杂志广告标明广告案例
杂志广告中的成功案例
杂志广告一直是企业营销策略中不可或缺的一环。好的杂志广告可以吸引目标受众的眼球，传达品牌形象和产品信息，促进销售增长。以下是一些成功的杂志广告案例。
1. 《纽约时报》杂志上的耐克广告
耐克是全球知名的运动品牌，其在《纽约时报》杂志上的广告是非常成功的。广告以一句简单的口号“Just Do It”作为主题，用大胆的字体和鲜艳的颜色吸引读者的眼球，同时展示了耐克的品牌形象和产品特点。这个简单而强大的广告口号成为了耐克品牌的代表，感染了全世界的年轻人。
2. 《Vogue》杂志上的香奈儿广告
香奈儿是一个历史悠久的奢侈品牌，其在《Vogue》杂志上的广告是非常成功的。广告采用了大幅的图片和简单的宣传语，将香奈儿的品牌形象和产品特点展现得淋漓尽致。这个广告突出了香奈儿的高端奢华和独特的风格，吸引了目标受众的眼球，并取得了很好的销售效果。
3. 《GQ》杂志上的阿玛尼广告
阿玛尼是一个著名的时尚品牌，其在《GQ》杂志上的广告也非常成功。广告采用了一张极具视觉冲击力的图片和简短的口号，将阿玛尼的品牌形象和产品特点传达给读者。这个广告突出了阿玛尼的高端品质和时尚感，吸引了目标受众的关注，并取得了很好的销售效果。
如何设计成功的杂志广告
设计一个成功的杂志广告需要考虑多个因素，包括目标受众、品牌形象、产品特点、广告口号、图片和颜色等。以下是一些设计成功的杂志广告的技巧。
1. 突出品牌形象和产品特点
杂志广告的目的是展示品牌形象和产品特点，吸引目标受众的眼球。因此，在设计广告时，需要突出品牌形象和产品特点，让读者一眼就能认出你的品牌和产品。
2. 使用大幅的图片和醒目的颜色
大幅的图片和醒目的颜色可以吸引目标受众的眼球，引起他们的兴趣和好奇心。在设计杂志广告时，需要选择高清晰度的图片和醒目的颜色，让广告更加吸引人。
3. 选用简单而强大的广告口号
一个简单而强大的广告口号可以成为品牌的代表，感染目标受众。在设计杂志广告时，需要选择一个简单而强大的广告口号，让读者一眼就能记住你的品牌和产品。
结论
杂志广告是企业营销策略中不可或缺的一环。好的杂志广告可以吸引目标受众的眼球，传达品牌形象和产品信息，促进销售增长。设计一个成功的杂志广告需要考虑多个因素，包括目标受众、品牌形象、产品特点、广告口号、图片和颜色等。希望这些成功案例和技巧能够帮助企业设计出更好的杂志广告。
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之(zhi)前，以肝(gan)炎(yan)、生殖(zhi)道(dao)检测為(wei)主(zhu)的聖(sheng)湘(xiang)生物（688289.SH）還(hai)只(zhi)是年營(ying)收不(bu)过2-3億(yi)的非(fei)上(shang)市(shi)公司，比(bi)後(hou)来登(deng)陸(lu)納(na)斯(si)达克(ke)的的中(zhong)國(guo)腫(zhong)瘤(liu)NGS（二(er)代(dai)基(ji)因(yin)测序(xu)）第(di)一股(gu)——燃(ran)石(shi)醫(yi)学（BNR.US）还少(shao)0.2亿元(yuan)，前者的凈(jing)利(li)潤(run)也不过區(qu)区4000萬(wan)元；同(tong)時(shi)，華(hua)大基因（300676.SZ）的年收入也不过二十(shi)幾(ji)亿，净利润不超(chao)过4亿元。 但(dan)是隨(sui)著(zhe)2020年初(chu)新冠疫情爆(bao)發(fa)，这一切(qie)急(ji)劇(ju)变化。 因为在(zai)新冠疫情中第一批(pi)研(yan)发出核(he)酸(suan)检测試(shi)劑(ji)盒(he)並(bing)獲(huo)批，圣湘生物2020年营收增长12倍，超过47亿元，實(shi)現(xian)净利润26.17亿元，同比增长6526%；华大基因2020年净利润20.9亿元，同比增长653%。而同期，燃石医学营收4.3亿元，净虧(kui)損(sun)4.07亿元。 不知(zhi)不覺(jiao)间，布(bu)局(ju)新冠检测的企(qi)业，已(yi)將(jiang)未布局的老(lao)大哥(ge)遠(yuan)远甩(shuai)在身(shen)后。 而被(bei)新冠检测帶(dai)火(huo)的不只有核酸检测试剂，分子诊断的另(ling)一个利器(qi)——PCR相(xiang)關(guan)儀(yi)器的热度也随之高涨。 蘇(su)州(zhou)有一家(jia)主营PCR检测仪的生物科(ke)技企业——雅睿生物，也因“新冠检测”业务，业績(ji)扶(fu)搖(yao)直(zhi)上。2019年时，其(qi)主营业务收入僅(jin)为0.8亿元，到了(le)2020年时已突(tu)破(po)4.34亿元，实现了441.97%的爆发式(shi)增长。 但高度依(yi)賴(lai)“常(chang)態(tai)化核酸检测”政(zheng)策(ce)的这些(xie)公司，其发展(zhan)軌(gui)跡(ji)是否(fou)健(jian)康(kang)？未来一旦(dan)政策出现調(tiao)整(zheng)，市場(chang)需(xu)求(qiu)发生变化，公司的业绩又(you)会如何演(yan)变？ 这些問(wen)題(ti)，我(wo)们不妨(fang)从雅睿生物近(jin)日(ri)遞(di)交(jiao)的《招股書(shu)》中一探(tan)究(jiu)竟(jing)。 雅睿生物的主营產(chan)品(pin)为多(duo)種(zhong)型(xing)號(hao)的“实时熒(ying)光(guang)定(ding)量(liang)PCR仪”。该仪器主要(yao)用於(yu)各(ge)种疾(ji)病(bing)的检测環(huan)節(jie)，包(bao)括(kuo)感(gan)染(ran)性(xing)疾病检测、肿瘤篩(shai)查(zha)、遗传筛查、食(shi)品安(an)全(quan)检测、基礎(chu)医学研究以及(ji)疫情防(fang)控(kong)领域。 2019年-2021年以及2022年1季(ji)度，公司分別(bie)实现营收0.8亿元、4.4亿元、7.41亿元和(he)4.34亿元，歸(gui)母(mu)净利润分别为0.18亿元、1.84亿元、2.63亿元和2.1亿元。 其中，2020年和2021年以PCR 仪在内的主营业务营收增幅(fu)較(jiao)大，分别为4.34亿元、7.39亿元，增长率(lv)分别为441.97%、70.13%。这主要是由(you)于2020年初新冠疫情暴(bao)发，疫情相关检测需求大幅增长所(suo)致(zhi)。 彼(bi)时，不止(zhi)雅睿生物，整个荧光定量仪器與(yu)试剂行(xing)业都(dou)呈(cheng)现出了高增长态勢(shi)。 根(gen)據(ju)“QY Research”統(tong)計(ji)數(shu)据顯(xian)示(shi)，2016年中国实时荧光定量仪器銷(xiao)量仅为11000臺(tai)，到了2020年时，已增长至(zhi)33700台，年均(jun)復(fu)合(he)增长率为32.3%。 而荧光定量试剂销量的增长更(geng)为迅(xun)猛(meng)，2016年仅为2.24亿份(fen)，到了2020年时，已增长至12.5亿份，年均复合增长率为 53.7%。其中增速最(zui)为明(ming)显的要屬(shu)2020年，较2019年增长了9.04亿份，增速高达262.27%。这背(bei)后与新冠疫情在2020年初爆发密(mi)切相关。 来源：《招股书》 不过，值(zhi)得(de)思(si)考(kao)的是，未来随着疫情防控有效(xiao)性穩(wen)步(bu)提(ti)升(sheng)，雅睿生物以及其所在行业的高增长还能(neng)持续多久(jiu)呢(ne)？ 對(dui)此(ci)，廣(guang)科咨(zi)詢(xun)首(shou)席(xi)策略(lve)師(shi)沈(shen)萌(meng)表示：“在‘常态化核酸检测’的政策要求下(xia)，PCR相关产品需求大幅增长，产业的繁(fan)榮(rong)高度依赖‘常态化核酸检测’政策，其发展轨迹是不健康的。高成(cheng)长只与政策有关，一旦政策出现调整，市场需求就(jiu)会極(ji)大收縮(suo)。當(dang)政策调整、需求收缩，企业的主要收入来源就会出现瓶(ping)頸(jing)，业绩可(ke)能快(kuai)速翻(fan)轉(zhuan)。” 雅睿生物也在《招股书》中提示，若(ruo)疫情得到進(jin)一步控制(zhi)、政策发生调整、各地(di)区核酸检测能力(li)能夠(gou)滿(man)足(zu)需求，都可能導(dao)致公司面(mian)臨(lin)短(duan)期经营业绩下滑(hua)。 除(chu)了政策影(ying)響(xiang)，雅睿生物还面临单一产品依赖的问题。 2019年-2022年前3月(yue)，公司主营产品——实时荧光定量PCR仪在各期所創(chuang)造(zao)的收入分别为0.79亿元、4.3亿元、7.37亿元和 4.32亿元，占總(zong)营收的比例(li)分别为98.75%、97.73%、99.46%和99.54%，占比较高，均超过97%，是当之無(wu)愧(kui)的拳(quan)頭(tou)产品。 来源：《招股书》 但擁(yong)有实时荧光定量PCR 仪这一拳头产品，不代表就可以高枕(zhen)无憂(you)了。 未来，PCR仪产品的成本(ben)增加(jia)，或者销售(shou)價(jia)格(ge)下降(jiang)。都有可能导致毛(mao)利率下降，影响公司盈(ying)利。 在沈萌看(kan)来，想要減(jian)少这种风险，企业应该“利用PCR在政策风口(kou)下的紅(hong)利，盡(jin)可能向(xiang)其他(ta)更具(ju)成长潛(qian)力的业务拓(tuo)展”。 《招股书》显示，除了实时荧光定量PCR 仪外(wai)，其他主营产品在各期创造的收入分别为78.47万元、428.93万元、139.72万元和166.44万元，占主营业务收入的比例仅为0.98%、0.99%、0.19%和0.38%。 可以看出，目(mu)前除了实时荧光定量PCR 仪外，尚(shang)没有其他产品可以支(zhi)撐(cheng)业绩。 如此情況(kuang)下，雅睿生物是否有積(ji)极研发新产品，在研发方面的投(tou)入情况又是如何呢？ 《招股书》显示，公司在苏州、徐(xu)州設(she)有实时荧光定量PCR检测工(gong)程(cheng)技术研究中心，以加速核心技术研发及产业化应用、推(tui)广。 不过，公司在2019年-2021年以及2022年1季度的研发投入費(fei)用分别为1080.29万元、2328.36万元、4474.68万元以及1458.51万元，占总营收比例分别为13.43%、5.29%、6.04%以及3.36%。费用投入金(jin)額(e)呈逐(zhu)年上升趨(qu)势，但占比卻(que)有所下降。 对此，雅睿生物表示“2019年的研发费用率远高于其他年度，主要是由于公司彼时销售規(gui)模(mo)较小(xiao)，而公司的研发投入较多。2022年1-3月，公司研发费用率降低(di)，主要是由于公司收入增幅大于研发费用增幅”。 来源：《招股书》 另外，对比仁(ren)度生物（688193.SH）、之江(jiang)生物（688317.SH）、碩(shuo)世(shi)生物（688399.SH）等(deng)同行业上市公司的研发费用率平均值来看，2019年-2021年以及2022年1季度分别为12.1%、5.39%、6.05%和3.65%。 相较之下，仁度生物的研发费用率总体高于平均值，也高于其他三(san)家。雅睿生物的研发费用率基本与平均值持平，并无突出表现。 来源：《招股书》 值得註(zhu)意(yi)的是，雅睿生物采购的主要原材料——工业相機(ji)，由于技术含(han)量较高，主要使(shi)用进口产品。雖(sui)然公司目前已经開(kai)始(shi)与国内供(gong)应商(shang)合作，但进口比例預(yu)计在一段(duan)时间仍(reng)然较高。 在全球(qiu)经濟(ji)存在不確(que)定性和疫情持续蔓(man)延(yan)的背景(jing)下，如果未来进口采购受限(xian)，将对公司生产经营稳定性造成不利影响。 为了应对这一风险，2020年初开始，雅睿生物加大了关鍵(jian)性原材料的備(bei)貨(huo)量。 《招股书》显示，2019年-2021年和2022年1季度，公司存货賬(zhang)面价值分别为0.15亿元、、0.49亿元、0.81亿元和1.11亿元，占流(liu)動(dong)資(zi)产的比重(zhong)分别为15.96%、16.74%、14.58%和12.68%。 这些存货都是雅睿生物根据在手(shou)訂(ding)单以及对市场需求的预测所準(zhun)备的庫(ku)存。如果公司预测失(shi)誤(wu)或客(ke)戶(hu)无法執(zhi)行订单，将会出现存货积壓(ya)、滯(zhi)销的风险，公司的经营业绩将受影响。 妳(ni)对核酸检测仪器还有哪(na)些了解(jie)？評(ping)論(lun)区聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多 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