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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>安(an)踏(ta)簽(qian)約(yue)NBA巨(ju)星(xing)歐(ou)文(wen)，國(guo)產(chan)體(ti)育(yu)品(pin)牌(pai)的(de)博(bo)弈(yi)和(he)野(ye)心(xin)

早(zao)在(zai)壹(yi)個(ge)月(yue)前(qian)，NBA巨星凱(kai)裏(li)·欧文就(jiu)在訓(xun)練(lian)時(shi)上(shang)腳(jiao)了(le)安踏狂(kuang)潮(chao)5球(qiu)鞋(xie)，彼(bi)时引(yin)發(fa)了不(bu)小(xiao)的熱(re)議(yi)。如(ru)今(jin)靴(xue)子(zi)落(luo)地(di)，雙(shuang)方(fang)合(he)作(zuo)正(zheng)式(shi)達(da)成(cheng)。

7月12日(ri)，国产品牌安踏宣(xuan)布(bu)签约欧文，双方將(jiang)啟(qi)動(dong)全(quan)新(xin)商(shang)業(ye)合作模(mo)式，打(da)造(zao)專(zhuan)屬(shu)个人(ren)产品線(xian)。

一个月前，欧文就穿(chuan)上了安踏球鞋。

與(yu)此(ci)同(tong)时，欧文将作為(wei)首(shou)席(xi)創(chuang)意(yi)官(guan)親(qin)自(zi)參(can)与专属LOGO和个人产品线設(she)計(ji)，全新系(xi)列(lie)产品将於(yu)2024年(nian)第(di)一季(ji)度(du)全球发售(shou)。

安踏在官方聲(sheng)明(ming)中(zhong)這(zhe)樣(yang)寫(xie)道(dao)：“与欧文的合作，使(shi)安踏品牌在国內(nei)外(wai)市(shi)場(chang)獲(huo)得(de)了更(geng)多(duo)的認(ren)可(ke)和好(hao)評(ping)，實(shi)現(xian)了全球品牌影(ying)響(xiang)力(li)。”

顯(xian)然(ran)，安踏看(kan)中的不僅(jin)是(shi)欧文在中国市场的影响力，同样還(hai)有(you)在世(shi)界(jie)舞(wu)臺(tai)的声量(liang)。

在耐(nai)克(ke)与欧文解(jie)约之(zhi)前，彼时相(xiang)關(guan)數(shu)據(ju)显示(shi)，聯(lian)盟(meng)中穿著(zhe)欧文7代(dai)戰(zhan)靴的球員(yuan)高(gao)达164位(wei)。同时，欧文的球鞋还是耐克近(jin)年來(lai)賣(mai)得第二(er)好的现役(yi)球员战靴，仅次(ci)于勒(le)布朗(lang)·詹(zhan)姆(mu)斯(si)系列。

雖(sui)然欧文近幾(ji)年幺(yao)蛾(e)子頻(pin)出(chu)——從(cong)不打疫(yi)苗(miao)到(dao)“黑(hei)命(ming)貴(gui)”運(yun)动，再(zai)到屢(lv)屡因(yin)各(ge)種(zhong)原(yuan)因缺(que)席比(bi)賽(sai)，但(dan)如果(guo)不是涉(she)及(ji)“反(fan)猶(you)言(yan)論(lun)”，耐克也(ye)不會(hui)与欧文解约。

这从當(dang)时耐克官方声明便(bian)能(neng)看出：“在耐克，我(wo)們(men)相信(xin)仇(chou)恨(hen)言论沒(mei)有立(li)足(zu)之地，我们譴(qian)責(ze)任(ren)何(he)形(xing)式的反犹主(zhu)義(yi)。”

但即(ji)便如此，欧文依(yi)然能憑(ping)借(jie)飄(piao)逸(yi)的球風(feng)圈(quan)粉(fen)無(wu)数。据統(tong)计，欧文在INS平(ping)台擁(yong)有1920萬(wan)粉絲(si)，他(ta)也是該(gai)社(she)交(jiao)平台关註(zhu)人数第四(si)多的NBA球员。

此外，欧文除(chu)了美(mei)国本(ben)土(tu)的問(wen)題(ti)，也从未(wei)在其(qi)余(yu)領(ling)域(yu)有出格(ge)的言论和行(xing)为，私(si)生(sheng)活(huo)層(ceng)面(mian)也是NBA巨星中相對(dui)健(jian)康(kang)的。

相比欧文在籃(lan)球世界的影响力，安踏所(suo)追(zhui)求(qiu)的似(si)乎(hu)也並(bing)非(fei)簡(jian)單(dan)的“球星帶(dai)貨(huo)”，而(er)是一條(tiao)走(zou)向(xiang)世界的国際(ji)化(hua)之路(lu)。

据美国媒(mei)体透(tou)露(lu)，欧文将擔(dan)任安踏首席创意官，其中包(bao)括(kuo)拥有一定(ding)的權(quan)限(xian)招(zhao)募(mu)和签约其他球员或(huo)合作者(zhe)。同时，据美媒boardroom報(bao)道，除了发布欧文主题的产品之外，双方此次合作还将在全球範(fan)圍(wei)内创辦(ban)ANTAxKYRIE青(qing)少(shao)年篮球训练營(ying)，起(qi)點(dian)设在中国和美国。

对此，安踏的一份(fen)声明中写道：“安踏将利(li)用(yong)廣(guang)泛(fan)的全球資(zi)源(yuan)，将精(jing)心设计并生产的凯里·欧文標(biao)誌(zhi)性(xing)产品线推(tui)向全球。”

无论是与欧文的合作方式还是安踏的官方声明，始(shi)終(zhong)強(qiang)調(tiao)“国际”二字(zi)。

对于安踏来說(shuo)，欧文与其说是球鞋代言人，不如说是一把(ba)打開(kai)海(hai)外市场大(da)門(men)的鑰(yao)匙(chi)。而国产品牌这样的思(si)路，早在几年前便开始布局(ju)。

欧文和安踏签约。

兩(liang)年前，安踏集(ji)團(tuan)在成立30年之际发布了新的十(shi)年战略(lve)“单聚(ju)焦(jiao)、多品牌、全球化”。其中，“全球化”替(ti)代了之前的“全渠(qu)道”，成为安踏最(zui)重(zhong)要(yao)的战略目(mu)标之一。

同时，安踏创始人丁(ding)世忠(zhong)也曾(zeng)經(jing)强调：“不做(zuo)中国的耐克，要做世界的安踏。”

世界市场，将成为国产品牌最新的战场。

据今年3月份发布的財(cai)报显示，安踏2022年收(shou)入(ru)首次突(tu)破(po)500億(yi)，同时完(wan)成了对耐克中国的超(chao)越(yue)。

财报的亮(liang)眼(yan)讓(rang)人们有理(li)由(you)相信，如今的国产品牌不再甘(gan)心只(zhi)在本土市场進(jin)行廝(si)殺(sha)，同样也希(xi)望(wang)在世界舞台与国际品牌一較(jiao)高下(xia)。

签约欧文，可以(yi)说是国产品牌沖(chong)向世界的一次博弈——欧文的性格和行事(shi)风格的確(que)存(cun)在风險(xian)，但他背(bei)後(hou)的巨大球迷(mi)消(xiao)費(fei)群(qun)体是紮(zha)实存在的。

而对于渴(ke)望冲向世界市场的中国品牌，欧文也是现階(jie)段(duan)能签下的唯(wei)一一位NBA巨星，在品牌面臨(lin)更高平台競(jing)爭(zheng)时，的确需(xu)要一个响当当的代言人。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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