麦当劳叔叔广告翻车，惨遭跳水
关于麦当劳叔叔广告翻车的原因和教训
背景介绍
麦当劳是全球最大的快餐连锁企业之一，广告宣传一直是其营销策略的重要组成部分。然而，最近一则麦当劳的广告却惨遭跳水，引起了广泛的讨论和关注。
广告翻车始末
这则广告的主角是麦当劳的品牌代言人——麦当劳叔叔。广告中，麦当劳叔叔以一种非常毒舌和冷嘲热讽的方式，向年轻消费者传达自己的潮流态度，并表达对传统快餐的厌恶。不料，这则广告在网络上引起了极大的争议和不满。
消费者们认为，麦当劳叔叔口中的潮流态度是一种对年轻人的侮辱和嘲笑，而快餐的传统则是这个品牌的核心价值。广告因此引起了严重的负面反响，遭到了众多网民的抵制和谩骂。
教训与反思
这则广告的失败，提醒我们在营销策略中不要过分偏离品牌核心价值和消费者需求。品牌的形象和声誉是企业最宝贵的财富之一，必须慎之又慎。广告应该注重消费者的感受和反应，避免过度夸张和不当言辞。否则，一则广告的翻车就可能给企业带来长期的不良影响。
品牌价值观与广告宣传
一个企业的品牌价值观与广告宣传紧密相连，品牌的内涵和形象需要通过广告来展示和传递。麦当劳叔叔广告的失败，让我们反思品牌价值观的重要性，以及如何在广告宣传中体现其核心价值。
品牌价值观的重要性
品牌价值观是企业核心竞争力之一，是品牌持续发展的基础。一个企业必须明确自己的品牌定位和核心价值观，并将其贯穿于广告宣传的每一个环节。只有如此，才能真正建立起消费者对品牌的认知和信任。
广告宣传中的品牌定位
在广告宣传中，品牌定位是至关重要的一环。广告的创意和表现形式应该与品牌定位相一致，形成品牌统一的形象和声誉。同时，广告宣传还应考虑到消费者的需求和心理，以尽可能准确的方式传递品牌价值观。
创意表现形式的选择
广告的创意表现形式对于广告宣传的效果有着至关重要的影响。麦当劳叔叔广告的翻车，一定程度上也与广告的创意表现形式有关。
广告创意的选择和尺度
广告创意的选择和尺度需要考虑到目标消费者的年龄层次、文化背景、趣味爱好等因素，以及广告传递的信息和表现方式。广告的尺度应该掌握在适当的范围内，避免过度夸张和冒犯消费者的底线。
广告形式的多样性
广告形式的多样性是广告宣传重要的创意设计之一，它可以带来不同的观感和效果。在制作广告时，可以采用多种形式：文字、图像、视频、音乐等，以增加广告的吸引力和传播范围。
传统与新兴媒体的营销模式
随着互联网技术的不断发展和普及，企业在营销策略上也逐渐转向了新兴媒体。然而，传统媒体仍然是企业营销的重要组成部分。
传统媒体的优势和缺陷
传统媒体包括电视、报纸、广播等，其优势在于广告传播范围广、受众覆盖面大，可以形成强烈的品牌印象和认知。但是，传统媒体也存在着成本高、广告效果难以准确衡量等缺陷。
新兴媒体的优势和挑战
新兴媒体包括互联网、社交媒体、移动应用等，其优势在于成本低、精准营销、广告效果易于追踪等。但是，新兴媒体也存在着广告反感、信息过载等挑战。
结论与总结
通过对麦当劳叔叔广告翻车的原因和教训的分析，我们可以得出以下几个结论。
品牌价值观是企业核心竞争力之一。
一个企业的品牌价值观应该明确、稳定，贯穿于广告宣传的每一个环节。只有如此，才能真正建立起消费者对品牌的认知和信任。
广告创意和表现形式要与品牌定位相一致。
广告的创意和表现形式应该与品牌定位相一致，同时考虑到目标消费者的需求和心理，以尽可能准确的方式传递品牌价值观。
传统媒体和新兴媒体都有其独特的优势和挑战。
企业在营销策略中应根据自身情况、目标受众、营销目的等因素，选择合适的广告媒体和营销模式。
总之，广告宣传是企业营销策略重要的一环，需要我们从多个角度进行考虑和规划。希望企业在实践中能够不断总结经验、改进创新，实现广告宣传的最大价值。
问答话题
1. 麦当劳叔叔广告为什么会翻车？
麦当劳叔叔广告翻车的原因主要是广告语言和表现形式与消费者的价值观和心理存在较大的误差。广告中的叔叔语言毒舌、冷嘲热讽，与快餐品牌的传统形象有着较大的反差，引发了部分年轻消费者的不满和抵制。
2. 广告宣传中品牌价值观的作用是什么？
品牌价值观是企业品牌的核心竞争力之一，同时也是广告宣传的灵魂所在。品牌价值观可以给消费者留下深刻的印象和记忆，形成品牌形象和品牌忠诚度。广告宣传在传递品牌价值观时，需要考虑到消费者的需求和心理状态，以尽可能准确的方式传达品牌价值观。
麦当劳叔叔广告翻车，惨遭跳水特色
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早(zao)在4月(yue)，上(shang)海(hai)药品监督管理局已(yi)发布召回公告。公告称，因美纳基因测序仪（型(xing)號(hao)：NextSeq 550Dx）軟(ruan)件(jian)的一个組(zu)件UCS存在网络安全隐患，該(gai)安全漏洞可导致未(wei)經(jing)授(shou)權(quan)的用(yong)戶(hu)遠(yuan)程(cheng)控(kong)制仪器，改(gai)變(bian)仪器或客(ke)户网络上的設(she)置(zhi)、配(pei)置、软件或数据，或影(ying)響(xiang)用于臨(lin)床(chuang)診(zhen)斷(duan)的仪器中的患者(zhe)测試(shi)结果，包(bao)括(kuo)导致仪器不(bu)提(ti)供(gong)结果或提供不正确的结果、改变的结果，或数据泄(xie)露(lu)。召回涉(she)及(ji)產(chan)品共(gong)計(ji)969臺(tai)，其(qi)中，中国共277台。 数据安全是(shi)系(xi)統(tong)性(xing)工(gong)程，导致相(xiang)關(guan)問(wen)題(ti)的原(yuan)因有很(hen)多，包括廠(chang)家的不當(dang)设计、用户使(shi)用不当等(deng)。5月24日，因美纳官(guan)方(fang)微(wei)信(xin)公眾(zhong)号針(zhen)对這(zhe)一事(shi)件进行(xing)回應(ying)称，目(mu)前，公司在中国已基本(ben)完(wan)成所(suo)涉产品的召回升(sheng)级工作(zuo)，所有工作均(jun)由授权工程師(shi)上門(men)进行现场服(fu)務(wu)。 “看(kan)到(dao)本次措(cuo)施(shi)僅(jin)针对本次漏洞，但(dan)因美纳近(jin)两年來(lai)連(lian)續(xu)出(chu)现高(gao)危(wei)漏洞，可能整(zheng)體(ti)邏(luo)輯(ji)存在一定(ding)问题。”5月25日，一位(wei)基因测序行業(ye)專(zhuan)家接(jie)受(shou)時(shi)代(dai)周(zhou)报記(ji)者采(cai)訪(fang)时說(shuo)。 圖(tu)片(pian)来源(yuan)：因美纳官网 据时代周报记者了(le)解(jie)，因美纳当前擁(yong)有中国基因测序仪70%以上的市场份额，貝(bei)瑞(rui)和(he)康(kang)（000710.SZ）、諾(nuo)禾(he)致源（688315.SH）、安诺優(you)達(da)、海普(pu)洛(luo)斯(si)、药明(ming)康德(de)（603259.SH）、燃(ran)石(shi)醫(yi)学、金(jin)域(yu)医学（603882.SH）等头部(bu)公司均为因美纳的重(zhong)要(yao)客户。 不到一年召回两次 2022年6月，美国食(shi)品药品监督管理局（FDA）與(yu)美国网络安全与基礎(chu)设施安全局（CISA）先(xian)後(hou)向(xiang)因美纳的服务商发出警(jing)示(shi)称，因美纳多款测序仪存在安全漏洞，可能影响患者结果和客户网络的電(dian)子(zi)安全。而(er)CISA更(geng)是对漏洞給(gei)出了10.0的最高等级风险評(ping)估(gu)認(ren)定。 据时代周报记者了解，评分为10.0的安全漏洞意(yi)味(wei)著(zhe)攻(gong)擊(ji)的復(fu)雜(za)度(du)極(ji)低(di)，无需(xu)复杂技(ji)術(shu)能力(li)便(bian)可利(li)用该漏洞。这些(xie)安全漏洞除(chu)了可以實(shi)现对基因测序仪远程控制外(wai)，還(hai)可以影响患者的临床测序结果，從(cong)而导致诊断過(guo)程中结果被(bei)篡(cuan)改。 隨(sui)后，FDA召回因美纳旗(qi)下NextSeq 550Dx和MiSeqDx两款基因测序仪，共涉及56个国家2201台设備(bei)。其中，中国共召回423台。时隔(ge)不到一年，因美纳再次召回基因测序仪产品，本次召回型号与去(qu)年召回的型号保(bao)持(chi)一致。 因美纳公告顯(xian)示，5月5日，上海市药品监督管理局发布相关涉及产品主动召回的公示。同(tong)时，根(gen)据我(wo)国《医療(liao)器械召回管理辦(ban)法》第(di)六(liu)條(tiao)規(gui)定，5月22日，中国国家药品监督管理局基于企(qi)业上报信息(xi)发布補(bu)充(chong)公示，明确此(ci)次全球主动召回措施中，中国銷(xiao)售(shou)的MiSeq?Dx仪器软件版(ban)本不在本次召回範(fan)圍(wei)。 有业内人(ren)士(shi)指(zhi)出，因美纳的召回产品中並(bing)沒(mei)有召回非(fei)临床用途(tu)的产品，但CISA对非临床用途的产品进行了審(shen)查(zha)，亦(yi)明确要求(qiu)这些产品做(zuo)一些安全升级。 “基因测序仪目前被廣(guang)泛(fan)应用于临床及科研(yan)多个領(ling)域，设备出现安全漏洞可能會(hui)导致数据錯(cuo)誤(wu)，进而导致不正确的诊断结果；其次，可能导致数据被修(xiu)改，导致结果与樣(yang)本错配；再次，基因测序仪内部涉及大量(liang)基因数据，包含(han)用户隐私(si)等，出现安全漏洞会使基因组数据泄露；最后，从国家安全戰(zhan)略(lve)而言(yan)，可能会增(zeng)加(jia)数据风险。”前述(shu)专家说。 根据FDA和CISA报告，涉及到网络安全漏洞的因美纳产品較(jiao)多，覆(fu)蓋(gai)因美纳幾(ji)乎(hu)所有的中小(xiao)型设备，占该公司整体销量的90%。 貼(tie)牌(pai)機(ji)器或存同样隐患 有投(tou)資(zi)者提出質(zhi)疑(yi)，在本次“召回门”中，因美纳只(zhi)对直(zhi)销机器发起(qi)召回升级工作，贴牌机还会受影响嗎(ma)？ 据时代周报记者了解，国内尋(xun)找(zhao)可替(ti)代基因测序设备的方式(shi)主要有三(san)種(zhong)：自(zi)研、收(shou)購(gou)海外企业以及与外企合(he)作进行“贴牌”。如(ru)达安基因通(tong)过贴牌方式將(jiang)Life Tech引(yin)入(ru)中国市场，贝瑞和康（000710.SZ）、安诺优达、金域医学旗下金圻(qi)睿(rui)同样“贴牌”因美纳的基因测序仪设备产品，雙(shuang)方通过合作申(shen)报的方式，再将贴牌产品销售到中国的实驗(yan)室(shi)和檢(jian)测机構(gou)。 图片来源：因美纳官网 作为基因测序行业龍(long)头，“召回门”无疑为因美纳敲(qiao)响了警鐘(zhong)。 財(cai)报显示，因美纳2022年实现營(ying)收45.84億(yi)美元(yuan)，凈(jing)利潤(run)虧(kui)損(sun)44.04亿美元，折(zhe)合人民(min)幣(bi)近300亿元。而2023年一季(ji)度，因美纳实现营收10.87亿美元，同比(bi)大跌(die)11.12%；净利润仅为300萬(wan)美元，与2022年一季度8600万美元相距(ju)甚(shen)远。 时代周报记者注意到，自2022年四(si)季度至(zhi)2023年一季度，因美纳在中国市场的营收持续下滑(hua)。有新(xin)聞(wen)报道(dao)指出，中国是因美纳最重要的市场之(zhi)一，但2022年四季度后销售业績(ji)持续下滑，或与其頻(pin)繁(fan)出现网络安全漏洞有关。 值(zhi)得(de)注意的是，国内基因测序龙头華(hua)大智(zhi)造（688114.SH）通过自研专利技术打(da)破(po)海外壟(long)断，總(zong)体测序质量与老(lao)牌龙头因美纳具(ju)有高可比性。 浙(zhe)商證(zheng)券(quan)研报指出，作为国产基因测序仪唯(wei)一厂商，2017年至2019年华大智造国内市场占有率(lv)从16%快(kuai)速(su)提升至24%。2020年至2022年，公司分别于新加坡(po)、韓(han)国、澳(ao)大利亞(ya)、德国、俄(e)羅(luo)斯、英(ying)国、法国、巴(ba)西(xi)等地(di)设立(li)子公司，建(jian)立本地化(hua)的营销服务團(tuan)隊(dui)，加速海外布局。 今(jin)年3月，歐(ou)洲(zhou)专利局（EPO）申訴(su)委(wei)員(yuan)会公布了关于因美纳与华大智造专利无效(xiao)糾(jiu)紛(fen)口(kou)头聽(ting)证紀(ji)要。纪要文(wen)件显示，因美纳Illumina EP3002289专利无效。因美纳不会再次进行上诉。而去年7月，因美纳与华大智造就(jiu)在美国境(jing)内的所有未決(jue)诉訟(song)达成和解，因美纳向华大智造子公司Complete Genomics支(zhi)付(fu)3.25亿美元的净賠(pei)償(chang)款。 这对因美纳而言，原本獨(du)占优勢(shi)的基因测序市场正面(mian)临着強(qiang)力競(jing)爭(zheng)对手(shou)的加入，賽(sai)默(mo)飛(fei)、罗氏(shi)等老牌实力企业亦虎(hu)視(shi)眈(dan)眈。 此外，因美纳近年来因商业策(ce)略等问题，正逐(zhu)步(bu)喪(sang)失(shi)市场优势。例(li)如，因美纳主导着全球基因测序市场，但此前斥(chi)资71亿美元收购早期(qi)癌(ai)癥(zheng)检测公司Grail的混(hun)亂(luan)局面，动搖(yao)了投资者对因美纳的信心(xin)。 “如果每(mei)个超(chao)过一定年齡(ling)的人每年都(dou)能进行一次血(xue)液(ye)检测，这样就能及早发现几乎所有的癌症，从而成功(gong)地治(zhi)疗癌症。”这是Grail公司产品背(bei)后的构想(xiang)。但Grail产品的想法太(tai)过超前，有人质疑其与此前籌(chou)资超7亿美元的血液测试騙(pian)局Theranos類(lei)似(si)。 产品基本盤(pan)频出问题，巨额收购又(you)引起争議(yi)，因美纳股(gu)價(jia)也(ye)持续下滑。因美纳股价自2017年至2021年均維(wei)持上漲(zhang)趨(qu)势，2022年，因美纳股价从開(kai)盘的379.88美元/股跌至202.20美元/股，下跌幅(fu)度达46.91%。5月26日，因美纳报收1965.89美元/股，涨1.22%。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 責(ze)任(ren)編(bian)辑：