高大上的广告标语

xiaohouxiaohoubiedeyi，yijijingushuiruyi。xianjianlushouyouzaixianxiazaisandazhenying，duoditukaifangshizhucheng，zhuangyandaqichengzhenyouranshangujingzhizhaozedimao，buyiyangdejizhishijiaoshengyan。taoshengzheduorenpeihe，duobizhuibu；jiesuobaoxianxiang，dakaitaoshengmenyonghengtulongshoujiban七(qi)顆(ke)大(da)豆(dou)組(zu)成(cheng)“北(bei)鬥(dou)七星(xing)”，有(you)詩(shi)意(yi)也(ye)有遠(yuan)方(fang)的(de)通(tong)知(zhi)書(shu)令(ling)人(ren)欣(xin)喜(xi)

極(ji)目(mu)新(xin)聞(wen)評(ping)論(lun)員(yuan) 徐(xu)漢(han)雄(xiong)

7月(yue)8日(ri)，中(zhong)國(guo)科(ke)學(xue)院(yuan)大学（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“国科大”）發(fa)出(chu)2023年(nian)首(shou)封(feng)本(ben)科生(sheng)錄(lu)取(qu)通知书，封面(mian)上(shang)由(you)七颗大豆组成了(le)“北斗七星”。據(ju)介(jie)紹(shao)，七颗“東(dong)生118”大豆產(chan)自(zi)吉(ji)林(lin)省(sheng)西(xi)部(bu)鹽(yan)堿(jian)地(di)，是(shi)中国科学院东北地理(li)與(yu)農(nong)業(ye)生態(tai)研(yan)究(jiu)所(suo)大豆分(fen)子(zi)設(she)計(ji)育(yu)種(zhong)團(tuan)隊(dui)用(yong)了7年時(shi)間(jian)精(jing)選(xuan)培(pei)育的耐(nai)盐碱新品(pin)种，也是中国科学院“黑(hei)土(tu)糧(liang)倉(cang)”科技(ji)會(hui)戰(zhan)的重(zhong)要(yao)成果(guo)之(zhi)壹(yi)。（据7月8日澎(peng)湃(pai)新闻）這(zhe)份(fen)通知书真(zhen)是讓(rang)人眼(yan)前(qian)一亮(liang)，不(bu)僅(jin)设计新穎(ying)，還(hai)寓(yu)意深(shen)远：於(yu)盐碱地中破(po)土而(er)出的信(xin)念(nian)傾(qing)註(zhu)在(zai)这七颗小(xiao)小的豆子裏(li)，願(yuan)新生“破土出金(jin)”，成為(wei)一颗“獨(du)立(li)自主(zhu)”的种子；也愿新生“碱地生金” ，成为一颗“矢(shi)誌(zhi)奮(fen)斗”的种子；更(geng)愿新生“點(dian)豆成金”，成为一颗“協(xie)同(tong)創(chuang)新”的种子。

国科大录取通知书的封面。（來(lai)源(yuan)：澎湃新闻）

不久(jiu)前，上海(hai)交(jiao)通大学录取通知书里有一滴(di)“水(shui)”，这個(ge)创意同樣(yang)让人叫(jiao)絕(jue)，沖(chong)上了熱(re)搜(sou)。該(gai)录取通知书禮(li)盒(he)正(zheng)面是交通大学的“紫(zi)氣(qi)东来門(men)”，在月歷(li)中竟(jing)还有一滴“水”，该水滴件(jian)的靈(ling)感(gan)来源于校(xiao)訓(xun)中“飲(yin)水思(si)源”的意向(xiang)，飽(bao)含(han)著(zhe)對(dui)未(wei)来新同学的期(qi)盼(pan)和(he)關(guan)懷(huai)，也时刻(ke)提(ti)醒(xing)大家(jia)銘(ming)記(ji)校训，不忘(wang)初(chu)心(xin)。

国科大录取通知书的“北斗七星”指(zhi)引(yin)着新生成長(chang)的方向，国科大校长周(zhou)琪(qi)院士(shi)致(zhi)2023級(ji)本科新生的信中寫(xie)道(dao)：“希(xi)望(wang)妳(ni)在收(shou)到(dao)录取通知书的时候(hou)，已(yi)在心中埋(mai)下一粒(li)科学的种子。把(ba)‘科技创新’作(zuo)为永(yong)恒(heng)的理想(xiang)追(zhui)求(qiu)。把‘服(fu)務(wu)国家、造(zao)福(fu)人民(min)’作为一生的前行(xing)方向。”

上海交通大学录取通知书里的一滴“水”同样指引着新生成长的方向，通知书上有交大第(di)十(shi)一任(ren)校长唐(tang)文(wen)治(zhi)对“第一等(deng)人才(cai)”的论述(shu)：“須(xu)知吾(wu)人欲(yu)成学問(wen)，當(dang)为第一等学问；欲成事(shi)业，当为第一等事业；欲成人才，当为第一等人才，而欲成第一等学问、事业、人才，必(bi)先(xian)砥(di)礪(li)第一等品行。”

上海交大录取通知书里面的“一滴水”。（来源：新華(hua)網(wang)）

这样的通知书外(wai)表(biao)精致，又(you)富(fu)有內(nei)涵(han)，设计上充(chong)滿(man)了诗意与美(mei)感，又指引着奋斗的远方。这样的通知书当然(ran)能(neng)令人眼前一亮，让人心生歡(huan)喜。有网友(you)說(shuo)，只(zhi)恨(hen)自己(ji)上大学太(tai)早(zao)，那(na)时的通知书就(jiu)是一張(zhang)“白(bai)紙(zhi)黑字(zi)”，要是能重新上一回(hui)大学就好(hao)，現(xian)在的录取通知书可(ke)謂(wei)是“琳(lin)瑯(lang)满目、美不勝(sheng)收”。

也有网友说，现在的录取通知书都(dou)太卷(juan)了，一个个顯(xian)得(de)“奢(she)华”，似(si)乎(hu)有浪(lang)費(fei)之嫌(xian)。录取通知书当然不能形(xing)成攀(pan)比(bi)之風(feng)，不能形成“礼品”化(hua)的趨(qu)勢(shi)，提倡(chang)節(jie)儉(jian)是永恒的主題(ti)，但(dan)在创意上用心用情(qing)，以“简約(yue)而不简單(dan)”的设计，給(gei)新生一个值(zhi)得珍(zhen)藏(zang)的意義(yi)，也無(wu)可厚(hou)非(fei)。

录取通知书的各(ge)显神(shen)通不是在拼(pin)投(tou)入(ru)，而是拼思想内涵。“国科大”通知书中的大豆是中科院的專(zhuan)家自己培育的，来自于于土地上的耕(geng)耘(yun)，组成“北斗七星”的形狀(zhuang)，是希望新生以前輩(bei)为榜(bang)样，“仰(yang)望星空(kong)，腳(jiao)踏(ta)實(shi)地”，將(jiang)来为国家作出实際(ji)的貢(gong)獻(xian)，扛(kang)起(qi)“高(gao)水平(ping)科技自立自強(qiang)”的时代(dai)重任。

類(lei)似的创意还有：2023年復(fu)旦(dan)大学录取通知书首次(ci)以复旦科技成果——“复活(huo)”的開(kai)化纸为載(zai)體(ti)，开化纸被(bei)譽(yu)为中国傳(chuan)統(tong)手(shou)工(gong)纸皇(huang)冠(guan)上的明(ming)珠(zhu)，工藝(yi)卻(que)在清(qing)代失(shi)传，2017年才由复旦大学科研团队成功(gong)“复活”，纸张保(bao)存(cun)壽(shou)命(ming)可達(da)千(qian)年以上。浙(zhe)江(jiang)农林大学的2023年录取通知书以刨(pao)切(qie)微(wei)薄(bo)竹(zhu)为原(yuan)料(liao)制(zhi)作，其(qi)制作工艺和材(cai)料全(quan)国独一无二(er)，堪(kan)称“最(zui)科技”“最低(di)碳(tan)”的录取通知书，訴(su)说着“堅(jian)韌(ren)不拔(ba)、不斷(duan)超(chao)越(yue)”的学校精神。

这类录取通知书都結(jie)合(he)了学校的实际，以学校的科研成果为载体，承(cheng)载着对新生的殷(yin)切期望。包(bao)含学校“黑科技”的通知书帶(dai)给学生自豪(hao)感，也带给学生努(nu)力(li)的方向，既(ji)溫(wen)暖(nuan)人心，又鼓(gu)舞(wu)人心，这样的通知书当然令人叫好。就如(ru)网友说的，一生就收到一次的大学录取通知书，在创意上“奢侈(chi)”一点是值得的。

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