独家揭秘:全新广告词大放送!

独家揭秘:全新广告词大放送!

近年来,广告已成为商家推销商品、宣传品牌的重要手段。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,广告词的质量显得尤为重要。在这篇文章中,我将为大家介绍全新广告词的一些精选,力求为广告创意提供新的思路和灵感。

第一部分: 基于情感的广告词

什么是基于情感的广告词?

基于情感的广告词是通过调动消费者的情感来引起共鸣。这种广告词往往会采用字眼或形象,让消费者立即识别并记住该广告和品牌。从而建立一种信任感和认同感。

基于情感的广告词的优劣势?

基于情感的广告词能够让消费者在短时间内对品牌进行有效记忆,打动他们的情感,这样的广告词能够产生长期的效果。但是这类广告词也容易落入平凡和俗套,并且对于不同性格的消费者产生不同的效果。

第二部分:基于调侃的广告词

什么是基于调侃的广告词?

基于调侃的广告词是通过想象力和幽默感来引起消费者的注意力。这种广告词在与众不同、创意十足并且容易引起消费者的共鸣。

基于调侃的广告词的优劣势?

基于调侃的广告词可以将消费者带入一个轻松愉快的氛围,让消费者觉得这个品牌非常亲切,更容易记住这个品牌。但是过于幽默和调侃的广告词可能会让消费者忽略了品牌的实际信息,导致推销效果不佳。

第三部分:基于价值的广告词

什么是基于价值的广告词?

基于价值的广告词是将品牌形象建立在价值观上,强调品牌的社会责任和商业行为。这种广告词能让消费者感受到品牌的社会价值。

基于价值的广告词的优劣势?

基于价值的广告词可以建立品牌的社会形象,强调品牌透明和可信度的社会责任。这种广告词能够在市场上建立一个良好的品牌形象,但是如果品牌的社会责任没有得到体现,这种广告词也会引起消费者的反感。

第四部分:基于特点的广告词

什么是基于特点的广告词?

基于特点的广告词是强调商品独特性和特殊功能的广告词。这种广告词能够让消费者知道该商品的特殊之处并对商品有更深入的了解。

基于特点的广告词的优劣势?

基于特点的广告词可以强调商品的独特性和性能,让消费者了解商品的特点并提高了解这个品牌的兴趣。但是过于强调商品的特点,也会让消费者感觉到这个品牌的商品非常繁杂,定位不够清晰。

总结:从基于情感的广告词、基于调侃的广告词、基于价值的广告词和基于特点的广告词四个方面,我们可以看到四种不同的广告词策略。每种策略都有优缺点,选择适合自己品牌的策略是非常重要的。

常见问题解答

1.如何判断新广告词是否有效?

判断新广告词是否有效,可以从广告词的趣味性、广告文案的语言特点、广告策略的针对性、广告创意的新颖性等多个方面进行判断。

2.新广告词如何应用到市场竞争中去?

新广告词应用到市场竞争中,需要结合企业的整体战略进行推广。并且要对广告效果进行跟踪和分析,不断优化广告策略和创意。

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無(wu)錫(xi)硅动力微(wei)電(dian)子(zi)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下簡(jian)称:硅动力)主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)以AC-DC芯(xin)片(pian)和(he)DC-DC芯片為(wei)主的(de)高(gao)性能电源(yuan)管(guan)理(li)集(ji)成(cheng)电路(lu)的研(yan)發(fa)、測(ce)試(shi)和銷(xiao)售(shou),目(mu)前(qian)正(zheng)在(zai)沖(chong)刺(ci)科(ke)創(chuang)板(ban)IPO。

據(ju)招(zhao)股書(shu),硅动力的产品AC-DC芯片主要應(ying)用(yong)於(yu)快(kuai)充(chong)充电器(qi)和电源適(shi)配(pei)器等(deng),DC-DC芯片主要应用于車(che)載(zai)快充充电器等,其(qi)快充芯片已(yi)覆(fu)蓋(gai)65W以內(nei)各(ge)主要功(gong)率(lv)段(duan)。截(jie)至(zhi)2022年(nian)末(mo),硅动力擁(yong)有69項(xiang)專(zhuan)利(li),其中(zhong),包(bao)括(kuo)20项发明(ming)专利。此(ci)外(wai),硅动力還(hai)拥有集成电路布(bu)圖(tu)設(she)計(ji)专有權(quan)44项。硅动力表(biao)示(shi),其产品的部(bu)分(fen)關(guan)鍵(jian)性能指(zhi)標(biao)已達(da)到(dao)甚(shen)至超(chao)過(guo)國(guo)外领先廠(chang)商(shang)产品的參(can)數(shu)水(shui)平(ping)。

招股书顯(xian)示,硅动力的多(duo)款(kuan)芯片应用于小(xiao)米(mi)、中興(xing)、创維(wei)、海(hai)康(kang)威(wei)視(shi)(002415.SZ)、海爾(er)智(zhi)家(jia)(600690.SH)、安(an)克(ke)创新(xin)(300866.SZ)、四(si)川(chuan)長(chang)虹(hong)(600839.SH)、諾(nuo)基(ji)亞(ya)、品勝(sheng)股份(834028.NQ)、貝(bei)尔金(jin)等国内外知(zhi)名(ming)品牌(pai)的产品中。根(gen)据业内評(ping)测機(ji)構(gou)2021年5月(yue)公布的對(dui)20W PD快充充电器的拆(chai)解(jie)報(bao)告(gao),在AC-DC芯片中的控(kong)制(zhi)芯片领域(yu),硅动力的市(shi)場(chang)份額(e)为13%,位(wei)居(ju)第(di)三(san)位;在AC-DC芯片中的同(tong)步(bu)整(zheng)流(liu)芯片领域,硅动力的市场份额为8%,位居第五(wu)位。

但我(wo)們(men)研究(jiu)发現(xian),硅动力的招股书关聯(lian)方(fang)披(pi)露(lu)或(huo)有遺(yi)漏(lou),信(xin)息(xi)披露質(zhi)量(liang)似(si)乎(hu)有待(dai)提(ti)高。此外,硅动力似乎與(yu)主要客(ke)戶(hu)、供(gong)应商关系(xi)匪(fei)淺(qian)。2023年第一季度,硅动力實(shi)现歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)26.07萬(wan)元(yuan),同比(bi)下滑97.25%,經(jing)營(ying)似乎承(cheng)壓(ya)。

來(lai)源:攝(she)图網(wang)

关联方披露或有遗漏,信息披露质量似乎有待提高

王(wang)萃(cui)東(dong)为硅动力设立(li)時(shi)的股东之(zhi)一,直(zhi)接(jie)和間(jian)接持(chi)有硅动力发行(xing)前5.34%的股份,硅动力的招股书將(jiang)王萃东認(ren)定(ding)为关联方。

据《上(shang)海證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)股票(piao)上市規(gui)則(ze)(2023年2月修(xiu)訂(ding))》6.3.3,上市公司的关联自然(ran)人(ren)擔(dan)任(ren)高級(ji)管理人員(yuan)的除(chu)上市公司、控股子公司及(ji)控制的其他(ta)主體(ti)以外的法(fa)人或者(zhe)其他組(zu)織(zhi),为上市公司的关联法人。

首(shou)輪(lun)問(wen)詢(xun)回(hui)復(fu)显示,王萃东任成都(dou)思(si)科瑞(rui)微电子股份有限公司(证券简称:思科瑞;证券代(dai)碼(ma):688053.SH)的副(fu)總(zong)经理,也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo),思科瑞应當(dang)为硅动力的关联方,但硅动力的招股书並(bing)未(wei)将思科瑞认定为其关联方。

据思科瑞的公告,王萃东曾(zeng)于2007年2月至2022年3月担任硅动力的董(dong)事,因(yin)此,思科瑞的招股书将硅动力认定为其关联方。思科瑞的招股书显示,2019年,思科瑞向(xiang)硅动力销售可(ke)靠(kao)性檢(jian)测服(fu)務(wu)0.09万元。雖(sui)然2019年在硅动力招股书申(shen)报稿(gao)的报告期(qi)内,但硅动力的招股书申报稿卻(que)并未披露該(gai)项关联交易信息。

此外,硅动力似乎还与关联方存(cun)在人员和研发设计混(hun)同。黃(huang)飛(fei)明、于曉(xiao)紅(hong)为硅动力的实際(ji)控制人,无锡丹(dan)辰(chen)智能科技(ji)有限公司(以下简称:丹辰智能)为黄飞明持股53.25%并担任董事长的企(qi)业,为硅动力的关联方。首轮问询回复显示,黄昊(hao)丹为黄飞明、于晓红之子。

招股书显示,黄昊丹为硅动力的在研项目“基于WPCQi協(xie)議(yi)的高集成度无線(xian)充电发射(she)与接收(shou)端(duan)芯片”的项目負(fu)責(ze)人员。同时,据国家专利局(ju)网站(zhan),2019年1月,黄昊丹作(zuo)为第一设计人,为丹辰智能申請(qing)了(le)LED臺(tai)燈(deng)(A)(申请號(hao):2019300539415)的外觀(guan)设计专利;2021年4月,黄昊丹作为第一设计人,为丹辰智能申请了“多媒(mei)体講(jiang)課(ke)擴(kuo)音(yin)裝(zhuang)置(zhi)(elife8000)(申请号:2021302288527)”“多媒体讲课扩音装置(elife8001)(申请号:2021302288546)”等兩(liang)项外观设计专利。

硅动力的关联交易披露似乎也与关联方存在矛(mao)盾(dun)。**華(hua)同樣(yang)为硅动力设立时的股东之一,曾担任硅动力的董事,蘇(su)州(zhou)**特(te)半(ban)導(dao)体股份有限公司(以下简称:**特)为**华实际控制的企业,2020年9月前,硅动力与**特曾互(hu)为关联方。

硅动力的招股书申报稿称,2019年末,硅动力对**特的应付(fu)賬(zhang)款金额为191.25万元;但据**特的招股书,2019年末,**特对硅动力的应收账款余(yu)额为255.86万元。

此外,硅动力的首轮问询回复显示,**华于2003年6月至2015年8月歷(li)任硅动力副董事长、董事长、总经理、副总经理,2015年8月至2019年1月任硅动力董事。2019年8月,**华因创业需(xu)求(qiu),以49.46万元向硅动力的员工(gong)持股平台轉(zhuan)讓(rang)其所持有的硅动力的50.93万股股份,转让價(jia)格(ge)参考(kao)硅动力2018年末每(mei)股净資(zi)产7折(zhe)协商確(que)定。硅动力的招股书申报稿显示,2019年,硅动力向**特采(cai)購(gou)MOSFET的單(dan)价与其向非(fei)关联供应商采购同類(lei)产品平均(jun)单价相(xiang)比高19.69%。

除了上述(shu)问題(ti)外,硅动力招股书与客户披露的財(cai)务数据也存在差(cha)異(yi)。深(shen)圳(zhen)市誠(cheng)芯微科技股份有限公司(证券简称:诚芯微;证券代码:873779.NQ)为硅动力的主要客户之一,硅动力的招股书称,2020年,硅动力对诚芯微的销售金额为742.2万元;但据诚芯微的公開(kai)转让说明书,2020年,诚芯微对硅动力的的采购金额为720.96万元。

硅动力的招股书称,2020年末,硅动力对诚芯微的应收账款余额为258.12万元;但据诚芯微的公开转让说明书,2020年末,诚芯微对硅动力的的应付账款金额为207.68万元。

此外,硅动力招股书申报稿披露的信息似乎还存在自相矛盾之處(chu)。无锡源遠(yuan)企业管理合(he)夥(huo)企业(有限合伙)(以下简称:源远管理)为硅动力持股5%以上的股东,为硅动力的关联方。硅动力的招股书申报稿“关联方应收应付款项”处称,2019年末,硅动力对关联方源远管理的其他应收款-往(wang)来款余额为15.52万元,为硅动力对源远管理的拆出(chu)资金余额;但“其他应收款”处称,2019年末,硅动力的其他应收款-关联方往来僅(jin)14.74万元,低(di)于前述硅动力对源远管理的拆出资金余额。

似乎与主要客户、供应商关系匪浅,经营似乎承压

据硅动力的招股书,盛(sheng)廷(ting)微电子(深圳)有限公司、惠(hui)州市金鼎(ding)源电子有限公司(以下合并简称:盛廷微)受(shou)同一控制,为硅动力的主要经销商客户;深圳市新雙(shuang)华兴电子有限公司(以下简称:新双华兴)同样为硅动力的主要经销商客户;宜(yi)兴傑(jie)芯半导体有限公司(以下简称:宜兴杰芯)为硅动力报告期各期前五大(da)供应商之一。

首轮问询回复显示,繆(mou)誌(zhi)平为盛廷微的实际控制人,郭(guo)志勇(yong)为新双华兴的实际控制人,陳(chen)俊(jun)标为宜兴杰芯的董事、总经理。同时,缪志平、郭志勇、陈俊标各自持有丹辰智能2%的出资额,且(qie)郭志勇担任丹辰智能的董事。

此外,华润微电子有限公司(证券简称:华润微;证券代码:688396.SH)同样为硅动力报告期各期前五大供应商之一,通(tong)过润科(上海)股权投(tou)资基金合伙企业(有限合伙)持有硅动力的股权。

经营方面(mian)来看(kan),硅动力2022年、2023年第一季度的经营情(qing)況(kuang)似乎承压。招股书显示,2019年至2021年硅动力实现营业收入(ru)9721.34万元、11440.45万元、24251.15万元,2020年、2021年的营业收入同比增(zeng)速(su)分別(bie)为17.68%、111.98%;实现归母净利润676.79万元、1349.53万元、5562.79万元,2020年、2021年的归母净利润同比增速分别为99.40%、312.20%。

然而(er),2022年,硅动力仅实现营业收入20460.47万元,同比下滑15.63%;实现归母净利润3060.27万元,同比下滑44.99%。

2023年第一季度,硅动力的经营情况似乎依(yi)然未見(jian)好(hao)转。据招股书,2023年第一季度,硅动力实现营业收入3796.34万元,同比下滑27.01%;实现归母净利润26.07万元,同比下滑97.25%;实现扣(kou)非後(hou)归母净利润1.70万元,同比下滑99.76%。

硅动力表示,其2023年第一季度营业收入下滑,主要由(you)于消(xiao)費(fei)电子等市场下遊(you)需求疲(pi)軟(ruan),疊(die)加(jia)行业庫(ku)存仍(reng)舊(jiu)偏(pian)高,导致(zhi)行业景(jing)氣(qi)度不(bu)佳(jia)。硅动力称,同行业公司库存水平处于相对高位,芯片厂商出于加快存貨(huo)周(zhou)转、避(bi)免(mian)库存積(ji)压及加速资金回籠(long)等考慮(lv),采取(qu)价格競(jing)爭(zheng)策(ce)略(lve),导致其2023年第一季度毛(mao)利率同比下滑5個(ge)百(bai)分點(dian)。此外,硅动力表示,研发费用增加影(ying)響(xiang)其2023年第一季度业绩。

同时,首轮问询回复显示,2020年至2022年末,硅动力的AC-DC芯片存货的订单覆盖率为251.36%、248.01%、76.59%,下滑明显;DC-DC芯片存货的订单覆盖率为44.41%、87.16%、31.50%,处于較(jiao)低水平。

此外,报告期内,硅动力曾二(er)度分红,累(lei)计分配现金股利1393.73万元。其中,2022年6月,硅动力实施(shi)现金分红898.65万元。然而,硅动力又(you)擬(ni)通过本(ben)次(ci)IPO募(mu)集资金10000万元用于補(bu)充流动资金。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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发布于:湖北武汉新洲区