思念满怀，寒风吹过，让广告温暖未归家的你

dianziweilan，haizijinruhuolikaidianziweilanshi，baojing。xinzengdianshikongtiaopinpai，makuyunduanshishigengxinxinlangweibo、tengxunweibo，bangdingzhanghao，yijianfenxiang。quanxindebianjiefuwutiyankeyizaixianhelixianchuli;zhichibendishipintouping，wangyeshipintouping，zidingyilianjietoupingdengdeng；從(cong)《塞(sai)爾(er)達(da)傳(chuan)說(shuo)：王(wang)國(guo)之(zhi)淚(lei)》看(kan)，小(xiao)紅(hong)書(shu)如(ru)何(he)運(yun)營(ying)遊(you)戲(xi)內(nei)容(rong)？

《塞尔达传说：王国之泪》裏(li)面(mian)的(de)“呀(ya)哈(ha)哈”

如果(guo)討(tao)論(lun)今(jin)年(nian)全(quan)球(qiu)最(zui)熱(re)門(men)的游戏，恐(kong)怕(pa)非(fei)《塞尔达传说：王国之泪》莫(mo)屬(shu)。更(geng)多(duo)的服(fu)裝(zhuang)，地(di)下(xia)和(he)天(tian)空(kong)區(qu)域(yu)的延(yan)申(shen)，“究(jiu)極(ji)手(shou)”的建(jian)造(zao)系(xi)統(tong)，都(dou)是(shi)玩(wan)家(jia)們(men)津(jin)津樂(le)道(dao)的游戏内容。當(dang)然(ran)，還(hai)有(you)眾(zhong)多隱(yin)藏(zang)的細(xi)節(jie)，已(yi)經(jing)被(bei)玩家们所(suo)發(fa)現(xian)，並(bing)分(fen)享(xiang)到(dao)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)。

人(ren)们幾(ji)乎(hu)每(mei)天都會(hui)在(zai)小红书上看到這(zhe)樣(yang)的投(tou)稿(gao)：“離(li)离离大(da)譜(pu)！我(wo)居(ju)然成(cheng)功(gong)演(yan)奏(zou)了(le)《青(qing)花(hua)瓷(ci)》，希(xi)望(wang)大家喜(xi)歡(huan)~ #塞尔达传说王国之泪 #青花瓷 #音(yin)乐 #周(zhou)傑(jie)倫(lun)”

自(zi)从玩家们发现，使(shi)用(yong)光(guang)線(xian)頭(tou)敲(qiao)擊(ji)插(cha)到地上的佐(zuo)納(na)烏(wu)“樁(zhuang)”，根(gen)據(ju)桩高(gao)度(du)的不(bu)同(tong)可(ke)以(yi)產(chan)生(sheng)不同的音符(fu)。將(jiang)對(dui)應(ying)的音符排(pai)列(lie)起(qi)來(lai)，就(jiu)可以演奏所有音乐。从我们看到的《青花瓷》，到日(ri)本(ben)神(shen)曲(qu)《群(qun)青》，沒(mei)有什(shen)麽(me)是这些(xie)塞尔达玩家不能(neng)演奏的。

另(ling)外(wai)壹(yi)些玩家，則(ze)把(ba)《塞尔达传说：王国之泪》玩成了《集(ji)合(he)啦(la)！動(dong)物(wu)森(sen)友(you)会》。和上一作(zuo)不同，《塞尔达传说：王国之泪》擁(yong)有一個(ge)更加(jia)自由(you)的房(fang)屋(wu)建造系统，玩家可以搞(gao)一套(tao)真(zhen)正(zheng)的“海(hai)拉(la)魯(lu)別(bie)墅(shu)”。在小红书上，妳(ni)能看到各(ge)種(zhong)玩家分享的戶(hu)型(xing)圖(tu)，包(bao)括(kuo)花壇(tan)和水(shui)池(chi)的排布(bu)。

鈦(tai)媒体App发现，小红书这样的社交媒体游戏品(pin)類(lei)内容增(zeng)長(chang)十(shi)分迅(xun)速(su)。人们热衷(zhong)於(yu)在平(ping)臺(tai)上分享自己(ji)对游戏的喜愛(ai)和理(li)解(jie)。平台往(wang)往会根据用户的不同喜好(hao)，圍(wei)繞(rao)話(hua)題(ti)建設(she)、内容創(chuang)作破(po)圈(quan)以及(ji)线上线下主(zhu)题活(huo)动等(deng)層(ceng)面持(chi)續(xu)做(zuo)功，提(ti)升(sheng)社区游戏内容讨论的活躍(yue)度。

玩家為(wei)何喜欢在小红书上发游戏内容？小红书是如何运营游戏内容的？如何利(li)用这些游戏内容助(zhu)推(tui)社区粘(zhan)性(xing)的維(wei)護(hu)？帶(dai)著(zhe)这些問(wen)题，钛媒体App和小红书游戏業(ye)務(wu)負(fu)責(ze)人聊(liao)了聊。

游戏玩家都在小红书上发什么？

毫(hao)無(wu)疑(yi)问，《塞尔达传说：王国之泪》算(suan)得(de)上是小红书重(zhong)點(dian)關(guan)註(zhu)的游戏内容之一。前(qian)作《塞尔达传说：曠(kuang)野(ye)之息(xi)》发售(shou)距(ju)今已经過(guo)去(qu)6年，粉(fen)絲(si)们仍(reng)然源(yuan)源不斷(duan)地挖(wa)掘(jue)游戏内那(na)些不为人知(zhi)的细节，在小红书上分享出(chu)来。那么，作为续作的《塞尔达传说：王国之泪》没有理由不会受(shou)到平台的关注。

小红书游戏业务负责人六(liu)花告(gao)訴(su)钛媒体App：“小红书用户都很(hen)喜欢在平台上分享自己对游戏的喜爱和理解，我们看到《塞尔达传说：王国之泪》这类開(kai)放(fang)世(shi)界(jie)的玩法(fa)和高自由度的游戏，和小红书用户非常(chang)契(qi)合。所以很早(zao)就开始(shi)布局(ju)运营了，最後(hou)定(ding)下来的方(fang)向(xiang)也(ye)是围绕本作最有亮(liang)点的‘究极手’来开展(zhan)运营动作，激(ji)发用户的分享欲(yu)望。”

按(an)照(zhao)普(pu)遍(bian)流(liu)程(cheng)而(er)言(yan)，重点游戏小红书内部(bu)一般(ban)都会提前关注，并在游戏发售前一个半(ban)月(yue)到兩(liang)个月的時(shi)間(jian)节点上執(zhi)行(xing)和落(luo)實(shi)各項(xiang)细节，包括活动頁(ye)的设計(ji)、玩法的设计、技(ji)術(shu)的开发。

小红书的游戏生態(tai)是多元(yuan)的，但(dan)究极手以及所衍(yan)生出的一系列DIY建造内容顯(xian)然是用户核(he)心(xin)分享和关注的点。所以，小红书也把《塞尔达传说：王国之泪》的活动主题定为了“塞尔达发明(ming)家”，关注用户利用游戏機(ji)制(zhi)自己做的发明创造。

起初(chu)，玩家自行組(zu)装的佐纳乌汽(qi)車(che)/船(chuan)/飛(fei)机经常“翻(fan)车”，很多用户在小红书上自稱(cheng)“弱(ruo)智(zhi)吧(ba)吧主”。到了中(zhong)后期(qi)，玩家们对于拼(pin)装和零(ling)件(jian)运行的規(gui)律(lv)越(yue)来越熟(shu)悉(xi)，就开始卷(juan)起了创意(yi)，進(jin)入(ru)了“工(gong)业革(ge)命(ming)”时代(dai)。围绕“发明创造”这个点，小红书也发起了一場(chang)发明大賽(sai)，做内容上的引(yin)導(dao)，使得相(xiang)关内容进一步(bu)破圈。

有趣(qu)的是，小红书上的内容分享不單(dan)单是围绕这些发明制造。正如文(wen)章(zhang)开头所说的那样，用户开始DIY起自己的房屋。玩家们从房间布局设计的草(cao)图到建造完(wan)畢(bi)，房屋从構(gou)思(si)到搭(da)建的每一步都会发在平台上分享。其(qi)他(ta)《塞尔达传说：王国之泪》的粉丝们也能一起見(jian)證(zheng)房屋一步步建造起来，体会到这种用心。

一般而言，游戏攻(gong)略(lve)、核心游戏机制衍生内容以及游戏壁(bi)紙(zhi)都是小红书用户关心的，他们也乐于在社区分享相关内容。不过，小红书最为看重的还是用户的“个人表(biao)达”，并且(qie)不会受到发布者(zhe)粉丝數(shu)量(liang)的影(ying)響(xiang)。用户发布之后，无论是哪(na)个方向的内容，都有同样爱好的人和你聊上两句(ju)，形(xing)成了良(liang)好的社区氛(fen)围和互(hu)动体驗(yan)。

六花坦(tan)言，小红书平台内的分享比(bi)較(jiao)真实。一張(zhang)图，一个几秒(miao)的短(duan)視(shi)頻(pin)，不需(xu)要(yao)加很多特(te)效(xiao)或(huo)者花字(zi)，用户找(zhao)的是玩游戏的情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)，而每个发布背(bei)后都是真实的“人”在分享他的游戏体验。

事(shi)实上，一些游戏衍生内容，在小红书上更容易(yi)受到用户的关注。

比如一位(wei)名(ming)叫(jiao)“貓(mao)的療(liao)愈(yu)學(xue)”的小红书賬(zhang)號(hao)，发布了《塞尔达传说：王国之泪》相关的猫咪(mi)漫(man)畫(hua)，把游戏中的“呀哈哈”和猫咪聯(lian)系起来。而“呀哈哈”給(gei)林(lin)克(ke)的种子(zi)也很容易令(ling)人联想(xiang)到猫屎(shi)咖(ka)啡(fei)，引发了小红书用户热烈(lie)的讨论。

抱(bao)熊(xiong)氏(shi)是一名粘土(tu)原(yuan)型師(shi)。《塞尔达传说：王国之泪》发售至(zhi)今，她(ta)已经制作了近(jin)10款(kuan)不同种类的粘土作品。很多平常喜爱粘土手工的《塞尔达传说：王国之泪》玩家，都会到他的評(ping)论区中“交作业”。

还有的玩家在寧(ning)夏(xia)博(bo)物館(guan)參(can)觀(guan)时，看到了西(xi)夏时代展品琉(liu)璃(li)无角(jiao)套獸(shou)，認(ren)为和佐纳乌火(huo)龍(long)头极为相似(si)，就发了一條(tiao)相关内容放到小红书上。这个粉丝数不足(zu)两位数的小红书用户，得到了1400多个点贊(zan)和近300条评论。评论区内，其他玩家也分享出自己生活中遇(yu)到的與(yu)游戏场景(jing)类似的物品。

上面这些案(an)例(li)都证明了，小红书的用户们非常喜欢分享自己生活中遇到的游戏相关内容。这些内容可能不是游戏攻略或者DIY设计等游戏内強(qiang)相关内容，但这些分享最終(zhong)引发了社区内部的積(ji)极讨论。

主题活动和搜(sou)索(suo)詞(ci)条助推分享讨论

六花向钛媒体App透(tou)露(lu)，小红书内部没有把分享和讨论这个事拆(chai)的特别开。小红书运营的核心是这个强大的UGC生态，讨论和分享其实是一体的。有了游戏的分享，在分享下才(cai)能产生更多的讨论。怎(zen)么样在小红书打(da)造一个场景和场域，讓(rang)用户真正进来在这里找到歸(gui)属，大家可以聊到一起，这些才是小红书关心的事情。

在六花看来，小红书游戏領(ling)域官(guan)方账号“游戏薯(shu)”也是一个平台收(shou)集玩家关心内容的風(feng)向標(biao)。小红书内部通(tong)过游戏薯来放大近期的热点，把最有梗(geng)，有意思的内容匯(hui)總(zong)给用户看。

近期，游戏薯围绕《塞尔达传说：王国之泪》发布过几次(ci)筆(bi)記(ji)，涵(han)蓋(gai)了上面提到的翻车发明笔记、“工业革命”相关的作品，以及后期房屋建造的内容。“这些官方的翻牌(pai)对创作者是正向激勵(li)的，他们感覺(jiao)到自己是被看见的，同时对内容发布也是有作用的，啟(qi)发用户知道自己能发什么，大家在看什么，”六花说。

另外一个风向标其实是搜索词条下的标簽(qian)。比如在小红书搜索《塞尔达传说：王国之泪》，搜索内容会被詳(xiang)细分类，攻略、壁纸、视频、武(wu)器(qi)和高达，都是热门分类。

小红书会把一些用户最关注最感興(xing)趣的内容去在词条上频繁(fan)地做調(tiao)整(zheng)。在单个词条下，小红书会首(shou)推一些更優(you)質(zhi)的内容给用户，以及在用户感兴趣的内容上做细分。六花表示(shi)，他们希望用户搜索之后，能夠(gou)清(qing)晰(xi)的知道自己可以在小红书上看到什么，小红书上《塞尔达传说：王国之泪》内容是怎样的。

一直(zhi)以来，种草都是小红书的属性之一，如何能够把这一社区特点与游戏业务相結(jie)合，也是游戏部门内部不断思考(kao)的事情。六花认为，现在的確(que)有很多人在小红书找游戏玩，一些游戏推薦(jian)的账号也能獲(huo)得不錯(cuo)的流量。未(wei)来，小红书计劃(hua)持续完善(shan)游戏种草机制，让用户更便(bian)捷(jie)的找到自己喜爱的游戏。

（本文首发钛媒体APP，作者｜雪(xue)夜(ye)楓(feng)鱗(lin)）返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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