北京卫视广告收入：数据揭示广告市场新趋势

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>愛(ai)買(mai)彩(cai)票(piao)的(de)人(ren)在(zai)這(zhe)裏(li)：廣(guang)東(dong)銷(xiao)售(shou)額(e)最(zui)高(gao)，江(jiang)蘇(su)增(zeng)長(chang)最明(ming)顯(xian)

妳(ni)知(zhi)道(dao)彩票中(zhong)獎(jiang)率(lv)是(shi)多(duo)少(shao)嗎(ma)？

以(yi)福(fu)利(li)彩票中最火(huo)的雙(shuang)色(se)球(qiu)為(wei)例(li)，每(mei)開(kai)壹(yi)次(ci)就(jiu)有(you)17721088種(zhong)組(zu)合(he)方(fang)式(shi)，一等(deng)奖中奖率为1772萬(wan)分(fen)之(zhi)一。

有數(shu)學(xue)家(jia)認(ren)为，當(dang)事(shi)情(qing)發(fa)生(sheng)的概(gai)率小(xiao)於(yu)千(qian)分之一時(shi)，就可(ke)以忽(hu)略(lve)不(bu)計(ji)。

眼(yan)下(xia)，越(yue)來(lai)越多人为这种可以被(bei)“忽略不计”的可能(neng)性(xing)买單(dan)，思(si)考(kao)著(zhe)中了(le)500万該(gai)怎(zen)麽(me)花(hua)？

圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

從(cong)財(cai)政(zheng)部(bu)公(gong)布(bu)的数據(ju)来看(kan)，今(jin)年(nian)前(qian)4月(yue)，全(quan)國(guo)售出(chu)彩票1751.50億(yi)元(yuan)，較(jiao)去(qu)年同(tong)期(qi)的1173.18亿元高出500多亿元，同比(bi)增49.3%。

时代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)整(zheng)理(li)发現(xian)，最近(jin)幾(ji)個(ge)月彩票行(xing)情走(zou)高，一方面(mian)是體(ti)育(yu)賽(sai)事和(he)彩票遊(you)戲(xi)促(cu)销頻(pin)繁(fan)舉(ju)辦(ban)，對(dui)競(jing)猜(cai)型(xing)彩票和即(ji)开彩票帶(dai)動(dong)明显；另(ling)一方面，業(ye)內(nei)有觀(guan)點(dian)认为，在經(jing)濟(ji)不確(que)定(ding)的形(xing)勢(shi)下，人們(men)會(hui)更(geng)願(yuan)意买彩票。

眼下全国彩票业務(wu)有多熱(re)？哪(na)些(xie)地(di)方的人群(qun)最爱买彩票？

销量(liang)创5年新(xin)高

为進(jin)一步(bu)观察(cha)近年全国彩票销售走势，时代周报记者整理了财政部過(guo)去五(wu)年同期（1月-4月）彩票销售情況(kuang)。

2019年，全国前4月彩票销量为1423.06亿元，其(qi)中1月份(fen)销量最高，原(yuan)因(yin)是亞(ya)洲(zhou)杯(bei)带动了竞猜型彩票的大(da)幅(fu)增长。这4个月里，最受(shou)歡(huan)迎(ying)的彩票類(lei)型是樂(le)透(tou)数字(zi)型，市(shi)場(chang)份额在50%以上(shang)。

2020年、2021年和2022年三(san)年間(jian)，疫(yi)情導(dao)致(zhi)国民(min)出行受限(xian)、彩票销售场所(suo)營(ying)业时间大幅減(jian)少，全国彩票销量大幅下滑(hua)。

其中，2020年下滑幅度(du)最大，降(jiang)至(zhi)833.19亿元。其後(hou)兩(liang)年逐(zhu)年回(hui)升(sheng)，销量分別(bie)为1127.25亿元和1173.18亿元。

这三年里，所有类型彩票销量均(jun)明显下降，但(dan)竞猜型彩票下降幅度最大，原因在于体育赛事的大幅减少。

把(ba)目(mu)光(guang)拉(la)回2023年。

今年前4月以来，全国彩票销量突(tu)破(po)1700亿元，達(da)到(dao)1751.50亿元，和2020年、2021年相(xiang)比漲(zhang)幅更大，比2019年也(ye)高出300多亿元。

数据来源：财政部 制(zhi)图：时代周报记者 曾(zeng)思怡(yi)

其中竞猜型彩票涨幅最大，甚(shen)至超(chao)越乐透型彩票成(cheng)为销量最多的彩票类型，市场份额接(jie)近所有彩票类型的一半(ban)，而(er)这背(bei)后是大量体育赛事的开展(zhan)。

如(ru)果(guo)將(jiang)彩票销售的热鬧(nao)情景(jing)和全国社(she)零(ling)總(zong)额做(zuo)对比，更能凸(tu)显市民对彩票購(gou)买的热情。

以今年4月份的数据为例，当月全国共(gong)销售彩票503.26亿元，同比增加(jia)192.54亿元，增长62.0%。

而从当月的社零数据来看，除(chu)了餐(can)飲(yin)環(huan)比增长1.19%，其他(ta)类型消(xiao)費(fei)均环比下降，下降範(fan)圍(wei)从6.13%-26.14%不等。

这意味(wei)着，大家在消费方面變(bian)得(de)更謹(jin)慎(shen)，但仍(reng)然(ran)愿意轉(zhuan)頭(tou)走进彩票站(zhan)，花錢(qian)买一些可以“忽略不计”的“暴(bao)富(fu)”機(ji)会。

这种消费規(gui)律(lv)其實(shi)有跡(ji)可循(xun)。有研(yan)究(jiu)认为，在经济不景氣(qi)的大环境(jing)下，购买彩票以及(ji)类似(si)小规模(mo)的、具(ju)有娛(yu)乐功(gong)能的休(xiu)閑(xian)活(huo)动变得更受欢迎。

比如美(mei)国经济大蕭(xiao)條(tiao)时期，当地口(kou)紅(hong)销量反(fan)而会直(zhi)線(xian)上升，后来有人根(gen)据这个现象(xiang)总結(jie)出“口红效(xiao)應(ying)”，意指(zhi)在经济不景气的情况下，人们仍然会有強(qiang)烈(lie)的消费欲(yu)望(wang)，所以会转而购买比较廉(lian)價(jia)的物(wu)品(pin)。

图源：图虫创意

再(zai)如在2008年遭(zao)遇(yu)全球金(jin)融(rong)風(feng)暴时，韓(han)国彩票的销售额也明显提(ti)高。

有经济学者认为，貧(pin)窮(qiong)的感(gan)覺(jiao)会促使(shi)人们买彩票。在变富渠(qu)道難(nan)尋(xun)的时候(hou)，人们会转向(xiang)寻求(qiu)一些“天(tian)上掉(diao)餡(xian)餅(bing)”的概率性事件(jian)，即使概率低(di)至可以“忽略不计”，也能在一定程(cheng)度上起(qi)到心(xin)理安(an)慰(wei)作(zuo)用(yong)。

全国各(ge)省(sheng)份销量均增长

事实上，对彩票购买的热情，已(yi)经蔓(man)延(yan)至全国各地。

财政部数据显示(shi)，今年前4月，與(yu)上年同期相比，全国所有省份彩票销量均有所增长。

其中，江苏、广东、浙(zhe)江和山(shan)东增加额较多，分别同比增加55.46亿元、48.66亿元、47.58亿元和45.02亿元。

从今年前4月购买彩票的总额来看，有4个省份彩票销量超百(bai)亿，依(yi)次为广东（176.66亿元）、江苏（139.11亿元）、浙江（138.74亿元）和山东（124.39亿元）。

数据来源：财政部 制图：时代周报记者 曾思怡

进入(ru)彩票销量前10强的省份還(hai)有河(he)南(nan)、湖(hu)北(bei)、雲(yun)南、安徽(hui)、河北、福建(jian)（根据销量由(you)高到低排(pai)名(ming)）。值(zhi)得註(zhu)意的是，这些彩票销量前10个省份中，除了云南和福建，其他省份的人口数量都(dou)位(wei)于全国前十(shi)。

不难看出，上述(shu)多个省份以龐(pang)大的人口数量拉高了当地彩票销量。

若(ruo)要(yao)比较哪里的人最爱买彩票，还是要以人均购彩金额（注：各省福利彩票人均销售额=各省福利彩票销售额/各省年末(mo)常(chang)住(zhu)人口）进行比较。

时代周报记者整理发现，今年前4月，全国人均购彩金额前3名分别为天津(jin)（212.0元）、浙江（211.0元）、北京(jing)（203.9元），进入人均购彩金额前10名的，从高至低的依次为新疆(jiang)、寧(ning)夏(xia)、江苏、上海(hai)、重(zhong)慶(qing)、云南、湖北，人均购彩金额最低的是海南，为49.8元。

由此(ci)来看，广东雖(sui)然是彩票销量第(di)一大省，但算(suan)到人均购彩金额，僅(jin)排在全国第13名。不过，要从人均购买彩票额占(zhan)人均可支(zhi)配(pei)收(shou)入的比重来看，最舍(she)得为彩票花钱的省份还得是新疆、宁夏、云南。

天津 图源：图虫创意

面对高涨的彩票销售热情，監(jian)管(guan)部門(men)将进一步加强监管。

财政部稱(cheng)，各級(ji)彩票机構(gou)要密(mi)切(qie)跟(gen)蹤(zong)分析(xi)新情况新問(wen)題(ti)，切实加强彩票发行销售工(gong)作，确保(bao)市场平(ping)穩(wen)運(yun)行。各级财政部门要进一步加强彩票监管，積(ji)極(ji)创造(zao)良(liang)好(hao)的外(wai)部环境，維(wei)護(hu)市场秩(zhi)序(xu)，促进彩票事业持(chi)續(xu)健(jian)康(kang)发展。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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