广告设计师：摆脱不懂logo的尴尬！

作为广告设计师，logo是我们日常工作中最常见的元素之一，如何设计出一个有力的logo成为我们的首要任务。本文从几个方面探讨如何摆脱不懂logo的尴尬，希望能帮助更多的广告设计师。

第一部分：logo设计的原则

好的logo设计需要遵循以下几个原则：简洁、易识别、时尚、多功能性和适应性。简洁是logo设计的核心，简单的设计更容易被人们认知和记忆。易识别是指logo在设计上要有与众不同的特点，符合品牌的形象特点。时尚是指logo的设计要跟随时代潮流，不断更新换代。多功能性是指logo要适用于不同的媒介和平台，如网页、印刷、广告牌等。适应性是指logo要能够适应不同的文化和市场环境。

简洁易懂的设计

首先，logo设计要简约。它应该是一个清晰和易于识别的形象。它必须简单明了，以便于顾客在短时间内就能认出品牌的特征。其次，logo应该是独特的，具有品牌的身份特征。它应该可以通过色彩、形状和图案来区分品牌。最后，一个好的logo应该是多功能的。它需要针对不同的媒介和平台进行适当的调整，保持其可重复使用性和可控性。

引导消费者对品牌的认知

一个好的logo设计可以引导顾客对品牌进行认知。通过品牌名称、形象、颜色和其他元素，logo设计可以帮助消费者感知品牌的形象特点。一个好的logo设计还可以帮助品牌建立自己的品牌形象和品牌故事。

第二部分：logo设计中的配色原则

随着科技的发展，人们对于颜色的认知和感知也得到了提高。色彩是logo设计中至关重要的一部分，因此，将logo设计的颜色选择正确是至关重要的。

使用颜色的基本原则

在设计logo时，颜色的选择与品牌的特征和市场环境密切相关。品牌的基础颜色应该与品牌的愿景和目标相吻合，同时也应该考虑到当前市场和消费者的需求。在选择颜色时，要注意几个问题：首先，要选择有特点的颜色。这样可以使品牌在市场中更加突出。其次，要选择符合品牌特点的颜色。最后，要考虑到颜色的多功能性，以便在不同的媒介和平台上适当调整。

颜色对于情感的作用

颜色对于品牌的情感作用非常重要。不同的颜色对人们的情感产生不同的影响，从而对品牌产生不同的影响。比如，红色代表热情和活力，黄色代表阳光和快乐，蓝色代表稳定和信任，绿色代表大自然和健康等。因此，在选择颜色时，一定要考虑到品牌对消费者的情感影响。

第三部分：logo设计中的字体原则

字体是logo设计中必不可少的一部分。好的字体可以增强品牌的辨识度和品牌形象。那么，在logo设计中选择什么样的字体才是合适的呢？

字体选择的基本原则

在选择字体时，我们需要考虑两个问题：首先，要考虑到字体的可读性和易识别性。其次，字体的选择还要考虑到品牌的形象和特点。比如，Sans-serif和Serif字体通常用于正式和传统品牌，而script和Handwriting字体通常用于时尚和创新品牌。

字体的风格和表达方式

无论选择什么字体，字体的风格和表达方式都非常重要。字体的风格和表达方式应该与品牌的形象和目标相匹配。比如，如果品牌的目标是年轻人，字体宜选择时尚和简洁的字体，以便让年轻人更容易理解和接受。

第四部分：如何设计一个有力的logo

设计一个有力的logo需要遵循以下原则：首先，要有明确的品牌目标和传达的信息。其次，要考虑到消费者对品牌的感受和期望。最后，要考虑到logo的多功能性和适应性。

有明确的品牌目标和传达的信息

好的logo设计需要与品牌目标相符。它需要表达出品牌的价值和特点，同时还需要展示品牌的独特性。通过品牌的名称、形象和字体等元素，logo设计可以帮助消费者感知品牌的形象特点。

考虑消费者对品牌的感受和期望

设计logo时，要考虑到消费者对品牌的感受和期望。通过品牌名称、形象和字体等元素，logo设计可以帮助消费者感知品牌的形象特点。

总结

通过以上的讨论，我们可以看出，logo设计是广告设计师日常工作中非常重要的一部分。好的logo设计应该遵循简洁、易识别、时尚、多功能性和适应性等原则。在选择颜色和字体时，也要考虑到品牌的形象特点和市场需求。通过好的logo设计，可以加强品牌的辨识度和品牌形象。

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上(shang)周貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)上行，同(tong)業(ye)存(cun)單(dan)量(liang)價(jia)齊(qi)升(sheng)；短(duan)端(duan)國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率上升，長(chang)端下(xia)降(jiang)，期(qi)限(xian)利差(cha)縮(suo)小(xiao)。股市方(fang)面(mian)，北(bei)上資(zi)金凈(jing)流入規(gui)模(mo)下降，融资余(yu)額(e)加(jia)速(su)上行，公(gong)募(mu)基金发行份(fen)额继续扩大(da)，重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持(chi)规模缩小，ETF延(yan)续净贖(shu)回(hui)，股市流动性回升。從(cong)投(tou)资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan)，北上资金大幅(fu)買(mai)入非(fei)銀(yin)金融、計(ji)算(suan)機(ji)、银行、電(dian)氣(qi)設(she)備(bei)、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)等(deng)，融资资金买入电子(zi)、电气设备、有(you)色(se)金屬(shu)等；沪深(shen)300ETF赎回較(jiao)多(duo)，信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)ETF继续大规模净赎回、軍(jun)工(gong)ETF净申(shen)購(gou)。美(mei)元(yuan)指(zhi)數(shu)回落(luo)，长端美债收益率略降。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

? 科创板纳入沪股通實(shi)施(shi)在即。从2月(yue)1日(ri)起(qi)，属於(yu)上證(zheng)180、上证380指数成(cheng)份股及(ji)A+H股公司(si)的(de)A股的科创板股票(piao)將(jiang)正(zheng)式(shi)纳入沪股通股票範(fan)圍(wei)，且(qie)只(zhi)有机構(gou)投资者能(neng)夠(gou)通過(guo)沪股通參(can)与科创板交(jiao)易(yi)。據(ju)此(ci)篩(shai)選(xuan)，符(fu)合(he)條(tiao)件(jian)的科创板標(biao)的有12只，這(zhe)些(xie)标的涉(she)及医药、电子、机械(xie)、有色金属，其(qi)中(zhong)以(yi)医药行业居(ju)多。第(di)壹(yi)，科创板纳入沪股通後(hou)，外(wai)资的加入将有利于提(ti)高(gao)科创板交易活(huo)躍(yue)度(du)和(he)流动性；第二(er)，目(mu)前(qian)纳入沪深港(gang)通是(shi)A股纳入MSCI及富(fu)時(shi)羅(luo)素(su)等指数的必(bi)要条件之(zhi)一，待(dai)科创板股票調(tiao)入沪深港通后，也(ye)可(ke)能陸(lu)续纳入国際(ji)市场指数，屆(jie)时将為(wei)科创板帶(dai)来更(geng)多增(zeng)量资金。中长期来看，纳入沪股通有利于提高境(jing)外机构投资者在科创板占(zhan)比(bi)。

? 上周（1月18日-1月22日）为維(wei)護(hu)银行體(ti)系(xi)流动性合理(li)充(chong)裕(yu)，央(yang)行開(kai)展(zhan)逆(ni)回购6140億(yi)元，同期有160亿元央行逆回购到(dao)期，净投放(fang)5980亿元。

? 货币市场利率上行；短端国债收益率上升，长端下降，同业存单量价齐升。截(jie)至(zhi)1月22日，R007上行49.0bp，DR007上行34.0bp。1年(nian)期国债收益率上行6.8bp，10年期国债收益率下行3.2bp，期限利差缩小10.1bp至0.67%。同业存单发行规模增加365.7亿元，1個(ge)月、3个月、6个月同业存单利率均(jun)上行。

? 股市方面，A股市场流动性改(gai)善(shan)，招商A股流动性指数为3.78。北上资金继续流入，规模为96.1亿元；融资余额升高，融资资金净买入238.0亿元；ETF延续净赎回。重要股东净减持金额降低(di)，公布(bu)的计劃(hua)减持规模扩大。偏股類(lei)公募基金发行份额继续扩张。

? 从投资者偏好来看，陆股通净买入规模较高的行业有非银金融、计算机、银行、电气设备、医药生物等，净賣(mai)出(chu)规模较高的是食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、国防(fang)军工、農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)等；融资资金买入较多为电子、电气设备、有色金属等，卖出通信、傳(chuan)媒(mei)等。个股方面，陆股通净买入招商银行最(zui)多，净卖出五(wu)糧(liang)液(ye)最高；融资客(ke)大幅加倉(cang)TCL科技，融资净卖出较多的为智(zhi)飛(fei)生物。寬(kuan)指ETF均为净赎回，其中沪深300ETF赎回较多；行业ETF以净赎回为主(zhu)，信息技术ETF净赎回规模收窄(zhai)、军工ETF净申购，净申购规模最高的为華(hua)夏(xia)创业板动量成长ETF；净赎回最高为华泰(tai)柏(bai)瑞(rui)中证光(guang)伏(fu)產(chan)业ETF。

? 海(hai)外市场風(feng)險(xian)偏好回升，美元指数下降；美债收益率下行；人(ren)民(min)币匯(hui)率變(bian)动较小。具(ju)体地(di)，VIX指数下降2.43至21.91。美债10年期收益率下行1.0bp。美元指数下降0.58点。

? 风险提示(shi)：經(jing)濟(ji)数据低于預(yu)期；政(zheng)策超(chao)预期收緊(jin)

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 科创板纳入沪股通实施在即

2019年7月以来，科创板股票纳入沪股通持续推(tui)進(jin)。2020年12月14日，科创板标的纳入上证180、上证380等指数生效(xiao)，为科创板标的纳入沪股通奠(dian)定(ding)基礎(chu)。2021年1月22日，上交所(suo)修(xiu)訂(ding)发布《上海证券(quan)交易所沪港通业務(wu)实施辦(ban)法(fa)》，對(dui)沪股通标的范围的細(xi)則(ze)以及投资者適(shi)當(dang)性做(zuo)出了(le)明(ming)確(que)规定和调整(zheng)：

第一，将符合条件的科创板标的纳入沪股通范围；

第二，明确沪深港通标的范围中的H股为在聯(lian)交所主板上市的H股；

第三(san)，明确通过沪股通参与本(ben)所科创板股票交易的，僅(jin)限机构专业投资者。机构专业投资者的范围按(an)照(zhao)香(xiang)港相(xiang)關(guan)规则规定執(zhi)行。

按照目前的规定，一般(ban)来說(shuo)，纳入沪股通的A股范围包(bao)括(kuo)：1）上证180指数成分(fen)股；2）上证380指数成分股；3）A+H股上市公司的A股。

按照这个标準(zhun)进行筛选，目前能够纳入沪股通的科创板公司共(gong)有12只，将从2月1日起生效。这12只标的包括1只上证180指数的成分股、6只上证380指数的成分股和5只A+H标的。从行业分布来看，这些标的涉及医药、电子、机械、有色金属，其中以医药行业居多。

第一，科创板重点支(zhi)持高新(xin)技术产业和戰(zhan)略性新興(xing)产业，而(er)这类企(qi)业受(shou)到海外投资者的青(qing)睞(lai)，科创板纳入沪股通后，外资的加入将有利于提高科创板的交易活跃度和流动性；第二，标纳入沪深港通是A股纳入MSCI及富时罗素等指数的必要条件之一，待科创板股票调入沪深港通后，也可能陆续纳入国际市场指数，届时将为科创板带来更多增量资金。

中长期来看，纳入沪股通有利于提升科创板对外开放水(shui)平(ping)，将提高境外机构投资者在科创板占比。同时有利于促(cu)进科创板与国际接(jie)軌(gui)，提高上市公司的信息披(pi)露(lu)水平和公司治(zhi)理能力(li)。

监管动向(xiang)

货币政策工具与资金成本

上周（1月18日-1月22日）为维护银行体系流动性合理充裕，央行累(lei)计逆回购6140亿元，同期有160亿元央行逆回购到期，净投放5980亿元。

货币市场利率上行，R007与DR007利差扩大；短端国债收益率上行，长端下行，期限利差缩小。截至1月24日，R007为2.52%，较前期上行49.0bp，DR007为2.35%，较前期上行34.0bp，兩(liang)者利差扩大15.1bp至0.17%。1年期国债到期收益率上升6.8bp至2.45%，10年期国债到期收益率下降3.2bp至3.12%，期限利差缩小10.1bp至0.67%。

同业存单量价齐升。1月18日-1月22日，同业存单发行607只，较上期减少(shao)13只，发行總(zong)规模3067.0亿元，较上期增加365.7亿元；截至1月22日，1个月、3个月和6个月发行利率分別(bie)较前期变化(hua)10.2bp、3.0bp、6.0bp至2.47%、2.58%、2.84%。

股市资金供(gong)需(xu)

（1）资金供給(gei)

资金供给方面，1月18日- 1月22日，偏股类公募基金发行1108.9亿份，较前期继续增加。股票型(xing)ETF继续净赎回，对應(ying)净流出规模166.1亿元。融资余额升高，全(quan)周整个市场融资净买入238.0亿元，截至1月22日，A股融资余额为15603.5亿元。陆股通资金本周继续放量流入，当周净流入规模为96.1亿元。

（2）资金需求(qiu)

资金需求方面，1月18日-1月22日，IPO融资金额较前期上升至85.3亿元，共有10家(jia)公司进行IPO发行，未(wei)来一周将有11家公司进行IPO发行，计划募资规模81.1亿元。重要股东净减持规模缩小，净减持45.5亿元；公告(gao)的计划减持规模147.3亿元，较前期升高。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值(zhi)为2632.5亿元（首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁2006.1亿元，首发一般股份解禁263.8亿元，定增股份解禁292.0亿元，其他(ta)70.5亿元），较前期增加。未来一周解禁规模将降低至305.7亿元（首发原股东限售股解禁127.5亿元，首发一般股份解禁1.8亿元，定增股份解禁170.4亿元，其他6.1亿元）。

投资者情(qing)緒(xu)

1月18日-1月22日，当周融资买入额为5160.5亿元；截至1月22日占A股成交额比例(li)为10.35%，较前期略有下降，投资者交易活跃度有所降低，股權(quan)风险溢(yi)价升高。

投资者偏好

（1）陆股通

1月18日-1月22日，陆股通资金净流入96.1亿元。行业偏好上，非银金融、计算机、银行、电气设备、医药生物这五个行业大规模净买入，买入金额分别为35.7亿元、29.5亿元、28.3亿元、25.8亿元、25.2亿元。净卖出规模较高为食品饮料、国防军工、农林牧渔等行业。个股方面，净买入规模较高的主要包括招商银行（+27.0亿元）、中国平安(an)（+14.7亿元）、东方財(cai)富（+12.65亿元）等；净卖出规模较高的包括五粮液（-36.1亿元）、伊(yi)利股份（-18.3.0亿元）、貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)（-16.0亿元）等。

（2）融资交易

1月18日-1月22日，融资资金净流入238.0亿元。具体来看，本周融资资金大幅买入电子（+37.2亿元）、电气设备（+34.0亿元）、有色金属（+32.7亿元）等行业，净卖出通信（-4.9亿元）、传媒（-2.3亿元）等。个股方面，融资净买入规模最高为TCL科技（+24.9亿元），中国平安（+24.4亿元）次(ci)之；融资净卖出规模较高的包括智飞生物（-5.3亿元）和兴业银行（-4.3亿元）。北上资金和融资资金在行业偏好上较为一致(zhi)。

（3）ETF净申购赎回

1月18日-1月22日，ETF继续净赎回，当周净赎回68.2亿份，宽指ETF均为净赎回，其中沪深300ETF赎回较多；行业ETF以赎回为主，其中信息技术ETF继续大规模净赎回、军工ETF大规模净申购。具体的，沪深300ETF净赎回10.7亿份；创业板ETF净赎回6.8亿份；中证500ETF净赎回6.3亿份；上证50ETF净赎回9.1亿份。行业方面，信息技术ETF净赎回20.5亿份，消(xiao)費(fei)ETF净申购2.9亿份，医药ETF净赎回8.7亿份，券商ETF净赎回1.3亿份；金融地产ETF净赎回9.8亿份，军工ETF净申购6.5亿份，原材(cai)料ETF净赎回2.5亿份。

1月18日-1月22日，股票型ETF净申购规模最高的为华夏创业板动量成长ETF（+4.8亿份），国泰中证军工ETF（+4.2亿份）净申购规模次之；净赎回规模最高的为华泰柏瑞中证光伏产业ETF（-18.2亿份），华夏上证50ETF（-7.4亿份）次之。

外汇市场

1月18日-1月22日，美元指数小幅下降，截止(zhi)1月22日，美元指数收于90.21，较前期（1月15日）下降0.58点，人民币汇率指数较前期上升1.59点收95.99。美元兌(dui)人民币中間(jian)价、即期汇率较上期保(bao)存不(bu)变，分别为6.46和6.48；離(li)岸(an)汇率变动0.01，收于6.50，人民币汇率变化较小。

另(ling)外，港币汇率近(jin)期一直(zhi)處(chu)于強(qiang)方兑換(huan)保证附(fu)近，港币汇率强勢(shi)。

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

（1）国外主要央行动向

歐(ou)洲(zhou)央行上周宣(xuan)布维持三大利率不变，符合市场预期。欧洲央行行长拉(la)加德(de)隨(sui)后发表(biao)講(jiang)話(hua)，表示欧元區(qu)经济在去(qu)年第四(si)季(ji)度出現(xian)收缩，封(feng)鎖(suo)将拖(tuo)累第一季度的经济活动。她(ta)同时表示欧洲央行将继续随时准备适当地调整所有工具。日本央行维持基准利率及10年期国债收益率目标不变，上调今(jin)明两年经济增速预期。日本央行行长黑(hei)田(tian)东彥(yan)表示，日本经济正处于一个向上的趨(qu)势，如(ru)果(guo)有必要将毫(hao)不猶(you)豫(yu)地进一步(bu)放宽货币政策，将檢(jian)查(zha)大规模货币宽松(song)政策的作(zuo)用(yong)和对金融调解的影(ying)響(xiang)。

（2）利率

1月18日- 1月22日，美债短端利率较前期保持不变，长端利率较前期下降，利差缩小。美国1年期国债收益率为0.1%，10年期国债收益率下行1.0bp至1.10%，利差减小1.0bp至1.00%。截至1月22日，美元LIBOR漲(zhang)跌(die)不一，隔(ge)夜(ye)LIBOR上升0.91bp，1周LIBOR上升0.64bp，1个月LIBOR下降1.75bp，3个月LIBOR下降1.40bp。

（3）海外市场情绪

上周VIX指数下行，全周较前期（1月15日）下降2.43点至21.91，为歷(li)史(shi)中等水平，全球(qiu)市场风险偏好回升。上周标普(pu)500指数上涨1.21%，纳斯(si)達(da)克(ke)指数上升3.28%。

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