网络广告如何创意出彩?

如何创意出彩的网络广告?

在当今信息爆炸的时代,如何让广告吸引人的眼球成为了广告主的一大难题。创意是网络广告成功的关键之一。创意可以提高广告的点击率,增加品牌知名度,以及让消费者更易记住广告内容。本文将从创意的角度探讨如何在网络广告中脱颖而出。

1.目标受众

在创作广告之前,必须先确定目标受众。想象你的目标用户是什么样的人,他们的兴趣和需求是什么。这些信息将有助于创意的生成和广告的定位。例如,如果你的目标受众是年轻人,那么广告的创意应该更年轻化,更有活力。如果你的目标受众是妇女,那么广告的创意应该更注重情感上的共鸣和情感营销。

在确定目标受众后,可以使用一些工具,如Facebook的广告管理工具或Google Adwords等,来精准地定位目标用户。这些工具可以帮助你在广告展示范围内选择性地展示广告。

2.独特的优势

为了让广告在激烈的市场竞争中脱颖而出,广告必须有独特的优势。这个独特的优势可以是产品的特点、品牌的声誉或服务的质量。创新和差异化是创意的核心。在广告中强调产品或服务的独特之处,会让受众对其更感兴趣。

例如,Coca-Cola的广告就始终强调其产品的美味和与众不同的口感。而红牛的广告则强调了其产品能够增加人的精力和活力。这两个品牌都突出了自己的独特优势,使其广告在市场中脱颖而出。

3.简单明了的信息

网络广告通常只有极短的时间来吸引观众的注意力和表达信息。因此,广告中的信息必须非常简单明了。包括主题、文案、视觉元素等都要简练易懂。通过选用简单的词汇,简单的图像和短小精悍的句子来使受众对广告的信息有最初步的理解和认同。

例如,苹果公司的广告总是以一个简单的信息和图像来打动受众。它的iPad广告总是将一个人手持iPad的照片放在广告的中心。这个简单的图像和信息使消费者立刻明白了iPad的核心功能:它可以让你随时随地使用电脑。

4.创意的视觉元素

视觉元素是广告的一个重要组成部分。它可以让观众在浏览广告时先于其它元素吸引注意力,进而激发对广告的兴趣。为了创意的成功,视觉元素必须与广告的主题和信息紧密结合。

可爱的动物、独特的图案和色彩等常常会吸引观众的注意力。如可口可乐广告中的红色和白色字体或Nike广告中的Just Do It都成为了品牌的标志性元素。

总之,在网络广告创意中,必须注重受众的需求、独特的优势、简单明了的信息和创意的视觉元素等方面,才能成功地创造出令人难忘的广告。

总结

网络广告可以通过创意的方法吸引受众的注意力。创新和差异化是创意的核心,因此在广告中强调产品或服务的独特性非常重要。同时,必须注重受众的需求、简单明了的信息和创意的视觉元素等方面,才能成功地创造出令人难忘的广告。

问答话题

1、如何确定目标受众?

确定目标受众需要深入了解产品或服务的特点、市场和竞争对手等相关信息。可以通过市场调研,了解目标用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等方面的信息,再使用一些工具如Facebook的广告管理工具或Google Adwords等,进行精准定位。

2、如何创造令人难忘的广告?

要创造令人难忘的广告,需要突出产品或服务的独特之处,注重视觉元素、简单明了的信息,并深入了解目标受众。另外,情感共鸣和情感营销也可以提高广告的吸引力。

网络广告如何创意出彩?随机日志

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用(yong)“年(nian)輕(qing)有(you)為(wei)”這(zhe)個(ge)詞(ci)來(lai)形(xing)容(rong)廖星昊,絕(jue)對(dui)不(bu)为過(guo)。

在(zai)武(wu)漢(han)大(da)學(xue)攻(gong)讀(du)了(le)生(sheng)物(wu)学本(ben)科(ke)之(zhi)後(hou),廖星昊的(de)研(yan)究(jiu)生選(xuan)擇(ze)了就(jiu)读於(yu)上(shang)海(hai)財(cai)经大学的金融(rong)數(shu)学與(yu)金融工(gong)程(cheng)。踏(ta)入(ru)社(she)會(hui),廖星昊先(xian)后任(ren)職(zhi)于招(zhao)商(shang)證(zheng)券(quan)研究發(fa)展(zhan)中(zhong)心(xin)、太(tai)平(ping)基金、金信(xin)基金、華(hua)潤(run)元(yuan)大基金,從(cong)事(shi)投资研究工作(zuo)。

2021年11月(yue),廖星昊開(kai)始(shi)擔(dan)任红土创新医疗保健基金经理,並(bing)取(qu)得(de)了優(you)異(yi)的成績(ji)。

红土创新医疗保健基金经理廖星昊

截(jie)至(zhi)2023年4月末(mo),红土创新医疗保健基金最(zui)近(jin)6个月的增(zeng)长率(lv)为28.69%,最近壹(yi)年的增长率为70.73%。

“策略更为重要。”近日(ri),红土创新医疗保健基金经理廖星昊在接(jie)受(shou)時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)时談(tan)及(ji)“选股与策略,哪(na)个更重要”时,他(ta)表(biao)示(shi),就公(gong)募(mu)產(chan)品(pin)而(er)言(yan),选对細(xi)分(fen)賽(sai)道(dao)可(ke)能(neng)就已(yi)经成功(gong)了80%,“所(suo)以(yi)这項(xiang)的權(quan)重考(kao)慮(lv)会多(duo)一些(xie)。”

“百(bai)裏(li)挑(tiao)一”的选股策略

近日,红土创新医疗保健基金披(pi)露(lu)了2022年年报与2023年一季(ji)度(du)。

和(he)去(qu)年末的持(chi)倉(cang)相(xiang)比(bi),廖星昊在今(jin)年一季度減(jian)持了康(kang)緣(yuan)藥(yao)業(ye)(600557.SH)、华润三(san)九(jiu)(000999.SZ)、健之佳(jia)(605266.SH)、新天(tian)药业(002873.SZ)、一心堂(tang)(002727.SZ),增持了達(da)仁(ren)堂(600329.SH)、康恩(en)貝(bei)(600572.SH)、佐(zuo)力(li)药业(300181.SZ)、太極(ji)集(ji)團(tuan)(600129.SH)、方(fang)盛(sheng)制(zhi)药(603998.SH)、以嶺(ling)药业(002603.SZ)、天士(shi)力(600533.SH)、九芝(zhi)堂(000989.SZ)、迪(di)瑞(rui)医疗(300396.SZ)。

截至2023年一季度末,該(gai)基金的份(fen)額(e)凈(jing)值(zhi)为1.2788元,净值增长率为28.50%,业绩比較(jiao)基準(zhun)收(shou)益(yi)率僅(jin)为0.40%。

在一季报中,廖星昊表示,根(gen)據(ju)市(shi)場(chang)形勢(shi)及时調(tiao)整(zheng)持仓結(jie)構(gou),在去年的基礎(chu)之上增加(jia)配(pei)置(zhi)了景(jing)氣(qi)度向上的细分行(xing)业中的优質(zhi)公司(si)。药品和器(qi)械(xie)的帶(dai)量(liang)采購(gou)政(zheng)策,雖(sui)然(ran)短(duan)期(qi)給(gei)医药行业的投资带来了擾(rao)動(dong),但(dan)中长期来看(kan),有利(li)于带来集中度的提(ti)升(sheng),有競(jing)爭(zheng)优势的企(qi)业能夠(gou)在激(ji)烈(lie)的市场竞争中勝(sheng)出(chu)。“因(yin)此(ci)我(wo)們(men)認(ren)为,一些产品有特(te)色(se)、现金流(liu)较好(hao)的二(er)線(xian)优质企业有望(wang)成长起(qi)来,被(bei)市场重新认知(zhi),主(zhu)要分布(bu)在创新药、CDMO、医疗器械、中药等(deng)領(ling)域(yu)。”

时代周报记者在采访中了解(jie)到(dao),目(mu)前(qian)廖星昊的股票(piao)備(bei)选池(chi)中大概(gai)有100只(zhi)股票,覆(fu)蓋(gai)医药、食(shi)品飲(yin)料(liao)、軍(jun)工、新能源(yuan)、通(tong)信等行业。

在滿(man)足(zu)基金監(jian)管(guan)要求(qiu)前提下(xia),廖星昊的股票备选池会根据整體(ti)行情(qing)變(bian)化(hua)不斷(duan)精(jing)选、调整,会通过其(qi)中部(bu)分股票来觀(guan)察(cha)市场情緒(xu)变化,调整投资預(yu)期,但对持仓个股的要求会更为嚴(yan)格(ge),更看重比如(ru)公司收入、净利润持續(xu)增长、營(ying)運(yun)能力持续改(gai)善(shan)、公司行业地(di)位(wei)、公司所處(chu)行业所享(xiang)有的國(guo)家(jia)政策扶(fu)持等因素(su)。

“自(zi)任职以来,主要持仓集中在中药和器械板(ban)塊(kuai),板块配置基本沒(mei)有发生变化。但在净值回(hui)撤(che)的过程中,進(jin)行了个股層(ceng)面(mian)的调整,仓位更加聚(ju)焦(jiao)于优质公司。事后来看,这一策略是(shi)成功的,當(dang)行情轉(zhuan)暖(nuan)的时候(hou),基金的净值漲(zhang)幅(fu)也(ye)会有所表现。”廖星昊如是說(shuo)。

对于红土创新医疗保健股票基金来说,廖星昊告(gao)訴(su)时代周报记者,目前的操(cao)作思(si)路(lu)与2022年相比,没有區(qu)別(bie),板块配置基本没有发生变化,依(yi)然看好中药及医疗器械板块,目前来看取得了较好的收益表现。“一季度主要对持仓结构进行了优化调整,目前配置主要在医药、数字(zi)经濟(ji)、军工、半(ban)導(dao)体、新能源等新興(xing)行业。“”

將(jiang)自己(ji)定(ding)位在“弱(ruo)者体系(xi)”中

近期,由(you)ChatGPT引(yin)发的人(ren)工智(zhi)能熱(re)潮(chao)洶(xiong)湧(yong),那(na)麽(me),人工智能会不会改变基金经理的投资工作?

在接受采访时,廖星昊告诉时代周报记者,现阶段人工智能技(ji)術(shu)已经取得突(tu)破(po)性(xing)进展,毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen),它(ta)将深(shen)刻(ke)改变人類(lei)的生活(huo),其中当然也包(bao)括(kuo)基金经理的投资工作。“但是从目前的大模(mo)型(xing)搭(da)建(jian)和訓(xun)練(lian)来看,一方面是AI技术仍(reng)在发展中且(qie)不同(tong)主体的开发程度存(cun)在差(cha)异,在金融投资领域的垂(chui)直(zhi)應(ying)用還(hai)未(wei)体现出变革(ge)式(shi)的影(ying)響(xiang);另(ling)一方面,对于金融等強(qiang)监管行业来说,AI技术在實(shi)操中的应用範(fan)圍(wei)和使(shi)用程度需(xu)要进行更全(quan)面的評(ping)估(gu)。”

所以,廖星昊认为,从短期来说,人工智能对基金经理的投资工作影响有限(xian)。

对于全面註(zhu)冊(ce)制的話(hua)題(ti),廖星昊告诉时代周报记者,全面注册制的制度設(she)計(ji)是为鼓(gu)勵(li)优质企业融资,符(fu)合(he)国家产业发展方向的新兴产业将更容易(yi)得到融资支(zhi)持,也就更容易被公开市场的投资者看見(jian),隨(sui)著(zhe)全面注册制的实施(shi)以及退(tui)市制度的不断完(wan)善,A股新股供(gong)给数量和质量都(dou)将得到不断提升。“对基金经理而言,主要是对標(biao)的可选择性的影响,但对投资決(jue)策来说,更需關(guan)注标的本身(shen)的质地。”

“就基金经理个人而言,投资中最大的風(feng)險(xian)在于面对和应对復(fu)雜(za)市场变化时表现过于自信,忽(hu)視(shi)了市场变化对短中长期预期及实際(ji)收益表现的影响,从而带来净值的大幅回撤。”谈及基金经理在投资中最大的风险时,廖星昊告诉时代周报记者,在实际进行投资时,始終(zhong)将自己定位在“弱者体系”中,“也就是说并不认为自己在信息(xi)獲(huo)取、理解深度、时間(jian)精力、情绪控(kong)制、人脈(mai)资源等方面都擁(yong)有比其他基金经理更强的优势,更多只是依靠(kao)时间、个人经驗(yan)積(ji)累(lei)、深度研究分析(xi)、賠(pei)率測(ce)算(suan)与认知判(pan)断去不断提升自己的投资能力。”

从今年一季度的行情来看,廖星昊认为2023年的A股市场明(ming)顯(xian)好于2022年,会更多关注各(ge)细分行业邊(bian)际变化带来的機(ji)会。“我自己的投资思路和邏(luo)輯(ji)没有调整,仍然站(zhan)在景气輪(lun)动的框(kuang)架(jia)下细选个股。近期更多是參(can)与线上调研,比如上市公司业绩交(jiao)流会、券商組(zu)織(zhi)的行业專(zhuan)家会議(yi)等。对于长期跟(gen)蹤(zong)的公司,則(ze)主要关注其边际变化带来的影响。”

现阶段更偏向成长股投资

在过去一年(2022年),A股市场整体经歷(li)了“W”型的震(zhen)蕩(dang)调整,賺(zhuan)錢(qian)效(xiao)应不佳,医药行业也同樣(yang)表现不佳。

对于医药行业去年整体表现不佳的情況(kuang),廖星昊认为有幾(ji)點(dian)原(yuan)因,例(li)如成长板块的估值受到壓(ya)制;受疫(yi)情影响,医院(yuan)人流减少(shao),院內(nei)处方药和药店(dian)OTC的銷(xiao)售(shou)下降(jiang);国内外(wai)的医药领域投融资数据的下降,市场担憂(you)CXO行业景气度的可持续性;集采政策和医保谈判政策的深化,除(chu)仿(fang)制药外,创新药的产品周期和市场空(kong)间也大幅压縮(suo);“以及创新药出海一波(bo)三折(zhe),CXO的海外客(ke)戶(hu)訂(ding)單(dan)又(you)存在丟(diu)失(shi)的风险。”

2022年的1月下旬(xun)、4月、7-9月,廖星昊所管理的红土创新医疗保健股票基金净值出现三次(ci)明显回撤.

对此,廖星昊认为主要原因在于,“一是,去年1-9月,医药整体行情较差,估值水(shui)平创十(shi)年新低(di),公募基金持仓也创十年新低,而产品为股票型基金,最低仓位要求80%;二是,仓位集中在少数子(zi)行业,集中持股容易带来较大波动;三是,受疫情影响,部分上市公司业绩低于预期,特别是去年4月和7-9月的财报季。”

廖星昊告诉时代周报记者,自己现阶段更偏向成长股投资,整体投资框架定義(yi)为景气轮动,就是从企业盈(ying)利的角(jiao)度出发,关注各板块之间景气度的相对变化,找(zhao)到景气度相对更高(gao)板块,进而挖(wa)掘(jue)该板块中的优质个股进行投资。“我认为面对复杂的市场变化,加上公募基金产品自身持仓要求的約(yue)束(shu),作为基金经理在管理产品时更需要看板块景气度的相对变化,而不是单一看绝对值的变化,比如医药行业中有十几个细分板块,要更多去关注单个细分板块在整个板块里能排(pai)到一个什(shen)么位置,通过持续的跟踪观察去捕(bu)捉(zhuo)变化带来的机会。就公募产品而言,选对细分赛道可能就已经成功了80%,所以这项的权重考虑会更多一些。”

廖星昊表示,自己始终对中国股市充(chong)满信心,在面对短期净值回撤压力时,作为基金经理更需要堅(jian)定信心有所行动,努(nu)力通过更加深入的研究分析,不断优化调整持仓结构,在争取控制回撤的同时为投资者创造(zao)实际收益。“希(xi)望自己能成为基民(min)心目中‘能赚钱的基金经理’。”返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:江西九江永修县