外国广告案例分析

广告是现代商业的重要组成部分，其作用不仅仅是促销产品或服务，更是品牌推广和影响消费者行为的重要手段。外国的广告案例也是我们可以借鉴的典范，今天我们就来分析一下几个成功的外国广告案例。

Old Spice

Old Spice是一个美国男士护理品牌，早在2010年就推出了名为“The Man Your Man Could Smell Like”的广告，该广告通过幽默的方式呈现出Old Spice的男性气息，吸引了年轻的男性目标消费者。广告中，男主角通过将Old Spice的产品展示在不同场景下，展现出男性气概和自信，最终达到了品牌和产品的宣传效果。此后，Old Spice不断推出相似风格的广告，取得了极高的关注度和销售业绩。

Apple

作为全球知名的科技品牌，Apple一直以来都以“简约、时尚、高端”为品牌理念。在广告宣传方面，Apple也一直保持这种风格，以引人注目的视觉效果和简洁有力的文字展现出自己的产品和品牌形象。例如，Apple的“Get a Mac”广告系列，通过对比Mac和Windows电脑的差异，以幽默的方式告诉消费者Mac更好，更符合年轻人的生活方式。这种简约而有力的广告语言，使得Apple的产品在市场上始终保持着鲜明的品牌特色。

Coca Cola

作为全球知名的饮料品牌，Coca Cola一直以来都以“快乐、友爱、共享”为品牌理念。在广告宣传方面，Coca Cola也一直保持这种风格，以温馨、感人的故事展现出自己的品牌形象。例如，Coca Cola的“Happiness Factory”广告系列，通过描绘一个充满幻想、幽默的饮料工厂，展现出Coca Cola为人们带来的快乐和美好。这种富有情感和想象力的广告语言，吸引了广大消费者的共鸣和喜爱。

结论

以上三个外国广告案例，无论是Old Spice的幽默、Apple的简约还是Coca Cola的温馨，都展现了不同风格的广告宣传方式，却都取得了广泛的关注和认可。这告诉我们，无论是哪种风格的广告，都需要有自己的特色和品牌形象，能够引发消费者的共鸣和兴趣。在具体实施时，我们还需要遵循中国广告法的相关规定，确保广告宣传的真实性和合法性。

外国广告案例分析特色

1、因此有一天，你梦见的那人暗地里邀约你来第一次约会。

2、矿井和实验室同步跟进，大概120层左右能满级；

3、限时特惠：副将，事迹限时特惠，买到就是赚到；

4、盛大的传奇作品，2019大型魔幻类传奇手游，又一次的经典对决。

5、手游里面的玩法模式虽然单一，但由于花样十分的齐全，

外国广告案例分析亮点

1、颜值超高的二次元女友，和她约会、看电影满足单身狗的幻想。

2、每个玩家都拥有初始的游戏血量，还有固定的属性，将会带来非常公平公正的玩法

3、可获得去年圣诞活动鱼的神秘礼物盒子

4、建设程度比较完善，想玩的话能玩挺久。

5、完善的家园建造系统，让你轻松打造你的专属家园

yinciyouyitian，nimengjiandenarenandiliyaoyuenilaidiyiciyuehui。kuangjingheshiyanshitongbugenjin，dagai120cengzuoyounengmanji；xianshitehui：fujiang，shijixianshitehui，maidaojiushizhuandao；shengdadechuanqizuopin，2019daxingmohuanleichuanqishouyou，youyicidejingdianduijue。shouyoulimiandewanfamoshisuirandanyi，danyouyuhuayangshifendeqiquan，買(mai)賣(mai)相(xiang)隔(ge)兩(liang)個(ge)月(yue)，通(tong)宇(yu)通訊(xun)跨(kua)界(jie)收(shou)購(gou)或(huo)沒(mei)那(na)麽(me)美(mei)

近(jin)日(ri)，廣(guang)東(dong)通宇通讯股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng)：通宇通讯；证券代(dai)碼(ma)：002792.SZ）在(zai)收购湖(hu)北(bei)和(he)嘉(jia)93%股權(quan)僅(jin)两个月後(hou)，就(jiu)決(jue)定(ding)出(chu)售(shou)該(gai)股权，此(ci)前(qian)公司對(dui)這(zhe)場(chang)跨界收购充(chong)滿(man)自(zi)信(xin)，但(dan)子(zi)公司收购后的(de)業(ye)績(ji)表(biao)現(xian)似(si)乎(hu)有些(xie)尷(gan)尬(ga)。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

煙(yan)標(biao)印(yin)刷(shua)子公司收购两个月就要(yao)轉(zhuan)讓(rang)

2023年(nian)6月14日，通宇通讯發(fa)布(bu)公告(gao)称，為(wei)優(you)化(hua)上(shang)市(shi)公司資(zi)產(chan)和业務(wu)結(jie)構(gou)，聚(ju)焦(jiao)主(zhu)營(ying)业务長(chang)遠(yuan)发展(zhan)，公司擬(ni)籌(chou)劃(hua)转让湖北和嘉包(bao)裝(zhuang)科(ke)技(ji)有限責(ze)任(ren)公司（以(yi)下(xia)简称：湖北和嘉）93%股权，本(ben)次(ci)股权转让的交(jiao)易(yi)方(fang)式(shi)、交易对手(shou)及(ji)交易價(jia)格(ge)尚(shang)未(wei)確(que)定。

需(xu)要註(zhu)意(yi)的是(shi)，本次筹划股权转让事(shi)項(xiang)與(yu)通宇通讯收购湖北和嘉93%股权仅相隔2个月。2023年3月17日，董(dong)事會(hui)審(shen)議(yi)通過(guo)關(guan)於(yu)收购湖北和嘉93%股权的议案(an)，通宇通讯拟以自有资金(jin)7034.52萬(wan)元(yuan)购买王(wang)濤(tao)、王臘(la)春(chun)、楊(yang)淑(shu)武(wu)、李(li)江(jiang)鴻(hong)、李勇(yong)等(deng)人(ren)所(suo)持(chi)有的湖北和嘉93%股权。工(gong)商(shang)信息(xi)顯(xian)示(shi)，股权转让于2023年4月13日完(wan)成(cheng)交割(ge)。

湖北和嘉成立(li)于2010年，主要從(cong)事高(gao)端(duan)包装印刷品(pin)及材(cai)料(liao)的研(yan)发、生(sheng)产和銷(xiao)售，主要客(ke)戶(hu)为內(nei)蒙(meng)古(gu)昆(kun)明(ming)卷(juan)烟有限责任公司（以下简称：蒙昆公司），为蒙昆公司提(ti)供(gong)烟标产品包装印刷整(zheng)體(ti)解(jie)决方案。

通宇通讯的主营业务为通信天(tian)線(xian)和射(she)頻(pin)器(qi)件(jian)产品的研发、生产和销售，湖北和嘉的主营业务为烟草(cao)包装和商标印刷，屬(shu)于完全(quan)不(bu)同(tong)的业务領(ling)域(yu)，而(er)通宇通讯表示，这是壹(yi)次風(feng)險(xian)可(ke)控(kong)的適(shi)度(du)多(duo)元化的嘗(chang)試(shi)。據(ju)年報(bao)披(pi)露(lu)，2023年第(di)一季(ji)度，上市公司通过收购湖北和嘉93%股权，正(zheng)式進(jin)入(ru)烟标印刷行(xing)业，將(jiang)通过調(tiao)整人員(yuan)结构，引(yin)入生产、庫(ku)存(cun)和行政(zheng)管(guan)理(li)系(xi)統(tong)，对湖北和嘉进行业务整合(he)和优化改(gai)革(ge)，湖北和嘉爭(zheng)取(qu)在第四(si)季度蒙昆公司采(cai)购招(zhao)标中(zhong)再(zai)次中标，以保(bao)障(zhang)未来三(san)年的訂(ding)單(dan)，同時(shi)基(ji)于湖北和嘉的资質(zhi)和能(neng)力(li)，在更(geng)多省(sheng)份實(shi)现布局(ju)。

值(zhi)得(de)一提的是，2023年6月10日，有投(tou)资者(zhe)在互(hu)動(dong)易向(xiang)通宇通讯提問(wen)，認(ren)为湖北和嘉属于夕(xi)陽(yang)产业，前景(jing)並(bing)不樂(le)觀(guan)，最(zui)近還(hai)面(mian)臨(lin)法(fa)律(lv)糾(jiu)紛(fen)，质疑(yi)通宇通讯在收购前是否(fou)进行充分(fen)的盡(jin)職(zhi)调查(zha)。通宇通讯回(hui)復(fu)称，公司管理層(ceng)擁(yong)有完備(bei)的戰(zhan)略(lve)規(gui)划和投资制(zhi)度，在审慎(shen)的前提下进行收购并购，收购湖北和嘉为控股子公司，是多元化发展的選(xuan)擇(ze)，将更好(hao)支(zhi)持通信主业的发展。當(dang)时还对收购决策(ce)信心(xin)满满的通宇通讯，没想(xiang)到(dao)四天后就變(bian)了(le)臉(lian)。

子公司收购后业绩尴尬，或難(nan)实现承(cheng)諾(nuo)

湖北和嘉原(yuan)控股股东王涛曾(zeng)向通宇通讯承诺，2023年至(zhi)2025年期(qi)間(jian)，其(qi)保障湖北和嘉每(mei)年在蒙昆公司的所有品類(lei)招标中实现超(chao)过50%的品类中标，且(qie)湖北和嘉2023年整体销售收入不低(di)于5000万元，若(ruo)当年未達(da)成承诺业绩，王涛需按(an)照(zhao)3400万元的5%即(ji)170万元補(bu)償(chang)給(gei)通宇通讯。

根(gen)据通宇通讯公告，2022年和2023年第一季度，湖北和嘉分別(bie)实现营业收入6285.65万元和509.17万元，实现凈(jing)利(li)潤(run)1300.71万元和93.31万元，經(jing)营活(huo)动现金流(liu)量(liang)净額(e)分别为1195.01万元和-584.15万元。

公開(kai)资料显示，受(shou)節(jie)假(jia)消(xiao)費(fei)效(xiao)應(ying)的影(ying)響(xiang)，卷烟生产存在一定的季节性(xing)波(bo)动，在春节、中秋(qiu)前后需求(qiu)較(jiao)为旺(wang)盛(sheng)，此时卷烟产量處(chu)于高位(wei)，烟标企(qi)业也(ye)呈(cheng)现同樣(yang)的变动趨(qu)勢(shi)，从收入端来看(kan)第一季度和第四季度销售表现更好。以烟标龍(long)頭(tou)企业勁(jin)嘉股份（002191.SZ）和东风股份（601515.SH）为例(li)，其第一季度销售收入占(zhan)比(bi)最高。

湖北和嘉2023年第一季度仅实现营业收入509.17万元，假設(she)各(ge)季度销售均(jun)勻(yun)分布，那么全年销售收入为2036.68万元。尤(you)其在考(kao)慮(lv)同行企业第一季度销售收入占比最高的情(qing)況(kuang)下，湖北和嘉实现2023年整体销售收入不低于5000万元的业绩目(mu)标似乎有些困(kun)难。

高溢(yi)价收购子公司，曾收到交易所关注函(han)

三个月前，通宇通讯拟收购湖北和嘉时，交易所曾对公司下发关注函，要求通宇通讯结合主营业务協(xie)同性和战略发展計(ji)划，說(shuo)明公司收购湖北和嘉的必(bi)要性和合理性，收购后的整合计划，以及上市公司能否对标的实现有效控制。通宇通讯回复称，公司成立27年来專(zhuan)注于通信天线及射频器件业务，受技術(shu)更替(ti)和基建(jian)投资周(zhou)期影响，利润波动较大(da)，公司賬(zhang)面资金充裕(yu)，部(bu)分閑(xian)置(zhi)资金用(yong)于理財(cai)，但理财收益(yi)率(lv)偏(pian)低，導(dao)致(zhi)资金使(shi)用效率不高，因(yin)此公司拿(na)出部分现金儲(chu)备，投资于收益相对穩(wen)定、风险相对可控的其他(ta)领域。

通宇通讯认为，烟标行业利润水(shui)平(ping)高于通信设备行业，标的公司湖北和嘉自成立以来持續(xu)獲(huo)得蒙昆公司的招标订单，具(ju)有较強(qiang)的订单获取能力和生产能力，公司有信心在湖北和嘉原有市场基礎(chu)上，拓(tuo)展增(zeng)量市场，实现业绩进一步(bu)增长。

針(zhen)对后续整合计划，通宇通讯回复称，公司深(shen)耕(geng)基站(zhan)天线领域二(er)十(shi)多年，内部管理体系比湖北和嘉更加(jia)完善(shan)，有更豐(feng)富(fu)的管理经驗(yan)，收购完成后，公司将重(zhong)新(xin)組(zu)建湖北和嘉董事会，并委(wei)派(pai)行政管理人员、财务人员、信息技术人员进駐(zhu)湖北和嘉，重新制定湖北和嘉的组織(zhi)结构，通过以上措(cuo)施(shi)，公司有信心对湖北和嘉实现有效控制。

截(jie)至2023年1月31日，湖北和嘉净资产3296.38万元，采用资产基础法評(ping)估(gu)股东全部权益价值为4808.26万元，采用收益法评估股东全部权益价值为7759.68万元，公司决定以收益法评估结果(guo)为定价基础，增值率135.40%。那么，两个月前高溢价收购来的湖北和嘉，能否原价售出？返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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