广告创意的审核

广告创意审核的重要性

在商业竞争激烈的今天,广告的创意已经成为了品牌营销的重要组成部分。一则好的广告可以为品牌带来巨大的曝光率和销售增长,但如果广告创意审核不严格,可能会给品牌带来不可挽回的损失。因此,广告创意审核的重要性不容忽视。

首先,广告创意审核可以确保广告内容的合法性和真实性。根据中国广告法,广告内容必须真实、合法、诚信,不得误导消费者。广告创意审核可以确保广告内容符合相关法规和行业规范,避免出现虚假宣传和误导消费者的情况。

其次,广告创意审核可以确保广告内容的品质和形象。一则好的广告需要具备良好的品质和形象,才能赢得消费者的认可和信任。广告创意审核可以确保广告内容的质量和形象符合品牌形象和市场定位,达到良好的营销效果。

广告创意审核

广告创意审核的流程和标准

广告创意审核需要遵循一定的流程和标准,以确保审核的严谨性和有效性。

首先,需要对广告内容进行初步审核。初步审核可以对广告内容的基本信息和形式进行检查,包括广告语言、图片和视频等。初步审核主要是为了筛选出明显不合规或不符合品牌形象的广告内容。

其次,需要对广告内容进行详细审核。详细审核需要对广告内容的各个方面进行细致的检查,包括广告内容的真实性、合法性、可信度、诚信度等。详细审核主要是为了确保广告内容符合相关法规和行业规范,同时也要确保广告内容的质量和形象符合品牌形象和市场定位。

广告创意审核流程

结论

总之,广告创意审核对于品牌营销的成功至关重要。品牌需要在广告创意审核方面进行严格把关,确保广告内容的合法性、真实性和品质。只有这样,品牌才能在市场竞争中取得更好的成绩。

广告创意的审核特色

1、护眼训练趣味的护眼训练课程,美妙音乐陪伴您

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广告创意的审核亮点

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陈洪斌為(wei)鵬(peng)揚(yang)基(ji)金(jin)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、總(zong)经理(li)助(zhu)理,中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理事(shi)

上(shang)個(ge)月央(yang)行(xing)公(gong)布(bu)的(de)金融(rong)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),我(wo)国廣(guang)義(yi)貨(huo)幣(bi)M2增长了(le)12.6%,這(zhe)个数据引(yin)起(qi)了很(hen)多(duo)朋(peng)友(you)們(men)的關(guan)註(zhu)。主(zhu)要(yao)的原(yuan)因(yin)是(shi)大(da)家覺(jiao)得(de)手(shou)裏(li)面(mian)的資(zi)產(chan)可(ke)能(neng)大多数都(dou)跑(pao)不(bu)贏(ying)12%的增速,可能只(zhi)有(you)買(mai)一線(xian)的房(fang)地(di)产,在(zai)過(guo)去(qu)这些(xie)年(nian)才(cai)有可能達(da)到(dao)这麽(me)高的速度(du),所(suo)以(yi)大家觉得12.6%是不是引起我们很大的焦(jiao)慮(lv);第(di)二(er)个問(wen)題(ti)就(jiu)是,M2的增速过快(kuai)大家觉得是不是會(hui)引起通(tong)货膨(peng)脹(zhang);第三(san)个就是,M2增速这么快是不是会有很多货币進(jin)入(ru)到股(gu)市(shi)或(huo)者(zhe)樓(lou)市,引發(fa)股市、楼市的價(jia)格(ge)上漲(zhang)?接(jie)下(xia)來(lai)我们一个一个入手解(jie)讀(du)这些问题。

先(xian)從(cong)第一个開(kai)始(shi),M2增速过快我们是否(fou)應(ying)該(gai)焦虑?我的看法(fa)可能正(zheng)相(xiang)反(fan),M2的增速快,至(zhi)少(shao)从面上来看是个好(hao)事,如果(guo)M2的增速慢(man)甚(shen)至不增长,我倒(dao)觉得这个可能是大家应该焦虑的。大家試(shi)想(xiang)一下,如果我们看到的M2不增长会怎(zen)樣(yang)?例(li)如身(shen)邊(bian)一个人(ren)做(zuo)生(sheng)意(yi)賺(zhuan)了50萬(wan),他(ta)很开心(xin),可能旁(pang)边就会有一个人在默(mo)默的哭(ku)泣(qi),因为他賠(pei)了50万,为什(shen)么是这个样的?因为货币总量(liang)沒(mei)變(bian),就变成(cheng)了一个存(cun)量博(bo)弈(yi),如果有人赚200万,估(gu)計(ji)可能要有人要跳(tiao)楼了。所以至少从表(biao)面上来看,M2的增长甚至增速略(lve)快一點(dian),这个並(bing)不是一个壞(huai)事,所以我们没有必(bi)要这样去焦虑。

而(er)且(qie)M2它(ta)本(ben)身其(qi)實(shi)是一个存款(kuan)的集(ji)合(he),對(dui)应的是货币资产,对应到我们每(mei)一个人并不是总资产,而是自(zi)己(ji)的銀(yin)行存款。比(bi)如說(shuo),一个人的银行存款是10万塊(kuai)錢(qian),12%是一个什么概(gai)念(nian)?大概一年就要增长12,000块钱,平(ping)均(jun)一个月增长1,000。也(ye)就是,比如我的工(gong)资一个月5,000块钱,消(xiao)費(fei)掉(diao)了4,000還(hai)剩(sheng)1,000,这样的增速其实就滿(man)足(zu)了M2的增长,如果说妳(ni)再(zai)有一些房产,再有一些其他的有价證(zheng)券(quan),它产生了多余(yu)的部(bu)分(fen),提(ti)出(chu)来以後(hou),其实可能一年下来的存款,可能比这个还要更(geng)多一些,所以应该说12%并不是你的资产增值(zhi)的速度,它也包(bao)括(kuo)了工资性(xing)的收(shou)入和(he)资产性的收入,所以这个数值在正常(chang)狀(zhuang)態(tai)下其实我们并不難(nan)跑赢。

M2会不会进入到股市和楼市就需(xu)要我们进一步(bu)的来看一下M2的生成原理。M2又(you)叫(jiao)广义货币,也叫衍(yan)生货币,它是怎么形(xing)成的?这里面可能就需要一些货币银行学的基礎(chu)原理。我们假(jia)設(she)有一个人他叫甲(jia),这个人存了100万在银行里,當(dang)然(ran)我们为了便(bian)於(yu)理解,这里面指(zhi)的并不是某(mou)一家银行,而是整(zheng)个中国的商(shang)業(ye)银行體(ti)系(xi)。存进100万以后,大家从这个人的角(jiao)度去考(kao)虑,我有100万,我拿(na)这100万隨(sui)時(shi)是可以消费的,从商业银行的角度来看,我也有100万,这100万,我随时可以用(yong)随时可以放(fang)貸(dai),在商业银行的表內(nei),它计入商业银行自有资金,所以这兩(liang)个主体其实是在共(gong)用100万,但(dan)是整个的货币依(yi)然是100万。

如果甲把(ba)货币消费了,有人说银行里就没有了,他也没有了。錯(cuo)了,这筆(bi)钱甲是没有了,但是無(wu)论到誰(shui)的賬(zhang)面上,这个钱基本上还在银行里,除(chu)非(fei)他消费了以后,拿到100万的这个人把钱都拿出来放在家里面了,商业银行就没有这笔钱了,但是从整个全(quan)社(she)会的情(qing)況(kuang)来看,这个現(xian)象(xiang)很少見(jian)。所以100万实際(ji)上还是在银行的账面上。所以我们会发现一个问题,这个甲无论怎么折(zhe)騰(teng),其实他没有改(gai)变商业银行账面上100万,大家说如果商业银行拿它去放贷,这一下就变了,商业银行把这个钱贷給(gei)了乙(yi),乙憑(ping)空(kong)多了100万,但是商业银行其实并没有少100万,为什么?他贷给乙以后,乙还是要把这个钱存回(hui)到商业银行来,所以我们会发现甲有100万,商业银行还是有100万,乙也有100万,这些凭空多出来的100万就是衍生货币。

当然商业银行还可以把这个钱再贷给其他的主体个人,这个钱还在不斷(duan)地往(wang)前(qian)滾(gun)動(dong)衍生,这个过程(cheng)其实就是从基础货币、高能货币向(xiang)M1、M2去演(yan)变的一个过程,在这个过程里面,中央银行设定(ding)了一个存款準(zhun)備(bei)金率(lv),也就是它不讓(rang)你存进100万贷出100万,存进100万以后有一部分要上交(jiao)给央行,剩下的你可以贷出去,这样就限(xian)制(zhi)了这个钱不断地去放大,实际上放大一定倍(bei)数以后,它逐(zhu)漸(jian)地就收斂(lian)了,这就是M2的創(chuang)造(zao)过程。

我们为什么要把M2的创造过程给大家詳(xiang)細(xi)的聊(liao)一遍(bian),因为只有我们認(ren)真(zhen)的去了解了M2的创造过程,我们才能夠(gou)去判(pan)断M2货币产生之(zhi)后,它会不会进入到股市、楼市,会不会形成通货膨胀。M2的产生实际上是因为信(xin)用擴(kuo)張(zhang),是因为有主体从商业银行去借(jie)出来贷款形成的货币,在这个过程当中,首先第一步我们要看,有没有主体能够借到钱直(zhi)接把它进入到楼市,或者直接进入到股市。进入股市在我们国家相关法律(lv)法規(gui)比較(jiao)嚴(yan)格,应该说是比较难的,企(qi)业如果要说去商业银行贷款,首先它的借款用途(tu)是要向商业银行報(bao)告(gao),之后要接受(shou)商业银行的監(jian)督(du),所以这个过程在实际操(cao)作(zuo)当中其实并不容(rong)易(yi)。不过个人或者企业借钱进入楼市这是可以的,但是我们觀(guan)察(cha)之前一段(duan)时間(jian)的经济数据、社融数据,我们看1月份的社融数据里面个人贷款还是在處(chu)在一个下降(jiang)的过程,跟(gen)去年是一样的,所以新(xin)增的这部分M2现在还没有进入到楼市,应该说这个钱直接进入股市和楼市现在是没有的,未(wei)来它会不会间接地进入股市和楼市,这样我们就要进一步看一下这些M2去了哪(na)?

在贷款里面,总体上两个部分占(zhan)比比较高,一个是投(tou)资于固(gu)定资产,比如说一个房地产开发商从银行贷款10个億(yi),蓋(gai)了房子(zi),形成了房产,这个房产能不能使(shi)开发商回收这笔现金产生利(li)潤(run),实际上它必須(xu)得賣(mai)出去,所以卖不卖得出去是这个问题的关鍵(jian),如果是一个企业从银行借贷款以后,去投资于自身的一些固定资产,比如说廠(chang)房设备,去生产,就要看厂房和设备在未来能不能真正地去创造价值。所以从商业银行借出钱来的这些人或者企业,他们拿这些钱都要去做资本开支(zhi),做一个资本化(hua)形成资产的过程。大家可能也会说,如果不呢(ne)?我从商业银行借出钱来,不去形成资产行不行?答(da)案(an)是否定的。我们从商业银行借出钱来以后是要付(fu)利息(xi)的,是有很高的成本的,要是借出1个亿来,一年的成本可能是好幾(ji)百(bai)万,如果不去投资于某一種(zhong)资产,如果不把它进行资本化,这个钱到明(ming)年还钱的时候(hou),106%的本金,怎么样能去还得起。所以拿到这个钱以后,必须要盡(jin)快把它资本化,形成一种资产,也就是有正向的现金流(liu)流入,在这样的條(tiao)件(jian)下,你到了明年才能把商业银行的本金以及(ji)利息还给它。

所以商业银行里面流出来的钱其实都被(bei)凍(dong)結(jie)成了资产,它是没有真正在流通領(ling)域(yu)去流通的,变成了一个企业的book value,账面的这些资产,这笔钱未来能不能进入股市和楼市,其实是取(qu)決(jue)于这个资产,到底(di)是一个優(you)質(zhi)的资产还是一个不良(liang)资产。优质资产产生正向的现金流,企业也好、个人也好,回收到了一个正向的现金流,財(cai)富(fu)增长了,就更有可能去投资股市和楼市,应该说这个概率在全球(qiu)来看都是非常大的,这就是为什么,我们国家在歷(li)史(shi)上往往楼市表现比较好的时候,股市表现的也比较好,就是因为这种投资,从银行借贷形成的资产,如果它的资产在增值形成了正向的现金流,就会刺(ci)激(ji)整个的资本市場(chang)的活(huo)躍(yue)。如果是一个一般(ban)性的企业从银行借了钱以后,去購(gou)置(zhi)了厂房和设备,其实原理跟剛(gang)才我们講(jiang)的是一样的,如果这些厂房设备生产出来的商品(pin),市銷(xiao)对路(lu),形成了现金流,形成了新的资产增值,实际上由(you)于财富的增长,下一步这些资金流入股市和楼市的概率也都比较高一些。但是反过来我们想,如果开发商从银行借的钱去盖了楼,盖了楼以后一片(pian)一片的都放在那(na),没人住(zhu)没有人用,也卖不出去,实际上这些资产就一直停(ting)在账面上,这些钱是不会进入到资产的市场里面,反过来企业也是一样的。所以我们看到,能不能进入股市和楼市这个问题的关键,并不在于M2线性增长的过程,而在于M2形成的质量,不在于它的数量。

下一个问题就是M2增长的这么快能不能形成通货膨胀。其实这个问题我们以前讲过,如果M2增速比较快,线性的增长能够帶(dai)来通货膨胀,在过去的二三十(shi)年里面,歐(ou)洲(zhou)、美(mei)国、日(ri)韓(han)一直都在超(chao)发货币,以日本为例,一直都是大水(shui)漫(man)灌(guan)的状态,負(fu)債(zhai)率一直都很高,像(xiang)这样的国家不早(zao)就应该通货膨胀了,事实上我们看到它一直在通縮(suo),为什么?因为M2的增长是线性的,它的增长速度其实是比较慢的。这些国家生产都是工业化的体系,流通是市场化的体系,工业化和市场化体系,由于生产效(xiao)率比较高,所以很难发生通胀。以我们国家为例,我们国家是全球最(zui)大的工业体系,产出在全球是排(pai)第一的,在流通领域内,我们国家又是全球最大的貿(mao)易体系,流通效率也是非常高的,在这种条件下,要想去判断中国未来一段时间能否发生通货膨胀,这个要非常非常的謹(jin)慎(shen)。

大家也会问,通货膨胀是哪来的?过去几十年的通货膨胀,主要是由于产出缺(que)口(kou),在以前的文(wen)章(zhang)里也给大家介(jie)紹(shao)过,我们的货币在线性增长的过程当中,突(tu)然你的商品或者你的资产出现了严重(zhong)的貶(bian)值,出现了天(tian)災(zai)人禍(huo)造成断崖(ya)式(shi)的下跌(die),这个就容易造成通货膨胀,比如说委(wei)内瑞(rui)拉(la),它的货币对应的是石(shi)油(you),美国一制裁(cai)石油不能变现了,钱还在,钱就多出一块了,就通货膨胀。比如说一些拉美的国家,阿(e)根(gen)廷(ting)、巴(ba)西(xi),以前的经济结構(gou)特(te)別(bie)偏(pian)向于農(nong)业,靠(kao)天吃(chi)飯(fan),所以一旦(dan)发生水灾、旱(han)灾,这个国家馬(ma)上就通货膨胀,为什么通货膨胀?因为它货币对应的农产品这一块,突然间消失(shi)的太(tai)多了。

最近(jin)这一两年,全球通货膨胀实际上是由于新冠(guan)疫(yi)情爆(bao)发,全球的产业鏈(lian)被破(po)坏掉,由于疫情造成的种种问题,引发了我们全球通货膨胀,当然货币供(gong)给的寬(kuan)松(song)也是通货膨胀的一个必要的条件,但是不是充(chong)分条件。

所以我们国家的M2 12.6%,从我的角度里看到的更多是我们国家的货币当局(ju)现在是给大家创造一个比较友好宽松的货币環(huan)境(jing),有利于经济的增长;第二个方(fang)面,我们国家在今(jin)年经济的勢(shi)頭(tou),应该比去年要好很多,我们也看到经济有擡(tai)头的跡(ji)象,应该说,年初(chu)的时候,M2的增速12.6%,对我们来讲还是一个利好的消息。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:湖北黄冈团风县