租广告位，选传播易，超高性价比！

在现在这个信息时代，广告无处不在，它是商业成功的重要因素之一。在很多人的印象里，广告似乎是需要花费巨额金钱的，但事实上，选择适当的方式和平台，租用合适的广告位，可以实现超高性价比的广告效果。下面将从四个方面来详细阐述这个话题。

1. 选择适合目标受众的广告位

广告的效果与受众的匹配度密切相关，如果广告投放的平台和广告内容与目标受众有很大差距，那么广告的效果会大打折扣。因此，在租用广告位时，要首先选择适合目标受众的平台和位置。例如，如果是要面向年轻人群做推广，可以选择社交媒体平台的广告位；如果是要面向高端人群做推广，可以选择垂直领域的专业网站广告位。只有通过精准的投放，才能最大程度地提高广告的效果。

2. 选择价格适中的广告位

不同广告位的价格差异较大，对于小型企业或创业公司来说，租用高价位的广告位可能会造成巨大的经济压力。因此，在选择广告位时，要根据自身经济实力做出合理的决策，选择价格适中的广告位。这样，既能实现广告推广的目的，又不会对企业造成太大的财务负担。

3. 确定适当的投放时间

投放时间对广告效果也有很大的影响，不同的时间段可能会影响到广告的曝光率和目标受众的触达率。因此，在确定广告投放时间时，要充分考虑目标受众的生活习惯和工作时间，选择适当的投放时间段。例如，在选择社交媒体的广告位时，可以根据目标受众的活跃时间段，进行精准投放，提高广告的效果。

4. 注意广告素材的质量和创意

广告素材的质量和创意也是影响广告效果的重要因素。如果广告素材的质量较差或者创意缺乏，那么就很难引起目标受众的兴趣和共鸣。因此，在制作广告素材时，要注重素材的质量和创意，根据目标受众的需求和兴趣，选择合适的形式和内容，并注重视觉效果和传达的信息。

总结归纳

在选择租用广告位时，要根据自身的实际情况和推广需求，选择适合目标受众的平台和位置，选择价格适中的广告位，确定适当的投放时间段，注意广告素材的质量和创意。只有通过精准的投放和有效的创意，才能实现超高性价比的广告效果。问答话题：Q1：如何选择适合目标受众的广告平台？A1：选择适合目标受众的广告平台，需要了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等方面的信息。可以通过市场调研、数据分析等方式获取这些信息，然后根据数据来判断哪种广告平台适合目标受众。例如，社交媒体平台适合年轻人群，专业网站适合高端人群。Q2：如何提高广告素材的质量和创意？A2：提高广告素材的质量和创意需要注重以下几个方面。首先，要了解目标受众的需求和兴趣，选择合适的形式和内容。其次，要注重视觉效果和传达的信息，要让广告素材尽可能地简洁、有力、生动、鲜明。最后，可以借鉴其他广告作品的创意和设计风格，灵活运用并创新，从而提高广告素材的质量和创意。

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文(wen) | 墨(mo)膠(jiao)空(kong)

中国影視(shi)行(xing)業(ye)的(de)投(tou)資(zi)神算(suan)子(zi)不(bu)靈(ling)了(le)？

8月(yue)24日(ri)晚(wan)間(jian)，光线传媒（300251）（300251.SZ）披(pi)露(lu)2022年(nian)半(ban)年度(du)報(bao)告(gao)，營(ying)收(shou)、净利均(jun)大(da)幅(fu)下(xia)降(jiang)。數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，該(gai)公(gong)司(si)實(shi)現(xian)营业收入(ru)為(wei)5.83億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)下降22.78%；歸(gui)母(mu)净利潤(run)2亿元，同比下降58.67%；基(ji)本(ben)每(mei)股(gu)收益(yi)0.07元。

而(er)在(zai)半年报發(fa)布(bu)之(zhi)前(qian)，光线传媒一度被(bei)外(wai)界(jie)認(ren)可(ke)为投资哪(na)部(bu)电影準(zhun)大賺(zhuan)的“神算子”。

中国影视行的扛(kang)把(ba)子遇冷

光线传媒這(zhe)個(ge)名(ming)字(zi)，想(xiang)必(bi)大家(jia)看(kan)過(guo)电影的都(dou)不陌(mo)生(sheng)。该公司成(cheng)立(li)於(yu)2000年，2011年在国內(nei)創(chuang)业板(ban)上(shang)市(shi)，是中国最(zui)大的民(min)营传媒娛(yu)樂(le)集(ji)團(tuan)。

光线传媒的主(zhu)营业務(wu)包(bao)括(kuo)电影及(ji)其(qi)衍(yan)生經(jing)紀(ji)，本次(ci)的半年报业績(ji)下滑(hua)，主要(yao)來(lai)自(zi)电影及衍生业务业绩下滑。財(cai)报显示，该項(xiang)业务营业收入比上年同期(qi)減(jian)少(shao)27.37%，营业成本則(ze)比上年同期增(zeng)加(jia)了19.91%。

近(jin)3个月，“暑(shu)期檔(dang)”觀(guan)影熱(re)潮(chao)一時(shi)令(ling)人(ren)忘(wang)記(ji)了上半年慘(can)淡(dan)的电影市場(chang)，而隨(sui)著(zhe)影视公司半年报的披露，讓(rang)疫(yi)情(qing)對(dui)国内电影市场的沖(chong)擊(ji)再(zai)次显现出来。

光线传媒指(zhi)出：“2022年上半年，电影行业繼(ji)續(xu)受(shou)到(dao)疫情嚴(yan)重(zhong)影響(xiang)，行业整(zheng)體(ti)仍(reng)然(ran)面(mian)臨(lin)巨(ju)大困(kun)難(nan)和(he)挑(tiao)戰(zhan)，也(ye)由(you)此(ci)導(dao)致(zhi)公司业绩受到直(zhi)接(jie)影响。”

根(gen)据国家电影專(zhuan)资辦(ban)数据显示，上半年国内电影總(zong)票(piao)房(fang)为171.80亿元，同比下降37.68%。观影人次为3.98亿，同比下降超(chao)四(si)成；放(fang)映(ying)场次出现負(fu)增長(chang)，同比下降也超过兩(liang)成。

今(jin)年上半年，在电影业务方(fang)面，光线传媒稱(cheng)參(can)與(yu)投资、发行並(bing)計(ji)入报告期票房的影片(pian)总票房約(yue)为13.77亿元。其中，9.41亿元的票房来自《狙(ju)击手(shou)》、《十(shi)年一品(pin)溫(wen)如(ru)言(yan)》和《我(wo)是真(zhen)的討(tao)厭(yan)異(yi)地(di)戀(lian)》三(san)部新片以(yi)及重映的《五(wu)个撲(pu)水(shui)的少年》；另(ling)4.36亿元来自去(qu)年上映的《誤(wu)殺(sha)2》及《以年为單(dan)位(wei)的恋愛(ai)》。

進(jin)入下半年，光线传媒投资、发行的影片《冲出地球(qiu)》与《我們(men)的樣(yang)子像(xiang)極(ji)了爱情》已(yi)经上映，但(dan)仍然未(wei)能(neng)扛起(qi)票房大旗(qi)。

不过，随着疫情得(de)到有(you)效(xiao)控(kong)制(zhi)，6月末(mo)全(quan)国影院(yuan)营业率(lv)已经恢(hui)復(fu)至(zhi)80%左(zuo)右(you)，影片逐(zhu)步(bu)上映。光线传媒表(biao)示，目(mu)前，国内电影市场的观影需(xu)求(qiu)和票房產(chan)出正(zheng)在复蘇(su)，电影市场的表现及热度也正在明(ming)显好(hao)轉(zhuan)。

截(jie)至今日收盤(pan)，光线传媒股價(jia)报9.38元/股，上漲(zhang)0.43%，总市值(zhi)275.17亿元。

新出路或在国产動(dong)畫(hua)

光线传媒把扭(niu)转乾(qian)坤(kun)的“稻(dao)草(cao)”放在了国产动画上。

光线传媒总裁(cai)王(wang)长田(tian)表示，“我们正在建(jian)立自己(ji)的神话传承(cheng)脈(mai)絡(luo)，梳(shu)理(li)當(dang)中的人物(wu)關(guan)系(xi)結(jie)構(gou)，嘗(chang)試(shi)创造(zao)一个中国的神话宇(yu)宙(zhou)。这可能需要二(er)三十年的时间，大概(gai)會(hui)有幾(ji)十家公司参与，整个宇宙至少包括三四十部作(zuo)品。”

很(hen)显然，在股民眼(yan)中，动画电影之于光线传媒有着极为特(te)別(bie)的地位。

其实在中国股市裏(li)，由于押(ya)中爆(bao)款(kuan)电影而帶(dai)来影视公司股价大幅擡(tai)升(sheng)，早(zao)已有数例(li)。国产动画电影起步晚，近几年来雖(sui)然产出有限(xian)，但是每个爆款的市场號(hao)召(zhao)力(li)以及後(hou)续影响都十分(fen)巨大，所(suo)以很有可能成为影视公司在二級(ji)市场獲(huo)得追(zhui)捧(peng)的工(gong)具(ju)。

《哪咤(zha)之魔(mo)童(tong)降世(shi)》在上映期间，就(jiu)曾(zeng)带动光线传媒的股价持(chi)续上涨。無(wu)論(lun)是因(yin)为缺(que)乏(fa)健(jian)全的投资回(hui)报機(ji)制，還(hai)是站(zhan)在价值投资角(jiao)度，股民们都对光线传媒在动画电影发展(zhan)方面抱(bao)有高(gao)期待(dai)。

打(da)造“神话宇宙”成为了光线传媒近年来的重要目標(biao)。《大魚(yu)海(hai)棠(tang)》、《哪吒之魔童降世》、《大護(hu)法(fa)》等(deng)多(duo)部高票房动画电影的出现，也令光线传媒“神话宇宙”的勢(shi)頭(tou)越(yue)来越大，布局(ju)的腳(jiao)步也漸(jian)渐快(kuai)了起来。

盡(jin)管(guan)光线传媒在动画电影上布局不斷(duan)，但影视行业仍面临着发展挑战。光线传媒在财报中也指出，公司可能將(jiang)面临电影项目无法如期上映、回款周(zhou)期拉(la)长等经营風(feng)險(xian)。

与此同时，光线传媒也并非(fei)每部国产动漫均能实现票房与口(kou)碑(bei)的雙(shuang)豐(feng)收。

国漫电影与光线传媒主推(tui)的青(qing)春(chun)題(ti)材(cai)电影受眾(zhong)高度重合(he)，这就导致在早期动画电影宣(xuan)传中也曾利用(yong)青春片进行宣发，而后光线传媒推出了完(wan)全不同风格(ge)的《姜(jiang)子牙(ya)》捆(kun)綁(bang)《哪吒》宣传，尽管收获了高票房，卻(que)让走(zou)进影院的观众感(gan)覺(jiao)“受騙(pian)”。

而让股民们最难以接受的是，光线传媒的股价在《姜子牙》上映后遭(zao)遇了“大跳(tiao)水”，市值蒸(zheng)发90亿。

国产动画电影正在擺(bai)脫(tuo)低(di)齡(ling)化(hua)标簽(qian)，这意(yi)味(wei)着将迎(ying)来更(geng)廣(guang)闊(kuo)的观众群(qun)，这就对劇(ju)本、制作都提(ti)出了更高要求。一部非兒(er)童向(xiang)的动画电影從(cong)立项到最終(zhong)上映，都需要大量(liang)动画团隊(dui)通(tong)力制作，这就导致制作成本增大，时间拉长，可能需要三四年甚(shen)至更长的时间。

王长田表示，“中国人應(ying)该看中国人自己的动画，而不是像过去一样，由日本和美(mei)国动画来主宰(zai)我们的市场，我希(xi)望(wang)这个神话宇宙能夠(gou)像漫威宇宙一样，能够创作出中国人自己的英(ying)雄(xiong)和神话体系。”

而面对挑食(shi)的观众，光线传媒仍需要不断拓(tuo)展现有业务的市场价值，提升敘(xu)事(shi)能力，才(cai)能滿(man)足(zu)受众不断提高的審(shen)美及观影需求，向多角度的高層(ceng)次发展。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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