德芙广告新意不断,创意无限

德芙广告新意不断,创意无限

德芙巧克力是一款广受欢迎的巧克力品牌,一直以来都受到了越来越多的关注和喜爱。随着市场的不断扩大,德芙巧克力在广告宣传方面也不断创新,引领了行业的风格。本文将从品牌定位、营销策略、广告形式和社交媒体四个角度探讨德芙广告的新意和创意无限。

品牌定位

德芙品牌一直以来都注重其在消费者心中的位置,它不仅是一个简单的巧克力品牌,更是一个情感、美好、分享和温馨的象征。因此,德芙在广告宣传中更多地体现了这些品牌定位。无论是在长篇的电视广告、短片还是平面广告中,德芙巧克力一直强调品牌的温馨、亲切和激情,让消费者有一种家的感觉。这种品牌定位模式的成功,使得德芙巧克力的品牌知名度和美誉度不断提升。

然而,品牌定位只是一个起点,德芙巧克力在广告营销中的成功离不开在营销策略上的不断创新。

营销策略

营销策略是成功的关键,德芙巧克力在推广市场上一直秉持着人性化、情感化、奖励化的策略。这种策略是基于对消费者需求的深入了解,理解他们的心理和情感,在广告营销中体现了这种理念。在这个越来越注重粘性和口碑的时代,德芙巧克力选择了与消费者产生情感共鸣,让人无法忘记的广告。

举个例子,在2018年情人节前,德芙巧克力在上海推出了一项活动,即在你的情人生日时送上一份巧克力礼盒。这种方式很好地打动了广大消费者的心,让他们在购买巧克力时有了很好的体验,也增加了品牌的美誉度。这种个性化的营销策略和情感化的广告口号,使得德芙的销售量不断增长。

广告形式

广告形式是德芙巧克力不断创新的一个重要方面。无论是网络广告,还是电视广告,德芙巧克力一直保持着创新和新颖的风格。例如,德芙2019年的新年广告,采用了短篇小说的形式,配合着视频和音乐,让广告更具感染力,从而获得更多的关注度和收视率。

此外,德芙巧克力还通过不同的广告形式,表现了品牌的多样性。不管是平面广告还是电视广告,德芙都充满了温馨和感性的元素。无论是年轻人还是老年人,都能够看懂德芙广告所传递的信息。

社交媒体

社交媒体已成为现代广告营销的重要方面,德芙巧克力也不例外。德芙巧克力的社交媒体应用十分广泛,通过微信、微博、抖音等平台,与消费者进行更直接、更有效的互动。从营销角度来看,社交媒体平台具有低成本、高效率、高互动性等特点,这使得德芙能够更好地达到传播效果。

同时,德芙巧克力在社交媒体上也保持着创新和新颖的风格。例如,德芙在2019年推出的微博集赞活动,目标是破亿集赞,邀请消费者通过分享和点赞来参与互动,并在活动结束后发放丰富的活动奖品。这种方式不仅能够有效地激励消费者的参与,同时也为品牌的推广增加了很多的效果。

总结

综上所述,德芙广告新意不断,创意无限。德芙巧克力从品牌定位、营销策略、广告形式和社交媒体四个角度创新,不断创造出更加富有人性化的广告宣传,得到了消费者的广泛认可和好评。未来,德芙巧克力也将在广告宣传上继续创新,不断引领行业的风格。

问答话题

1. 德芙广告的新意和创意无限有哪些体现?

从品牌定位、营销策略、广告形式和社交媒体四个角度看,德芙广告的新意和创意无限有以下体现:

  • 品牌定位:以温馨、亲切和激情为主要元素,打造品牌的情感化定位。
  • 营销策略:以情感化和奖励化为主要策略,通过个性化的巧克力礼盒等方式,增加消费者的愿意购买产品的欲望。
  • 广告形式:采用短篇小说的形式,配合视频和音乐,让广告更加感染人心。
  • 社交媒体:通过微信、微博、抖音等平台,与消费者进行更直接、更有效的互动,同时举办随机送巧克力等活动,增加消费者关注度。

2. 德芙广告为何能够获得广泛认可和好评?

德芙广告能够获得广泛认可和好评,主要得益于其新颖创意和人性化的营销策略。德芙广告不仅是一种广告宣传,更是一种情感、美好、分享和温馨的象征。在广告营销上,德芙注重与消费者产生情感共鸣,让广告更具感染力。此外,德芙巧克力还通过不同的广告形式,表现了品牌的多样性。从营销角度来看,社交媒体平台具有低成本、高效率、高互动性等特点,这使得德芙能够更好地达到传播效果。

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近(jin)期(qi),上海(hai)市(shi)奉(feng)賢(xian)區(qu)人民(min)法院(yuan)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)奉贤区人民法院)審(shen)結(jie)了(le)壹(yi)件(jian)涉(she)宠物狗运输合(he)同(tong)糾(jiu)紛(fen)案(an)。

涉案宠物托运訂(ding)單(dan)

2021年(nian)7月(yue),劉(liu)先(xian)生(sheng)通过宠物托运公(gong)司(si)运營(ying)的某(mou)微(wei)信(xin)小(xiao)程序(xu)下单辦(ban)理(li)宠物托运,将心爱的“毛孩子”——一只(zhi)購(gou)入(ru)價(jia)10500元(yuan)的法國(guo)斗牛(niu)犬从深圳运往河南。

刘先生下订单时,在(zai)平台上勾(gou)選(xuan)同意(yi)《运输契(qi)約(yue)條(tiao)款(kuan)》。該(gai)合同约定(ding),平台系(xi)提(ti)供(gong)物流(liu)資(zi)源(yuan)服(fu)務(wu)的網(wang)絡(luo)信息(xi)平台。宠主在平台提交(jiao)订单成(cheng)功(gong)後(hou),在平台註(zhu)冊(ce)的宠运商将為(wei)其(qi)提供后續(xu)的宠物托运服务。宠运商執(zhi)行(xing)平台統(tong)一的服务規(gui)範(fan),並(bing)對(dui)服务期間(jian)的服务質(zhi)量(liang)負(fu)责。运输方式若(ruo)选擇(ze)宠物專(zhuan)車(che)的,在途(tu)中因(yin)乘(cheng)车環(huan)境(jing)和(he)服务導(dao)致(zhi)宠物意外(wai)身(shen)亡,宠运商应对宠主進(jin)行赔付(fu),宠运商以运費(fei)3倍(bei)(包(bao)含(han)运费)作(zuo)为最(zui)高(gao)赔偿条件。

平台注册宠运商樂(le)女(nv)士(shi)接(jie)受(shou)订单并提供報(bao)价,刘先生隨(sui)即(ji)向(xiang)平台支(zhi)付运费688元,雙(shuang)方约定送(song)宠方式为宠物专车。

然(ran)而(er)在运输途中,乐女士一方擅自改變(bian)运输方式,从原(yuan)定宠物专车改为大(da)巴(ba)客(ke)车托运,导致到达目的地时刘先生宠物狗因空(kong)氣(qi)不(bu)流通窒(zhi)息死亡。随后,乐女士向平台赔付兩(liang)倍运费即1376元,平台遂(sui)向刘先生退(tui)回(hui)全(quan)額(e)运费688元,并向刘先生賬(zhang)戶(hu)支付1376元赔付款。

刘先生不滿(man)平台的處(chu)理结果(guo),協(xie)商無(wu)果后,起(qi)訴(su)至(zhi)奉贤区人民法院,要(yao)求(qiu)平台公司另(ling)行赔偿刘先生宠物損(sun)失(shi)9,124元。审理中,平台公司披(pi)露(lu)了乐女士主體(ti)信息,人民法院依(yi)刘先生申(shen)請(qing)追(zhui)加(jia)乐女士为本(ben)案的共(gong)同被告。之(zhi)后,刘先生变更(geng)诉訟(song)请求,要求平台公司和实际承运人乐女士共同赔偿刘先生宠物损失9,124元。

平台公司辯(bian)称,平台公司系信息服务平台的中介(jie)人,刘先生和平台公司之间是中介合同關(guan)系,并非(fei)运输合同关系。刘先生宠物死亡是乐女士擅自变更运输方式造(zao)成的,平台公司已经第(di)一时间退还运费并按(an)照(zhao)合同约定向刘先生支付两倍运费,平台公司的義(yi)务已经履(lv)行完(wan)畢(bi)。

乐女士辩称,刘先生的宠物在运输前(qian)已经气喘(chuan)嚴(yan)重(zhong),且(qie)刘先生沒(mei)有(you)提供獸(shou)醫(yi)開(kai)具(ju)的健(jian)康(kang)證(zheng)明(ming)。由(you)於(yu)没有直(zhi)达的宠物专车,乐女士一方當(dang)时没有告知(zhi)刘先生就(jiu)将宠物运输方式变更为大巴运输。刘先生的宠物死亡后,乐女士未(wei)收(shou)取(qu)运费并且向平台支付了两倍的运费,已经符(fu)合平台的最高赔偿標(biao)準(zhun)。

奉贤区人民法院经审理認(ren)为,乐女士作为运输合同实际承运人应对免(mian)责事(shi)由承担舉(ju)证责任,如(ru)不能(neng)举证证明存(cun)在《民法典(dian)》第八(ba)百(bai)三(san)十(shi)二(er)条规定的免责事由,則(ze)应对运输过程中的损失承担赔偿责任。乐女士雖(sui)辩称刘先生的宠物狗在运输前已经气喘严重,但其提供視(shi)頻(pin)等(deng)证據(ju)不足(zu)以证明刘先生的宠物狗在托运前存在不良(liang)健康狀(zhuang)況(kuang),况且,其擅自变更运输方式存在过錯(cuo),其不能证明存在《民法典》第八百三十二条的免责事由,故(gu)不能免除(chu)其赔偿责任。

宠物托运公司作为提供物流资源服务的网络信息平台,其促(cu)成了刘先生與(yu)乐女士之间的运输合同关系;且,其已经披露承运人乐女士的主体信息,使(shi)得(de)刘先生可(ke)向乐女士主張(zhang)赔偿责任,故刘先生主张平台公司承担赔偿责任,缺(que)乏(fa)事实和法律(lv)依据,不予(yu)支持(chi)。

关于本案的赔偿金(jin)额,《运输契约条款》作为格(ge)式条款,三倍运费赔偿条款(包含运费)并未采(cai)用(yong)字(zi)体加大加粗(cu)或(huo)者(zhe)其它(ta)特(te)別(bie)提示(shi)。盡(jin)管(guan)刘先生对条款进行了勾选,亦(yi)不能认定平台已经依法履行了適(shi)当及(ji)合理的提示义务。刘先生购買(mai)宠物狗的价格在一萬(wan)余(yu)元,契约条款约定的三倍运费赔偿条款(包含运费)明顯(xian)減(jian)輕(qing)了承运人的责任、限(xian)制(zhi)了托运人的權(quan)利(li),显失公平。故三倍运费赔偿条款不应适用。乐女士应按照购买价格10,500元进行赔偿。扣(kou)除已经支付給(gei)刘先生的1,376元,最終(zhong)奉贤区人民法院判(pan)決(jue)乐女士赔偿刘先生9,124元。

一审判决作出(chu)后,乐女士不服判决提起上诉,上海市第一中級(ji)人民法院经审理后判决駁(bo)回上诉,維(wei)持原判。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多(duo)

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