从电视到社交媒体:探索主要广告媒介

从电视到社交媒体:探索主要广告媒介

1. 电视广告

电视广告是一种常见的广告形式,广告商会购买广告位,并在特定时段向大众展示广告。电视广告的受众广泛,但是毒瘤广告和长时间的广告间隔会让观众产生疲劳感。不过,一些广告商还是会选择在重大节日或者重要活动中投放电视广告。

与传统的电视广告相比,现如今的电视广告更加智能化,传统广告纸质材料已经被数字播放器代替。通过广告投放的数据收集,广告商可以轻松地了解广告的效果,从而调整广告投放战略。

2. 广播电台广告

广播电台广告也是一种广告形式。广告商可以购买广告收听广播电台,而广播电台的广告受众主要是驾车或工作时收听广播的人群,而且一些广播电台也可以通过网络广播来吸引更多的受众群体。

然而,对于一些年轻人来说,广播电台广告并不太受欢迎,他们通常会选择听流媒体音乐服务。因此,广播电台广告需要充分考虑受众群体的需求,以便更加精准地定位受众群体。

3. 报纸、杂志广告

报纸、杂志广告通常会出现在印刷版面上,广告商可以向特定的报纸、杂志购买广告位。这种广告形式受众的年龄通常较高,但是这类受众群体更加注重产品的品质和价格。与电视广告不同,读者可以自己选择是否阅读报纸、杂志广告,这需要广告商选择更加精准的广告定位和创意来吸引受众的注意。

4. 社交媒体广告

社交媒体广告是一种越来越普遍的广告形式。随着社交媒体的普及,广告商也在寻找平台来吸引年轻人的注意力。社交媒体广告可以基于人口统计信息来广告定位,比如性别、年龄、地理位置等。广告商还可以在社交媒体上使用有趣、有用的内容来吸引受众的注意力。

然而,社交媒体广告的问题在于可能会被受众忽略,因为通常会强制播放或者不可避免地出现在受众的时间线上。此外,社交媒体广告也需要考虑广告主题的敏感性,否则会引起广大群众的谴责。

总结

在现代社会,广告媒介广泛,广告商必须选择正确的广告平台来吸引更多受众。但是,广告商也需要注意,广告内容需要符合法律法规,不得违反社会伦理和道德标准。通过对广告媒介的了解和理解,我们可以更好地利用广告,推广产品和服务。

问答话题

1. 什么是电视广告的缺陷?

电视广告的缺陷在于,毒瘤广告和长时间的广告间隔会让观众产生疲劳感。此外,传统广告纸质材料已经被数字播放器代替,这也使得广告商可以更加智能化地了解广告的效果并调整广告投放战略。

2. 什么是社交媒体广告的问题?

社交媒体广告的问题在于可能会被受众忽略,因为通常会强制播放或者不可避免地出现在受众的时间线上。此外,社交媒体广告也需要考虑广告主题的敏感性,否则会引起广大群众的谴责。

从电视到社交媒体:探索主要广告媒介特色

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丁爽 渣(zha)打(da)銀(yin)行(xing)大(da)中(zhong)華(hua)及(ji)北(bei)亞(ya)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

自(zi)去(qu)年12月(yue)以(yi)來(lai),渣打银行壹(yi)直(zhi)維(wei)持(chi)2023年中国GDP增长5.8%的(de)预测,高(gao)於(yu)市(shi)場(chang)共(gong)識(shi)。今年一季(ji)度(du),在(zai)经济重(zhong)啟(qi)內(nei)需(xu)復(fu)蘇(su)和(he)低(di)基(ji)數(shu)的雙(shuang)重作(zuo)用(yong)下(xia),GDP同(tong)比(bi)增长有(you)望(wang)明(ming)顯(xian)反(fan)彈(dan)。我(wo)們(men)剛(gang)把(ba)一季度的增长预测從(cong)同比3.5%上(shang)調(tiao)到(dao)4.9%,同時(shi)全(quan)年GDP增速(su)超(chao)過(guo)我们预测值(zhi)的可(ke)能(neng)性(xing)也(ye)在增加(jia)。在外(wai)需不振(zhen)出(chu)口(kou)低迷(mi)、房(fang)市車(che)市前(qian)景(jing)不明以及兩(liang)會(hui)沒(mei)有出臺(tai)規(gui)模(mo)性刺(ci)激(ji)措(cuo)施(shi)的情(qing)況(kuang)下,這(zhe)樣(yang)的预测是不是过度乐观?

我们認(ren)為(wei),在不發(fa)生(sheng)全球(qiu)性经济金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)的情况下,中国经济今年会受(shou)益(yi)于疫(yi)情後(hou)生產(chan)生活(huo)回(hui)歸(gui)常(chang)態(tai)的内生動(dong)力(li),去年相(xiang)對(dui)寬(kuan)松(song)宏(hong)观政(zheng)策(ce)的滯(zhi)后效(xiao)應(ying)以及低基数的拔(ba)高效应,實(shi)現(xian)5.8%甚(shen)至(zhi)更(geng)高的增长率(lv)不足(zu)为奇(qi)。政策的重點(dian)应該(gai)是在微(wei)观層(ceng)面(mian)通(tong)过改(gai)善(shan)市场準(zhun)入(ru)、促(cu)進(jin)公(gong)平(ping)競(jing)爭(zheng)和保(bao)護(hu)产權(quan)来提(ti)振企(qi)業(ye)家信(xin)心(xin),推(tui)动民(min)間(jian)創(chuang)业投(tou)資(zi),增加就(jiu)业机会。考(kao)慮(lv)到地(di)方(fang)政府(fu)的債(zhai)務(wu)壓(ya)力以及總(zong)體(ti)杠(gang)桿(gan)率在去年的快(kuai)速攀(pan)升(sheng),预計(ji)政府在经济内生反弹的过程(cheng)中会避(bi)免(mian)采(cai)用順(shun)周(zhou)期(qi)的宏观刺激,预留(liu)財(cai)政和貨(huo)幣(bi)政策的空(kong)间以備(bei)不时之(zhi)需。

我们的预测邏(luo)輯(ji)

我们在去年展(zhan)望来年中国经济前景时,將(jiang)2023年GDP增长的预测定(ding)为5.8%,在當(dang)时可能是市场上的最(zui)高预测值。政府在去年11月对疫情和房地产政策作出大幅(fu)度调整(zheng),並(bing)在12月的中央(yang)经济工(gong)作会議(yi)上確(que)定了(le)促增长的政策基调,同时对互(hu)聯(lian)網(wang)平台的嚴(yan)格(ge)監(jian)管(guan)正(zheng)向(xiang)常态化(hua)监管过渡(du),我们由(you)此(ci)判(pan)斷(duan)制(zhi)約(yue)经济增长的不利(li)因(yin)素(su)正在消(xiao)退(tui),经济重启后生产生活回归常态的内生动力将推动经济溫(wen)和复苏,逐(zhu)步(bu)向潛(qian)在水(shui)平靠(kao)攏(long)。由于2022年GDP只(zhi)增长了3%,基数很(hen)低,即(ji)使(shi)没有報(bao)复性反弹,经济指(zhi)標(biao)的同比增长也会非(fei)常可观。

在我们的预测模型(xing)中,2023年凈(jing)出口对GDP增长的貢(gong)獻(xian)会變(bian)得(de)微不足道(dao)甚至轉(zhuan)为負(fu)值。考虑到国外主(zhu)要(yao)经济体货币政策快速收(shou)緊(jin)的累(lei)積(ji)影(ying)響(xiang),我们预测美(mei)国和全球经济增速显著(zhu)放(fang)慢(man),中国的外貿(mao)在外需減(jian)弱(ruo)和大宗(zong)商(shang)品(pin)價(jia)格下行的作用下会出现负增长,而(er)进口表(biao)现則(ze)由于内需的逐步恢(hui)复会好(hao)于出口,導(dao)致(zhi)贸易(yi)顺差(cha)縮(suo)小(xiao)。

同时,房地产对投资的拖(tuo)累会减少(shao),固(gu)定资产投资对增长的贡献大致为1.5個(ge)百(bai)分(fen)点。去年雖(sui)然(ran)制造(zao)业和基建(jian)投资保持強(qiang)勁(jin),但(dan)房地产投资收缩了10%,房屋(wu)銷(xiao)售(shou)、新(xin)開(kai)工和土(tu)地購(gou)置(zhi)等(deng)先(xian)行指标下滑(hua)更快。今年,在保交(jiao)樓(lou)和金融支(zhi)持房地产一系(xi)列(lie)政策的支持下,近(jin)期住(zhu)房价格趨(qu)于穩(wen)定,房屋销售勢(shi)頭(tou)改善,前两个月房地产投资同比负增长5.7%,收缩明显緩(huan)解(jie)。在房价预期改善的情况下,我们预计前期推遲(chi)的刚性需求(qiu)会在今年逐步釋(shi)放,全年房地产投资有望告(gao)別(bie)负增长。

我们预计消費(fei)会低位(wei)反弹,成(cheng)为今年GDP增长的主要动力,我们估(gu)计消费可以为GDP增长贡献4.0-4.5个百分点。今年前两个月的经济数據(ju)显示(shi),疫情期间被(bei)压抑(yi)的消费需求正在得到释放。隨(sui)著(zhe)春(chun)節(jie)后各(ge)地复工复产,就业和收入的前景有望改善,增强消费复苏的可持續(xu)性。另(ling)外,根(gen)据我们的测算(suan),去年中国的个人(ren)儲(chu)蓄(xu)存(cun)款(kuan)增加了18萬(wan)億(yi)元(yuan),其(qi)中超額(e)储蓄可能達(da)到5万亿元,除(chu)了体现对未(wei)来收入缺(que)乏(fa)信心的预防(fang)性储蓄,可能有相当部(bu)分为严格防疫措施下的非自願(yuan)储蓄。2021年的经驗(yan)表明,在防疫措施有所(suo)放松之后,储蓄率会回调,为消费复苏打开空间(圖(tu)1)。我们预计家庭(ting)部門(men)的消费会在今年下半(ban)年回归疫情前的趋势水平(并不是报复性反弹),全年增长7%左(zuo)右(you)。

被低估的基数效应

今年一季度的经济走(zou)势基本(ben)符(fu)合(he)我们的预期,在3月及以后的基数拔高效应下,经济数据的同比增长可能显著高于我们当初(chu)的测算。因此,我们刚把一季度的GDP同比增长预测由3.5%上调到4.9%。

1-2月份(fen),盡(jin)管由于外需不足出口連(lian)续负增长,汽(qi)车销售在去年强劲增长之后出现頹(tui)势,但经济的各項(xiang)指标总体企稳回升。

工业增加值同比增长2.4%,比2022年12月加快1.1个百分点;鑒(jian)于去年同期的高增长(7.5%),2023年相对于2021年的两年平均(jun)增长率达到4.9%。 服(fu)务业生产指数由去年12月的负增长转为同比增长5.5%;两年平均增长4.8%。 零(ling)售总额同比增长也是由负转正,达到3.5%;两年平均增长5.1%。 固定资产投资同比增长5.5%;两年平均增长达到8.8%。其中基建和制造业投资同比增长8-9%,房地产投资的负增长由去年12月的12.7%缓解到5.7%。

3月,中国官(guan)方的制造业PMI由2月的52.6下降(jiang)到51.9,但仍(reng)然是近年来的次(ci)高值,說(shuo)明制造业仍在較(jiao)快速增长;非制造业PMI则超预期上升到58.2,为2011年来的最高值,建築(zhu)业和服务业都(dou)加速擴(kuo)張(zhang)。我们渣打银行3月的中小企业信心指数(SMEI)也从2月的51.4上升到53.7,印(yin)證(zheng)经济的加速。据此,我们估计3月工业增加值、服务业生产指数、零售总额和固定资产投资都会同比加速增长。

3月主要经济指标可能同比加速增长的另一个重要原(yuan)因是基数效应。去年3月,中国疫情形(xing)势变得更加严峻(jun),管制措施收紧,各项经济指标下滑,4月繼(ji)续下探(tan),二(er)季度成为全年的“深(shen)坑(keng)”(图2)。就主要经济指标而言(yan),2022年1-2月幾(ji)乎(hu)見(jian)证了全年的最高值,此后多(duo)数月份的基数都偏(pian)低。在这種(zhong)情况下,只要今年经济温和复苏的势头得以保持,今后月份的同比增长都会因为基数较低而被拔高,在没有规模性政策刺激的情况下全年实现5.8%或(huo)更高的增长不足为奇。

我们可以从图2更直观地看(kan)到基数效应的威(wei)力。在这一模擬(ni)練(lian)習(xi)中(并非我们的预测),我们将2023年1-2月主要经济指标的两年平均增长率套(tao)用于余(yu)下的月份,由此测算3-12月的同比增长率。模拟結(jie)果(guo)显示,由于基数效应,在今年余下的多数月份,这些(xie)指标的同比增长率都会高于1-2月的数值。全年平均而言,工业增加值会增长6.4%,服务业生产指数会增长10.1%,零售总额会增长11%,固定资产投资会增长12.5%。这样的结果对应的是高于6%的GDP增长率。

节约政策空间应对中长期挑(tiao)戰(zhan)

虽然中国经济短(duan)期复苏的前景良(liang)好,但对中长期增长的可持续性不宜(yi)盲(mang)目(mu)乐观。我们预计疫后的经济复苏会持续到明年,经济活动在2024年可能会回到趋势水平。更长期而言,中国面臨(lin)一系列挑战,包(bao)括(kuo):

去年中国人口出现60年来的首次下降,同时老(lao)齡(ling)化正在加速,人力资源(yuan)的優(you)势有变为劣(lie)势的風(feng)險(xian); 在被延(yan)迟的刚性住房需求得到滿(man)足之后,明年以后房地产市场可能会进入新常态,今后很難(nan)再(zai)期望房地产投资继续驅(qu)动经济增长; 土地收入下降,地方政府的债务率上升,也会影响基建投资的可持续性; 同时美国加紧了对中国高科(ke)技(ji)的限(xian)制,至少在短期内会影响中国在半导体和人工智(zhi)能等行业的能力提升。

面对严峻的内外形势,我们预期中国一方面会通过进一步改革(ge)和开放来提升总要素生产率,充(chong)分发揮(hui)民營(ying)经济的活力,减缓潜在增长率的下行速度。同时会珍(zhen)惜(xi)宏观政策的空间,在经济复苏态势得到确认时及时回归中性的政策。

就财政政策而言,今年的预算为财政扩张预留了较大空间,但在经济平稳复苏的情况下可能不会把空间用足。

今年官方的预算赤(chi)字(zi)率由去年的2.8%上调为3.0%,赤字率只小幅增加0.2个百分点。但我们测算的更能体现财政对宏观经济影响的廣(guang)義(yi)赤字(包括使用地方專(zhuan)项债和之前年份结转结余资金彌(mi)補(bu)的收支缺口)达到GDP的7.5%,而去年实際(ji)執(zhi)行的广义赤字率是5.9%。也就是说,如(ru)果今年的赤字空间全部用足,财政扩张幅度会相当于GDP的1.6个百分点。 同时,我们认为今年预算中的收入测算过于保守(shou),考虑到去年有大规模减稅(shui)降费措施,收入基数偏低,今年的收入有很大概(gai)率会超出预算。在这种情况下,出于财政可持续的考虑,政府很可能会把超收部分节约下来,同时充分执行预算支出,最終(zhong)执行的广义赤字可能会低于预算的水平(我们预测今年实际执行的广义赤字率为6.0%)。 在我们预测的情形下,虽然执行的广义赤字率并未明显上升,但财政政策還(hai)是会对经济提供(gong)相当大的支撐(cheng),主要原因是收入的恢复有助(zhu)于支出强度的增加(今年的支出增长率可以显著超过去年),同时相对于去年的防疫支出,今年财政支出的效力有望增强。

货币政策方面,央行近期運(yun)用降准和再貸(dai)款等工具(ju)保持流(liu)动性合理充裕(yu),市场利率(包括回购利率和NCD利率)在多数时候(hou)低于政策利率(逆(ni)回购和中期借(jie)贷便(bian)利利率),同时银行的加权平均贷款利率處(chu)于歷(li)史(shi)低位,为房地产市场和整体经济的复苏提供支持。2月人民币贷款和社(she)会融资规模的增长率达到11.6%和9.9%,明显高于名(ming)义GDP的增速,货币信贷政策是偏宽松的。

我们预计二季度经济会继续复苏,同时基数会更低,GDP同比增长会达到7%或更高。在全年增长目标有望大幅超额完(wan)成的情况下,宏观政策可能会在年中邊(bian)际调整,向中性转变。虽然加息(xi)的條(tiao)件(jian)还不具备,但降息的窗(chuang)口已(yi)经關(guan)閉(bi);央行在流动性投放方面可能会更加謹(jin)慎(shen),市场利率可能会在多数时候高于政策利率。央行还可能会引(yin)导信贷增长向名义GDP增长靠拢,防止(zhi)杠杆率的进一步快速上升。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)辑:

发布于:贵州黔西南兴仁县