)千亿产业。据《中国市场监管报》數(shu)据，中国槟榔产业产值預(yu)计到(dao)2025年將(jiang)超1000亿元(yuan)。

湖南擁(yong)有中国最(zui)大的槟榔加工基地。中研(yan)普(pu)華(hua)产业研究(jiu)院发布的《2022-2027年中国槟榔行业競(jing)争格局與(yu)投(tou)资價(jia)值研究报告》顯(xian)示，湖南省目前取(qu)得食品生产許(xu)可证的食用槟榔生产企业有127家，其中规模企业7家，5000名员工以上的生产企业3家，员工最多的一家企业有20000多人。從(cong)事槟榔生产、销售人员超500万人，帶(dai)动相关产业超400亿元，成支(zhi)撐(cheng)地區(qu)经濟(ji)发展的重(zhong)要力(li)量(liang)。

产业處(chu)于蓝海，产品卻(que)争议巨(ju)大——针对槟榔致癌(ai)的说法由(you)来已久(jiu)。早在2013年7月14日，央(yang)视《新(xin)聞(wen)30分》就已对槟榔致癌进行报道，指(zhi)出2003年世(shi)界(jie)衛(wei)生組(zu)織(zhi)国際(ji)癌癥(zheng)研究中心(xin)把(ba)槟榔列入(ru)“黑(hei)名單(dan)”，和烟酒(jiu)、砒(pi)霜(shuang)等同(tong)列为一级致癌物。国家卫健委办公厅印(yin)发的《健康口腔(qiang)行动方案(an)(2019-2025年)》中亦(yi)曾提到，国家食品藥(yao)品监督(du)管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。

据央视调查(zha)报道，槟榔所含化(hua)學(xue)物質(zhi)经咀(ju)嚼后，形成亞(ya)硝(xiao)基，是明(ming)確(que)致癌的化合物。此外，槟榔較(jiao)硬(ying)，咀嚼时易(yi)对口腔黏(nian)膜(mo)造成机械(xie)創(chuang)傷(shang)，时間(jian)久了(le)可以轉(zhuan)化为口腔癌。

2022年9月，36歲(sui)歌手傅(fu)松(song)因(yin)过多嚼食槟榔患(huan)口腔癌去(qu)世。他在个人抖(dou)音賬(zhang)号最后一則(ze)视頻(pin)配(pei)文道：“珍(zhen)惜(xi)生命(ming)，遠(yuan)離(li)槟榔！”该事件(jian)再次讓(rang)槟榔成为各(ge)界争议焦(jiao)點(dian)。

口味王近年业績(ji)表现不俗(su)。2020年至(zhi)2021年，口味王連(lian)续两年进入湖南100強(qiang)企业名单。2020年，口味王集团以36.76亿元营收(shou)上榜(bang)，排(pai)名第(di)95位；2021年以42.35亿元的营业收入位列第97位，超过郴(chen)州(zhou)建(jian)設(she)集团、紅(hong)星(xing)实业集团等。

槟榔产业将面(mian)臨(lin)监管壓(ya)力。国家市场监管总局2020年最新修(xiu)訂(ding)的《食品生产许可分类目錄(lu)》未将“食用槟榔”收录在内，这或意味着不能(neng)再对槟榔生产企业頒(ban)发食品生产许可。口味王、皇(huang)爺(ye)、胖(pang)哥(ge)等槟榔企业，均可能面临食品生产许可证过期。

不僅(jin)如此，目前四(si)川(chuan)、浙(zhe)江多地开启规範(fan)监管槟榔销售，禁止在食品经营场所销售槟榔，部分地区规定槟榔需放置(zhi)在单獨(du)貨(huo)架(jia)售卖，不得放置在食品货架。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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