口腔诊所广告攻略：吸引患者的秘诀

keziyoushezhixiangguanshijian，bingkegenjuxuyaodingyimimamaoxianzhengzhanzhilvzongshichongmanleweizhihebuquedingyin，manmanchanglushuiyebuzhidaohuifashengshenme。neibuyewuliuchengzaizao，shixianshujuyuyewuderong“hui”guantong；zhichiPDFfengehebingPDFjiamijiemiPDFxuanzhuanyasuoshanchuPDFpailieyemiandengcaozuo。◎zhakanshebeibianjishezhishigongshezhi，anzhuangshezhi國(guo)慶(qing)檔(dang)票(piao)房(fang)創(chuang)8年(nian)來(lai)新(xin)低(di)，《萬(wan)裏(li)歸(gui)途(tu)》難(nan)救(jiu)橫(heng)店(dian)影(ying)視(shi)

影视寒(han)冬(dong)凜(lin)冽(lie)，今(jin)年国庆档票房创近(jin)8年以(yi)来新低，以横店影视為(wei)代(dai)表(biao)的(de)壹(yi)線(xian)影院(yuan)正(zheng)面(mian)臨(lin)重(zhong)大(da)考(kao)驗(yan)

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng)

国庆小(xiao)長(chang)假(jia)已(yi)過(guo)，影视行(xing)業(ye)的“寒氣(qi)”愈(yu)發(fa)顯(xian)著(zhu)。據(ju)燈(deng)塔(ta)專(zhuan)业版(ban)數(shu)据，国庆節(jie)7天(tian)假期(qi)，国內(nei)影视總(zong)票房僅(jin)为14.98億(yi)元(yuan)（含(han)服(fu)務(wu)費(fei)），创2014年以来新低。無(wu)論(lun)是(shi)觀(guan)影人(ren)数還(hai)是上(shang)座(zuo)率(lv)，今年国庆档都(dou)錄(lu)得(de)近些(xie)年来最(zui)低成(cheng)績(ji)。

《万里归途》作(zuo)为档期内票房冠(guan)軍(jun)，也(ye)仅收(shou)獲(huo)10.86亿元票房，相(xiang)對(dui)於(yu)往(wang)年的票房冠军遜(xun)色(se)不(bu)少(shao)，难以扛(kang)起(qi)国庆档票房的棟(dong)梁(liang)。《万里归途》由(you)華(hua)策(ce)影视主(zhu)控(kong)出(chu)品(pin)，横店影视參(can)與(yu)出品。

盡(jin)管(guan)《万里归途》在(zai)国庆档票房一路(lu)領(ling)先(xian)，横店影视仍(reng)然(ran)笑(xiao)不起来。横店影视主要(yao)經(jing)營(ying)電(dian)影城(cheng)，业绩依(yi)賴(lai)院线放(fang)映(ying)及(ji)相關(guan)业务，而(er)影视制(zhi)作发行业务收入(ru)占(zhan)比(bi)不足(zu)10%。国庆档乃(nai)至(zhi)今年影视票房慘(can)淡(dan)，或(huo)將(jiang)直(zhi)接(jie)对横店影视业绩造(zao)成沖(chong)擊(ji)。事(shi)實(shi)上，自(zi)2020年疫(yi)情(qing)爆(bao)发以来，横店影视业绩增(zeng)长持(chi)續(xu)承(cheng)壓(ya)。

近日，横店影视还宣(xuan)布(bu)終(zhong)止(zhi)籌(chou)劃(hua)重大資(zi)產(chan)重組(zu)事項(xiang)，收購(gou)上海(hai)星(xing)軼(yi)影院管理(li)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（下(xia)稱(cheng)“上海星轶”）計(ji)划告(gao)吹(chui)，給(gei)出的理由是交(jiao)易(yi)各(ge)方(fang)最终未(wei)能(neng)就(jiu)交易相关的部(bu)分(fen)核(he)心(xin)條(tiao)款(kuan)達(da)成一致(zhi)。

国庆档票房创8年来新低

在国内疫情反(fan)復(fu)之(zhi)下，影视行业仍未跨(kua)过寒冬。经歷(li)春(chun)节档短(duan)暫(zan)繁(fan)榮(rong)之後(hou)，影视票房迅(xun)速(su)跌(die)入谷(gu)底(di)，影片(pian)紛(fen)纷撤(che)档，清(qing)明(ming)档、五(wu)一档和(he)端(duan)午(wu)档備(bei)受(shou)冲击。今年上半(ban)年，国内档期票房为99.73亿元，同(tong)比下降(jiang)28%；非(fei)档期票房为72.1亿元，同比下降47.5%。

進(jin)入今年下半年，影视行业依然低迷(mi)，中(zhong)秋(qiu)档和国庆档票房创近幾(ji)年新低。中秋档票房約(yue)为3.78亿元，成绩创下近5年新低，只(zhi)有《哥(ge)，妳(ni)好(hao)》实現(xian)票房过亿，請(qing)他(ta)影片票房均(jun)显失(shi)色。

国庆档票房更(geng)为惨淡，7天假期内实现总票房仅14.98亿元，创近8年以来新低。与此(ci)同時(shi)，今年国庆档总場(chang)次(ci)为270.5万场，較(jiao)去(qu)年国庆档增长10%，但(dan)观影人数仅为3615.9万次，创2015年以来新低；上座率为11.8%，创2014年以来新低。

缺(que)少支(zhi)撐(cheng)性(xing)影片是今年影视票房惨淡的重要原(yuan)因(yin)。截(jie)至10月(yue)8日，今年上映影片数量(liang)仅为327部，其(qi)中国产片281部，引(yin)进片46部，供(gong)给数量屬(shu)于近些年较低水(shui)平(ping)。

今年国庆档新上映7部影片，能打(da)的只有《万里归途》。《万里归途》在档期实现票房超(chao)过10亿元，貢(gong)獻(xian)整(zheng)體(ti)了(le)三(san)分之二(er)的票房，而排(pai)名(ming)第(di)二的影片《平凡(fan)英(ying)雄(xiong)》票房仅有1.33亿元，其他影片票房均未破(po)亿。

2019年至2021年，国庆档平均票房超过40亿元，都有一兩(liang)部能鎮(zhen)得住(zhu)场子(zi)的影片。2019年档期内，《我(wo)和我的祖(zu)国》票房达到(dao)19.57亿元；2020年档期内，《我和我的家(jia)鄉(xiang)》票房达到18.75亿元；2021年档期内，《长津(jin)湖(hu)》票房达到32亿元。

值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是，今年影视整体票房遇(yu)冷(leng)，票價(jia)卻(que)有增无減(jian)。据灯塔专业版数据，截至10月8日，從(cong)一线城市(shi)到四(si)线城市，年内平均票价均超过40元，其中一线城市平均票价首(shou)次突(tu)破50元。有分析(xi)認(ren)为，观影人数减少，影院经营成本(ben)並(bing)不降，提(ti)高(gao)票价属于行业常(chang)態(tai)。

横店影视业绩不樂(le)观

《万里归途》由真(zhen)实故(gu)事改(gai)編(bian)，講(jiang)述(shu)中国外(wai)交官(guan)撤僑(qiao)的故事，在豆(dou)瓣(ban)上評(ping)分7.4分。尽管《万里归途》斬(zhan)获国庆档票房冠军，但冠军含金(jin)量不足。据灯塔专业版数据，截至目(mu)前(qian)，《万里归路》累(lei)计分賬(zhang)票房10.39亿元，片方分账4.10亿元。

《万里归途》由华策影视主控出品，横店影视参与出品。相比之下，华策影视主要业务是影视制作和发行，而横店影视主要经营电影城。2021年，横店影视院线反映业务收入占比达到87.72%。

今年国庆档总场次增加(jia)，观影人数却大幅(fu)下降，票房極(ji)为惨淡，導(dao)致影院投(tou)入产出比下滑(hua)，或将对院线业绩造成冲击。

事实上，自2020年疫情爆发以来，以横店影视为代表的一线影院业绩增长承压。2020年至2022年中期，横店影视实现凈(jing)利(li)潤(run)分別(bie)为-4.805亿元、1367万元和-6824万元，同比增速分别为-259.85%、102.84%和-133.92%。

“窮(qiong)則(ze)思(si)變(bian)”。早(zao)在2020年12月，横店影视就向(xiang)影视上遊(you)延(yan)伸(shen)，向控股(gu)股東(dong)横店集(ji)團(tuan)收购横店影视制作有限公司（下称“影视制作”）和于浙(zhe)江(jiang)横店影业有限公司（下称“横店影业”），将目標(biao)公司納(na)入合(he)并报表。

其中，横店影业正是《万里归途》的参与出品方之一。横店影业还参与出品了不少大作，包(bao)括(kuo)《你好，李(li)煥(huan)英》（累计票房54.14亿元）、《紅(hong)海行動(dong)》（累计票房36.52亿元）、《唐(tang)人街(jie)探(tan)案(an)2》（累计票房33.98亿元）、《我和我的祖国》（累计票房31.07亿元）等(deng)。

即(ji)使(shi)如(ru)此，影视制作发行业务对横店影视业绩贡献仍然较小。2021年，影视制作发行业务实现收入2.274亿元，占总收入比例(li)9.61%。

重大资产重组计划告吹

7月5日，横店影视发布公告称，公司与上海星轶、常州(zhou)恒(heng)軒(xuan)咨(zi)詢(xun)管理有限公司及其間(jian)接控股股东新城发展(zhan)簽(qian)訂(ding)了股權(quan)《收购意向協(xie)議(yi)》。

横店影视及其关聯(lian)方擬(ni)联合第三方通(tong)过现金支付(fu)的方式(shi)，总涉(she)及资金不超过30亿元，收购上海星鐵(tie)100%股权，其中横店影视拟收购上海星铁70%股权，預(yu)计支付资金不低于21亿元。此次交易预计可(ke)能構(gou)成重大资产重组事宜(yi)。

公開(kai)资料(liao)显示(shi)，上海星轶主要从事影院投资管理，2021年末(mo)共(gong)運(yun)营和管理128家影院，分账票房为7.52亿元。新城发展通过恒轩资訊(xun)对其持有97.60%的股份(fen)。

剛(gang)过3個(ge)月，横店影视于10月1日宣布终止上述重大资产重组事宜，给出的理由是交易各方最终未能就交易相关的部分核心条款达成一致。

這(zhe)也就意味(wei)著(zhe)横店影视擴(kuo)張(zhang)并购失利。在2022年中报中，横店影视就提出加快(kuai)资产并购力(li)度(du)，不仅積(ji)极尋(xun)找(zhao)單(dan)家影城为收购标的，还将擇(ze)優(you)兼(jian)并优質(zhi)影投公司，通过并购优质资产提高市场占有率；力爭(zheng)在下半年完(wan)成1-2个并购项目。

从现金流(liu)的角(jiao)度来看(kan)，横店影视推(tui)动扩张并购，还存(cun)在较大压力。截至2022年6月末，横店影视现金及现金等价物(wu)为6.434亿元，貨(huo)幣(bi)资金仅为6.820亿元。同时，横店影视負(fu)債(zhai)总額(e)达到38.64亿元，资产负债率达到72.37%。

今年国庆档极为惨淡，总票房创2014年以来新低，仅有《万里归途》票房破十(shi)亿元，其余(yu)影片票房失色。影视寒冬之下，一线影院备受冲击，横店影视要如何(he)过冬呢(ne)？返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多(duo)

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