解密可乐全新广告,探寻创意背后的秘密

解密可乐全新广告:探秘创意背后的秘密

最近,可口可乐公司发布了一则全新广告,引起了广泛关注。这则广告以黑白为主题,通过一个男孩的视角,展现了生活中的追求梦想和珍惜人生的情感,这个男孩用靠近妈妈喝可乐的方式表达了对生命的热爱。这则广告传达了一种关于人生的信念和对人生的热爱,同时也传达了品牌的情感价值。那么,这则广告背后的秘密是什么?我们从以下四个方面进行阐述。

1. 接地气

这则广告从一个普通人的视角出发,展现了生活中的感性、纯真和热爱。此次广告选择了黑白风格,强调漫画的感性元素和意象,搭配轻柔的音乐和温馨的场景,营造出一种温馨的氛围。这种场景的设计和配乐非常接地气,让大众能够轻松地参与其中并产生共鸣。在现代社会,人们的生活变得越来越忙碌和复杂,而这则广告通过展现一个简单而纯真的画面,让人们回归到生活中的情感和热爱。

广告的另一亮点是它展现的真实性。这个男孩不是一个超级英雄或星球大战的角色,他是一个真实的人物,具有普遍的代表性。在广告中,男孩表现出了一种享受生活和珍惜人生的态度,这种态度也深深地感染了观众,让他们认同可乐品牌背后所代表的情感价值。

2. 推动品牌情感价值

这则广告背后的秘密在于它推动了品牌的情感价值。广告不仅仅是一个产品的推销,而是一个情感的传递。在这则广告中,产品成为了情感的载体,使得品牌与情感紧密相连。此次广告强调珍惜人生和活在当下,而可乐作为一种饮品,与生活中的这些情感紧密相连。

品牌情感价值传递的关键在于其与生活的紧密联系。在现代社会中,品牌经常成为一种生活方式和文化象征。通过与生活的紧密连接,品牌可以传达一种情感价值,让观众产生共鸣。在这则广告中,可乐不仅仅是一种饮品,更是一种生活态度和情感价值的传递。品牌情感价值的建立需要长期的品牌营销和情感连接,可乐此次广告背后的秘密也在于它对品牌情感价值的巧妙传递。

3. 创意表现

这则广告在创意表现上也非常成功。在这个黑白的漫画世界中,男孩的行为和面部表情传达了广告想要传递的情感。这种直观的表现方式能够迅速地引起观众的共鸣。广告背后的创意也在于它对人的情感和心理状态的挖掘。在瞬息万变的生活节奏下,人们更需要一种情感的满足和滋养。此次广告也运用了一种戏剧性的情感表现方式,带领观众进入一个追求梦想和珍惜人生的漫画情境世界。

创意表现还在于广告的视觉效果和音乐配乐。广告中使用的音乐和配乐非常温馨和柔和,与广告画面的氛围相符合,并且使得广告更具有感染力。此外,广告片头的设计也非常简洁明了,提高了广告的辨识度和记忆度。

4. 营销策略

这则广告背后的秘密还在于它的营销策略。这则广告的受众人群是年轻人群体,这个群体包含了品牌未来的消费目标。广告通过一种情感的方式,展现了品牌的情感价值和品牌的文化形象。这种策略的目的是吸引年轻人群体对品牌的关注,建立品牌的情感连接和文化认同。这种营销策略适应了当下年轻人消费心理和消费行为的趋势,同时也加强了品牌的传播效果。

同时,品牌的营销策略还需要与广告的传播平台相匹配。现代广告传播平台多种多样,包括电视、互联网、社交媒体等。不同平台的受众人群和传播效果也不同。对于这则广告,品牌选择在电视和互联网平台进行广告的发布和传播,这种策略可以覆盖各个年龄层和消费人群,并且可以获得更广泛的传播效果。

总结归纳

在本文中,我们从接地气、品牌情感价值、创意表现和营销策略四个方面探讨了解密可乐全新广告背后的秘密。这则广告以黑白为主题,从一个普通人的视角展示了生活中的情感和热爱。这则广告以情感为载体,强调品牌与生活的紧密连接,推动品牌情感价值的建立。此外,广告的创意表现也非常成功,运用了一种戏剧性的情感表现方式,带领观众进入一个追求梦想和珍惜人生的漫画情境世界。品牌的营销策略也非常符合现代年轻人消费心理和行为的趋势,从而提高了品牌的传播效果。

问答话题

1. 为什么这则广告选择黑白风格?

这则广告选择黑白风格的原因是为了强调漫画的感性元素和意象,以及搭配轻柔的音乐和温馨的场景,营造出一种温馨的氛围。此外,黑白风格还能够带来一种经典的感觉,更能够引起观众的共鸣。

2. 这则广告的营销策略适用于哪些人群?

这则广告的受众人群是年轻人群体,这个群体包含了品牌未来的消费目标。营销策略通过一种情感的方式,展现了品牌的情感价值和品牌的文化形象,吸引了年轻人群体对品牌的关注,建立品牌的情感连接和文化认同。

3. 这则广告的创意表现的亮点是什么?

这则广告创意表现的亮点在于它对人的情感和心理状态的挖掘。在瞬息万变的生活节奏下,人们更需要一种情感的满足和滋养。此次广告也运用了一种戏剧性的情感表现方式,通过男孩的行为和面部表情传递出品牌想要传递的情感价值,带领观众进入一个追求梦想和珍惜人生的漫画情境世界。

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每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe):曾(zeng)劍(jian) 每经編(bian)輯(ji):董(dong)興(xing)生(sheng)

歷(li)经半(ban)年(nian)多時(shi)間(jian),丰元股份(SZ002805,股價(jia)22.40元,市(shi)值(zhi)62.73億(yi)元)增资青(qing)海(hai)聚之源新(xin)材(cai)料(liao)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“聚之源”)的計(ji)劃(hua)最(zui)终终止。按(an)照(zhao)丰元股份的說(shuo)法(fa),终止投(tou)资是(shi)因(yin)為(wei)項(xiang)目(mu)不(bu)滿(man)足(zu)公司的內(nei)部(bu)要(yao)求(qiu)。《每日(ri)经濟(ji)新聞(wen)》记者註(zhu)意(yi)到(dao),聚之源股東(dong)之壹(yi)的天(tian)域(yu)生態(tai)(SH603717,股价6.87元,市值19.93亿元)此(ci)前(qian)公告(gao)曾透(tou)露(lu)出(chu),“聚之源一期(qi)项目銷(xiao)售(shou)收入(ru)不及(ji)預(yu)期,業(ye)績(ji)持(chi)續(xu)虧(kui)損(sun)”。

對(dui)丰元股份而(er)言(yan),终止增资聚之源或(huo)可(ke)以規(gui)避(bi)投资風(feng)險(xian)。但(dan)值得(de)一提(ti)的是,丰元股份在(zai)去(qu)年便(bian)向(xiang)聚之源支(zhi)付(fu)了(le)逾(yu)7100万元保证金,當(dang)務(wu)之急(ji)無(wu)疑(yi)是將(jiang)這(zhe)筆(bi)保证金收回來(lai)。從(cong)公開(kai)信(xin)息(xi)来看(kan),业绩亏损之下,聚之源的资金狀(zhuang)況(kuang)也(ye)有些(xie)讓(rang)人(ren)擔(dan)憂(you),公司深(shen)陷(xian)諸(zhu)多合(he)同(tong)糾(jiu)紛(fen),並(bing)被(bei)執(zhi)行(xing)、限高(gao)。

另(ling)外(wai),聚之源的困(kun)境(jing)也让天域生态受(shou)到拖(tuo)累(lei)。

丰元股份终止增资聚之源

6月(yue)29日晚(wan)间,丰元股份披(pi)露,公司董事(shi)會(hui)審(shen)議(yi)通(tong)過(guo)议案(an),決(jue)议终止投资聚之源。6月30日,丰元股份开盤(pan)漲(zhang)停(ting)。截(jie)至(zhi)7月3日收盘,丰元股份股价報(bao)收22.40元/股,涨幅(fu)为3.32%。

去年11月末(mo),丰元股份公告称,为了進(jin)一步(bu)整(zheng)合资源,實(shi)現(xian)公司在新能(neng)源鋰(li)電(dian)池(chi)產(chan)业鏈(lian)的整體(ti)戰(zhan)略(lve)布(bu)局(ju),公司與(yu)劉(liu)炳(bing)生、蔡(cai)顯(xian)威(wei)、天域生态及聚之源簽(qian)訂(ding)了《股權(quan)投资框(kuang)架(jia)協(xie)议》,公司擬(ni)通过增资方(fang)式(shi)对聚之源进行投资,并预计持有後(hou)者35%股权。

聚之源成(cheng)立(li)於(yu)2016年,是專(zhuan)业从事六(liu)氟(fu)磷(lin)酸(suan)锂生产及销售的新能源材料企(qi)业。彼(bi)时,丰元股份透露,聚之源已(yi)獲(huo)批(pi)年产6000噸(dun)高端(duan)六氟磷酸锂项目,以及年产8000吨高端六氟磷酸锂项目,其(qi)中(zhong)一期年产2000吨六氟磷酸锂生产線(xian)已正(zheng)式投产。股权方面(mian),刘炳生、天域生态、蔡显威分(fen)別(bie)持股58.50%、35%、6.5%。

丰元股份主(zhu)要从事锂电池正極(ji)材料业务及草(cao)酸业务。对于增资聚之源,公司称是为进一步整合资源,实现公司在新能源锂电池产业链的整体战略布局,促(cu)进公司的可持续發(fa)展(zhan)。

數(shu)據(ju)来源:东方財(cai)富(fu)網(wang)視(shi)覺(jiao)中國(guo)圖(tu)刘紅(hong)梅(mei)制(zhi)图

按照增资协议約(yue)定(ding),丰元股份将对聚之源进行法律(lv)、财务盡(jin)職(zhi)調(tiao)查(zha),“尽职调查和(he)投资决策(ce)應(ying)当在框架协议签署(shu)之日起2個(ge)月内完(wan)成”。不过,自(zi)去年11月末宣(xuan)布增资聚之源后,丰元股份遲(chi)迟沒(mei)有披露项目进展,直(zhi)到如(ru)今(jin)公司以一紙(zhi)终止投资公告宣布项目告吹(chui)。

对于终止增资聚之源的原(yuan)因,丰元股份表(biao)示(shi),截至目前,根(gen)据对聚之源投资事项的尽职调查結(jie)果(guo),在出资先(xian)决條(tiao)件(jian)未(wei)满足基(ji)礎(chu)上(shang),公司尚(shang)未与相(xiang)關(guan)方签署正式投资协议。“因丰元股份目前正處(chu)于产业擴(kuo)張(zhang)期,公司结合自身发展階(jie)段(duan)及战略发展方向,经綜(zong)合考(kao)慮(lv),聚之源投资项目不满足公司对投资标的的内部要求,终止該(gai)投资项目。”丰元股份称。

按照丰元股份的说法,此番(fan)终止增资是公司的主動(dong)選(xuan)擇(ze)。

巨(ju)額(e)保证金能否(fou)按时歸(gui)還(hai)

《每日经济新闻》记者注意到,尽管(guan)交(jiao)易(yi)终止,但事情(qing)还没有徹(che)底(di)完结,因为丰元股份还需(xu)要回收巨额的保证金。

按照《股权投资框架协议》约定,协议签订后,丰元股份应当于5个工(gong)作(zuo)日内向聚之源支付订金1亿元。该笔款(kuan)项由(you)丰元股份、聚之源設(she)立专戶(hu)共(gong)同監(jian)管,专项用(yong)于聚之源的项目建(jian)设、生产经營(ying)所(suo)需,或用于償(chang)还雙(shuang)方認(ren)可的公司(聚之源)債(zhai)务。

丰元股份2022年年报显示,公司于报告期内向聚之源支付了7160.22万元保证金(即(ji)定金),壞(huai)賬(zhang)準(zhun)備(bei)期末余(yu)额为358.01万元。

按照丰元股份在6月29日晚的公告中所称,公司将按照《股权投资框架协议》约定,書(shu)面通知(zhi)聚之源此终止投资事项。但公司并未提及保证金的回收安(an)排(pai)。

按照约定,若(ruo)因丰元股份内、外部审核(he)/审批等(deng)客(ke)觀(guan)原因導(dao)致(zhi)投资无法繼(ji)续实施(shi)的,应当在丰元股份书面通知聚之源(投资)无法实施后10个工作日内由聚之源无息退(tui)回丰元股份已支付的订金。

但从公开信息来看,当前,聚之源似(si)乎(hu)存(cun)在一些资金問(wen)題(ti)。

中国执行信息公开网显示,聚之源陸(lu)续在今年1月12日、5月16日、5月24日被立案执行相关案件,执行标的分别为220.85万元、2258.22万元、98.40万元。今年4月27日,因聚之源未按执行通知书指(zhi)定的期间履(lv)行生效(xiao)法律文(wen)书確(que)定的給(gei)付義(yi)务(未履行金额215.87万元),湘(xiang)潭(tan)市嶽(yue)塘(tang)區(qu)人民(min)法院(yuan)对聚之源及公司法定代(dai)表人刘炳生采(cai)取(qu)了限制消(xiao)費(fei)措(cuo)施。

此外,记者通过裁(cai)判(pan)文书网以及企查查等第(di)三(san)方平(ping)臺(tai)查閱(yue)发现,聚之源身负大(da)量(liang)合同纠纷,且(qie)公司大多屬(shu)于“被告”。

《股权投资框架协议》倒(dao)是约定了丰元股份保证金的一些保全(quan)措施,如刘炳生对聚之源退回订金事宜(yi)承(cheng)担連(lian)帶(dai)保证責(ze)任(ren)。同时,天域生态同意将其持有的聚之源35%的股权質(zhi)押(ya)给丰元股份,用于担保上述(shu)还款。

6月30日,记者致电丰元股份证券(quan)部,对方称公司目前是通过了董事会审议(终止投资),至于(订金回收一事)还需要和公司其他(ta)部門(men)确认,没法给出明(ming)确回復(fu)。对于聚之源涉(she)及诉讼、被限高等问题,该人士(shi)表示不方便发表評(ping)論(lun)。

记者也以上市公司投资者身份撥(bo)打(da)了聚之源的公开电話(hua),对于公司经营情况和资金问题,对方称不方便说,“妳(ni)直接(jie)问丰元股份吧(ba)”。

需要指出的是,刘炳生还负担著(zhe)向天域生态支付大额业绩補(bu)偿的义务。据天域生态6月28日披露,公司就(jiu)2022年业绩补偿安排已和聚之源以及刘炳生进行协商(shang),应补偿金额为4329.53万元。“公司将对业绩补偿义务采取追(zhui)偿措施,督(du)促业绩补偿方尽快(kuai)确认补偿金额。”天域生态称。

天域生态也被聚之源拖累

据天域生态2022年年报披露,聚之源截至2022年年末的凈(jing)资产为1.09亿元;2022年度(du),公司营收为7282.74万元,净利(li)潤(run)亏损1.24亿元。

在回复上交所监管工作函(han)时,天域生态表示,按照原有计划,聚之源一期年产2000吨六氟磷酸锂生产线将在2022年4月满产,全年可实现收入6.3亿元。但因产品(pin)、原材料价格(ge)大幅波(bo)动、不可抗(kang)力(li)事项運(yun)輸(shu)受阻(zu)导致客户退單(dan)、原材料采購(gou)困難(nan)等原因导致生产不順(shun)利。

聚之源的业绩低(di)迷(mi),导致天域生态2022年度确认聚之源的投资损益(yi)-2491.28万元,并对聚之源计提減(jian)值准备2524.22万元,合计产生损益-5015.5万元。

天域生态一度对聚之源寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang),甚(shen)至曾想(xiang)将该公司納(na)入合并报表。

2022年2月,天域生态曾宣布拟以不超(chao)过6.1亿元现金增资聚之源,获取其51%的股权实现控(kong)股。到当年3月份,上市公司对上述交易方案进行變(bian)更(geng),新方案为公司以2.1亿元增资取得聚之源35%股权。交易价格的变动意味(wei)着聚之源的整体估(gu)值由11.96亿元下降(jiang)至6亿元。

按照天域生态所称,当时评估機(ji)構(gou)无法对聚之源出具(ju)评估报告,因此上市公司自行进行的评估。

与此同时,交易对方最初(chu)的业绩承諾(nuo)为聚之源2022年~2024年实现经审计的净利润分别不低于3亿元、4亿元、5亿元,净利润考核按三年總(zong)数计算(suan),为12亿元。调整后,业绩考核指标也变更为2022年~2024年三年经审计的净利润不低于9亿元。

彼时,天域生态称,聚之源在项目一期生产顺利且产品价格没有大幅度波动的情况下,2022年的业绩目标有望達(da)成。若在后续引(yin)入新投资或低利率(lv)资金、生产扩产顺利、且投入技(ji)術(shu)更新提高产量,通过规範(fan)企业管理(li)降本(ben)增效的情况下后兩(liang)年的目标亦(yi)有可能达成。刘炳生也表态称:若(天域生态)此次(ci)投资成功(gong),聚之源将获得較(jiao)为充(chong)分的资金实现产能扩充和技术更新,有信心(xin)完成业绩指标,願(yuan)意承担对賭(du)责任。

然(ran)而,现实分别给了天域生态和刘炳生一记重(zhong)拳(quan)。

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发布于:贵州黔东南麻江县