伊利广告震撼来袭！湖南卫视独家曝光

伊利广告震撼来袭！湖南卫视独家曝光！

伊利集团是中国最大的乳制品生产企业之一，其广告一直都备受关注。最近，伊利的广告再次引发热议，因为它在湖南卫视独家曝光的广告片真正震撼人心。本文将从四个方面对新标题进行详细阐述。

1. 广告的创意和主题

伊利的广告总是善于利用人性的情感，强调健康和家庭的重要性。在这个广告片中，伊利的创意体现在用三段不同的画面来展示一个家庭的成长和变化，强调了牛奶作为促进健康的重要饮品的地位，并且与家庭氛围相融合。广告的主题是关于爱和牛奶之间的联系，也就是家人之间的关爱，以及伊利作为品牌对消费者的关爱。

这种创意和主题，让广告具有强烈的情感共鸣力和价值观引领力。伊利对品牌的塑造不局限于单一产品，而是在品牌层面上建立了一种消费观念和健康观念。这种品牌形象和品牌文化，让广告成为一个长期的价值传递和品牌沉淀的载体。

2. 广告的形式和表现

震撼人心的不仅是广告片的主题和情感共鸣力，更体现在广告的表现形式和技术手段上。广告采用三代同堂的一家人来表现发展历程，通过快速的时空变化，让观众在短短的60秒内看到一个家庭成长的整个过程，进而产生强烈的情感体验和理解感受。在表现手段上，广告采用人物情感表演和画面优美的拍摄手法，形成强烈的感染力和美学感受。

这种表现形式和技术手段，充分说明了伊利在广告制作上的创新性和专业性。伊利不仅要做好产品，更要在品牌影响力和形象建设上下功夫，通过广告传递品牌文化和品牌价值，让广告成为品牌建设的重要推动力和有效手段。

3. 广告的传播和反响

伊利的广告总是善于抓住消费者的需求和心理，通过不同的媒体和渠道进行广泛传播，以迅速提高品牌知名度和认知度。这个广告片在湖南卫视独家曝光后，立即引起了广泛关注和热烈反响。在微博、微信等社交媒体上，很多网友转发和点赞，纷纷表达对广告的欣赏和认同。这就表明广告传播的效果非常好，伊利的品牌形象和品牌文化已经深入人心。

这种广告反响，说明伊利的品牌传播策略是正确的。伊利善于寻找传播媒体和方式，以适应消费者的需求和变化，让广告成为一个品牌推广的优秀范例，赢得消费者的信任和认可。

4. 广告的意义和价值

伊利的广告不仅仅是为了推销产品，更是在传递品牌的意义和价值。广告片中展现的家庭情感和健康价值观，充分说明了伊利在品牌文化和社会责任方面的重视和投入。伊利作为一个中国乳业的领军企业，要传递健康和积极生活的理念，也要为中国乳业的发展和消费者提供更好的产品和服务。

这种广告的意义和价值，对于伊利的品牌建设和品牌巩固非常重要。伊利通过广告传递的品牌形象和文化，将进一步增强消费者的品牌忠诚度和信任感，提高品牌在市场上的地位和竞争力。这也将对伊利的企业发展和未来增长提供强有力的支持和保障。

总结与归纳

伊利广告震撼来袭！湖南卫视独家曝光！这个广告片的成功，充分说明了伊利在品牌建设和广告制作方面的权威和成就。广告的创意和主题，广告的形式和表现，广告的传播和反响，广告的意义和价值，这些方面是一个广告片成功的关键。伊利的广告不仅仅是为了推销产品，更要感染消费者的情感和认同，通过广告传递一种健康、积极、向上的生活态度和价值观。这种品牌文化和品牌形象，将成为伊利未来发展的强大后盾和核心竞争力。

问答话题

1. 伊利这个广告片的创意是什么？

伊利广告片的创意是用三代同堂的一家人来表现一个家庭成长和变化的历程，强调牛奶和家庭氛围的结合，展示牛奶的重要性和健康价值，让广告具有强烈的情感共鸣力和价值观引领力。

2. 伊利广告片的表现形式和技术手段有哪些？

伊利广告片采用人物情感表演和画面优美的拍摄手法，通过快速的时空变化，让观众在短短的60秒内看到一个家庭成长的整个过程，形成强烈的感染力和美学感受。

3. 伊利广告片的意义和价值是什么？

伊利广告片的意义和价值在于传递品牌文化和品牌形象，强调健康和家庭的重要性，让广告成为品牌建设的重要推动力和有效手段，进而增强消费者的品牌忠诚度和信任感，提高品牌在市场上的地位和竞争力。

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美(mei)聯(lian)儲(chu)12月(yue)會(hui)議(yi)詳(xiang)細(xi)紀(ji)要(yao)偏(pian)鷹(ying)，但(dan)隨(sui)著(zhu)(zhe)美國(guo)PMI公(gong)布(bu)，非(fei)制(zhi)造(zao)業(ye)PMI也(ye)跌(die)破(po)50，市场對(dui)未(wei)來(lai)加息(xi)進(jin)壹(yi)步(bu)放(fang)緩(huan)至(zhi)25bp的(de)預(yu)期(qi)不(bu)降(jiang)反(fan)升，且(qie)並(bing)沒(mei)有(you)影(ying)響(xiang)市场对於(yu)2023年(nian)末(mo)開(kai)啟(qi)降息的预期。非農(nong)就(jiu)业超(chao)预期顯(xian)示(shi)勞(lao)动力(li)市场持(chi)續(xu)緊(jin)張(zhang)，但時(shi)薪(xin)增(zeng)速(su)持续回落(luo)有望(wang)帶(dai)动通(tong)脹(zhang)繼(ji)续回落。受(shou)此(ci)影响，上(shang)周美元(yuan)指(zhi)數(shu)沖(chong)高(gao)回落，人民币强势升值。在(zai)国内中(zhong)長(chang)期經(jing)濟(ji)復(fu)蘇(su)预期支(zhi)撐(cheng)下(xia)，人民币有望保(bao)持較(jiao)强韌(ren)性，带动外资回流，进而(er)支撑A股(gu)表(biao)現(xian)。本(ben)周關(guan)註(zhu)12月美国通胀数據(ju)。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

?美联储鹰派(pai)表态，人民币强势升值。美联储12月会议纪要發(fa)布，核心要点一是(shi)通胀雖(sui)有所(suo)回落但距(ju)離(li)2%的目(mu)標(biao)仍(reng)有距离，將(jiang)继续采(cai)取(qu)紧縮(suo)性貨(huo)币政(zheng)策。二(er)是加息終(zhong)点利(li)率(lv)或(huo)高于预期，加息终点的持续时間(jian)或将更(geng)长。2023年“没有与会者(zhe)预計(ji)今(jin)年开始(shi)降低(di)联邦(bang)基(ji)金利率是合(he)適(shi)的。總(zong)體(ti)而言(yan)，本次(ci)会议纪要虽然(ran)表态偏鹰但对市场影响有限(xian)。此外，美国12月PMI继续回落，经济指标持续走(zou)弱(ruo)，新增非农超预期显示劳动力市场仍然紧张。薪资增长持续放缓，但薪资粘(zhan)性使(shi)得(de)通胀放缓仍面(mian)臨(lin)壓(ya)力。受此影响，美元指数冲高回落，人民币强势升值，带动外资大(da)幅(fu)流入(ru)。随着国内主(zhu)要城(cheng)市第(di)一波(bo)疫(yi)情(qing)達(da)峰(feng)回落，经济中长期复苏的確(que)定(ding)性较高，经济复苏预期有望支撑人民币持续升值，带动外资凈(jing)流入，进而支撑A股表现。

? 上周（1月2日(ri)-1月6日）央(yang)行(xing)及(ji)时回收(shou)年末投(tou)放的流动性，公开市场净回籠(long)16010億(yi)元，未来一周将有1270亿元逆(ni)回購(gou)到(dao)期。

? 货币市场利率下行，短(duan)端(duan)国債(zhai)收益(yi)率上行，长端国债收益率下行，同(tong)业存(cun)單(dan)发行規(gui)模(mo)下降，发行利率均(jun)下行。截(jie)至1月6日，R007下行87.9bp，DR007下行88.8bp，1年期国债收益率上行0.0bp，10年期国债收益率下行0.2bp，同业存单发行规模減(jian)少(shao)2595.0亿元，1M/3M/6M同业存单利率均下行。

?股市方(fang)面，A股二級(ji)市场可(ke)跟(gen)蹤(zong)资金供(gong)需(xu)轉(zhuan)净流入。北(bei)上资金流入，净流入200.2亿元；融资余(yu)額(e)上升，融资资金净買(mai)入46.5亿元；ETF净流出(chu)52.9亿元；新成(cheng)立(li)偏股類(lei)公募(mu)基金份(fen)额减少。重(zhong)要股東(dong)净减持规模下降，公布的计劃(hua)减持规模擴(kuo)大。

? 從(cong)投资者偏好(hao)来看(kan)，陸(lu)股通净买入规模较高的行业有電(dian)力設(she)備(bei)、銀(yin)行、非银金融等(deng)，净賣(mai)出规模较高的行业是交(jiao)通運(yun)輸(shu)、农林(lin)牧(mu)漁(yu)、通信(xin)等；融资资金买入较多(duo)的為(wei)电力设备、有色(se)金屬(shu)、电子(zi)等，净卖出较多的包(bao)括(kuo)公用(yong)事(shi)业、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)、非银金融等。個(ge)股方面，陆股通净买入五(wu)糧(liang)液(ye)最(zui)多，净卖出先(xian)導(dao)智(zhi)能最多；融资客(ke)大幅加仓中国联通，卖出较多的为貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)、东方財(cai)富(fu)、药明(ming)康(kang)德(de)等。寬(kuan)指ETF以(yi)净贖(shu)回为主，其(qi)中滬(hu)深(shen)300ETF赎回最多；行业ETF申(shen)赎參(can)半(ban)，其中信息技(ji)術(shu)ETF申购较多，医药ETF赎回较多。净申购最高的为華(hua)夏(xia)国證(zheng)半导体芯(xin)片(pian)ETF；净赎回最高的为易(yi)方达沪深300医药衛(wei)生ETF。

?海(hai)外市场方面，美元指数回升，短端美债收益率下行，长端美债收益率下行，FRA-OIS利差(cha)缩小(xiao)，人民币相(xiang)对美元升值。具(ju)体地(di)，VIX指数下降0.54至21.13。美债1年期收益率下行2.0bp，10年期收益率下行33.0bp。美元指数上升0.42点。人民币外匯(hui)指数下降0.66点。

? 風(feng)險(xian)提(ti)示：经济数据不及预期；海外政策超预期收紧

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 美联储会议纪要鹰派表态，人民币强势升值

2023年1月5日，美联储公布12月会议详细纪要，核心要点如(ru)下：

一是通胀虽有所回落但距离2%的目标仍有距离，将继续采取紧缩性货币政策。会议纪要寫(xie)道(dao)“考(kao)慮(lv)到通胀持续處(chu)于不可接(jie)受的高位(wei)，多名(ming)与会者表示，歷(li)史(shi)的经驗(yan)告(gao)誡(jie)，不要過(guo)早(zao)放松(song)货币政策”。与会者普(pu)遍(bian)表示，通胀前(qian)景(jing)的上行风险仍然是決(jue)定政策的关鍵(jian)因(yin)素(su)。从风险管理(li)的角(jiao)度(du)来看，在通胀明显接近(jin)2%之(zhi)前，持续保持限制性政策立场是合适的。多名与会者評(ping)論(lun)稱(cheng)，历史的经验讓(rang)人警(jing)惕(ti)，不要过早放松货币政策” 。

二是强調(tiao)加息终点利率或高于预期，且没有与会者認(ren)为2023年降息是合适的。美联储强调市场不應(ying)对降低通胀前景过于樂(le)观，加息终点利率有可能高于市场预期，美联储放慢(man)加息步伐(fa)并不意(yi)味(wei)着抗(kang)擊(ji)通胀的决心削(xue)弱，2023年“没有与会者预计今年开始降低联邦基金利率是合适的……許(xu)多与会者强调，加息速度放缓并不意味着委(wei)員(yuan)会實(shi)现價(jia)格(ge)穩(wen)定目标的决心减弱，也不意味着通胀已(yi)经在持续下降” 。

总体而言，会议纪要整(zheng)体鹰派，但对市场影响相对有限。会议纪要公布後(hou)，市场对于2月加息25个基点的预期出现短暫(zan)小幅回落，美股短暂下行后抹(mo)平(ping)跌幅，美债收益率冲高回落，美元指数短暂冲高后回落。

但紧随着美国经济数据公布，市场对未来加息进一步放缓至25bp的预期不降反升，且并没有影响市场对于2023年末开启降息的预期，目前市场对于2023年12月开始降息仍有一定预期。

美国非制造业PMI跌破榮(rong)枯(ku)線(xian)，劳动力市场仍然紧张。美国12月新增非农就业人数为22.3萬(wan)人，仍超出市场预期值20.3万人，一定程(cheng)度支撑失(shi)业率处于3.5%的低位水(shui)平。美国的制造业PMI持续回落，降幅再(zai)度深化(hua)，12月美国ISM制造业PMI降至48.4，其中新訂(ding)单指数大幅下滑(hua)至45.2；更大的變(bian)化来自(zi)非制造业PMI，跌破荣枯线至49.6，相比(bi)前期的56.5降幅显著。

薪资增长持续放缓有望带动通胀继续下行。11月美国非农部(bu)門(men)職(zhi)位空(kong)缺(que)数为1045.8万人，其与美国登(deng)記(ji)失业人数之比为1.74，仍处于2000年以来的周期高位。此外，12月非农部门薪资同比增速持续回落至4.59%，薪资增长持续放缓有望带动通胀继续下行。

总体来看，美国经济数据明显走弱，疊(die)加持续下降的通胀预期，市场对美联储加息继续放缓至25bp的预期进一步提升，美元指数上周冲高回落。人民币强势升值，背(bei)后有兩(liang)个支撑因素，其一，随着国内主要城市第一波疫情达峰回落，经济中长期复苏的确定性较高，经济复苏预期有望支撑人民币持续升值。其二，美元指数整体较弱。人民币的强势升值带动北向(xiang)资金开年以来大幅净流入，对A股表现形(xing)成有力支撑。

监管动向

货币政策工(gong)具与资金成本

上周（1月2日-1月6日）央行公开市场净回笼16010亿元。为維(wei)護(hu)银行体系(xi)流动性合理充(chong)裕(yu)，央行开展(zhan)逆回购570亿元，同期有16580亿元央行逆回购到期，未来一周将有1270亿元逆回购到期。

货币市场利率下行，R007与DR007利差扩大；短端国债收益率上行，长端国债收益率下行，期限利差缩小。截至1月6日，R007为1.91%，较前期下行87.9bp，DR007为1.47%，较前期下行88.8bp，两者利差扩大0.9bp至0.44%。1年期国债到期收益率上升0.0bp至2.10%，10年期国债到期收益率下降0.2bp至2.83%，期限利差缩小0.3bp至0.74%。

同业存单发行规模扩大，发行利率均上行。11月14日-11月18日，同业存单发行503只(zhi)，较上期减少90只；发行总规模4641.0亿元，较上期增多1229.0亿元；截至11月18日，1个月、3个月和(he)6个月发行利率分(fen)別(bie)较前期变化23.4bp、34.1bp、29.4bp至2.08%、2.47%、2.60%。

股市资金供需

（1）资金供給(gei)

资金供给方面，1月2日-1月6日，新成立偏股类公募基金5.1亿份，较前期减少45.2亿份。股票(piao)型(xing)ETF较前期净流出，对应净流出52.9亿元。全(quan)周整个市场融资净买入46.5亿元，从前期净流出转为净流入，截至1月6日，A股融资余额为14491.7亿元。陆股通本周净流入，當(dang)周净流入规模为200.2亿元，净买入额较前期扩大171.2亿元。

（2）资金需求(qiu)

资金需求方面，1月2日-1月6日，IPO融资金额回落至2.6亿元，共(gong)有2家(jia)公司(si)进行IPO发行，截至1月9日公告，未来一周将有6家公司进行IPO发行，计划募资规模52.2亿元。重要股东净减持规模缩小，净减持61.7亿元；公告的计划减持规模103.1亿元，较前期上升。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为983.5亿元（首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁161.8亿元，首发一般(ban)股份解禁13.8亿元，定增股份解禁568.4亿元，其他(ta)239.5亿元），较前期下降。未来一周解禁规模上升至1088.8亿元（首发原股东限售股解禁801.2亿元，首发一般股份解禁3.7亿元，定增股份解禁268.1亿元，其他15.9亿元）。

投资者情緒(xu)

1月2日-1月6日，当周融资买入额为2202.4亿元；截至1月6日，占(zhan)A股成交额比例(li)为7.2%，较前期上升，投资者交易活(huo)躍(yue)度增强，股權(quan)风险溢(yi)价下降。

投资者偏好

（1）陆股通

1月2日-1月6日，陆股通资金净流入200.2亿元。行业偏好上，电力设备、银行、非银金融這(zhe)三(san)个行业净买入规模较高，买入金额分别为34.4亿元、33.0亿元、30.3亿元。净卖出规模较高的行业是交通运输、农林牧渔、通信等行业。个股方面，净买入规模较高的主要包括五粮液（+22.4亿元）、寧(ning)德时代(dai)（+21.8亿元）、中国平安(an)（+21.7亿元）等；净卖出规模较高的主要包括先导智能（-8.0亿元）、上海機(ji)场（-5.5亿元）、天(tian)賜(ci)材(cai)料(liao)（-4.3亿元）等。

（2）融资交易

1月2日-1月6日，融资资金净流入46.5亿元。具体来看，本周融资资金买入电力设备（+25.3亿元）、有色金属（+11.0亿元）、电子（+10.2亿元）等行业，净卖出公用事业（-5.1亿元）、医药生物（-4.4亿元）、非银金融（-4.4亿元）等行业。个股方面，融资净买入规模较高的为中国联通（+7.1亿元）、宁德时代（+3.8亿元）、平安银行（+3.3亿元）等；融资净卖出规模较高的包括贵州茅台（-6.1亿元）、东方财富（-3.8亿元）、药明康德（-2.7亿元）等。

（3）ETF净申购赎回

1月2日-1月6日，ETF净申购，当周净申购0.8亿份，宽指ETF以净赎回为主，其中沪深300ETF赎回最多；行业ETF申赎参半，其中信息技术ETF申购较多，医药ETF赎回较多。具体的，沪深300ETF净赎回8.7亿份；創(chuang)业板(ban)ETF净赎回6.7亿份；中证500ETF净赎回1.4亿份；上证50ETF净赎回4.4亿份。雙(shuang)创50ETF净申购0.9亿份。行业方面，信息技术ETF净申购34.8亿份；消(xiao)費(fei)ETF净申购13.4亿份；医药ETF净赎回21.3亿份；券(quan)商ETF净申购5.3亿份；金融地產(chan)ETF净申购8.3亿份；軍(jun)工ETF净申购6.8亿份；原材料ETF净赎回0.2亿份；新能源&智能汽(qi)車(che)ETF净赎回4.4亿份。

1月2日-1月6日，股票型ETF净申购规模最高的为华夏国证半导体芯片ETF（+12.2亿份），鵬(peng)华中证酒(jiu)ETF（+9.7亿份）净申购规模次之；净赎回规模最高的为易方达沪深300医药卫生ETF（-7.5亿份），华寶(bao)中证医療(liao)ETF（-7.4亿份）次之。

外汇市场

1月2日-1月6日，美元指数回升，人民币相对美元升值。截至1月6日，美元指数收于103.91，较前期（1月1日）上升0.42点，人民币汇率指数较前期下降0.7点收于100.0点，美元兌(dui)人民币中间价下降、即(ji)期汇率下降、离岸(an)汇率下降，分别为6.89、6.86、6.83，人民币升值。

另(ling)外，美元兑港(gang)币汇率有所回升，港币相对美元有所貶(bian)值。

海外金融市场流动性跟踪

（1）国外主要央行动向

美联储公布的2022年12月会议纪要显示，美联储官(guan)员普遍认为通胀风险是一个关键因素。美联储官员致(zhi)力于抗击通胀，并预计在取得更多进展之前，利率将继续维持在高位。在12月会议上，决策者們(men)将关键利率又(you)提高了(le)50个基点，他们表达了在通胀率高得令(ling)人無(wu)法(fa)接受的情況(kuang)下保持限制性政策的重要性。会议纪要显示：“与会者普遍认为，需要保持限制性政策立场，直(zhi)到发布的数据让人相信，通胀率正(zheng)处于持续下降至2%的道路(lu)上，这可能需要一些(xie)时间。鑒(jian)于通胀率持续处于不可接受的高位，一些与会者评论說(shuo)，历史经验告诫我(wo)们不要过早放松货币政策。”

英(ying)国央行表示，对企(qi)业决策者的月度调查(zha)显示，上月对英国消费者价格指数(CPI)未来一年的预期从11月的7.2%上升至7.4%；工资预期上升0.5个百(bai)分点至6.3%。歐(ou)洲(zhou)央行管委森(sen)特(te)諾(nuo)表示，预计利率将上升到将通胀率恢(hui)复到2%的水平，如果(guo)没有进一步的外部冲击，利率已接近峰值。

（2）利率

最近一周美联储总资产规模缩小。截至1月4日，美联储持有资产规模85074.29亿美元，相比前期（12月28日）缩小437.4亿美元。其中，持有国债规模54577.51亿美元，相比前期缩小430.83亿美元。

1月2日-1月6日，短、长端美债收益率下行，利差缩小，FRA-OIS利差扩大。美国1年期国债收益率下行2.0bp至4.71%，10年期国债收益率下行33.0bp至3.55%，利差缩小31.0bp至-1.16%，截至1月8日，FRA-OIS利差为17.6bp，较前期（1月1日）上升2.6bp，处于2010年以来的47.9%分位。

（3）海外市场情绪

上周VIX指数回落，全周较前期（1月1日）下降0.54点至21.13，市场风险偏好改(gai)善(shan)。美联储12月会议纪要显示美联储仍将保持加息，同时部分官员表示美国经济实现軟(ruan)着陆的希(xi)望有所增加。上周标普500指数上漲(zhang)0.98%，納(na)斯(si)达克(ke)指数上涨1.45%。

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