阿迪达斯创造力广告词

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>Adobe迎(ying)來(lai)40歲(sui)生(sheng)日(ri)！創(chuang)意(yi)界(jie)巨(ju)人(ren)正(zheng)式(shi)開(kai)賣(mai)AI畫(hua)作(zuo)

新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji)：好(hao)困(kun) 昕(xin)朋(peng)

【新智元導(dao)讀(du)】Adobe迎来40岁生日！經(jing)典(dian)產(chan)品(pin)搭(da)上(shang)AI的(de)快(kuai)車(che)，完(wan)美(mei)實(shi)現(xian)歷(li)史(shi)與(yu)未(wei)来的交(jiao)織(zhi)。

要(yao)說(shuo)什(shen)麽(me)是(shi)AI界的頂(ding)流(liu)，非(fei)AIGC莫(mo)屬(shu)。DALL-E和(he)Stable Diffusion等(deng)生成(cheng)器(qi)被(bei)世(shi)界各(ge)地(di)的用(yong)戶(hu)使(shi)用和分(fen)享(xiang)

12月(yue)5日，Adobe宣(xuan)布(bu)了(le)件(jian)大(da)事(shi)：正式开卖AI画作！

這(zhe)意味(wei)著(zhe)，妳(ni)可(ke)以(yi)在(zai)擁(yong)有(you)超(chao)過(guo)3.2億(yi)创意資(zi)产的Adobe Stock上，隨(sui)時(shi)下(xia)載(zai)和使用那(na)些(xie)富(fu)有创造(zao)性(xing)並(bing)且(qie)在視(shi)覺(jiao)上十(shi)分新潮(chao)的「AI藝(yi)術(shu)品」。

在博(bo)客(ke)中(zhong)，Adobe寫(xie)道：「雖(sui)然(ran)早(zao)期(qi)的生成式人工(gong)智能(neng)技(ji)术引(yin)起(qi)了合(he)理(li)的擔(dan)憂(you)，但(dan)Adobe致(zhi)力(li)於(yu)幫(bang)助(zhu)引导这項(xiang)技术的演(yan)變(bian)，在不(bu)取(qu)代(dai)人類(lei)想(xiang)象(xiang)力的基(ji)礎(chu)上，賦(fu)予(yu)艺术家(jia)更(geng)多(duo)的创作能力。」

當(dang)然，對(dui)于创作者(zhe)来说還(hai)是有壹(yi)些需(xu)要註(zhu)意的地方(fang)：

必(bi)須(xu)在title、label和tag中聲(sheng)明(ming)是AI生成的內(nei)容(rong)。

必须確(que)保(bao)对内容有廣(guang)泛(fan)的商(shang)業(ye)授(shou)權(quan)。

必须被標(biao)記(ji)為(wei)插(cha)圖(tu)，即(ji)使看(kan)起来非常(chang)逼(bi)真(zhen)。（只(zhi)有用相(xiang)機(ji)拍(pai)攝(she)的照(zhao)片(pian)才(cai)能被标记为摄影(ying)作品）

在沒(mei)有明确授权的情(qing)況(kuang)下，不允(yun)許(xu)提(ti)交任(ren)何(he)第(di)三(san)方内容。如(ru)可識(shi)別(bie)的臉(lian)部(bu)或(huo)商标，以及(ji)其(qi)他(ta)艺术家的風(feng)格(ge)（作为prompt的一部分）。

描(miao)繪(hui)真实人物(wu)的图片需要有模(mo)特(te)的许可。这同(tong)樣(yang)適(shi)用于私(si)人財(cai)产或现实生活(huo)中存(cun)在的地方。

有趣(qu)的是，Adobe在12月3日剛(gang)刚过完自(zi)己(ji)的40岁生日。

毫(hao)不誇(kua)張(zhang)地说，这是一個(ge)裏(li)程(cheng)碑(bei)。畢(bi)竟(jing)如今(jin)只有少(shao)數(shu)引人注目(mu)的科(ke)技公(gong)司(si)——如蘋(ping)果(guo)和微(wei)軟(ruan)——達(da)到(dao)了这一成就(jiu)。

或许是稱(cheng)霸(ba)市(shi)場(chang)太(tai)久(jiu)的緣(yuan)故(gu)，所(suo)有人都(dou)忘(wang)记了Adobe也(ye)曾(zeng)是一个鬥(dou)誌(zhi)昂(ang)揚(yang)的新貴(gui)，也对未来感(gan)到迷(mi)茫(mang)。

事实上，如果影印(yin)大佬(lao)施(shi)樂(le)（Xerox）更有商业嗅(xiu)觉，大力推(tui)广为其PARC研(yan)究(jiu)实驗(yan)室(shi)工作的傑(jie)出(chu)科學(xue)家的成果，那么Adobe可能根(gen)本(ben)不會(hui)出现。

最(zui)初(chu)的故事

时間(jian)回(hui)到20世紀(ji)80年(nian)代初，Adobe的创始(shi)人Chuck Geschke和John Warnock那时还在施乐的PARC实验室工作，負(fu)責(ze)开發(fa)先(xian)進(jin)的印刷(shua)技术。

然而(er)，公司卻(que)对商业化(hua)他們(men)的工作缺(que)乏(fa)興(xing)趣。

Adobe创始人Chuck Geschke和John Warnock

失(shi)去(qu)耐(nai)心(xin)的二(er)人選(xuan)擇(ze)離(li)开公司，并將(jiang)他们的熱(re)情投(tou)入(ru)到一家新的初创公司里——Adobe Systems。

公司的这个名(ming)字(zi)參(can)考(kao)了Warnock家後(hou)面(mian)的一條(tiao)小(xiao)溪(xi)，而那里也是他们的總(zong)部。

作为一名出色(se)的設(she)計(ji)師(shi)，Warnock的妻(qi)子(zi)Marva创造了最初的logo，其塊(kuai)狀(zhuang)的「A」作为公司的标志一直(zhi)延(yan)續(xu)至(zhi)今。

Adobe的第一间辦(ban)公室，位(wei)于加(jia)州(zhou)山(shan)景(jing)城(cheng)

不过，刚刚嶄(zhan)露(lu)頭(tou)角(jiao)的企(qi)业家们确实花(hua)了一段(duan)时间来決(jue)定(ding)公司到底(di)應(ying)該(gai)做(zuo)什么。

起初，他们認(ren)为公司可以经營(ying)一家連(lian)鎖(suo)印刷店(dian)，或者生产高(gao)端(duan)工作站(zhan)和打(da)印机。但最終(zhong)还是决定应该專(zhuan)注于软件，尤(you)其是Post，一種(zhong)可以在任意分辨(bian)率(lv)下優(you)雅(ya)地呈(cheng)现各种字體(ti)的語(yu)言(yan)。

随后，他们与史蒂(di)夫(fu)·喬(qiao)布斯(si)（Steve Jobs）簽(qian)訂(ding)協(xie)議(yi)，并成功(gong)地将Post納(na)入到苹果的LaserWriter之(zhi)中，而后者正是即将开始的桌(zhuo)面出版(ban)革(ge)命(ming)的關(guan)鍵(jian)性设備(bei)。

1986年Adobe字体的广告(gao)

现在，那些成立(li)于1982年的软件企业早已(yi)不復(fu)存在，更不用说成为行(xing)业中市值(zhi)第五(wu)大的公司了。

甚(shen)至在另(ling)一个世界里，Adobe也没有进入21世纪。

1983年，乔布斯曾試(shi)图以500萬(wan)美元发起收(shou)購(gou)，而当时的Adobe还没有发布任何产品。不过，Warnock和Geschke非常重(zhong)视自己的獨(du)立性，拒(ju)絕(jue)了这个提议。

但在后来还是接(jie)受(shou)了250万美元的投资，以換(huan)取Adobe的20%股(gu)份(fen)（苹果在1989年套(tao)现）。

1996年，Photoshop 4.0誕(dan)生于数字摄影革命的风口(kou)浪(lang)尖(jian)上

自诞生以来，Adobe都不曾從(cong)舞(wu)臺(tai)上消(xiao)失，而是巧(qiao)妙(miao)地擴(kuo)大了其业務(wu)範(fan)圍(wei)。而这往(wang)往需要与时俱(ju)进的先見(jian)之明以及足(zu)夠(gou)的耐心。

1988年，当Adobe与Photoshop的创造者Thomas和John Knoll达成协议时，这种产品的市场非常小，毕竟那个时代的大部分机器还不能流暢(chang)地運(yun)行这款(kuan)软件。

此(ci)外(wai)，在正式发布Photoshop的一年之前(qian)，Adobe才刚刚憑(ping)借(jie)着Illustrator进入这个行业，是个不折(zhe)不扣(kou)的新手(shou)。

但Warnock却认为，Adobe可以在一个月内卖出幾(ji)百(bai)份软件。

随后，Adobe在1993年发布的Acrobat不僅(jin)是一款软件，而且是一个平(ping)台：用于创建(jian)数字文(wen)檔(dang)的软件，外加一个免(mian)費(fei)的閱(yue)读器应用程序(xu)，讓(rang)所有人都可以使用。

1993年的Acrobat让分享帶(dai)有豐(feng)富格式的文件变得(de)非常便(bian)捷(jie)

2003年，Adobe将Photoshop、Illustrator和其他应用程序捆(kun)綁(bang)在一起，称为Creative Suite，让用户的工作流程比(bi)原(yuan)来更加以Adobe为中心。

2013年，Creative Suite让位于純(chun)粹(cui)的数字Creative Cloud服(fu)务。盡(jin)管(guan)客户对轉(zhuan)向(xiang)订阅模式的抱(bao)怨(yuan)从未完全(quan)平息(xi)，但它(ta)使Adobe能够以更快的速(su)度(du)为其产品增(zeng)加新功能。

Adobe创始人ChuckGeschke和JohnWarnock，2019年

一路(lu)走(zou)来，Adobe的发展(zhan)少不了針(zhen)对其他公司的收购，包(bao)括(kuo)它的兩(liang)个最強(qiang)大的曾经的对手，Aldus和Macromedia。

不过，对于这样一个古(gu)老(lao)的公司来说，总共(gong)56个实体的收购确实不算(suan)多。毕竟对于微软来说， 这一数字早就超过了280家。

2022年9月，Adobe实施了公司成立以来最大膽(dan)的一次(ci)收购——以200亿美元的價(jia)格收购了流行的基于網(wang)絡(luo)的界面设计工具(ju)的制(zhi)造商Figma。如果交易(yi)如期完成，这将是有史以来对风險(xian)投资初创企业的最大收购。

毫無(wu)疑(yi)問(wen)，驅(qu)使这次收购的一个重要原因(yin)便是，填(tian)補(bu)自家产品陣(zhen)容中的关键漏(lou)洞(dong)——AdobeXD。

而Adobe的野(ye)心，却遠(yuan)远不止(zhi)这些。对此，首(shou)席(xi)产品官(guan)Scott Belsky表(biao)示(shi)，这一切(qie)都是为了加速公司的增長(chang)。

发展AI，但不止于AI

在Adobe Max上，Belsky展示了如何在基于Web的设计工具Adobe Express中创建新字体。

更具体地说，他正在展示如何描述(shu)你想要的字体——用「懸(xuan)掛(gua)在天(tian)花板(ban)上的彩(cai)色電(dian)纜(lan)」或「蘭(lan)花花瓣(ban)」这样的短(duan)语——这样 Express 就可以为你生成它。

Adobe首席产品官展示Adobe Express中人工智能生成的字体

这是生成式人工智能接管内容创作的一些繁(fan)重工作的初步(bu)嘗(chang)试，也是本次创意大会最大主(zhu)題(ti)之一。

Narayen表示：「事实上，我(wo)们已经在使用人工智能来使我们的产品更易得、更高效(xiao)、更有趣。」

该公司为其人工智能功能提供(gong)了一个統(tong)一的品牌(pai)Sensei，从在Adobe Scan中清(qing)理文档的图像(xiang)處(chu)理算法(fa)，到帮助营銷(xiao)人員(yuan)分配(pei)預(yu)算的工具，Sensei都包含(han)其中。

目前，许多人工智能借助DALL-E 2和Stable Diffusion等服务生成内容。这些服务中很(hen)酷(ku)，但也有爭(zheng)议。

这项技术使从事创意类工作的群(qun)体感到被忽(hu)视，不仅因为它可能威(wei)脅(xie)到他们的生计，还因为它使用人类艺术家的作品作为訓(xun)練(lian)数據(ju)，在对人类艺术家创作风格不求(qiu)甚解(jie)的前提下进行模仿(fang)。

Stable Diffusion生成的图像

这种复制艺术风格的「偷(tou)懶(lan)」行为惹(re)惱(nao)了一大群人类艺术家，Stable Diffusion在最新的更新中也试图解决这个问题。

作为一家依(yi)靠(kao)创意社(she)區(qu)起家的公司，Adobe一直謹(jin)慎(shen)行事。而CEO本人也在尝试降(jiang)低(di)人们对生成式人工智能的预期：「技术会在不久的将来戰(zhan)勝(sheng)人类智慧(hui)的能力被嚴(yan)重夸大了。」

顯(xian)然，Adobe的目标可不是倉(cang)促(cu)推出生成式人工智能，然后面对其带来的新挑(tiao)战束(shu)手无策(ce)。

早在2019年，Adobe共同创立了「内容真实性倡(chang)议」（Content Authenticity Initiative）。这是一个行业协会，致力于通(tong)过确定照片、视頻(pin)和其他数字内容的来源(yuan)来制定打擊(ji)錯(cuo)誤(wu)信(xin)息的标準(zhun)。

随着计算机生产合成媒(mei)体等能力日益(yi)增强，人们更需加强相关監(jian)管。这些合成媒体是如此逼真，人们很可能会信以为真。

Adobe的下个40年

对于这样規(gui)模的科技公司来说，Adobe显得十分低調(tiao)，若(ruo)不仔(zai)細(xi)关注，很容易忽视公司目前的龐(pang)大规模。

1998年，Narayen刚加入公司时，Adobe年营收8.95亿美元。2008年，在他担任CEO的第一年，营收达到36亿美元。去年，它已达到158亿美元。

在升(sheng)任CEO的第二年，Narayen便促成对分析(xi)技术巨头Omniture的收购。

这与傳(chuan)统业务截(jie)然不同，但在完成营销和内容管理等領(ling)域(yu)的其他关键收购之后，Adobe Experience Cloud在上一季(ji)度的收入已增长到11.2亿美元，約(yue)占(zhan)公司总收入的四(si)分之一。

Adobe首席執(zhi)行官Shantanu Narayen

在尽情拥抱新领域的同时，Adobe也没忘记对现有产品的改(gai)进。

在Adobe Max大会上，Adobe展示了Illustrator的一项新功能Intertwine，可以輕(qing)松(song)创建在不同位置(zhi)以不同方式重疊(die)的元素(su)。

这是实用性的胜利(li)，是先进技术的壯(zhuang)舉(ju)，在Illustrator35年的生命周(zhou)期中，留(liu)下又(you)一座(zuo)里程碑。

从科技行业的角度来看，40年的历史是永(yong)恒(heng)的。但是，Adobe现在和未来的大部分都直接建立在它过去的成功之上。

1993年的Adobe放(fang)在当下，可能已经是老古董(dong)——但它就在那里，与2022年的Adobe交织在一起。

参考资料(liao)：

https://www.fastcompany.com/90817765/adobe-at-40-the-past-present-and-future-of-creativity-softwares-enduring-giant?itm_source=parsely-api

https://blog.adobe.com/en/publish/2022/12/05/amplifying-human-creativity-adobe-stock-defines-new-guidelines-content-generative-ai返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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