2004欧洲杯
2004欧洲杯：希腊的奇迹之旅
2004年6月至7月，欧洲杯足球赛在葡萄牙举行。这届欧洲杯是历史上第12届，共有16支队伍参赛。然而，最终的胜利者却是一个完全没有人看好的球队——希腊。他们通过坚定的防守和精准的进攻，赢得了欧洲杯冠军，这是足球历史上的一个大事件。这篇文章将详细介绍2004欧洲杯的比赛过程以及希腊的奇迹之旅。
小组赛：希腊的惊人表现
在小组赛中，希腊被分在了C组，与葡萄牙、西班牙和俄罗斯同组。然而，在大多数人眼中，希腊只是一支普通的球队，没有任何希望能够晋级。但是，在首场比赛中，希腊给出了自己的答案。他们以1比1的比分战平了葡萄牙，这是一个非常惊人的结果。接下来的两场比赛中，希腊又以1比1的比分分别战平了西班牙和俄罗斯。尽管他们没有赢得比赛，但是三次战平的表现让他们成功晋级到下一轮比赛。
淘汰赛：希腊的强势崛起
在淘汰赛的第一轮比赛中，希腊面对的是法国队，这是欧洲杯冠军之一。然而，希腊却展现出了强大的防守功力，最终以1比0的比分战胜了法国队，顺利地晋级了八强。
在八强赛中，希腊面对的是捷克，这是一个非常强大的对手。然而，希腊再次展现出了坚定的防守和精准的进攻。比赛中，他们在上半场就取得了两个进球的领先优势。尽管捷克在下半场反击，但最终希腊以2比1的比分胜出，成功进入了四强。
在四强赛中，希腊面对的是俄罗斯队，这是他们在小组赛中战平的对手。然而，这一次希腊展示出了更加强大的实力，最终以1比0的比分胜出。这场胜利让希腊成功地进入了欧洲杯的决赛。
决赛：希腊的奇迹之旅终结
在决赛中，希腊面对的是主场作战的葡萄牙队。葡萄牙是本届欧洲杯的热门之一，他们有着许多出色的球员，包括C罗和费尔南多-托雷斯等人。然而，在这场比赛中，希腊再次展现出了顽强的斗志。比赛中，他们在上半场取得了一粒进球，成功地打破了僵局。下半场，葡萄牙队不断地进攻，但是希腊的防守非常出色，最终他们成功地守住了胜利，以1比0的比分赢得了欧洲杯冠军。
总结
希腊队夺得欧洲杯冠军，是足球历史上的一个奇迹。他们以坚定的防守和精准的进攻，成功地击败了多支强大的对手。这个胜利证明了足球比赛中的任何事情都是可能的，只要你有信心和决心。希腊队的胜利也为所有被低估的球队带来了希望，让我们相信，只要有梦想，就有可能实现。
2004欧洲杯随机日志
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事實(shi)上在去(qu)年，周斌全治(zhi)下(xia)的涪陵榨菜（002057.SZ）已(yi)經(jing)豪(hao)擲(zhi)2.4億(yi)宣傳(chuan)费，並(bing)疊(die)加9500多(duo)萬(wan)的市場(chang)推广费，同(tong)时大手(shou)筆(bi)搞“基(ji)建(jian)”，花(hua)了(le)1.5个亿用(yong)於(yu)三(san)大产線(xian)的擴(kuo)張(zhang)——這(zhe)在涪陵榨菜公(gong)司(si)史上是少(shao)見(jian)的景(jing)象(xiang)。 2000年加入(ru)涪陵榨菜，擔(dan)任(ren)公司董事长至(zhi)今已有(you)22年的周斌全，正(zheng)面(mian)臨(lin)“60岁退(tui)休(xiu)”站(zhan)好(hao)最(zui)后一班(ban)崗(gang)的關(guan)鍵(jian)时刻(ke)，對(dui)于国企(qi)領(ling)導(dao)來(lai)說(shuo)，“59岁現(xian)象”尤(you)為(wei)被(bei)关註(zhu)，而(er)眼(yan)下，他(ta)似(si)乎(hu)正在迫(po)切(qie)地(di)“大幹(gan)快(kuai)干”，給(gei)繼(ji)任者(zhe)造(zao)一个“百(bai)亿集团”。 近(jin)年来，隨(sui)著(zhe)消(xiao)费升级愈(yu)演(yan)愈烈(lie)，相(xiang)較(jiao)于食(shi)物(wu)的口(kou)味(wei)優(you)劣(lie)，消费者更加看(kan)重(zhong)食物的健康與(yu)否(fou)。 《中国居(ju)民營(ying)養(yang)与慢(man)性(xing)病(bing)狀(zhuang)況(kuang)報(bao)告（2020年）》顯(xian)示(shi)，中国成(cheng)年居民超重、肥(fei)胖(pang)率(lv)已超50%。造成超重的原(yuan)因(yin)固(gu)然(ran)很(hen)多，但(dan)最直(zhi)接(jie)的原因很大概(gai)率或(huo)許(xu)要歸(gui)結(jie)于“吃(chi)糖(tang)”過(guo)多。 《健康中国飲(yin)料(liao)食品减糖行動(dong)白(bai)皮(pi)書(shu)》就(jiu)表(biao)示，含(han)糖饮料的过度(du)攝(she)入使(shi)糖尿(niao)病人(ren)群(qun)年轻化，发病率逐(zhu)漸(jian)上升。 这也给饮料市场帶(dai)来巨(ju)大的影(ying)響(xiang)——以(yi)元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)为代表的“無(wu)糖”饮料快速(su)崛(jue)起(qi)，市场預(yu)計(ji)到(dao)2027年，中国无糖饮料市场規(gui)模(mo)將(jiang)達(da)276.6亿元。 与“减糖”相同步(bu)，由(you)于历来做飯(fan)有“寬(kuan)盐”的传統(tong)，“减盐”也成为中国健康发展的一大主(zhu)旋(xuan)律(lv)。 《中国居民膳(shan)食指(zhi)南(nan)》显示，一个健康成年人每(mei)天(tian)食盐的摄入量应控(kong)制(zhi)在6克(ke)以內(nei)。但根(gen)據(ju)中国居民营养状况調(tiao)查(zha)来看，2012年，中国成年人人均(jun)每日(ri)盐的摄入量估(gu)计在12g左(zuo)右(you)，是建議(yi)摄入量的兩(liang)倍左右。 針(zhen)对这一問(wen)題(ti)，《“健康中国2030”规劃(hua)綱(gang)要》明(ming)確(que)提(ti)出，2030年，全国人均每日食盐摄入量要降(jiang)低(di)20%。 表面来看，乌江榨菜推出轻盐产品顺应了时代的减盐趨(qu)勢(shi)，但如(ru)果(guo)我(wo)們(men)細(xi)究(jiu)就会发现，乌江榨菜天然的“榨菜”屬(shu)性，很難(nan)做到足(zu)夠(gou)的健康。 衛(wei)健委(wei)发布的《中国居民减盐核(he)心(xin)信(xin)息(xi)十(shi)條(tiao)》显示，固體(ti)食品如果每100克含鈉(na)600毫(hao)克，則(ze)属于高钠食品。淘(tao)寶(bao)官(guan)方(fang)旗(qi)艦(jian)店(dian)數(shu)据显示，70克重袋(dai)装的乌江轻盐榨菜含钠量已经降至700mg/35g。簡(jian)單(dan)測(ce)算(suan)可(ke)知(zhi)，“轻盐化”后，乌江榨菜的含钠量依(yi)然遠(yuan)超卫健委的建议摄入量。 至于为何(he)乌江榨菜不一步到位(wei)，徹(che)底(di)让自(zi)家(jia)的产品符(fu)合(he)健康标準(zhun)，很大程(cheng)度上都是因为榨菜产品与“轻盐化”存(cun)在不可调和(he)的矛(mao)盾(dun)。 接受(shou)鳳(feng)凰(huang)網(wang)采(cai)訪(fang)时，中国食品产业分(fen)析(xi)師(shi)朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)就表示：“榨菜賽(sai)道(dao)本(ben)身(shen)不具(ju)有大健康标簽(qian)，未(wei)来增长已觸(chu)及(ji)天花板(ban)。而涪陵榨菜推出的减盐版新品对健康而言意(yi)義(yi)不大，卻(que)会在很大程度上影响口感(gan)。” 为了掩(yan)蓋(gai)减盐带来的口感失(shi)衡(heng)，乌江榨菜不得(de)不通(tong)过添(tian)加辣(la)椒(jiao)、花椒、八(ba)角(jiao)等(deng)香(xiang)辛(xin)料调味来达到增香的效(xiao)果。 站在2022年初(chu)这樣(yang)一个时間(jian)節(jie)點(dian)回(hui)望(wang)乌江榨菜，其(qi)推出“轻盐产品”，与其说是主动求(qiu)變(bian)，倒(dao)不如说是无奈(nai)轉(zhuan)型(xing)。 財(cai)报显示，2021年，乌江榨菜营收(shou)为25.19亿元，同比(bi)增长10.82%，凈(jing)利(li)潤(run)却仅为7.42亿元，同比降低4.5%。这主要是因为在后疫(yi)情(qing)时代，乌江榨菜很难继續(xu)保(bao)證(zheng)成本、渠(qu)道、营銷(xiao)的平(ping)衡。 首(shou)先(xian)，從(cong)成本的角度来看，过去一年，乌江榨菜的原材(cai)料青(qing)菜頭(tou)的成本出现上漲(zhang)跡(ji)象。重慶(qing)市涪陵區(qu)政(zheng)府(fu)公布的数据显示，2020年，青菜头平均收購(gou)价仅为900元/噸(dun)，到了2021年Q1，这个数字(zi)就增至1480元/吨，增长64.44%。 对此(ci)，在2021年财报中，乌江榨菜表示，采购青菜头和榨菜半(ban)成品的价格分別(bie)上涨約(yue)80%和42%，使得2021年，公司主营业務(wu)成本同比上涨约13%。 与此同时，由于已经在榨菜行业耕(geng)耘(yun)数十年，乌江榨菜在渠道覆(fu)盖上，也基本做到了飽(bao)和，也就是说达到赛道的天花板。财报显示，2021年，乌江榨菜的经销商(shang)数量突(tu)破(po)3000家，在縣(xian)级市场的覆盖率达到了80%。 雖(sui)然近两年，乌江榨菜也在拓(tuo)宽线上渠道，但是结合天貓(mao)超市的数据来看，乌江榨菜的月销量最高仅为7万+，与国民零(ling)食辣条等产品动輒(zhe)10万+ 的月销量有明显差(cha)距(ju)。 一方面，原材料成本上涨不斷(duan)施(shi)壓(ya)，另(ling)一方面，经销商渠道即(ji)将饱和。乌江榨菜能做的，只(zhi)能是在产品价格上做文章(zhang)。 中信建投(tou)统计的数据显示，2008年至今，乌江榨菜或直接、或间接累(lei)计涨价12次(ci)。曾(zeng)经幾(ji)毛(mao)錢(qian)一袋的乌江榨菜，如今已逼(bi)近4元左右。 甚(shen)至在2021年11月，乌江榨菜還(hai)推出了售(shou)价高达888元的乌江涪陵榨菜五(wu)年沈(chen)香禮(li)盒(he)装（900g）。不过每日经濟(ji)新聞(wen)发文称，乌江榨菜的高端(duan)化并沒(mei)有俘(fu)獲(huo)消费者，“在多个平臺(tai)上，这款(kuan)888元的沉香榨菜销量都只有个位数，个别店鋪(pu)甚至为0”。 结合2021年财报来看，乌江榨菜的营收在不断增长的背(bei)景下，净利却在不断下跌(die)。显然，涨价并没有起到预期(qi)般(ban)的效果。 當(dang)然了，乌江榨菜净利下跌还有一个很重要的因素(su)，那(na)就是其在2021年同步祭(ji)出了曾让自己(ji)聲(sheng)名(ming)鵲(que)起的巨額(e)营销策(ce)略。 官方資(zi)料显示，2006年，乌江榨菜曾斥(chi)资1400万元拿(na)下央视黃(huang)金(jin)时间的广告位，并邀(yao)請(qing)张鐵(tie)林为之代言，喊(han)出“乌江榨菜，我爺(ye)爷的爷爷都说好”的广告語(yu)。 事实证明，乌江榨菜的广告策略确实有效。歐(ou)睿(rui)数据显示，2008年，乌江榨菜的市场份(fen)额达到了21.28%，比第(di)二(er)名的9.56%，高出了两倍以上。 财报显示，2021年，乌江榨菜的品牌宣传费达到了2.4亿元，对比去年的210万元同比增长113倍，并喊出“全球(qiu)熱(re)销150亿包(bao)”的口號(hao)。但是这一次，運(yun)气的天平没有再(zai)向(xiang)乌江榨菜傾(qing)斜(xie)。 2021年，乌江榨菜的营业成本上升了26.45%，致(zhi)使毛利率下跌5.01%，并且(qie)榨菜产品的生产量和销售量分别下跌了2%和1%。 虽然直觀(guan)来看，乌江榨菜在2021年祭出巨额营销策略的邏(luo)輯(ji)大概率是为了搶(qiang)占(zhan)市场，但是橫(heng)向对比不难发现，与2006年靠(kao)巨额营销打(da)開(kai)認(ren)知度不同的是，时至2021年，乌江榨菜在整(zheng)个行业已经風(feng)头无量。 考(kao)慮(lv)到过去十五年，乌江榨菜的销售成本一直控制在千(qian)万规模。因此，2021年乌江榨菜的巨额营销策略显得十分吊(diao)詭(gui)。 虽然我们并不知道2021年乌江榨菜为何会祭出巨额营销策略，但是与該(gai)策略相同步的是，2021年2月5日，乌江榨菜召(zhao)开了2021年第一次临时股(gu)東(dong)大会，进行了领导人換(huan)屆(jie)。其中周斌全虽然連(lian)任董事长，但是其年齡(ling)（出生于1963年）已经达到了58岁，距離(li)60岁的退休年龄还剩(sheng)两年。而按(an)照(zhao)国企的慣(guan)例(li)，2023年，周斌全将迎(ying)来退休。 考虑到过去十几年，周斌全一直執(zhi)掌(zhang)乌江榨菜，很少祭出巨额营销策略，在即将退休前(qian)，突然转变经营风格，大肆(si)投入营销广告不免(mian)令(ling)人驚(jing)訝(ya)。 在2022年3月份的乌江轻盐榨菜上市发布会上，周斌全表示：“力(li)爭(zheng)3-5年时间，把(ba)公司打造成为产值(zhi)突破百亿、利润突破20亿的产业集团。” 然而现实是，嚴(yan)重倚(yi)重榨菜品類(lei)的乌江榨菜如果不及时开創(chuang)第二条曲(qu)线，想(xiang)要实现产值“破百亿”，可能比“蜀(shu)道”还要难。 根据欧睿的数据来看，2019年末(mo)，乌江榨菜的市场份额已经达到36.41%，比第二名的11.5%，高出两倍有余(yu)。 这麽(me)高的市占率虽然亮(liang)眼，但很可能也是品牌发展的終(zhong)点。因为从市场面来看，在商品多元化、食品健康化的今天，榨菜行业已经接近天花板。勾(gou)正大数据显示，2013年-2019年，中国包装榨菜市场规模从37.79亿增长至了66.88亿元，年均復(fu)合增速为9.98%，预计2020年-2024年，这一数字将降至8.23%。 关于榨菜市场的的紅(hong)利将盡(jin)，我们从相关企业的数量也可见一斑(ban)。 企查查数据显示，2019年，中国榨菜企业注冊(ce)量为339家，同比增长58.4%，但是到了2012年，这个数字就降低到了135家，同比下跌60.2%。 在行业天花板渐显的背景下，乌江榨菜还在不断地进行扩产。2021年财报显示，乌江榨菜目(mu)前重大的非(fei)股權(quan)投资包括(kuo)三个生产基地的建設(she)。其中乌江涪陵榨菜綠(lv)色(se)智(zhi)能化生产基地（一期）總(zong)投资33亿元，截(jie)止(zhi)2021年末的建设进度为1.29%，设计产能20万吨。 但结合前文不难发现，目前乌江榨菜已经供(gong)过于求。财报也展示了这一点，2021年，涪陵生产基地的理(li)論(lun)产能为15.33万吨，实際(ji)产能仅为11.08万吨。实际产能比理论产能低了27.72%。 当然了，乌江榨菜可以寄(ji)希(xi)望于抢占競(jing)争对手的蛋(dan)糕(gao)，但这显然比在增量市场发展难度更大。因此，乌江榨菜的产能投资，还需(xu)謹(jin)慎(shen)看待(dai)。 2021年，涪陵榨菜公司共(gong)销售13.48万吨榨菜，而几年之后，公司将新增20几万吨的榨菜产线。不知道未来涪陵榨菜的销售人員(yuan)们，要用什(shen)么辦(ban)法(fa)，为这些(xie)从产线上源(yuan)源不断生产出来的榨菜找(zhao)到消费者。 在第二条曲线上，乌江榨菜虽然也在探(tan)索(suo)，但是至今没有取(qu)得突破性成果。财报显示，2021年，乌江榨菜的榨菜、蘿(luo)蔔(bu)和泡(pao)菜营收占比分别为88.39%、6.31%和2.74%，其中萝卜品类的销售量同比下跌了36%，与榨菜业务差距明显。 这也让资本市场更加理性地看待乌江榨菜。2022年初，乌江榨菜的主体涪陵榨菜的股价一度沖(chong)至50.69元/股的高点，但是截止2022年4月14日收盤(pan)，其股价仅报收34.51 元/股，较高点下跌三成多。 此前，由于抢占先機(ji)，乌江榨菜在榨菜领域(yu)风光无量，但是随着消费趋势的变化，榨菜市场本身就愈发难以增长，这也给乌江榨菜带来了新的挑(tiao)战。 作(zuo)为榨菜市场少有的上市企业，乌江榨菜虽然已经领先竞争对手一大截，但是作为孤(gu)獨(du)的领航(hang)人，乌江榨菜也没有转型的先例值得參(can)考，未来或许依然要“摸(mo)着石(shi)头过河(he)”。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 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