深汕高速公路上的创意广告,让你眼前一亮!

深汕高速公路上的创意广告,让你眼前一亮!

近日,一组深汕高速公路上的创意广告走红网络,让众多网友感叹:广告也可以这么玩!这些具有创意的广告不仅成功地引起了公众的关注,也让我们重新认识了广告的力量和价值。本文将从创意、传播、营销和社会价值四个方面对深汕高速公路上的创意广告做详细的阐述。

创意:从视觉到感性

深汕高速公路上的广告创意十分独特,不仅在形式上颠覆了传统的路边广告,更在视觉效果和感性上给人带来独特的体验。例如,一组广告将高速公路的路标变成了各种富有创意的图案,如小熊、小鹿、小巴士等,让车上的乘客看到这些可爱的路标,不禁会心一笑。另外,还有一组广告将高速公路的路牌加上了有趣的标语,如不开车,旅游一整年、别嫌钱多,先养胖自己等,让人在行驶的同时,不经意间读到这些诙谐幽默的语句,让人感到心情愉悦。

传播:从口碑到社交

好的广告需要有好的传播,深汕高速公路上的创意广告也是如此。除了将广告放在高速公路的标识和路牌上,还通过社交媒体和网络平台进行了推广。例如,这些广告在微博、微信等社交媒体上引起了众多网友的转发和评论,进一步扩大了广告的传播范围。同时,这些广告还通过网络平台的报道和分享,获得了更多媒体和公众的关注,进一步提升了广告的知名度和影响力。

营销:从品牌到体验

好的广告不仅需要有创意和传播,还需要有好的营销策略。深汕高速公路上的广告不仅仅是为了宣传高速公路的名称和路线,更是以体验和品牌为核心,为旅客和司机提供更加舒适愉悦的旅行体验。例如,这些可爱的路标和有趣的标语不仅可以提供导航和指引功能,更可以为旅客带来乐趣和愉悦。这种愉悦的体验也会潜移默化地影响旅客对高速公路品牌的印象,并可能产生购买和重复消费等行为。

社会价值:从环保到创新

好的广告不仅需要考虑商业价值和营销效果,还需要考虑社会价值和创新意义。深汕高速公路上的创意广告不仅是为了提升高速公路品牌的形象和市场竞争力,更是为了传达环保和创新的价值观念。例如,这些可爱的路标和有趣的标语不仅能够引起人们的兴趣和关注,更能够提高人们的道路安全意识和驾驶习惯,为公路交通安全和环保做出贡献。

总结

深汕高速公路上的创意广告,通过独特的创意、广泛的传播、创新的营销和积极的社会价值,成功地将广告推向了新的高度。好的广告不仅需要有好的创意和传播,还需要以体验和品牌为核心,并考虑社会价值和创新意义。深汕高速公路上的广告,正是这样一种典范。相信未来,我们会看到更多这样有创意、有价值的广告出现在公众视野之中。问答话题:Q1:这些广告为什么能够成为网络热点?A1:这些广告具有独特的创意和形式,颠覆了传统的路边广告,加上社交媒体的传播和转发,引起了众多网友的关注和评论,成为了网络热点。Q2:这些广告是如何影响公众和市场的?A2:这些广告不仅提高了高速公路品牌的形象和竞争力,更为旅客和司机提供了更好的旅行体验和服务。同时,也传递了环保和创新的价值观念,提高了公众的道路安全意识和驾驶习惯。Q3:这些广告的创意和传播有哪些值得借鉴的地方?A3:这些广告的创意和传播有很多值得借鉴和学习的地方,如采用独特的形式和视觉效果、利用社交媒体进行传播、以体验和品牌为核心、考虑社会价值和创新意义等。这些都是好的广告应具备的特点。

深汕高速公路上的创意广告,让你眼前一亮! 随机日志

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钟正生系(xi)中國(guo)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)、平(ping)安(an)證(zheng)券(quan)首席经济学家

本(ben)文(wen)系《時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)》對(dui)平安证券首席经济学家钟正生的(de)專(zhuan)訪(fang)

2023年(nian),中国经济開(kai)局(ju)穩(wen)中向(xiang)好(hao)。“當(dang)前(qian)中国经济復(fu)蘇(su)得(de)益(yi)於(yu)兩(liang)方面。”钟正生在(zai)接(jie)受(shou)时代周报記(ji)者(zhe)专访时指(zhi)出(chu),壹(yi)方面,基(ji)建(jian)投(tou)資(zi)支(zhi)持(chi)力(li)度(du)大(da)、房(fang)地(di)產(chan)投资拖(tuo)累(lei)減(jian)弱(ruo),提(ti)振(zhen)了(le)建築(zhu)業(ye)及(ji)产业鏈(lian)上(shang)遊(you)的工(gong)业需求(qiu)。另(ling)一方面,服(fu)務(wu)业需求在疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)政策優(you)化(hua)、數(shu)字(zi)经济熱(re)潮(chao)的帶(dai)動(dong)下(xia),獲(huo)得較(jiao)快(kuai)恢(hui)复。

对于今(jin)年中国實(shi)現(xian)GDP增(zeng)速(su)5%的目(mu)標(biao),钟正生態(tai)度较為(wei)樂(le)觀(guan)。據(ju)央(yang)行(xing)数据,今年一季(ji)度,中国企(qi)业家宏(hong)观经济热度指数为33.8%,環(huan)比(bi)提升(sheng)10.3個(ge)百(bai)分(fen)點(dian);銀(yin)行家宏观经济热度指数为40.2%,环比22.8个百分点。“這(zhe)些(xie)预期的相(xiang)对變(bian)化更(geng)多体现了中国经济环比修(xiu)复的勢(shi)頭(tou)。”他(ta)预判(pan),二(er)季度服务业的需求將(jiang)處(chu)于持續(xu)修复通(tong)道(dao)。隨(sui)著(zhe)居(ju)民(min)收入及信(xin)心(xin)的逐(zhu)步(bu)改善,疊(die)加(jia)五(wu)一黃(huang)金(jin)周和(he)端午(wu)假(jia)期的影(ying)響(xiang),2023年二季度以(yi)旅(lv)游为代表(biao)的線(xian)下服务消(xiao)費(fei)恢复可(ke)能(neng)更進(jin)一步。

不(bu)過(guo),钟正生也(ye)指出,政策端仍(reng)有(you)必(bi)要,多措(cuo)並(bing)舉(ju),繼(ji)续发力改善民營(ying)企业、外(wai)资企业和居民的预期,提振市(shi)場(chang)信心。

1、“政策有必要继续着力于改善预期”

时代周报:多家機(ji)構(gou)预測(ce),中国一季度GDP增速在4%左(zuo)右(you)。妳(ni)認(ren)同(tong)这一判斷(duan)麽(me)?中国经济复苏的基礎(chu)牢(lao)固(gu)嗎(ma)?

钟正生:我(wo)們(men)预計(ji),中国一季度GDP增速略(lve)高(gao)于4%,高于2022年三(san)季度的3.9%和四(si)季度的2.9%。这体现了中国经济的环比超(chao)季節(jie)性(xing)复苏,但(dan)同比略低于5%-5.5%的潛(qian)在增速水(shui)平。但終(zhong)端需求修复“冷(leng)热不均(jun)”,存(cun)在出口(kou)承(cheng)壓(ya)、居民大件(jian)耐(nai)用(yong)品(pin)消费需求偏(pian)弱等(deng)隱(yin)憂(you)。

除(chu)去(qu)稳增長(chang)政策的带动、疫情防控調(tiao)整(zheng)後(hou)的短(duan)期效(xiao)應(ying),经济增长的內(nei)生动能還(hai)有待(dai)进一步加強(qiang)。这表现为中下游制(zhi)造(zao)业生产恢复不夠(gou)快,盈(ying)利(li)下滑(hua)、庫(ku)存有所(suo)累積(ji)等有可能制約(yue)投资擴(kuo)产的后勁(jin)。居民大件耐用品消费偏弱,年初(chu)以來(lai)限(xian)額(e)以上汽(qi)車(che)、通訊(xun)器(qi)材(cai)、家電(dian)音(yin)像(xiang)銷(xiao)售(shou)额均同比收縮(suo)。

时代周报:你此(ci)前提出,政策有必要继续着力于改善预期。政策端有哪(na)些具(ju)体措施(shi)可进一步改善预期?

钟正生:是(shi)的,我们还要继续改善各(ge)界(jie)预期,提振市场信心。

首先(xian),对于民营企业,盡(jin)快集(ji)中推(tui)出一批(pi)綠(lv)燈(deng)投资案(an)例(li)并廣(guang)泛(fan)宣(xuan)傳(chuan),发揮(hui)平臺(tai)经济的“風(feng)向标”作(zuo)用,讓(rang)民营企业产生政策稳定(ding)的预期,进而(er)在这一稳定预期下做(zuo)出決(jue)策。

其(qi)次(ci),对于外资企业,部(bu)署(shu)“更大力度吸(xi)引(yin)和利用外资”,包(bao)括(kuo)扩大市场準(zhun)入、落(luo)实好外资企业国民待遇(yu)、积極(ji)推动加入高标准经貿(mao)協(xie)定和推动外资标誌(zhi)性項(xiang)目落地建設(she)等,。

另外,对于居民,重(zhong)点是提振消费意(yi)願(yuan),推动“超额儲(chu)蓄(xu)”向消费轉(zhuan)化,可以向特(te)定群体发放(fang)较大規(gui)模(mo)的消费券,加大对家电、汽车、旅游等消费的政策支持力度等。

时代周报:貨(huo)幣(bi)政策和財(cai)政政策还有多大潜力可以挖(wa)掘(jue)?

钟正生:货币政策方面,支持实体经济的优先級(ji),從(cong)高到(dao)低依(yi)次是結(jie)构性再(zai)貸(dai)款(kuan)、降(jiang)准、降息(xi)。

财政政策可以期待的有三个方面举措:首先,强化就(jiu)业、教(jiao)育(yu)、醫(yi)療(liao)、社(she)保(bao)、住(zhu)房、文化事业和文化产业等基本公(gong)共(gong)服务;其次,更广泛地使(shi)用“貼(tie)息工具”;另外,广義(yi)财政继续发力。

时代周报:据政府(fu)工作报告(gao),今年财政赤(chi)字率(lv)擬(ni)按(an)3%安排(pai),比上年增加0.2个百分点。从赤字率来看(kan),我国今年实施了较为积极的财政政策。

钟正生:今年财政政策目标较去年有所扩張(zhang),狹(xia)义赤字规模和新(xin)增专项債(zhai)额度均創(chuang)下歷(li)史(shi)新高。

财政赤字调升基于两方面考量(liang)。一方面,正如(ru)二十(shi)屆(jie)二中全(quan)會(hui)公报所言(yan),“经济恢复的基础尚(shang)不牢固,各種(zhong)超预期因素随时可能发生”,有必要通过提高广义财政赤字增强政策的应对空(kong)間(jian)。另一方面,2023年可用于平衡(heng)公共财政预算(suan)、補(bu)充(chong)政府性基金预算的资金减少(shao)。

2、“给中低收入群体发钱,要考虑多方面因素”

时代周报:今年着力扩大内需,把(ba)恢复和扩大消费擺(bai)在优先位(wei)置(zhi)。你之(zhi)前提出新市民是邊(bian)際(ji)消费傾(qing)向较高的群体。哪些措施能更大程(cheng)度刺(ci)激(ji)他们的私(si)人(ren)消费?

钟正生:我们认为,改善新市民消费意愿,刺激私人消费有三大着力点,即(ji)增加基本公共服务投入、提升金融(rong)服务水平、助(zhu)力解(jie)决住房問(wen)題(ti)。

其中,增加基本公共服务投入,有助于提高新市民的歸(gui)屬(shu)感(gan),减緩(huan)后顧(gu)之忧,继而釋(shi)放置业和消费等需求。金融服务新市民还有很(hen)大提升空间,由(you)于監(jian)管(guan)考核(he)和内部风控等原(yuan)因,银行等金融机构对信用资質(zhi)相对较弱的新市民发放贷款的意愿不足(zu)。

另外,新市民的住房需求有较大改善空间,但当前主(zhu)要城(cheng)市的房價(jia)收入比较高,增加了新市民的購(gou)房難(nan)度。

时代周报:对于刺激消费,有专家提出更直(zhi)接的建議(yi)——给中低收入群体发钱。这一措施是否(fou)在部分地區(qu)具備(bei)可实行性?

钟正生:给中低收入群体发钱,要考虑多方面因素。例如,地方政府财力能否支撐(cheng)、发钱和发消费券如何(he)權(quan)衡、如何发钱效果(guo)更佳(jia)等。

相对于消费券的杠(gang)桿(gan)效应而言,直接发钱对居民消费的转換(huan)率可能有限,刺激消费效果可能更弱。如果给中低收入群体发放一次性或(huo)短期补贴,居民大概(gai)率将其視(shi)为暫(zan)时性或不稳定的收入。从永(yong)久(jiu)收入假說(shuo)看,居民可能会用于储蓄或償(chang)还债务,对消费的提振作用相对有限。

对中低收入群体消费的补贴有必要性,但资金来源(yuan)、政策设计均存在一定难度。可以考虑结合(he)社会保障(zhang)、稅(shui)收优惠(hui)等政策,采(cai)用现金、电子(zi)紅(hong)包、消费券等形(xing)式(shi),適(shi)应不同類(lei)型(xing)的消费需求和習(xi)慣(guan),给予(yu)居民更多的選(xuan)擇(ze)空间。

时代周报:房地产市场受挫(cuo)、汽车消费走(zou)弱,其他領(ling)域(yu)消费也尚未(wei)完(wan)全恢复到疫情前水平。从消费结构优化升级的角(jiao)度看,哪些领域更易(yi)释放巨(ju)大消费潜力?

钟正生:首先是旅游、娛(yu)乐、餐(can)飲(yin)等线下接觸(chu)性服务消费。之前因客(ke)观因素限制了接触性服务消费的场景(jing),居民服务消费存在自(zi)然(ran)修复的基础;若(ruo)加以定向的政策支持,亦(yi)有释放过去三年积压需求、促(cu)进服务消费报复性反(fan)彈(dan)的可能性。

另外,还有直播(bo)电商(shang)、即时零(ling)售等互(hu)聯(lian)網(wang)消费新业态。疫情期间,网絡(luo)消费新业态发展(zhan)迅(xun)猛(meng),增加了消费场景和品类的多樣(yang)性。通过短视頻(pin)直播消费的用戶(hu)比例,较通过传統(tong)电商平台消费的用户比例高出两成(cheng)。

时代周报:房地产支柱(zhu)产业地位不变。不过,居民加杠杆意愿并不强烈(lie)。在释放有效需求、引導(dao)正向预期方面,你有何建言?

钟正生:一方面,通过有條(tiao)件“贖(shu)買(mai)”等方式,稳定房地产市场。地方政府可在有条件的情況(kuang)下,加大对问题樓(lou)盤(pan)项目的购买,在改善房企现金流(liu)同时,也推动了“保交(jiao)楼”工作,还有助于稳定房地产价格(ge)、发展租(zu)賃(lin)住房。

另一方面,提供(gong)购房补贴、减免(mian)相關(guan)税费,减輕(qing)居民购房負(fu)擔(dan)。税费方面,契(qi)税、印(yin)花(hua)税、增值(zhi)税的减免可由地方推广至(zhi)全国層(ceng)面,个人所得税也可增加住房购买、裝(zhuang)修翻(fan)修、住房消费相关的专项扣(kou)除项目。

3、“中小(xiao)银行资产集中度雖(sui)高,但行业风險(xian)可控”

时代周报:矽(gui)谷(gu)银行事件波(bo)及广泛,再次引发公眾(zhong)重新審(shen)视区域中小银行的监管。国内有不少中小银行的资产行业集中度较高,行业风险是否有可能转变为银行风险?

钟正生:我国中小银行资产集中度虽高,但行业风险较为可控。

目前,我国中小银行的对公贷款投向集中在基建、制造业、房地产业等,不良(liang)压力主要集中在基建和房地产业。而这两个行业受到嚴(yan)格监管,出现大範(fan)圍(wei)信用风险的概率较小。

另外,相比硅谷银行的主要客户群体科(ke)创行业,基建和地产的投贷模式更加成熟(shu)稳健(jian)。银行可以根(gen)据项目进度和测算的融资缺(que)口实时发放贷款,并不是贷款一次性全部投入,投放和使用的进度均受到监管,贷款投向基本是跟(gen)着政策走,基本不存在行业整体过度投放的情况。

时代周报:在科创风投方面,硅谷银行扮(ban)演(yan)了重要角色(se)。科创是硬(ying)核,需要资金支持,但发展前景有不確(que)定性。如何平衡两者关系?

钟正生:硅谷银行倒(dao)閉(bi)有一定偶(ou)然性,因其客源單(dan)一,且(qie)大部分存单为额度超过25萬(wan)美(mei)元(yuan)的FDIC保险额度,放大了客户擠(ji)兌(dui)带来的沖(chong)擊(ji)。

但这并不能完全说明(ming)硅谷银行的商业模式是失(shi)敗(bai)的。相反,商业银行如何适应科创企业成长规律(lv),如何解决收益和风险的匹(pi)配(pei)问题,硅谷银行的商业模式仍有很多可鑒(jian)之处。例如篩(shai)选有大型风投机构背(bei)書(shu)的客户、密(mi)切(qie)监控企业的资金流向與(yu)利用狀(zhuang)况、接受专利技(ji)術(shu)作为抵(di)押(ya)担保等。

另外,这体现出发展直接融资的重要性。间接融资模式与高科技企业的高风险、高成长性之间有本质矛(mao)盾(dun)。直接融资特別(bie)是股(gu)权融资,其“风险共担、利益共享(xiang)”的特点,更能够匹配高科技企业对于长期资金的需求,能够促进科技与资本等要素的高水平循(xun)环。

时代周报:硅谷银行事件对中国的中小银行监管有哪些啟(qi)示(shi)?

钟正生:硅谷银行爆(bao)雷(lei)与特朗(lang)普(pu)时期推动的银行监管改革(ge)有关,即专門(men)針(zhen)对中小银行放松(song)了监管,包括放寬(kuan)压力测試(shi)条件等。我们不存在类似(si)的差(cha)異(yi)化监管,我国对于中小银行的监管“一视同仁(ren)”,近(jin)年整体监管更趨(qu)严格。

今年2月(yue)发布(bu)的《商业银行资本管理辦(ban)法(fa)(征(zheng)求意見(jian)稿(gao))》,虽然提到了不同银行的“差异化监管”,但旨(zhi)在减轻中小银行的合规成本,并不是降低资本要求。目前,中国银行业整体的流动性覆(fu)蓋(gai)率、杠杆率等指标都(dou)遠(yuan)超监管要求,而且在资产配置上沒(mei)有出现金融投资占(zhan)比超过35%这一硅谷银行这次集中暴(bao)露(lu)的问题,信贷资产仍是银行资产配置的首选。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:浙江嘉兴海盐县