广告公司业务范围全面解析

广告公司业务范围全面解析

一、广告公司的定义及其作用

广告公司是一种专门从事广告业务的公司,其主要工作就是为客户提供全面的广告服务。广告公司不仅仅是为客户做广告的代理商,更是客户和消费者之间的桥梁,负责整个广告营销策略的规划和执行,代表客户向消费者传递品牌信息和价值观,以达到品牌塑造和产品销售的目的。广告公司的作用在于将客户提供的产品或服务信息转化为有吸引力的广告内容,通过各种渠道向目标受众传递,并在收集到消费者反馈和市场变化的情况下不断优化,以达到最终的品牌效应和销售业绩提升。因此,广告公司需要具备创新思维、广泛的媒体资源和专业的营销能力,才能不断创造出成功的广告案例。

广告公司的主要职能

广告公司的主要职能包括策略规划、广告制作、媒体购买、广告投放、效果跟踪、创新研发等方面。具体来说,广告公司需要进行市场分析和消费者调查,制定广告策略,并根据策略开展创意设计、影视制作、平面设计、网站建设等制作过程,同时考虑选取最优的媒体进行广告投放,最终通过数据分析和效果监测来判断广告效果和推广效果。

广告公司的分类及其特点

广告公司可根据公司规模、服务领域、行业类型等方面进行分类。根据公司规模可分为大型广告公司和中小型广告公司,大型广告公司通常有较强的专业服务能力和广泛的媒体资源,能够提供多种广告服务;中小型广告公司则更加灵活和快速响应,适合于小规模广告项目。根据服务领域可分为品牌广告公司和直销广告公司。品牌广告公司主要为客户提供品牌策略和品牌形象塑造的服务,强调品牌感知和价值传递;直销广告公司则更注重营销策略和销售业绩的提升,他们通常会采用促销、优惠等策略吸引消费者。根据行业类型可分为综合型广告公司和专业型广告公司。综合型广告公司可以为各类企业提供广告服务,专业型广告公司则针对特定行业进行深耕,拥有更加精细的服务和调研能力。比如医疗广告公司、房地产广告公司等。

二、广告公司的服务内容

广告公司的服务内容包括策略规划、广告设计、媒体制定、广告投放等方面。

广告策略规划

广告策略规划是广告公司的核心服务之一,其主要任务是通过市场调查和消费者分析,明确客户的品牌定位和广告目标,并制定相应的广告策略和营销计划。广告策略规划需要考虑目标受众、媒体选择、广告创意等方面,旨在为客户提供具有竞争力的广告服务。

广告设计与制作

广告设计与制作是广告公司的另一重要服务,其主要任务是通过影视、平面、网络等媒介,为客户提供各种有创意、有吸引力的广告作品。广告设计需要考虑广告主题、视觉效果、声音和配乐等要素,以及不同媒介的特点,在视觉传达和文化传递上达到最佳效果。

媒体制定和购买

媒体制定和购买是广告公司的重要服务之一,其主要任务是按照广告策略规划,选取最适合的媒体平台,以达到最大的宣传效果和最小的广告投入。广告公司需要根据受众特征、媒体特点、广告主题、广告预算等要素,进行准确的媒体选择和购买。

广告投放和效果跟踪

广告投放和效果跟踪是广告公司的另一重要任务,其主要任务是将设计好的广告通过媒体渠道进行投放,并实时监测和分析广告效果和推广效果,随时进行优化和调整。广告公司需要根据不同媒体的特点,精确投放广告,并通过数据分析和效果跟踪,不断优化广告效果和推广效果,以达到最大的品牌宣传和销售业绩提升。

三、广告公司的优势和劣势

广告公司作为专业的广告服务机构,其优势和劣势也相应的存在。

广告公司的优势

1.专业性强:广告公司拥有专业的人才和技术,能够提供全面、专业的广告服务,从而更好地满足客户需求。2.资源丰富:广告公司拥有丰富的媒体和渠道资源,能够更好地管理、利用和整合媒体资源,从而为客户提供更优质的广告服务。3.创新能力强:广告公司注重创新和研发,能够及时把握市场变化和消费者需求,为客户提供更具有创意的广告作品。4.效果监测:广告公司会通过数据分析和效果跟踪,及时反馈广告效果,不断调整和优化广告策略,从而更好地提升品牌宣传和销售业绩。

广告公司的劣势

1.费用高昂:作为专业的广告服务机构,广告公司的服务费用相对较高,可能会对客户的投资造成一定的负担。2.整体服务周期长:广告策略规划、广告设计、广告投放以及效果跟踪等环节,需要时间和专业人才的投入,整个广告服务周期相对较长。3.市场变化快:随着科技、文化和经济的发展,消费者需求和市场环境也在不断变化,广告公司需要不断跟进和迭代,才能更好地应对市场变化。

四、广告公司业务范围的适用场景

广告公司业务范围适用于各个行业和领域,尤其是对于需要对外推广品牌和产品的企业和机构。比如,房地产行业、医疗行业、旅游行业、文化娱乐行业等,均是广告公司的主要客户。对于中小型企业来说,由于没有专业的广告团队,往往难以做好广告策划和营销推广工作。此时可以选择合适的广告公司,以更高效、更专业的方式来达到推广品牌和产品的目的。

总结

广告公司作为专业的广告服务机构,其作用在于提供全面的广告服务,将客户的产品或服务信息转化为有吸引力的广告内容,并通过各种渠道向目标受众传递,从而实现品牌宣传和销售业绩提升的目的。广告公司的服务内容包括广告策略规划、广告设计、媒体制定、广告投放以及效果跟踪等方面,而广告公司的优势在于专业性强、资源丰富、创新能力强、效果监测等方面,同时劣势在于费用高昂、整体服务周期长、市场变化快等方面。广告公司业务范围适用于各个行业和领域,尤其是对于需要对外推广品牌和产品的企业和机构。

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史彭元憑(ping)借(jie)《隱(yin)秘(mi)的角落(luo)》中野(ye)性(xing)、倔(jue)强的“嚴(yan)良(liang)”一角走(zou)入观众视線(xian),电影《长津(jin)湖(hu)》中他是賺(zhuan)足(zu)观众眼(yan)淚(lei)的小战士(shi)张小山(shan),《一刀(dao)天堂(tang)》中他是命(ming)运坎(kan)坷(ke)的少年朗(lang)小天,高(gao)分懸(xuan)疑(yi)剧《漫(man)长的季(ji)節(jie)》中,他是撫(fu)慰(wei)老(lao)父(fu)親(qin)王響(xiang)的溫(wen)暖(nuan)之子王北(bei)……极具故(gu)事(shi)感的外形气质和幹(gan)凈(jing)硬(ying)朗的表演风格(ge),讓(rang)他颇受大(da)銀(yin)幕(mu)的青(qing)睞(lai)。七(qi)月(yue)暑(shu)期(qi)檔(dang)备受期待(dai)的电影《八角笼中》裏(li),大众再(zai)次关注到飾(shi)演格鬥(dou)少年“蘇(su)木(mu)”的史彭元,黝(you)黑(hei)的皮(pi)膚(fu),流(liu)着血仍(reng)倔强的臉(lian)龐(pang),为追(zhui)求(qiu)夢(meng)想(xiang)和尊(zun)严經(jing)歷(li)被(bei)踩(cai)斷(duan)腿(tui)的磨(mo)難(nan),像所(suo)有大山孩子那(na)样“生如(ru)野草(cao),不(bu)屈(qu)不撓(nao)”的韌(ren)勁(jin)……18歲(sui)少年史彭元,用(yong)他自然流暢(chang)、富(fu)有靈(ling)性的表演給(gei)人留下(xia)深(shen)刻(ke)的印(yin)象(xiang)。

《隐秘的角落》剧照(zhao)

过去(qu)幾(ji)年里,史彭元幸运地(di)在众多作(zuo)品(pin)中獲(huo)得(de)“教(jiao)科(ke)書(shu)級(ji)”的演员前辈们引(yin)导,这让他對(dui)演戏有了更(geng)深的領(ling)悟(wu),并从單(dan)純(chun)的好(hao)奇(qi)心,慢(man)慢下定(ding)決(jue)心踏(ta)踏实实在演员的道(dao)路上認(ren)真前行。如果(guo)說(shuo)“八角笼”是大山里的孩子想沖(chong)破命运牢(lao)笼、为自己掙(zheng)一個(ge)未(wei)来的隐喻(yu),史彭元覺(jiao)得自己想冲出的“八角笼”是內(nei)心里那些不被看见的困(kun)境(jing),“外人看起(qi)来我这一路順(shun)风顺水,其(qi)实我也有过或(huo)多或少的坎坷,也犯(fan)过或大或小的錯(cuo)。我会像苏木一样,把(ba)它(ta)變(bian)成動(dong)力,变成一種(zhong)前进的希(xi)望(wang)。”他談(tan)到自己當(dang)下的理(li)想便(bian)是好好演戏,期待透(tou)过不断的努力,给观众帶(dai)来更好的作品和更多的驚(jing)喜(xi)。

角色

饰演苏木实现了小時(shi)候(hou)想当运动员的梦想

小时候的史彭元曾(zeng)在北京(jing)一所武(wu)術(shu)学校(xiao)上学,严格的練(lian)功(gong)生活(huo)让他变成一个皮实筋(jin)骨强、内心韧性十(shi)足的孩子。也是从那时候起,他有过当一名(ming)运动员的想法(fa),被《一生一世(shi)》剧組(zu)挑中,開(kai)啟(qi)了他的另(ling)一面人生。提(ti)到选擇(ze)《八角笼中》这部戏的初(chu)心,史彭元认为緣(yuan)於(yu)自己骨子里的热血:“我小时候的梦想一直(zhi)是当运动员,但(dan)后来当演员了,走上另一條(tiao)道路。《八角笼中》算(suan)是幫(bang)我小小地实现了一下童(tong)年的梦想。”

“小时候特别喜歡(huan)看动作片,那些武打老師(shi)潛(qian)移(yi)默(mo)化地影响着我。特别是甄(zhen)子丹(dan)老师,他的动作风格非(fei)常(chang)现代(dai),我喜欢跟(gen)着电影练,模仿(fang)他打拳(quan)的动作。”

接到《八角笼中》邀(yao)約(yue)时,史彭元在拍(pai)攝(she)另外一部戏。当时他的身形微(wei)胖(pang),为了更好地呈(cheng)现格斗少年的形象,他立(li)刻开始(shi)減(jian)脂(zhi),在进行有氧(yang)訓(xun)练与增(zeng)肌(ji)训练的同(tong)时,還(hai)控(kong)制(zhi)飲(yin)食(shi)。“短(duan)时間(jian)内需(xu)要(yao)减脂和增肌,每(mei)天都在练,练到后来感觉身上的肥(fei)肉(rou)与肌肉一塊(kuai)掉(diao),导致(zhi)身上的肌肉线条不夠(gou)完(wan)美。”

电影里最后一場(chang)“金(jin)腰(yao)带之战”,少年苏木要在强大的壓(ya)力下完成战术逆(ni)轉(zhuan),创造(zao)以(yi)不屈斗誌(zhi)打敗(bai)巴(ba)西(xi)柔(rou)术高手(shou)的“奇跡(ji)”。大银幕的呈现需要强大的说服(fu)力,才(cai)能让人相信(xin)奇迹的发生。拍重頭(tou)戏这一天,他的腸(chang)胃(wei)炎(yan)犯了,但他不想耽(dan)誤(wu)拍摄进度(du),依(yi)然堅(jian)持(chi)拍摄。“我说沒(mei)問(wen)题,可(ke)以接着繼(ji)續(xu)打,只(zhi)要对手不打我肚(du)子就(jiu)行了。”即(ji)使这样拼(pin),他对自己的表现仍不滿(man)意,那场重头戏,一直是他心中的小小遺(yi)憾(han)。“导演对于动作戏要求很(hen)高,这场戏必(bi)須(xu)要真打。而(er)我的对手演员在现实中是专業(ye)的綜(zong)合(he)格斗比(bi)賽(sai)选手,他的拳法非常重,我倆(liang)的體(ti)重也相差(cha)了不少。如果我再练久(jiu)一点,体形和老外对手差不多,影片的呈现效(xiao)果可能会更好。”

除了狂(kuang)操(cao)减脂,史彭元每天都在烤(kao)“美黑燈(deng)”。雖(sui)然肤色变黑了,可要演繹(yi)出貧(pin)困山村(cun)的孤(gu)兒(er)那种飽(bao)经生活压力的困苦(ku)感,还是有一定难度。在拍摄前,他特地看了之前小演员们的拍摄回(hui)放(fang)。影片中的素人孩子演员,他们并没有经过演技训练,但与片中人物(wu)几乎(hu)气质天成,这也是史彭元的压力所在,“因(yin)为演小时候的这帮孩子演得太(tai)好了,我怕(pa)万一我们弱(ruo)了,让观众看着出戏。”

反(fan)復(fu)观察(cha)与思(si)考(kao),想象与塑(su)造,史彭元对苏木这个角色有了自己的见解(jie)。“他不是一个所謂(wei)的壞(huai)小孩,他的成长过程没有完全(quan)展(zhan)现。在他长大之后,他一步(bu)一步变好,去打比赛,走上正(zheng)軌(gui)。他的眼神和行为是煥(huan)然一新的,比小时候少一点戾(li)气、多一些沈(chen)穩(wen)。我觉得苏木要跟馬(ma)虎(hu)區(qu)别开来,我会把苏木善(shan)良的部分放大一点,外放的部分留给马虎,不能把兩(liang)个人演成一類(lei)人。”

思考,是史彭元在谈及(ji)表演时提到最多的一个詞(ci)。他不会像以前一样纯靠(kao)本(ben)能去演绎角色,现在的他会在融入真情实感的同时增加(jia)一些表演技巧(qiao)。“我现在会接到各(ge)种各样的角色,纯靠本能不足以支(zhi)撐(cheng)妳(ni)一直演,但又(you)不可能不动真感情。我試(shi)着把两样東(dong)西巧妙地結(jie)合起来。”他不再被动地演戏,并嘗(chang)试把自己的想法与前辈们溝(gou)通(tong)与碰撞。

引路人

他们用行动展现给你,好的表演是什(shen)麽(me)

史彭元一直很喜欢王宝强的作品,也一直期待与王宝强合作。“我看过他的《盲(mang)井(jing)》《Hello!樹(shu)先(xian)生》,他把自然的、毫(hao)无痕(hen)迹的表演发揮(hui)到极致。自然,也是我对表演的追求,所以我很想跟宝强导演合作一次。”

亲身接觸(chu)后,他明(ming)白(bai)了为什么这位(wei)气质质朴的导演身上会有这么大的能量(liang)。“我印象最深刻的是,有一场戏,我要把宝强老师摔(shuai)倒(dao)。这场戏本来可以用替(ti)身拍,因为宝强老师当时还有腰傷(shang),但他坚持不用替身。他说一定要把最好的呈现给观众,只有我们做(zuo)到最好,观众才能感受到我们的真誠(cheng)。”这深深地震(zhen)撼(han)了史彭元。他理解了,为什么大家都说《八角笼中》特别像王宝强的成长经历,为什么一个从農(nong)村出来、生活毫无着落的孩子,可以一路披(pi)荊(jing)斬(zhan)棘(ji)最終(zhong)与自己的梦想相遇。王宝强没有跟他说过这段(duan)经历,但他以行动去展示(shi)了,你要改(gai)变自己的命运、实现看似(si)不可能的梦想,需要付(fu)出異(yi)于常人的努力。

王宝强的耐(nai)心与亲和也令(ling)史彭元深为感触。“宝强老师对待电影非常认真,对待我们青年演员也非常有耐心。”史彭元进组第(di)一天,便被安(an)排(pai)拍摄一场分量較(jiao)重的哭(ku)戏。那是苏木被其他俱(ju)樂(le)部成员踩断腿,面对不公(gong)与伤害(hai)时,流下的男(nan)儿泪。由于年紀(ji)尚(shang)小且(qie)功力尚淺(qian),史彭元无法迅速(su)地找到狀(zhuang)態(tai),立刻入戏。那一天他拍了很多条,一整(zheng)天也只拍了那一场戏。“宝强导演对我非常有耐心,如果他也表现得很煩(fan)躁(zao)的話(hua),那会给我带来更大的压力,我就会演得更不好。宝强导演一遍(bian)又一遍地对我说:‘没关系(xi),不行咱(zan)就再来。’这给了我很大的鼓(gu)舞(wu),慢慢让我放松(song)了下来。他让我盡(jin)可能地融入到角色当中,观察每一處(chu)細(xi)节,包(bao)括(kuo)我的腿伤,想象一个优秀的格斗运动员,结果他腿殘(can)了躺(tang)在床(chuang)上,苏木此(ci)时此刻是怎(zen)样的心情?这样的代入,对我的情緒(xu)很有帮助(zhu),最后把这段戏完成了。”

在史彭元目前的演戏经历中,一直都有很优秀的前辈在引领着他。拍摄《隐秘的角落》时,他年纪尚小,对表演还没有很清(qing)晰(xi)的理解,在一场与王景(jing)春(chun)老师的对手戏中,他的情绪一直出不来。王景春老师指(zhi)导他,可以一个人面向墻(qiang)壁(bi),靜(jing)静地待一会儿,想一些难过的事。慢慢地,他的情绪起来了。

《隐秘的角落》剧照

拍摄电影《一刀天堂》时,和史彭元演对手戏的,是一直以演技细膩(ni)、一人千面著稱(cheng)的段奕(yi)宏(hong)。“段老师不会直接告(gao)訴(su)你,好的表演是什么,他会用行动展现给你看。跟段老师合作之后,我觉得我的能力又进步了一点点。”史彭元甚至视这部戏为自己演员生涯(ya)里的转折(zhe)点,他开始认識(shi)到了表演的乐趣(qu),“我觉得表演是非常非常有乐趣的,在表演过程当中可以让我感觉到满足。也因为这部戏,让我觉得演戏是我这辈子要干的一个事情。”

拍摄《漫长的季节》时,史彭元提到,範(fan)偉(wei)老师就像一股(gu)清风一样托着他往(wang)上走。“一开始我也会緊(jin)张,但慢慢相处中,发现他一点架(jia)子都没有,非常亲和。范伟老师的表演会给你一种无形的台阶,只要你往这个台阶上走,跟着他一块走就不会出错。这是最感染(ran)我的地方(fang)。”也是在众多前辈的帮助下,他漸(jian)渐认识到什么才是真正的表演、好的表演,从而確(que)立了自己努力的方向。

《漫长的季节》剧照

除了收(shou)获一众前辈指导,他在《八角笼中》也收获了一位热血好兄(xiong)弟(di)。谈到与同辈演员陈永胜的合作,史彭元的嘴(zui)角不禁(jin)上揚(yang)。两人在剧组中关系特别好,一块训练,一起烤美黑灯,建(jian)立了深厚(hou)的友(you)情。在拍摄苏木到監(jian)獄(yu)探(tan)望马虎的那场戏时,导演让他俩先别急(ji)着说话,就坐(zuo)在那儿看着对方笑(xiao)一笑。史彭元看着陈永胜从遠(yuan)处走来,一下子便湧(yong)出了一种情同手足的感觉,他立刻就进入了戏的状态。“我俩坐在那儿笑的时候,这种兄弟情马上就搭(da)上了。演员最怕就是你演你的、我演我的。但遇上好的对手,就能给你最好的刺激和推(tui)动力。”

成长

从纯靠本能去表演,到慢慢擁(yong)有自己的想法与表達(da)

从8岁出演个人首(shou)部电影《一生一世》,到出演《八角笼中》作为自己的18岁成年禮(li),不知(zhi)不觉间,史彭元已(yi)走过了10年的演员路。从一开始的青澀(se)懵(meng)懂(dong),到《一刀天堂》里,确认把演戏当作终身的事业与愛(ai)好,再到今(jin)年,他的多部剧集(ji)与电影陸(lu)续上演,他可以令人信服地说,自己是一位演员了。不管(guan)作为一个演员,还是一个少年,他能感觉到自己变得更加稳重,在演戏上也更有自己的主张了。“从一开始纯靠本能和直觉去表演的年纪,慢慢地会有一些自己的想法,也更敢(gan)于去表达了。”

在外人看来,史彭元似乎一直都是顺风顺水,遇到上佳(jia)的剧本、优秀的班(ban)底(di),厲(li)害的前辈演员带领着他前行。“其实,每一步都是慢慢走出来的。我的團(tuan)隊(dui)挑选的剧本都很適(shi)合我,所以看起来挺(ting)顺利(li)的,但背后有很多人付出的努力,也有很多坎坷,只不过我没有把它当成阻(zu)礙(ai)我前进的东西。”

这也是史彭元与苏木最共(gong)情的地方。“每一个人,在成长过程中难免(mian)会遇到挫(cuo)折。我也遇到过或多或少的挫折,犯过或大或小的错。但我会像苏木一样,把它变成动力,变成一种前进的希望。”这个夏(xia)天,他尝试理解“八角笼”背后更复雜(za)的含(han)義(yi),表演背后更宏大的人生命题。“我的感悟是,不能向命运低(di)头,我要敢于冲破牢笼,用自己的雙(shuang)手去创造價(jia)值(zhi)。”这种少年的直白、簡(jian)单和意气风发,也深深感染着每一个喜欢他的观众。

谈到即將(jiang)迎(ying)来的18岁,史彭元坦(tan)言(yan)自己内心并没有太大的波(bo)瀾(lan)。因为从小踏入演藝(yi)圈(quan),接触的世界(jie)很广闊(kuo),饰演了很多种不同的人生,他要比同齡(ling)人顯(xian)得早(zao)熟(shu)一些。他只想保(bao)持这种元气饱满的状态,在继续往上走的同时,也踏踏实实地把每一步走好,不轻视也不隨(sui)意。抱(bao)着这种想法与冲劲,史彭元一直在生活中观察与学习,从中汲(ji)取(qu)表演的灵感。“我有在不断地学习,不断地看电影、看电视剧。好的片子,便会有好的表演,好的表演会让你得到启发,你将它们融入到自己的表演实踐(jian)当中,不断地拍,不断地实践,经驗(yan)也就慢慢積(ji)累(lei)下来了。”

对于未来,少年仍在思考,很多问题不一定马上就有答(da)案(an)。“我的人生理想就是好好演戏,更多地去尝试,打开自己的各种可能,像海(hai)綿(mian)一样不断吸(xi)收经验。继续努力吧(ba),希望给观众带来更好的作品和更多的力量。”史彭元说。

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采寫(xie):南都记者 蔡(cai)麗(li)怡(yi) 实习生 江(jiang)欣(xin)怡

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发布于:山东枣庄山亭区