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受(shou)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)，苹果公(gong)司(si)決(jue)定(ding)推(tui)遲(chi)3月(yue)份(fen)的(de)春(chun)季(ji)發(fa)布(bu)會(hui)。

之(zhi)前(qian)業(ye)界(jie)普(pu)遍(bian)認(ren)為(wei)今(jin)年(nian)苹果春季发布会苹果將(jiang)推出(chu)iPhone9，售(shou)價(jia)預(yu)計(ji)399美(mei)元(yuan)。此(ci)時(shi)推迟的春季发布会，iPhone的銷(xiao)量(liang)繼(ji)續(xu)受到(dao)发布会延(yan)迟影响，讓(rang)本(ben)来销售大(da)跌(die)的苹果手机又(you)遇(yu)新(xin)困(kun)境(jing)。

2020年剛(gang)開(kai)始(shi)，苹果手机在国內(nei)市场便(bian)迎(ying)来寒(han)冬(dong)。2月份苹果在中国市场手机销量跌半(ban)，同(tong)比(bi)下(xia)滑(hua)60%，全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手机出貨(huo)量也(ye)僅(jin)为634.1萬(wan)臺(tai)，同比下滑56%。與(yu)此同时，中国市场安(an)卓(zhuo)手机占(zhan)比高(gao)達(da)92%，這(zhe)也就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe)苹果手机出货量只(zhi)占其(qi)中的7.8%，約(yue)49.5万台。

进入(ru)2月，国内手机市场競(jing)爭(zheng)进入白(bai)熱(re)化(hua)，各(ge)厂商争相(xiang)发售新品(pin)，价格(ge)上(shang)也有大幅(fu)提(ti)升(sheng)，追(zhui)趕(gan)甚(shen)至(zhi)超(chao)越(yue)去(qu)年发售的iphone11时的价格。隨(sui)着vivo发布2020年新品NEX 3S 5G手机後(hou)，国内四(si)大厂商均(jun)亮(liang)出春季5G手机新品，在苹果手机推迟发布的背(bei)后，国内手机的“F4”組(zu)合(he)新品研(yan)发速(su)度(du)，不(bu)斷(duan)提速。

2019年中国手机市场份額(e)发生(sheng)改(gai)變(bian)，華(hua)为以(yi)38.5%的市场份额躋(ji)身(shen)榜(bang)單(dan)第(di)壹(yi)名(ming)，並(bing)拉(la)开了(le)与其它(ta)厂家(jia)的市场差(cha)距(ju)，OPPO、vivo、小(xiao)米(mi)緊(jin)随其后。從(cong)全球趨(qu)势来看(kan)，苹果手机在第四季度销量有所(suo)回(hui)暖(nuan)，北(bei)美市场依(yi)然(ran)势頭(tou)火热，占销量總(zong)比重(zhong)的50%，时隔(ge)兩(liang)年后重回榜首(shou)。

中国是(shi)苹果仅次(ci)於(yu)美国的第二(er)大单一国家市场，也是各厂商必(bi)争之地(di)。去年华为打(da)破(po)格局(ju)，憑(ping)借(jie)全球領(ling)先(xian)的 5G等(deng)技(ji)術(shu)。多(duo)年来，苹果手机凭借技术上的創(chuang)新性(xing)，令(ling)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)其追捧(peng)热度依舊(jiu)不減(jian)。

但(dan)这一切(qie)正(zheng)在悄(qiao)悄发生着变化。近(jin)几年国内手机厂商的“F4组合”逐(zhu)漸(jian)将重點(dian)轉(zhuan)向(xiang)技术研发和(he)生態(tai)竞争上。从2020年春季新品发布的情況(kuang)来看，华为 Mate Xs折(zhe)疊(die)屏(ping)手机，小米10、10pro， OPPO Find X2、vivo NEX 3S售价上也有大幅提升，价格从3999元至5999元不等，5G技术的使(shi)用(yong)在中国手机市场已(yi)必選(xuan)，5G速度已經(jing)不是絕(jue)对賣(mai)点了。同时一千(qian)億(yi)像(xiang)素(su)的攝(she)像头使用，超廣(guang)角(jiao)鏡(jing)头广泛(fan)普及(ji)，以及柔(rou)性屏應(ying)用等均达到行(xing)业领先水(shui)平(ping)，这一切都(dou)让“国產(chan)F4”在产品力上开始在市场上有了更(geng)多的话语权。

原(yuan)来一直(zhi)由(you)苹果iPhone控(kong)制(zhi)的高端市场也同樣(yang)在发生着变化。2019年国产手机的产品出货量和市场份额占比已高于苹果手机，同时，2020年中国厂商旗(qi)艦(jian)机型(xing)的定价也全部(bu)鎖(suo)定在了iPhone11价格區(qu)間(jian)，苹果在二月份的市场销量大幅下降(jiang)。这些(xie)都在预示(shi)着至少(shao)在中国市场，高端市场不再(zai)是苹果一家獨(du)大。

时隔多年，中国手机品牌(pai)用實(shi)力走(zou)出国門(men)并逐渐改变着产业的话语权，主(zhu)導(dao)格局在不断发生变化，以前不敢(gan)的事(shi)情，如(ru)今成(cheng)为現(xian)实。

对于苹果手机现在的處(chu)境并不樂(le)觀(guan)。挑(tiao)戰(zhan)接(jie)踵(zhong)而(er)至，在失去市场主导优势的情况下，技术优势也正在消解(jie)，未来苹果在中国乃(nai)至全球市场，也許(xu)正在面(mian)臨(lin)着来自(zi)中国厂家的挑战。

苹果3月份发布会的推迟，正在加(jia)劇(ju)着苹果手机在市场上的困境，在中国手机厂家全力进入5G手机市场角逐之时，苹果在5G手机市场爆(bao)发的初(chu)期(qi)就失去了引(yin)领行业的能力。

这一切正在給(gei)中国手机厂商提供(gong)了进入高端市场的机会。

2019年苹果iPhone新品价格不断下降，多少也透(tou)露(lu)出苹果在向中国市场妥协的味道(dao)。

2018年开始苹果推出的手机在价格上有較(jiao)大变化，iPhone X的售价飆(biao)升引起(qi)中国消费者的不滿(man)后，苹果逐渐意識(shi)到价格帶(dai)给市场的巨(ju)大影响，随后相继推出iPhone XR和iPhone 11售价起步(bu)在5000元的产品，風(feng)向大变，多少有些向市场妥协的意味。

这種(zhong)妥协带来的結(jie)果是明(ming)顯(xian)的。苹果想(xiang)要(yao)产品和价格形(xing)成全覆(fu)蓋(gai)，是奠(dian)定销量穩(wen)步上升的前提。同时受益(yi)于苹果在全球市场的影响力，加大了与其他(ta)品牌的不可(ke)替(ti)代(dai)性，以及iOS流(liu)暢(chang)性高、用戶(hu)體(ti)驗(yan)好(hao)等一系(xi)列(lie)特(te)点，让苹果iPhone占據(ju)了市场的绝对主导性。

智能手机的代表(biao)iPhone 4至今让苹果用户不能忘(wang)懷(huai)，說(shuo)明苹果多年的品牌在受眾(zhong)心(xin)中已经根(gen)深(shen)蒂(di)固(gu)，能将智能做(zuo)到最(zui)智能，想要改变苹果用户的傳(chuan)統(tong)印(yin)象(xiang)，中国厂商需(xu)要付(fu)出更多的耐(nai)心和时间。

另(ling)一方(fang)面，中国手机品牌的迅(xun)速崛(jue)起，已经動(dong)搖(yao)了苹果占据绝对主导性的地位(wei)，加之苹果外(wai)形上和功(gong)能创新程(cheng)度减慢(man)，但价格卻(que)居(ju)高不下。曾(zeng)经iPhone6至iPhone7Plus的多款(kuan)手机被(bei)“降頻(pin)限(xian)速”的醜(chou)聞(wen)；以及区別(bie)对待(dai)中国用户，让苹果逐步丧失在中国用户的影响力。雖(sui)然从价格層(ceng)面进行調(tiao)整(zheng)，可以对市场有一些改变，但苹果品牌的下降却很(hen)難(nan)短(duan)时间内得(de)到改观，更大的麻(ma)煩(fan)在于，當(dang)中国通(tong)信(xin)市场全面转向5G的时候(hou)，苹果iPhone却选擇(ze)類(lei)似(si)iphone9的"廉(lian)价机"丧失最基(ji)本的能力。

苹果手机在中国市场的销量不断下滑，除(chu)自身原因(yin)外，另一方面来自中国手机的崛起。

小米、vivo、OPPO和苹果虽然不在同一量級(ji)上，但他們(men)在中低(di)端的市场份额不断上漲(zhang)，整体销量不断增(zeng)長(chang)，同样蠶(can)食(shi)苹果的市场份额，这也是苹果推出价格全覆盖市场的另外一個(ge)原因。

苹果更为直面的竞争，就是华为mate系列直接对標(biao)苹果的中高端市场。由此可見(jian)，2020苹果推迟春季发布会的对于苹果手机的影响是巨大的。在国内手机厂商已经争相推出5G手机關(guan)鍵(jian)節(jie)点上，苹果却在此时“掉(diao)隊(dui)“。华为的折叠屏深受黑(hei)科(ke)技愛(ai)好者喜(xi)爱，小米、vivo、OPPO此时推出的新品，無(wu)論(lun)在价格和性能上均以高端手机作(zuo)为开端打通市场，完(wan)成消费者对品牌认知(zhi)的心智重構(gou)。中国消费者早(zao)已摒(bing)棄(qi)之前盲(mang)目(mu)追求(qiu)品牌的消费观念(nian)，另一方面則(ze)说明，苹果正逐渐失去影响中国消费者。

从技术层面看，以前iPhone产品的技术优势明显高于中国手机厂商，特别在芯(xin)片(pian)方面，中国手机厂商一直受制于高通等厂家，過(guo)度依賴(lai)进口(kou)也成为中国手机厂商的“心病(bing)“。

但这几年，首先华为的麒(qi)麟(lin)系列芯片的面市，打开了中国手机厂商自主設(she)计芯片的先河(he)。自2018年开始，中国厂商开始降低營(ying)销投(tou)入比重，将更多的資(zi)金(jin)投入到技术研究(jiu)上，在局部创新方面，中国手机厂商已经开始影响到了上遊(you)产业鏈(lian)，苹果的优势也正是在中国厂家的崛起中逐渐消失。当然，就目前而言(yan)，苹果的优势依然存(cun)在，但随着中国手机厂商在技术上的不断进步和品牌影响力的提升，撼(han)动苹果在产业中的地位并非(fei)沒(mei)有可能。

中国手机品牌想要改变苹果占据全球手机市场的主导地位，还需要时间。华为已经开始与苹果直面竞争，而今年初小米、OPPO和vivo連(lian)续发布的几款旗舰手机，至少在价格层也显示出了与苹果iPhone对抗(kang)的意圖(tu)，中国手机市场的高端产品，已经不再是苹果一家独大，而苹果丧失5G的先发权，则为中国手机厂家在5G市场超越苹果提供了可能。 【文(wen)/張(zhang)彤(tong)】返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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