恐惧广告案例

恐惧广告案例揭露:如何规避消费者质疑

恐惧营销是一种运用恐惧心理来吸引消费者购买产品或使用服务的营销手段。但是,恐惧广告也常常引起消费者的不满和质疑,因为这种广告似乎在恐吓消费者,而不是真正地告诉他们如何避免恐惧的情况。

恐惧广告案例

在恐惧广告中,措辞和画面的选择非常重要。如果过于夸张或不真实,消费者很可能会对广告产生反感。下面我们将通过几个恐惧广告案例来探讨如何规避消费者质疑。

案例一:玻璃心的广告

一则“玻璃心”广告在社交媒体上广受关注。这则广告将坚硬的玻璃心比作脆弱的人类心灵,并强调必须购买某种健康产品才能保护心灵。不幸的是,这种广告的信息是不准确的,也没有科学根据。如果消费者被这种恐惧广告误导,购买了无用的产品,那么他们可能会产生强烈的不满和失望。

玻璃心的广告

因此,广告主需要确保他们的广告信息是准确、真实的。他们应该提供客观、可靠的数据或研究结果,而不是随意创造一个恐怖的场景。否则,消费者很可能会认为他们受到了欺诈。

案例二:恐怖的烟草广告

过去,烟草公司经常使用恐惧广告来吓唬消费者,但这些广告已经被禁止。然而,一些烟草公司仍然使用隐喻和暗示来暗示自己的产品可以减轻压力或消除疼痛。这种广告可能会误导消费者,使他们误以为吸烟是无害的。

恐怖的烟草广告

广告主应该承担社会责任,不应该使用虚假或误导性的信息来宣传他们的产品。他们应该遵守适用的法规和标准,特别是中国的广告法规。如果他们的广告被认为是不真实或误导性的,他们将面临严厉的惩罚。

案例三:健康饮食的广告

健康饮食是一个热门话题,许多人都想要通过饮食来保持健康。然而,一些广告主却在这个领域使用恐惧营销。他们使用图片和语言来暗示一个不健康的饮食会导致癌症,糖尿病或其他健康问题。这种广告可能会让人们感到害怕,但并不一定是准确的。

健康饮食的广告

广告主应该提供清晰、明确的信息,帮助消费者做出正确的决策。他们应该提供健康饮食的信息和建议,而不是通过恐吓和误导来吸引消费者的注意力。他们还应该避免使用过于夸张或不真实的画面和语言,这可能会导致消费者的不满和抵触。

结论

恐惧广告是一个有争议的营销手段。在使用这种广告时,广告主需要审慎考虑他们使用的语言和画面。他们应该遵守适用的法规和标准,提供准确、真实的信息,帮助消费者做出正确的决策。如果他们能够避免恐吓和误导消费者,恐惧广告可能会被用作一种更有效的营销手段。

广告案例总结

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惠升基金旗(qi)下(xia)权益產(chan)品(pin)業(ye)績(ji)表(biao)現(xian)不(bu)佳(jia),多(duo)數(shu)产品成(cheng)立(li)以(yi)來(lai)虧(kui)損(sun),基金經(jing)理(li)範(fan)習(xi)輝(hui)更(geng)是(shi)亏掉(diao)基金壹(yi)半(ban)的(de)凈(jing)值(zhi)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng)

个人系基金公司(si)惠升基金出(chu)现股(gu)权變(bian)動(dong)。5月(yue)13日,惠升基金披(pi)露(lu)公告(gao)稱(cheng),公司股東(dong)張(zhang)金鋒(feng)將(jiang)其(qi)持(chi)有(you)4.99%的股权轉(zhuan)讓(rang)給(gei)海(hai)口(kou)惠小(xiao)達(da)企(qi)业管(guan)理合(he)夥(huo)企业(有限(xian)合伙)。张金锋是惠升基金最(zui)大股东,此(ci)次(ci)股权转让完(wan)成后,其持股比(bi)例(li)将降(jiang)至(zhi)31.01%。

2018年(nian)9月,张金锋參(can)與(yu)發(fa)起(qi)創(chuang)立惠升基金管理有限公司,並(bing)擔(dan)任(ren)總(zong)经理及(ji)法(fa)人代(dai)表。近(jin)兩(liang)年来,惠升基金規(gui)模(mo)成長(chang)較(jiao)快(kuai),今(jin)年一季(ji)末(mo)管理规模突(tu)破400億(yi)元(yuan),在(zai)个人系基金公司中(zhong)排(pai)名(ming)靠(kao)前(qian)。

從(cong)规模来看(kan),惠升基金旗下債(zhai)券(quan)产品规模增(zeng)长较快,但(dan)混(hun)合产品规模较小。2022年中期(qi),其混合产品管理规模首(shou)次突破百(bai)亿元,到(dao)2022年末即(ji)降至70余(yu)亿元。

《每日财报》註(zhu)意(yi)到,惠升基金旗下混合产品管理规模不增反(fan)降,或(huo)与业绩表现不佳有關(guan)。截(jie)至5月12日,近1年来,混合产品收(shou)益率(lv)全(quan)面(mian)告負(fu),平(ping)均(jun)收益率明(ming)顯(xian)低(di)於(yu)同(tong)行(xing)。

此外(wai),惠升基金旗下业绩表现最差(cha)的产品是惠升惠新(xin)混合。数據(ju)显示(shi),近1年来,惠升惠新混合亏损达到33.48%,在靈(ling)活(huo)配(pei)置(zhi)型(xing)产品中排名倒(dao)数第(di)一。基金经理范习辉任職(zhi)以来,該(gai)产品净值“腰(yao)斬(zhan)”。

规模穩(wen)步(bu)前行,权益全面告负

近两年来,惠升基金规模成长较快,在个人系基金公司中稳步前行。2022年三(san)季末,惠升基金管理规模為(wei)347.28亿元,在个人系基金公司中排名第6位(wei);2023年一季末,惠升基金管理规模增长至451.03亿元,在个人系基金公司中排名第4位。

惠升基金管理规模得(de)以较大幅(fu)度(du)增长,主(zhu)要(yao)靠债券产品规模拉(la)动。去(qu)年四(si)季度,债市(shi)出现巨(ju)大波(bo)动,部(bu)分(fen)基金公司的债券产品遭(zao)遇(yu)大額(e)贖(shu)回(hui),而(er)惠升基金卻(que)未(wei)受(shou)影(ying)響(xiang),债券产品规模反而增长。

今年一季度,惠升基金旗下债券产品规模繼(ji)續(xu)增长,较去年末增加(jia)近百亿元。此間(jian),惠升中债0-3年政(zheng)策(ce)性(xing)金融(rong)债和(he)惠升和潤(run)39个月封(feng)閉(bi)债券正(zheng)式(shi)成立,分別(bie)募集(ji)資(zi)金80亿元、18.10亿元。

相(xiang)比之(zhi)下,惠升基金旗下混合产品规模出现较大幅度下滑(hua)。其混合产品管理规模在2022年中期达到109.77亿元,隨(sui)后出现较大幅下滑,目(mu)前已(yi)降至79.36亿元。

从业绩表现来看,截至5月12日,近1年来,惠升基金旗下混合产品业绩全面亏损,平均收益率为-6.03%,不僅(jin)落(luo)后于行业同類(lei)平均值的-1.15%,也(ye)落后于滬(hu)深(shen)300指(zhi)数的0.26%。

《每日财报》還(hai)注意到,在惠升基金旗下11只(zhi)混合产品中,只有两只产品成立以来业绩为正数,其余产品均陷(xian)入(ru)不同程(cheng)度亏损。這(zhe)两只产品分别是惠升惠澤(ze)混合和惠升惠民(min)混合,成立以来业绩分别为17.70%、4.18%。

惠升優(you)勢(shi)企业一年持有期混合成立于2021年7月6日,至今運(yun)作(zuo)1年又(you)313天(tian),成立以来亏损39.77%。该产品的基金经理是孫(sun)慶(qing),曾(zeng)在華(hua)夏(xia)證(zheng)券、中國(guo)人壽(shou)资管、西(xi)部利(li)得基金等(deng)公司就(jiu)职。

目前,孙庆在管产品多达8只,涉(she)及偏(pian)股混合、偏债混合、灵活配置、混合债以及中端(duan)债等多種(zhong)产品类型。剔(ti)除(chu)新发产品,孙庆在管产品的任职回报率均为负数。

范习辉亏掉基民一半本(ben)金

若(ruo)論(lun)基金经理的亏损程度,惠升基金的其他(ta)基金经理都(dou)比不上(shang)范习辉。范习辉曾在2018年8月在圓(yuan)信(xin)永(yong)豐(feng)基金担任基金经理。2019年至2021年,在A股結(jie)構(gou)性牛(niu)市期间,范习辉管理的两只产品取(qu)得良(liang)好(hao)业绩。

范习辉管理圆信永丰高(gao)端制(zhi)造(zao)混合的時(shi)间为2019年4月至2021年8月,管理圆信永丰多策略(lve)混合的时间为2019年2月至2021年8月,任职回报率分别达到162.36%和149.54%。

2021年8月16日,范习辉从圆信永丰基金離(li)职,随后加盟(meng)惠升基金。2021年12月22日,范习辉開(kai)始(shi)管理3只基金产品,但业绩均表现不佳。

范习辉管理的惠升惠興(xing)混合,任职回报率为-15.37%,该产品因(yin)管理规模不足(zu)5000萬(wan)元,于今年3月9日清(qing)算(suan)。范习辉管理的惠升和悅(yue)债券,任职回报率为-6.23%,该产品也成为惠升基金旗下唯(wei)一亏损的债券基金。今年2月8日,范习辉离任惠升和悦债券。

因此,范习辉在管理的产品仅剩(sheng)一只,那(na)便(bian)是惠升惠新混合,任职回报率-49.47%。也就是說(shuo),范习辉管理该产品至今,已经亏掉基金将近一半净值。近1年来,该产品亏损33.48%,在全市場(chang)灵活配置产品中排名倒数第一;该产品成立以来,亏损24.56%。

有基民表示,“我(wo)是在这个基金经理接(jie)手(shou)前建(jian)倉(cang)的,一直(zhi)拿(na)到现在,成功(gong)从賺(zhuan)30个點(dian)到亏掉一半的本金”。

2022年,惠升惠新混合主要側(ce)重(zhong)于成长风格(ge),资产配置聚(ju)焦(jiao)风電(dian)、光(guang)伏(fu)、儲(chu)能(neng)以及新能源(yuan)車(che)等资产。到2023年一季度,该产品继续聚焦高端制造領(ling)域(yu),如如储能、海风和光伏等板(ban)塊(kuai)。然(ran)而2022年至今,新能源板块回調(tiao)幅度较大,相关基金净值也大幅下探(tan)。

面對(dui)2023年第二(er)季度,范习辉表示,我們(men)會(hui)維(wei)持对具(ju)備(bei)基本面支(zhi)撐(cheng)的高端制造板块的持仓并注重節(jie)奏(zou),灵活操(cao)作。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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