上世纪广告:经典传承,创意不灭!

上世纪广告:经典传承,创意不灭!

广告是商业世界中不可或缺的一部分,随着技术和市场的不断发展,广告形式也在不断变化。但是,上世纪的广告却在创意和传承方面仍然具有不可替代的地位。本文将从四个方面阐述上世纪广告的经典传承和创意不灭。

一、字体与排版出色

上世纪的广告通常采用简洁明了的排版和吸引人眼球的字体,这些特点使得广告更具吸引力,更加易于读者的注意。例如,印象派艺术家Alphonse Mucha的海报和广告,采用了明亮鲜艳的颜色,植物和女性形象等元素,使得广告更加生动有趣。而在排版方面,上世纪的广告常采用流畅的线条和对称的图形来吸引眼球。这种优秀的排版和字体设计,不仅在当今的一些广告中仍然可以看到,而且也启发了现代设计师们的创作。

另外,排版和字体设计还可以用于构建品牌形象。很多上世纪的广告采用独特的字体设计和排版,建立了强大的品牌形象,例如可口可乐和百事可乐。

二、创意广告营销

上世纪的广告营销注重创意和情感共鸣。广告营销人员不仅要考虑产品的质量和特点,还需要考虑如何吸引消费者的注意力和情感共鸣。例如,烟草公司的一些广告采用了冒险、自由和成熟的形象来吸引消费者的注意。

此外,上世纪广告的创新策略还包括和明星或重要事件的合作。例如,在1969年发射阿波罗11号登月任务时,德克士快餐店发布了一份小册子,其中包含了德克士冰激凌的广告和火箭的图片,这极大地吸引了消费者的注意,增加了德克士快餐店的知名度。

三、广告语言简练、易懂

上世纪的广告语言通常非常简洁,具有高度可读性和亲和力。广告人员通常使用生动的形容词和简单的语言来描述产品的特点,使得广告更加吸引人、直观易懂。例如,卡迪拉克汽车的广告语让你的心凌驾于钢铁之上和可口可乐的广告语让世界与可口可乐一起微笑都具有非常强的表现力和亲和力,引发了消费者的共鸣。

此外,上世纪的广告语言也可以直接呼应当时的社会和文化背景,从而更加深入人心。例如,在40年代和50年代时期,一些广告的语言和视觉元素与第二次世界大战的氛围和美国的生产能力有着直接的关联,具有强烈的民族主义气息。

四、广告对创意产业的影响

上世纪的广告对创意产业的影响非常广泛,它们的设计和技术对广告和设计师的发展产生了深远的影响。例如,上世纪的广告设计鼓励设计师创造出新的排版技术和新的设计方案,这促进了广告和设计行业的创新。此外,上世纪的广告对市场营销和品牌建设的重要性也得到了更加深入的认识,这为现代的广告和市场推广提供了重要的启示。

总的来说,上世纪的广告在设计、创意和营销方面仍然具有重要的启示和价值,这些特点和经验不仅是广告和设计师们的传承和借鉴,也是其他产业的创新和发展的借鉴。

问答话题:

问题1:上世纪广告的优点有哪些?

上世纪的广告具有字体与排版出色、创意广告营销、广告语言简练易懂等优点。它们的设计和技术对广告和设计师的发展产生了深远的影响。此外,上世纪的广告对市场营销和品牌建设的重要性也得到了更加深入的认识,这为现代的广告和市场推广提供了重要的启示。

问题2:上世纪广告的影响有哪些?

上世纪的广告对创意产业的影响非常广泛,它们的设计和技术对广告和设计师的发展产生了深远的影响。例如,上世纪的广告设计鼓励设计师创造出新的排版技术和新的设计方案,这促进了广告和设计行业的创新。此外,上世纪的广告对市场营销和品牌建设的重要性也得到了更加深入的认识,这为现代的广告和市场推广提供了重要的启示。

上世纪广告:经典传承,创意不灭!随机日志

Win0系统第一次运行会弹出电脑保护,点击继续运行飞刀加速器即可

1、点击“安装/卸载”中的“为当前用户安装”,然后重启PPT在加载项中勾选iSlide;

2、打开您的网页浏览器,输入您想要下载的视频页,随後即会出现一条提示信息

3、致力于在泛健康领域的为大众提供健康服务,为大众提供专业可信赖的多元化健康场景解决方案,包括健康科普内容、健康知识服务、健康商品以及在线问诊等,聚焦院外健康场景,致力于做健康生活方式向导。

4、硬件:与高通达成远程开机芯片级嵌入;与安霸达成网络摄像头芯片级嵌入

5、支持EPUB和TXT格式,随心个性化专属阅读风格。精心打磨,只为给你更好的体验。

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>巨(ju)星(xing)隕(yun)落(luo)!“華(hua)爾(er)街(jie)站(zhan)在(zai)他(ta)的(de)肩(jian)膀(pang)上(shang)”,諾(nuo)獎(jiang)得(de)主(zhu)馬(ma)科(ke)維(wei)茨(ci)去(qu)世(shi),曾(zeng)提(ti)醒(xing)散(san)戶(hu)…

據(ju)美(mei)國(guo)媒(mei)體(ti)報(bao)道(dao),诺貝(bei)尔經(jing)濟(ji)學(xue)奖得主哈(ha)裏(li)·马科维茨 (Harry M. Markowitz)於(yu)6月(yue)26日(ri)去世,享(xiang)年(nian)95歲(sui)。

哈里·马科维茨 來(lai)源(yuan):诺贝尔奖官(guan)網(wang)

马科维茨生(sheng)平(ping)

1927年8月24日,马科维茨出(chu)生于美国伊(yi)利(li)诺伊州(zhou)的芝(zhi)加(jia)哥(ge)。1947年,他從(cong)芝加哥大(da)学经济系(xi)畢(bi)業(ye),獲(huo)得学士(shi)学位(wei)。隨(sui)後(hou),他在芝加哥大学获得经济学碩(shuo)士和(he)博(bo)士学位,師(shi)从著(zhu)名(ming)学者(zhe)经济学家(jia)米(mi)尔頓(dun)·弗(fu)里德(de)曼(man)和雅(ya)各(ge)布(bu)·马沙(sha)克(ke),以(yi)及(ji)數(shu)学家和統(tong)計(ji)学家倫(lun)納(na)德·薩(sa)维奇(qi)。

马科维茨的学術(shu)和工(gong)作(zuo)经歷(li)非(fei)常(chang)豐(feng)富(fu),曾在多(duo)家知(zhi)名院(yuan)校(xiao)擔(dan)任(ren)教(jiao)授(shou),也(ye)曾在多家国際(ji)知名公(gong)司(si)担任要(yao)職(zhi)。

1952年,他从芝加哥大学毕业后加入(ru)全(quan)球(qiu)政(zheng)策(ce)研(yan)究(jiu)公司蘭(lan)德,並(bing)在那(na)里建(jian)立(li)了(le)大型(xing)物(wu)流(liu)模(mo)擬(ni)模型,并从事(shi)SIM工作,這(zhe)是(shi)壹(yi)種(zhong)计算(suan)機(ji)模拟語(yu)言(yan),使(shi)研究人(ren)員(yuan)能(neng)夠(gou)重(zhong)用(yong)计算机代(dai)碼(ma),而(er)不(bu)是為(wei)每(mei)次(ci)分(fen)析(xi)編(bian)寫(xie)新(xin)代码。1962年,他離(li)開(kai)兰德公司創(chuang)立Consolidated Analysis Centers,Inc(CACI)時(shi),他領(ling)導(dao)了SIM專(zhuan)有(you)版(ban)本(ben)的商(shang)业化(hua)。

1968年,马科维茨曾短(duan)暫(zan)在加利福(fu)尼(ni)亞(ya)大学洛(luo)杉(shan)磯(ji)分校担任金(jin)融(rong)学教授。随后,在1969年,他开始(shi)担任仲(zhong)裁(cai)管(guan)理(li)公司(Arbitrage Management Co)董(dong)事長(chang)和顧(gu)問(wen)。

1972年到(dao)1974年,他开始担任賓(bin)夕(xi)法(fa)尼亚大学沃(wo)顿(Wharton)学院金融学教授。1974年开始,他在国际商用机器(qi)公司(IBM)任职研究员。

1980年到1982年,他担任羅(luo)格(ge)斯(si)(Rutgers)大学金融学副(fu)教授,1982年晉(jin)升(sheng)为該(gai)校Marrin Speiser講(jiang)座(zuo)经济学和金融学功(gong)勛(xun)教授。

1990年,因(yin)为在金融经济学方(fang)面(mian)做(zuo)出了开创性(xing)工作,與(yu)威(wei)廉(lian)·夏(xia)普(pu)和默(mo)顿·米勒(le)同(tong)时获得诺贝尔经济学奖。

马科维茨成(cheng)就(jiu)

马科维茨于1952年發(fa)表(biao)的经典(dian)之(zhi)作《資(zi)產(chan)選(xuan)擇(ze)》一文(wen),他以资产組(zu)合(he)为基(ji)礎(chu),配(pei)合投(tou)资者對(dui)風(feng)險(xian)的態(tai)度(du),从而進(jin)行(xing)资产选择的分析,由(you)此(ci)便(bian)产生了現(xian)代的有價(jia)證(zheng)券(quan)投资理論(lun)。

在此之前(qian),投资理论通(tong)常只(zhi)關(guan)註(zhu)股(gu)票(piao)的預(yu)期(qi)收(shou)益(yi)。但(dan)马科维茨意(yi)識(shi)到,如(ru)果(guo)投资者僅(jin)仅只关注股票的预期收益,那麽(me)所(suo)有人都(dou)應(ying)當(dang)將(jiang)所有錢(qian)都投资于一只预期收益最(zui)高(gao)股票,这与實(shi)际中(zhong)觀(guan)察(cha)到的分散投资的现象(xiang)明(ming)顯(xian)不符(fu)。投资者分散投资是因为他們(men)不仅关注预期收益,而且(qie)关注股票的风险。 据此,马科维茨提出了“均(jun)值(zhi)-方差(cha)”模型,假(jia)設(she)证券收益率(lv)服(fu)从正(zheng)态分布,以收益率的均值、方差这兩(liang)個(ge)数字(zi)特(te)征(zheng)来定(ding)量(liang)描(miao)述(shu)單(dan)一证券的收益和风险。

他进一步(bu)考(kao)察投资组合收益率的均值和方差,发现组合收益率的均值是成分证券收益率均值的簡(jian)单加權(quan)平均,但是组合收益率的方差卻(que)小(xiao)于成分证券收益率方差的简单加权平均,从而解(jie)釋(shi)了分散投资可(ke)以分散风险的数学原(yuan)理。在这一框(kuang)架(jia)下(xia),马科维茨推(tui)导出证券组合有效(xiao)邊(bian)界(jie),进而得到不同风险水(shui)平下的最優(you)证券组合。1952年马科维茨首(shou)次发表了这一模型后,不斷(duan)对其(qi)完(wan)善(shan)、发展(zhan),使其成为了影(ying)響(xiang)学术界和金融机構(gou)资产配置(zhi)实踐(jian)的重要理论工具(ju)。

1954年,当马科维茨在他的博士论文答(da)辯(bian)中,強(qiang)調(tiao)数学在股票市(shi)場(chang)分析中的应用。他这个想(xiang)法是如此空(kong)前,以至(zhi)于米尔顿·弗里德曼評(ping)论說(shuo)他的论文甚(shen)至不是经济学。但到了1992年,他的观點(dian)受(shou)到如此尊(zun)重,以至于经济学家彼(bi)得·伯(bo)恩(en)斯坦(tan)(Peter Bernstein)在《资本思(si)想》(Capital Ideas)一書(shu)中稱(cheng)他为投资组合管理的数学和统计方法的发展是“现代金融史(shi)上最著名的見(jian)解”。

马科维茨在1959年出版了《证券组合选择》一书,詳(xiang)細(xi)论述了证券组合的基本原理,从而为现代西(xi)方证券投资组合理论(MPT)奠(dian)定了基础。

60年代后,马科维茨的大部(bu)分理论成为投资组合管理的標(biao)準(zhun)做法,诺贝尔奖获得者保(bao)罗·萨繆(mou)尔森(sen)(Paul Samuelson)總(zong)結(jie)了他的貢(gong)獻(xian),说“华尔街站在哈里·马科维茨的肩膀上”。

马科维茨对经济学的另(ling)一个重大影响是,他是第(di)一个理解评估(gu)风险相(xiang)关性的重要性的人——事实上,风险不仅取(qu)決(jue)于每只股票的个別(bie)风险,還(hai)取决于多种股票价值共(gong)同上漲(zhang)和下跌(die)的程(cheng)度。

在马科维茨出现之前,投资界一直(zhi)認(ren)为,最好(hao)的股市策略(lve)就是选择那些(xie)被(bei)认为前景(jing)最好的公司的股票。但马科维茨的现代投资组合理论(MPT)推翻(fan)了这种常识性方法,他的研究顛(dian)覆(fu)了傳(chuan)统的选股思维,被认为是“华尔街的第一次革(ge)命(ming)”。

1990年,马科维茨和威廉·夏普和默顿·米勒同时获得诺贝尔经济学奖。诺贝尔奖评选委(wei)员會(hui)对他们的评价为:他们对现代金融经济学理论的开拓(tuo)性研究,为投资者、股東(dong)及金融专家们提供(gong)了衡(heng)量不同的金融资产投资的风险和收益的工具,以估计预測(ce)股票、債(zhai)券等(deng)证券的价格。这三(san)位获奖者的理论闡(chan)释了下述问題(ti):在一个給(gei)定的证券投资总量中,如何(he)使各种资产的风险与收益達(da)到均衡;如何以这种风险和收益的均衡来决定证券的价格;以及稅(shui)率變(bian)動(dong)或(huo)企(qi)业破(po)产等因素(su)又(you)怎(zen)樣(yang)影响证券的价格。

马科维茨认为业余(yu)投资者最大的錯(cuo)誤(wu)是什(shen)么?

马科维茨曾说過(guo),“个人投资者的主要错误是,他们在市场上涨时買(mai)入,假设市场会进一步上涨,在市场下跌时賣(mai)出,假设市场会进一步下跌。

马科维茨如何看(kan)待(dai)机器人顾问?

当被问及机器人顾问是否(fou)按(an)照(zhao)MPT原則(ze)運(yun)作时,马科维茨说他们这样做了:“它(ta)们是向(xiang)大眾(zhong)提供建議(yi)的一种方式(shi)。机器人顾问可以给出好的建议或壞(huai)的建议。如果建议很(hen)好,那就太(tai)好了。

責(ze)编:王(wang)昭(zhao)丞(cheng)

校对:陶(tao)謙(qian)

版权聲(sheng)明

证券时报各平臺(tai)所有原创內(nei)容(rong),未(wei)经书面授权,任何单位及个人不得轉(zhuan)載(zai)。我(wo)社(she)保留(liu)追(zhui)究相关行为主体法律(lv)责任的权利。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

责任编輯(ji):

发布于:内蒙古鄂尔多斯杭锦旗