生鲜电商需求旺盛，阿里的新机遇在哪里？

【头部财经】近日，杭州菜划算网络科技有限公司发生工商变更，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司、阿里旗下杭州短趣网络传媒技术有限公司退出股东行列。菜划算原本是阿里旗下的生鲜电商品牌，但现在却出现了撤出广东市场、资金不足等问题。生鲜电商这块硬骨头，阿里似乎有点啃不动了。

然而，这并不意味着阿里放弃了生鲜电商。除了即将上市的盒马外，阿里也十分注重淘系的生鲜板块。今年5月24日，淘菜菜官方微信公众号“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜与淘鲜达合并，更名为淘宝买菜。据官方介绍，“淘宝买菜”将在全国200多个城市为用户提供“1小时到家”和“次日自提”两种不同形态的生鲜购买服务。

生鲜电商需求量大，市场尚未饱和，仍有不少上升空间。网经社《2022年度中国生鲜电商市场数据报告》显示，2022年生鲜电商交易规模为5601.4亿元，同比增长20.25%。虽然增速有所放缓，但2022年渗透率仅为10.28%，增长空间广阔。

此外，对于阿里来说，生鲜电商并不是对菜市场的颠覆，而是一种差异化的竞争。可以说，生鲜电商是介于菜市场和外卖之间的一种业态，它在提供便利的同时，也保证了人们烹饪食材的生活情趣。

尽管阿里的生鲜电商项目面临诸多挑战，但凭借其对市场需求的深刻理解、丰富的运营经验以及强大的资源整合能力，阿里在生鲜电商领域仍然具有较大的发展空间。随着淘宝买菜的推出和盒马的上市计划，阿里的生鲜战略正逐渐清晰，未来将有更多惊喜值得期待。返回搜狐，查看更多

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