宝洁广告策略揭秘!

宝洁广告策略揭秘!

引言

在当今的市场竞争中,营销和广告策略是企业成功的关键之一。宝洁是一家全球知名的消费品公司,它的成功除了产品品质之外,还得益于它的营销和广告策略。在本文中,我们将探讨宝洁的广告策略,从产品定位、消费者行为、广告媒介和营销创意等四个方面,详细阐述宝洁的广告策略是如何打造企业品牌和塑造消费者形象的。

产品定位

产品定位是营销策略的关键环节之一,宝洁公司的产品定位是基于不同的消费者群体和他们的需求。举例来说,宝洁的洗衣液可能会根据消费者的不同需求分为去污型、柔顺型、低敏型等多个品类。在产品定位之后,宝洁会通过多种广告手段来向不同的消费者群体宣传产品的特色,提高消费者对产品的认知度和关注度。

宝洁的产品定位还体现在对竞争对手的对比上。例如,在宝洁的某款洗发水广告中,它将自己的产品与市场上的另一款洗发水进行对比,强调自己产品的优点:不含硅油,不会导致头发变薄等。通过这种方式,宝洁在推广自己的产品的同时,也在以消费者为切入点,分析市场竞争对手的产品,提升自己的产品竞争力。

消费者行为

谈到消费者行为,就必须要了解消费者的需求、兴趣和购买习惯。宝洁广告策略的另外一大特点就是深刻了解目标消费者的行为方式。例如,宝洁知道现代消费者十分注重健康饮食,并在其广告中宣传其无添加的食品,例如蔬菜冻和肉类等,以此来吸引这类消费者的眼球。

此外,宝洁还会结合消费者日常生活习惯,来提升消费者对品牌的认知度。例如,在中国的城市,普通家庭往往没有洗衣机,而是手洗衣服,因此宝洁在中国市场推广喜屋洗衣粉,表达出家里买不了洗衣机,还是用喜屋洗衣粉的广告创意。这样的广告创意更贴近消费群体,使广告宣传更有针对性。

广告媒介

在广告媒介方面,宝洁也拥有独到的策略。它主要使用电视和网络广告作为宣传渠道。在中国的市场中,宝洁广告往往选择在黄金时间段,如晚上九点到十点间播放。这个时间段恰好是中国普通家庭的黄金时间段,很多家庭都会在这个时间段一起看电视。通过这种方式,宝洁的广告可以更准确地触达目标消费者群体。

此外,宝洁还通过网络广告来扩大品牌知名度。例如,在微博、微信等社交媒体平台上,宝洁会通过互动营销和折扣销售等方式,吸引消费者的关注,提高品牌度和曝光率。此外,宝洁还通过与大型电商平台合作,在特定的时间段(如双十一),通过特价促销的方式来提升销售额。

营销创意

营销创意是广告策略不可或缺的一部分。宝洁广告中的营销创意往往非常贴近消费者的生活,例如在某些广告中,宝洁采用了一种情感化的推广方式。这种推广方式常常会通过刻画现实生活中的家庭场景,强调宝洁产品的实用性和便利性。

此外,在某些宝洁广告中,它会采用幽默、卡通和动物等元素,在视觉效果和情感上给观众带来更多的快乐和轻松感。例如,宝洁推广海飞丝时,采用了海派吉他这个广告形象,这样做的目的是为了让广告本身就具备一种自带记忆点和营销价值的特色。

结论

总之,通过对宝洁广告策略的分析,我们可以看到宝洁公司的广告策略深入了解消费者行为,灵活运用不同的广告媒介和广告创意,针对不同消费者群体的需求和购买习惯,推出不同的产品定位。这些特点有助于宝洁在市场竞争中获得优势地位,并在全球范围内推广自己的品牌和产品。

问答话题

Q:宝洁的广告策略有哪些特点?

宝洁广告策略的特点主要有:深入了解消费者行为,灵活运用不同的广告媒介和广告创意,针对不同消费者群体的需求和购买习惯,推出不同的产品定位。这些特点有助于宝洁在市场竞争中获得优势地位,并在全球范围内推广自己的品牌和产品。

Q:宝洁的广告策略如何提高品牌知名度?

宝洁通过多种广告手段来提高品牌知名度,其中最重要的就是深入了解消费者行为,灵活运用不同的广告媒介和广告创意。宝洁主要使用电视和网络广告作为宣传渠道,以及在微博、微信等社交媒体平台上开展互动营销。此外,宝洁还会通过与大型电商平台合作,在特定的时间段(如双十一),通过特价促销的方式来提升销售额。

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(來(lai)源(yuan):極(ji)目(mu)新(xin)聞(wen))

近日(ri),杨丽萍的(de)孔雀舞表(biao)演(yan)再(zai)度(du)惹来争议,有(you)網(wang)友(you)曬(shai)出(chu)壹(yi)組(zu)舞臺(tai)照(zhao)片(pian),在(zai)她(ta)最(zui)新編(bian)排(pai)的舞劇(ju)《孔雀》中(zhong),有一段(duan)男舞者造型尺(chi)度很(hen)大,全(quan)身(shen)只(zhi)穿(chuan)著(zhe)一條(tiao)肉(rou)色(se)緊(jin)身打(da)底(di)褲(ku),側(ce)躺(tang)在女(nv)演員(yuan)懷(huai)裏(li)的時(shi)候(hou),不仔(zai)細(xi)看(kan)會(hui)以(yi)為(wei)是(shi)全身赤裸。

還(hai)有兩(liang)張(zhang)照片是男舞者單(dan)人(ren)照,他(ta)墊(dian)着雙(shuang)腳(jiao)蹲(dun)在地(di)上(shang),也(ye)是狀(zhuang)似(si)赤裸的状態(tai),右(you)手(shou)環(huan)抱(bao)着自(zi)己(ji)的双腿(tui),左(zuo)手做(zuo)孔雀造型,全身肌(ji)肉線(xian)条流(liu)暢(chang)明(ming)顯(xian)。站(zhan)立(li)的时候,身體(ti)线条更(geng)是被(bei)一覽(lan)無(wu)余(yu)。

這(zhe)些(xie)舞蹈(dao)剧照在网絡(luo)上引(yin)發(fa)很大争议,意(yi)見(jian)呈(cheng)現(xian)两极化(hua)。

有网友指(zhi)出,面(mian)向(xiang)大眾(zhong)的舞蹈有必(bi)要(yao)尺度这麽(me)大嗎(ma)?觀(guan)众看了(le)会覺(jiao)得(de)很尷(gan)尬(ga)吧(ba),台下(xia)如(ru)果(guo)有未(wei)成(cheng)年(nian)观众,影(ying)響(xiang)也不好(hao)吧;还有网友調(tiao)侃(kan)稱(cheng):孔雀也有掉(diao)毛(mao)期(qi)的,杨丽萍的这個(ge)舞蹈表演的就(jiu)是掉毛期的孔雀;也有网友提(ti)出疑(yi)問(wen):要表達(da)藝(yi)術(shu)性(xing)一定(ding)要这么裸露(lu)吗?不裸露就不能(neng)表达艺术美(mei)感(gan)了?

但(dan)也有网友替(ti)杨丽萍和(he)男舞者抱不平(ping),認(ren)为舞者这樣(yang)投(tou)入(ru)地、純(chun)粹(cui)地展(zhan)现,是一種(zhong)敬(jing)業(ye)專(zhuan)业的表现,舞蹈很单纯,復(fu)雜(za)的是人;还有人針(zhen)對(dui)“裸露說(shuo)”反(fan)駁(bo)道(dao):西(xi)方(fang)的芭(ba)蕾(lei)舞,男舞者也是穿紧身裤,但是一直(zhi)被視(shi)为高(gao)雅艺术,观賞(shang)肢(zhi)体艺术不要戴(dai)着有色眼(yan)鏡(jing)。

記(ji)者檢(jian)索(suo)发现,杨丽萍的舞剧《孔雀》目前(qian)正(zheng)在全國(guo)巡(xun)演,大部(bu)分(fen)的場(chang)次(ci)中,一米(mi)二(er)以下的兒(er)童(tong)是謝(xie)絕(jue)入场的。杨丽萍團(tuan)隊(dui)用(yong)以宣(xuan)傳(chuan)孔雀舞的“雀之(zhi)靈(ling)”短(duan)视頻(pin)賬(zhang)號(hao),也发布(bu)了这段舞蹈的片段,但男舞者的身体上是有白(bai)紗(sha)覆(fu)蓋(gai)的,展现的似是孔雀生(sheng)離(li)死(si)別(bie)的场景(jing),哀(ai)傷(shang)的神(shen)情(qing)和姿(zi)态很具(ju)有感染(ran)力(li)。对比(bi)网友所(suo)发的照片,很多(duo)都(dou)是瞬(shun)間(jian)截(jie)圖(tu)並(bing)放(fang)大之後(hou)的效(xiao)果,與(yu)舞台上的實(shi)際(ji)呈现可(ke)能有很大的出入。

此(ci)前,杨丽萍的徒(tu)弟(di)肖(xiao)蓉(rong)浩(hao),也曾(zeng)經(jing)因(yin)在短视频平台发布一段与男舞者貼(tie)身親(qin)密(mi)舞蹈的视频而(er)引发争议,當(dang)时肖蓉浩回(hui)應(ying)说,將(jiang)舞台艺术搬(ban)到(dao)日常(chang)所见的社(she)交(jiao)平台上,近距(ju)离的观赏和看舞台上的表演,其(qi)实是非(fei)常有出入的。艺术来源於(yu)生活(huo)而高于生活,在舞台上需(xu)要投入真(zhen)实的情感,才(cai)能讓(rang)观众們(men)在剧院(yuan)有更好的观赏体驗(yan)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:甘肃陇南宕昌县