神奇故事:当长文案广告遇到灵魂。

神奇故事:当长文案广告遇到灵魂

概述

长文案广告是一种以文字和图片为主要形式,通过详细、有说服力的文字叙述推销产品或服务的广告形式。但是,随着广告形式的变化,纯文字的长文案广告逐渐失去了吸引力。随之而来的,就是创意和灵魂的诉求。本文将会从四个方面详细探讨神奇故事如何让长文案广告重获灵魂。

神奇故事是什么?

神奇故事并不是指奇幻小说中的魔法或超自然现象,而是指能够让人在心灵深处产生共鸣的故事。这种故事可以是真实的,也可以是虚构的。在广告中,神奇故事常常用来传递品牌的核心价值观,吸引并打动消费者。

比如,麦当劳在2019年的母亲节广告中,讲述了一个关于母亲的神奇故事。广告中描述了母亲在女儿小时候曾经陪她一起在麦当劳吃汉堡的场景。而现在,女儿已经成家立业,却无法回到母亲身边。最后,在麦当劳工作的女儿通过外卖送给母亲麦当劳的汉堡,让二人在距离很远的地方也能感受到彼此在一起的温暖。这个故事引人入胜,虽然涉及到了品牌产品,但是主题是母亲,麦当劳只是故事中的一个象征而已。通过这样一个神奇故事,麦当劳成功营造了品牌的温馨感,吸引了消费者。

神奇故事带来的信任感

社交心理学告诉我们,人与人之间的信任感是建立在共情和相似之处的基础上的。通过讲述一个与消费者有共鸣的故事,广告可以让消费者产生信任感,从而有效地推销产品或服务。

比如,理财产品通常会让消费者感到非常抽象,让人很难相信自己能够真正受益。这时候,如果广告讲述了一个普通人通过理财,成功实现了梦想的故事,消费者就会觉得这个产品是可信且有用的。

神奇故事的另一个好处是让消费者产生认同感。消费者通常会对故事中的主人公产生认同感,从而觉得品牌和自己是有共同点的。这种认同感会让消费者更加愿意支持品牌,从而增加品牌的忠诚度。

神奇故事的情感效应

神奇故事的另一个好处是可以产生情感效应。正是因为人们情感化的需求,才会让故事成为人们生活中重要的元素。同时这种情感化的需求,也是人们在购物消费中的重要因素之一。因此,通过故事化手法传递产品信息,不仅可以抓住消费者的注意力,还可以在情感上打动消费者,引发共鸣。

比如,花旗银行的还愿计划广告,讲述了一个想要追逐梦想,却因为现实困境而感到无望的年轻人。广告中主人公在行走的过程中逐渐发现身边有很多人支持自己,从而重新燃起了希望。最后,花旗银行提出了还愿计划,帮助年轻人实现梦想。这个广告让人感到温馨感人,同时也让人对花旗银行产生了信任感,愿意选择花旗银行为自己的理财服务提供商。

神奇故事的传播效果

神奇故事往往让人印象深刻,容易被人传播。这种传播效果也可以成为品牌推广的重要手段。比如,很多广告会通过网络视频的传播形式,让广告影片在社交媒体上得以分享,从而引发热议。这种口碑营销的效果,往往会超出品牌预期,同时也大幅提高品牌在消费者心中的认知度和好感度。

比如,2019年端午节,知名品牌蒙牛牛奶推出了端午亲情奶广告。广告中讲述了一位外地务工的爸爸,在端午节期间通宵加班,未能赶回家中和家人团聚。而家人却通过寄送蒙牛的纯牛奶,让远在千里之外的父亲感受到了家人的温暖和关爱。这个广告生动地展示了品牌的核心价值观——关爱与家庭,并且通过动情的故事情节,让消费者感受到家庭与亲情的重要性。这个广告的传播效果非常好,引发了广泛的热议。

总结

在这个信息过载的时代,广告的传播效果越来越差。对于长文案广告来说,除了要有清晰的产品或服务介绍之外,还需要注重创意与感性化的宣传手法。神奇故事作为一种情感化、故事化的手段,可以让广告更加引人入胜,从而提高广告效果。神奇故事可以通过传递品牌的价值观、引发情感共鸣、增加消费者信任感等方面,有效地推广产品或服务。同时,由于神奇故事往往具有传播效果,可以通过网络传播,进一步提高品牌的知名度和好感度。

问答话题

1. 神奇故事在广告中的应用有哪些好处?

神奇故事可以让消费者在心灵深处产生共鸣,让消费者产生信任感和认同感,从而增加品牌的忠诚度;同时,神奇故事也可以产生情感效应,让消费者更容易被广告所吸引和打动;最后,神奇故事往往让人印象深刻,容易被人传播,有利于提高品牌的知名度和好感度。

2. 神奇故事在广告中的应用有哪些注意事项?

首先,神奇故事要与品牌的核心价值观相关联,不能构陷故事和品牌之间的联系;其次,神奇故事要有真实性,不可以编造故事欺骗消费者;最后,神奇故事要有传播效果,要通过网络传播等方式,让广告得到更广泛的传播。

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古巴首(shou)都(dou)哈(ha)瓦(wa)那(na)壹(yi)個(ge)市(shi)場(chang)內(nei),商(shang)販(fan)正(zheng)在(zai)等(deng)待(dai)顧(gu)客(ke)前(qian)來(lai)購(gou)買(mai)調(tiao)料(liao)。

本(ben)報(bao)記(ji)者(zhe) 謝(xie)佳(jia)寧(ning)攝(she)

核(he)心(xin)閱(yue)讀(du)

美国对古巴實(shi)施(shi)的(de)單(dan)方(fang)面(mian)制裁已(yi)持(chi)續(xu)超(chao)過(guo)60年(nian),給(gei)古巴帶(dai)来巨(ju)大(da)经济損(sun)失(shi)和(he)严重人(ren)道(dao)主(zhu)義(yi)災(zai)難(nan)。從(cong)燃(ran)料、食(shi)品(pin)、日(ri)用(yong)品到(dao)藥(yao)品,美国对古巴的制裁幾(ji)乎(hu)覆(fu)蓋(gai)所(suo)有(you)民生領(ling)域(yu),導(dao)致(zhi)古巴长期面臨(lin)物(wu)資(zi)严重短(duan)缺(que)。美国濫(lan)施非(fei)法(fa)单邊(bian)制裁,严重違(wei)反(fan)聯(lian)合(he)国憲(xian)章(zhang)宗(zong)旨(zhi)原(yuan)則(ze)和国際(ji)關(guan)系(xi)基(ji)本準(zhun)则,损害地(di)區(qu)和平(ping)與(yu)穩(wen)定(ding),凸(tu)顯(xian)其(qi)霸(ba)權(quan)霸道霸淩(ling)本質(zhi)。

1959年古巴革(ge)命(ming)勝(sheng)利(li)後(hou),美国政(zheng)府(fu)对古巴采(cai)取(qu)敵(di)視(shi)政策(ce)。1961年,美古斷(duan)絕(jue)外(wai)交(jiao)关系。次(ci)年,美国对古巴实施经济、金(jin)融(rong)封(feng)鎖(suo)和貿(mao)易(yi)禁(jin)運(yun),並(bing)持续至(zhi)今(jin)。新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)以(yi)来,美国的制裁進(jin)一步(bu)严重阻(zu)礙(ai)古巴经济民生改(gai)善(shan),导致當(dang)地食品和药品不(bu)足(zu),民眾(zhong)生活(huo)陷(xian)入(ru)困(kun)难。日前,本报记者走(zou)进古巴,当地民众痛(tong)陳(chen)美国霸权霸道霸凌行(xing)徑(jing)造成的严重危(wei)害。

“制裁影(ying)響(xiang)了(le)我(wo)們(men)生活的方方面面”

尤(you)斯(si)梅(mei)爾(er)·加(jia)西(xi)亞(ya)居(ju)住(zhu)在古巴首都哈瓦那。几年前,他(ta)辭(ci)去(qu)了汽(qi)車(che)維(wei)修(xiu)工(gong)作(zuo),轉(zhuan)行做(zuo)出(chu)租(zu)车司(si)機(ji)。“因(yin)為(wei)美国的制裁,我们的物资不足、貨(huo)品不全(quan),修理(li)輪(lun)胎(tai)的材(cai)料需(xu)要(yao)进口(kou)。单是(shi)修理4个轮胎就(jiu)需要600美元(yuan),绝大部(bu)分(fen)普(pu)通(tong)民众都承(cheng)擔(dan)不起(qi)。”加西亚說(shuo),美国的制裁還(hai)导致古巴药品極(ji)度短缺。他的母(mu)親(qin)得(de)了乳(ru)腺(xian)癌(ai),日常(chang)的药品都需要四(si)處(chu)托(tuo)朋(peng)友(you)们从各(ge)種(zhong)渠(qu)道代(dai)购,“美国的制裁影响了我们生活的方方面面,疫情之(zhi)后我们难上(shang)加难。”

據(ju)古巴官(guan)方統(tong)計(ji),按(an)当前美元價(jia)格(ge)计算(suan),自(zi)1962年以来,美国的制裁已导致古巴累(lei)计损失超过1500億(yi)美元。新冠疫情以来,美国仍(reng)不断加緊(jin)对古巴的制裁。古巴外长羅(luo)德(de)裏(li)格斯表(biao)示(shi),僅(jin)2021年8月(yue)至2022年2月間(jian),美国的制裁对古巴造成的经济损失就達(da)38亿美元。由(you)於(yu)古巴許(xu)多(duo)物资依(yi)賴(lai)进口,制裁直(zhi)接(jie)限(xian)制了古巴政府向(xiang)民众提(ti)供(gong)食品、药品、消(xiao)費(fei)品以及(ji)擴(kuo)大工農(nong)業(ye)生產(chan)的能(neng)力(li)。古巴政府指(zhi)出,美国长达60多年的制裁是造成古巴经济困境(jing)的根(gen)本原因,制裁伤害了所有古巴企(qi)业和家(jia)庭(ting)。

记者走訪(fang)了当地多家超市,货架(jia)上产品非常单一,仅有少(shao)量(liang)蔬(shu)菜(cai)、肉(rou)類(lei)和单一品牌(pai)的洗(xi)護(hu)用品及飲(yin)料。“在美国的制裁下(xia),古巴物资极其短缺,经常要跑(pao)好(hao)几个超市碰(peng)运氣(qi),才(cai)能买到必(bi)要的生活用品。”71歲(sui)的当地居民米(mi)尔薩(sa)·埃(ai)尔南(nan)德斯向记者介(jie)紹(shao)。

联合国糧(liang)农組(zu)織(zhi)的报告(gao)显示,贸易禁运对古巴产生了“直接影响”,导致古巴粮食生产成本上升(sheng)。古巴经济學(xue)專(zhuan)家里卡(ka)多·托雷(lei)斯表示,美国政府謊(huang)稱(cheng)对古巴的制裁仅針(zhen)对政府,不针对民众,“实际上,美国长期制裁对古巴经济民生造成严重伤害”。

埃尔南德斯说,古巴政府出臺(tai)了諸(zhu)多吸(xi)引(yin)外资的政策,但(dan)是因为美国的制裁,导致一些(xie)国家的企业根本不敢(gan)来古巴投(tou)资。“沒(mei)有制裁,我们的生活肯(ken)定會(hui)更(geng)好。”

“美国的制裁是蓄(xu)意(yi)的经济戰(zhan)行为”

据古巴政府统计,仅在美国前總(zong)统特(te)朗(lang)普執(zhi)政的4年内,美国政府对古实施的单方面制裁措(cuo)施就超过240項(xiang),其中(zhong)超过50项是在新冠疫情肆(si)虐(nue)的背(bei)景(jing)下实施的。2021年1月,美国政府又(you)以“古巴为恐(kong)怖(bu)分子(zi)提供庇(bi)护、幹(gan)涉(she)委(wei)内瑞(rui)拉(la)和地区事(shi)務(wu)”等为由,重新將(jiang)古巴列(lie)入“支(zhi)持恐怖主义国家”名(ming)单。罗德里格斯表示,“美国的制裁是蓄意的经济战行为,其目(mu)的是致使(shi)古巴经济崩(beng)潰(kui),造成無(wu)法治(zhi)理的局(ju)面。”

古巴曾(zeng)经是世(shi)界(jie)上最(zui)大的原糖(tang)出口国,最高(gao)年产量曾达800萬(wan)噸(dun)。在美国的制裁下,古巴制糖业及出口創(chuang)匯(hui)遭(zao)受(shou)巨大打(da)擊(ji)。统计显示,古巴2021至2022年度糖产量为47.4万吨,仅实現(xian)了年度产量目標(biao)的52%,创下了1908年以来最低(di)。這(zhe)一數(shu)字(zi)甚(shen)至无法滿(man)足古巴政府计劃(hua)年度50万吨国内消费量。2004至2020年,古巴原糖海(hai)外銷(xiao)量从182.74万吨減(jian)少到58.13万吨,收(shou)入减少了37.8%。古巴制糖从业者呼(hu)籲(xu)美国政府解(jie)除(chu)封锁,使古巴农业生产得以在正常環(huan)境下發(fa)展(zhan)。

新冠疫情期间,美国阻碍古巴獲(huo)取生产疫苗(miao)的原材料。美国新聞(wen)網(wang)站(zhan)“人民世界”刊(kan)文(wen)指出,由于美国对古巴的封锁,导致古巴无法及時(shi)获得制造註(zhu)射(she)器(qi)的材料。同(tong)时,美国还禁止(zhi)第(di)三(san)国向古巴销售(shou)呼吸机,很(hen)多危重癥(zheng)患(huan)者无法得到及时搶(qiang)救(jiu),给古巴人民带来极大伤害。“如(ru)果(guo)美国政府真(zhen)正对古巴人的福(fu)祉(zhi)和人权感(gan)興(xing)趣(qu),它(ta)應(ying)該(gai)解除封锁。”古巴駐(zhu)联合国副(fu)代表尤里·加拉称。

托雷斯認(ren)为,美国政府借(jie)新冠疫情繼(ji)续对古巴施壓(ya),企圖(tu)借此(ci)切(qie)断古巴旅(lv)遊(you)业、僑(qiao)汇等主要外汇来源(yuan),摧(cui)毀(hui)古巴经济,制造社(she)会動(dong)蕩(dang),给古巴政府制造困难。

“这是典(dian)型(xing)的霸权主义思(si)维和干涉主义行径”

2022年11月,联合国大会以185票(piao)贊(zan)成的压倒(dao)性(xing)多数通过決(jue)議(yi),再(zai)次敦(dun)促(cu)美国終(zhong)止对古巴的经济、商业和金融封锁,这是联大連(lian)续第三十(shi)次通过类似(si)决议。从1992年開(kai)始(shi),联大每(mei)年都会就古巴提出的要求(qiu)美国解除封锁的决议进行表决,相(xiang)关决议一直获得国际社会压倒性支持,傳(chuan)遞(di)出国际社会反对美国霸权主义的呼聲(sheng)。

联合国开发计划署(shu)称,美国的封锁政策增(zeng)加了在古巴实施全球(qiu)抗(kang)击艾(ai)滋(zi)病(bing)、結(jie)核病和瘧(nue)疾(ji)基金等项目的挑(tiao)战。联合国环境規(gui)划署強(qiang)调,美国的贸易禁运导致古巴在环境問(wen)題(ti)上开展区域合作的可(ke)能性近(jin)乎为零(ling),阻止了该国获取推(tui)动綠(lv)色(se)转型的关鍵(jian)技(ji)術(shu)。

古巴拉美社近日刊文称,“美国的封锁是对古巴人权大规模(mo)、公(gong)然(ran)和不可接受的侵(qin)犯(fan)。”古巴官員(yuan)亚歷(li)杭(hang)德罗·托罗表示:“我们正遭受著(zhe)缺乏(fa)药物、失去贸易夥(huo)伴(ban)的痛苦(ku)。因为古巴被(bei)列入‘支持恐怖主义国家’名单,我们无法进入国际銀(yin)行系统,造成旅游业等收入长期损失。”

“古巴尋(xun)求獨(du)立(li)自主发展道路(lu),美国将这视为对其霸权的挑战,因而(er)用经济封锁等手(shou)段(duan)来压榨(zha)古巴。这是典型的霸权主义思维和干涉主义行径。”古巴哈瓦那大学历史(shi)与哲(zhe)学系教(jiao)授(shou)法维奧(ao)·费尔南德斯表示。

“美国对古巴的制裁对古巴民众造成了巨大损失。”卡塔(ta)尔半(ban)島(dao)電(dian)视台在题为《美国对古巴的禁运失敗(bai)了》的評(ping)論(lun)文章中表示,美国应该承认这60多年制裁的失败,结束(shu)强加给古巴人民的苦难。(本报记者 谢佳宁)

《 人民日报 》( 2023年06月16日 第 17 版(ban))

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