化妆品广告产品情况

xiaoyuansongduappxiazaizuopinzhizuoshedinglejijutiaozhanxingderexuetiaozhan，bujinrucijiarulefengfudeyouxineirong。quanqiushouchuangmanfangjingmianbofangqidengtesegongneng。gongchangjizhang，jizhangqingsongjiluyingshouyingfu，huowujinxiaocunzhuangkuangyiqingerchu。zhenzhengdejianghuxiaoxiatiyan，congjiandandaoxitong，pushivshuali，jiaoxiaovsjuda，judashehuaboss，rangniganshouzhenzhengdenixitiyanQ1業(ye)績(ji)再(zai)創(chuang)新(xin)高(gao)！從(cong)AWE看(kan)海(hai)爾(er)智(zhi)家(jia)增(zeng)長(chang)新空(kong)間(jian)

4月(yue)27日(ri)，海尔智家披(pi)露(lu)了(le)2023壹(yi)季(ji)報(bao)。一季报顯(xian)示(shi)，海尔智家實(shi)現(xian)營(ying)收(shou)650.66億(yi)元(yuan)，歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)39.71亿元，扣(kou)非(fei)归母净利润37亿元，同(tong)比(bi)分(fen)別(bie)增长8%、12.6%、16%。這(zhe)是(shi)繼(ji)2022年(nian)营收、利润高增態(tai)勢(shi)後(hou)，2023Q1继續(xu)高增、再创新高。

在(zai)行(xing)业承(cheng)壓(ya)之(zhi)際(ji)，海尔智家為(wei)何(he)能(neng)交(jiao)出(chu)这樣(yang)的(de)答(da)卷(juan)？AWE 2023上(shang)，海尔智家集(ji)中(zhong)展(zhan)示的行业最(zui)領(ling)先(xian)的科(ke)技(ji)创新、最全(quan)面(mian)的場(chang)景(jing)方(fang)案(an)、最完(wan)整(zheng)的品(pin)牌(pai)布(bu)局(ju)、最徹(che)底(di)的全球(qiu)化(hua)等(deng)一系(xi)列(lie)成(cheng)果(guo)，正(zheng)在細(xi)细道(dao)出其(qi)中的增长“密(mi)碼(ma)”，也(ye)为未(wei)來(lai)的新增长提(ti)供(gong)了一個(ge)可(ke)視(shi)化的窗(chuang)口(kou)。

多(duo)維(wei)度(du)開(kai)拓(tuo)高質(zhi)量(liang)增长路(lu)徑(jing)，多品牌逆(ni)势增长百(bai)花(hua)齊(qi)放(fang)

继提交2022年全球逆势增长、领跑(pao)行业的业绩以(yi)来，海尔智家在2023一季度继续提交高质量發(fa)展下(xia)的漂(piao)亮(liang)答卷。其实，回(hui)顧(gu)過(guo)往(wang)，透(tou)过多个视角(jiao)，不(bu)難(nan)发现这是海尔智家多维度編(bian)織(zhi)高质量发展路径的必(bi)然(ran)結(jie)果。

视角一，高端(duan)品牌、全球化布局進(jin)入(ru)收獲(huo)期(qi)。根(gen)據(ju)GfK中怡(yi)康(kang)數(shu)据，2022年卡(ka)薩(sa)帝(di)在高端市(shi)场冰(bing)箱(xiang)、洗(xi)衣(yi)機(ji)、空調(tiao)等品類(lei)的零(ling)售(shou)額(e)份(fen)额排(pai)名(ming)第(di)一，市场均(jun)價(jia)大(da)約(yue)为行业均价的兩(liang)倍(bei)到(dao)三(san)倍。2023Q1持(chi)续穩(wen)居(ju)第一，其中卡萨帝冰箱及(ji)洗衣机在中國(guo)萬(wan)元以上市场的份额達(da)到40%、86.3%，空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。

为何卡萨帝能持续贏(ying)得(de)市场？在AWE现场，我(wo)們(men)看到的卡萨帝不僅(jin)是提供高端產(chan)品，更(geng)是为用(yong)戶(hu)提供高端生(sheng)活(huo)场景。以“光(guang)年套(tao)系”为例(li)，整个套系盡(jin)显極(ji)致(zhi)的家居美(mei)學(xue)理(li)念(nian)：冰箱與(yu)櫥(chu)櫃(gui)完全齐平(ping)，腰(yao)線(xian)、踢(ti)腳(jiao)线与橱柜一致；洗幹(gan)集成机選(xuan)用純(chun)平立(li)面与视窗設(she)計(ji)，隱(yin)去(qu)門(men)把(ba)手(shou)后与橱柜融(rong)为一體(ti)；甚(shen)至(zhi)連(lian)煙(yan)机厚(hou)度也与吊(diao)柜標(biao)準(zhun)深(shen)度匹(pi)配(pei)，正面毫(hao)無(wu)痕(hen)跡(ji)。另(ling)外(wai)，卡萨帝的品质感(gan)還(hai)体现在智能上，坐(zuo)在客(ke)廳(ting)說(shuo)“有(you)點(dian)熱(re)”，空调就(jiu)能自(zi)動(dong)调節(jie)空氣(qi)狀(zhuang)态等。

卡萨帝从高端到场景的轉(zhuan)變(bian)成果，也体现在了財(cai)报业绩裏(li)。一季报显示，卡萨帝星(xing)雲(yun)空调融入智慧(hui)空气场景解(jie)決(jue)方案，上市一个月拉(la)动卡萨帝高端份额提升(sheng)3.8pct。此(ci)外，卡萨帝还加(jia)速(su)海外布局，继登(deng)陸(lu)歐(ou)洲(zhou)、泰(tai)国之后，其又(you)布局巴(ba)基(ji)斯(si)坦(tan)、參(can)加新加坡(po)机電(dian)展等。不难发现，行业剛(gang)开始(shi)做(zuo)高端時(shi)，卡萨帝已(yi)經(jing)转型(xing)场景、走(zou)出国门，开辟(pi)新的增长空间。

国內(nei)高端品牌成绩显著(zhu)，海外高端转型也取(qu)得了新成果。一季报显示，海尔智家海外通(tong)过高端转型，营收实现11.3%的雙(shuang)位(wei)数增长。其中，欧洲高端突(tu)破(po)，Haier品牌价格(ge)指(zhi)数124，高端品牌增长42%；北(bei)美实现智慧引(yin)领，连续5年获得IoTBreakthrough“年度智能家电公(gong)司(si)”；澳(ao)新通过成套升級(ji)，斐(fei)雪(xue)派(pai)克(ke)嵌(qian)入式(shi)冰箱在澳洲市场份额超(chao)50%，持续TOP1。

视角二(er)，空调业務(wu)持续发力(li)。从2022年度来看，海尔智家空调业务全面增长。GfK中怡康数据显示，家用空调份额实现6年连漲(zhang)，2022年持续净增至19.5%。另据申(shen)万宏(hong)源(yuan)研(yan)报显示，海尔智家空调业务出口收入增长超过25%，出口增幅(fu)位居行业第一。同时商(shang)用空调业务增长超过20%，其中出口增长超过40%，热泵(beng)产品收入增长26%。

而(er)为了持续提升在空调业务上的競(jing)爭(zheng)力，海尔智家正加大投(tou)入进行布局。一季报显示，已经簽(qian)约的鄭(zheng)州(zhou)空调压縮(suo)机生产基地(di)，未来將(jiang)生产行业最先进的变頻(pin)压缩机，全部(bu)應(ying)用於(yu)代(dai)表(biao)世(shi)界(jie)最先进的海尔可变分流(liu)空调产品上，加速海尔空调从“好(hao)空调”向(xiang)“好空气”转型升级。

眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，压缩机是影(ying)響(xiang)空调成本(ben)和(he)性(xing)能的重(zhong)要(yao)零部件(jian)之一，海尔智家此舉(ju)提高供应鏈(lian)稳定(ding)性，減(jian)少(shao)压缩机成本，提升空调产业利润率(lv)。

视角三，数字(zi)化变革(ge)持续降(jiang)費(fei)提效(xiao)。业绩的持续增长，也離(li)不开海尔智家堅(jian)持向“数字化企(qi)业”转型。在4月26日的生态大會(hui)上，海尔智家表示要對(dui)外坚持三级品牌戰(zhan)略(lve)，对内坚持数字化转型。

一季报显示，通过聚(ju)焦(jiao)全要素(su)、全流程(cheng)、全生态数字化上平臺(tai)，海尔智家提升用户最佳(jia)体驗(yan)，2023Q1费率再優(you)化0.5pct。

智慧家庭(ting)全球加速落(luo)地，业绩增长空间将持续拓寬(kuan)加深

在客觀(guan)環(huan)境(jing)承压的背(bei)景下，海尔智家尚(shang)且(qie)能连续三年保(bao)持增长；现如(ru)今(jin)，在消(xiao)费復(fu)蘇(su)、消费升级等利好背景下，海尔智家的成长空间或(huo)更值(zhi)得期待(dai)。

从外部环境来看，与行业息(xi)息相(xiang)關(guan)的房(fang)地产行业逐(zhu)步(bu)回暖(nuan)，居民(min)消费升级、消费信(xin)心(xin)提升等多重利好环境背景下，家电行业也将迎(ying)来复苏。GfK中怡康預(yu)測(ce)，2023年国内家电行业全年零售额预计同比增长5%左(zuo)右(you)。国际市场方面，根据欧睿(rui)预测，2023年全球核(he)心家电規(gui)模(mo)预计增幅2.5%。

東(dong)風(feng)已備(bei)，海尔智家要继续駛(shi)进全球高端市场的汪(wang)洋(yang)大海，还得自身(shen)“硬(ying)”。

从产业链来看。在全球化的进程中，依(yi)托(tuo)研发、制(zhi)造(zao)、营銷(xiao)三位一体的本土(tu)化布局，海尔智家AWE现场展出的高端产品、智慧场景，均根据全球用户的差(cha)異(yi)化需(xu)求(qiu)而生，讓(rang)人(ren)们看到了智慧家庭在全球落地的无限(xian)可能。

同时，海尔智家还在積(ji)极布局海外新增主(zhu)流市场。當(dang)地时间3月15日上午(wu)，海尔埃(ai)及生态園(yuan)在齋(zhai)月十(shi)日城(cheng)举行了奠(dian)基儀(yi)式。“埃及造”的海尔家电在滿(man)足(zu)本土市场需求的基礎(chu)上，还将輻(fu)射(she)非洲、中东、欧洲市场，助(zhu)力海尔智家抓(zhua)住(zhu)一帶(dai)一路契(qi)机，实现新发展、新增长。

从应用场景来看。正如海尔智家在AWE上展出的全球唯(wei)一智慧家庭场景品牌三翼(yi)鳥(niao)搭(da)建(jian)起(qi)“四(si)大场景盒(he)子(zi)”全场景智慧样板(ban)间，带来最全面的场景方案。展会现场，海尔三翼鸟展出了7大全新空间方案，展现了与三翼鸟4.0门店(dian)线下觸(chu)点无差别的体验，通过线上线下一体化，打(da)造了沈(chen)浸(jin)式、数字化、交互(hu)性的用户体验旅(lv)程。而这样的无差别体验，也将在2023年整体布局落地的3300+触点中，得以呈(cheng)现。

从品牌矩(ju)陣(zhen)来看。经过20多年的自主创牌，海尔智家已擁(yong)有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七(qi)大全球化高端品牌，以及全球首(shou)个智慧家庭场景品牌三翼鸟，实现从超高端、高端、大众到年輕(qing)各(ge)类圈(quan)層(ceng)的全覆(fu)蓋(gai)，構(gou)建起领先的品牌矩阵。

目(mu)前(qian)，海尔在全球的品牌零售量已经连续14年奪(duo)得第一。同时，在美国，GEA已成长为第一大家电公司；在欧洲，Candy占(zhan)据著(zhe)互聯(lian)家电第一份额；在日本，海尔+AQUA双品牌拿(na)下新生活份额第一；在澳洲，斐雪派克已坐稳白(bai)电市场第一。

如此，业内也給(gei)出了信心与期待。有券(quan)商分析(xi)表示，作(zuo)为行业龍(long)頭(tou)，海尔智家兼(jian)具(ju)价值与成长屬(shu)性，全球化与高端化市场发展稳健(jian)，未来隨(sui)着数字化变革的推(tui)进，有望(wang)持续优化盈(ying)利水(shui)平与收益(yi)质量。

未来或許(xu)不尽是坦途(tu)，唯高质量发展步调不变。对于深耕(geng)行业的海尔智家而言(yan)，始終(zhong)秉(bing)持这一制勝(sheng)之道：坚持以用户体验为中心，自我变革。展望未来，海尔智家表示，“海尔一直(zhi)在努(nu)力，一直在和用户零距(ju)离，踐(jian)行与用户同行的宗(zong)旨(zhi)，与生态共(gong)赢，共创美好的未来”。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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