「透視藥品廣告，揭開保健之謎！」
透視藥品廣告，揭開保健之謎！
什麼是藥品廣告
藥品廣告是指廣告宣傳藥品的活動，通常在電視、報紙、雜誌、地鐵車廂、公車廣告、網絡和社交媒體等媒體上進行宣傳，主要目的是促進銷售和消費者購買。
藥品廣告的類型大致可以分為以下幾種：
1.產品特點類廣告：這種廣告主要展示該藥品的特點和功效。為了吸引消費者的眼球，這些廣告會以生動的圖像和富有感染力的語言來描繪該藥品的作用。
2.知識性廣告：這種廣告旨在增加消費者對某些疾病或症狀的了解，並提供一些有關治療和預防的信息。這類廣告通常會教育消費者如何使用藥品。
3.品牌廣告：這種廣告旨在提高消費者對品牌的認知和識別度，使品牌具有更高的價值和信譽。
4.品牌與知識性廣告結合型：這種廣告是知識性廣告和品牌廣告的結合體。這種廣告強調品牌的信譽和該藥品的治療功效。
藥品廣告的主要問題
對於藥品廣告，關注度最高的就是其存在的問題。以下是一些常見的問題：
1.過度誇張
許多藥品廣告會使用一些誇大的用語，例如神奇、立竿見影等，這會讓人誤解藥品的實際效果。很多廣告還會引用實驗或研究結果來支持其說法，但事實上這些研究可能不具有說服力或存在潛在的偏差。
此外，因為藥品廣告的目的是鼓勵消費者購買，因此廣告可能會強調藥品的好處，而忽略了藥品的副作用或風險。
2.缺乏專業性
許多藥品廣告由廣告公司製作，而不是由醫學專業人員製作。這意味著廣告可能缺乏對藥品的專業知識，或可能意圖誤導消費者。
此外，對於某些藥品，由於廣告需要易於理解，因此複雜的藥理過程和治療方法可能被簡化或省略，進一步影響了消費者對藥品的理解。
3.濫用
一些藥品廣告可能會濫用消費者對藥物的信任和需求。例如，一些廣告會引誘消費者自行購買抗生素等需要處方的藥物，這可能會導致藥品濫用、疾病治療失效，甚至可能對健康造成威脅。
此外，藥品廣告中使用的虛假信息可能會誘使消費者購買無效或甚至有害的產品。
4.過度消費
由於藥品廣告的存在，消費者的藥品消費可能會增加。過度消費可能會導致浪費和不必要的藥物使用，進一步對個人和社會健康造成威脅。
此外，藥品的高價格也可能會阻礙一些消費者購買必要的藥物。
如何正確看待藥品廣告
盡管藥品廣告存在問題，但我們不能否認藥品廣告的存在和重要性。正確看待藥品廣告是非常重要的，以下是一些建議：
1.保持警惕
在看藥品廣告時，消費者應該保持警惕。消費者應該仔細閱讀廣告中的信息，了解藥品的特點、功效和風險。消費者應該儘量避免購買價格虛高或使用效果未經驗證的藥品。
2.求助專業人員
如果消費者對某種藥品廣告感到困惑或有疑問，建議消費者向專業人員諮詢意見。醫生和藥劑師可以為消費者提供關於藥品的信息和建議，消費者可以根據自己的情況做出明智的決定。
結論
總體而言，藥品廣告是一個重要的銷售渠道，但也存在一些問題。消費者應該保持警惕，學會正確看待藥品廣告，避免因為廣告而做出不明智的消費決定。
問答話題
1.藥品廣告中常見的問題有哪些？
藥品廣告中常見的問題主要包括過度誇張、缺乏專業性、濫用和過度消費。這些問題可能導致消費者對藥品的誤解、濫用和不必要的藥物使用。
2.我們應該如何看待藥品廣告？
正確看待藥品廣告是非常重要的，消費者應該保持警惕，學會識別虛假廣告和不必要的藥品使用。如果消費者對某種藥品廣告感到困惑或有疑問，建議消費者向專業人員諮詢意見。
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今(jin)年(nian)三季度，受(shou)“丙二醇事(shi)件(jian)”影(ying)響(xiang)，麦趣尔歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)巨(ju)亏3.16亿元。三季报發(fa)布(bu)的同(tong)日，麦趣尔還(hai)回(hui)復(fu)了(le)深(shen)交(jiao)所(suo)半(ban)年报問(wen)詢(xun)函(han)。回复中(zhong)表(biao)示(shi)，公司高(gao)度重視(shi)本(ben)次(ci)事件，認(ren)真(zhen)分(fen)析(xi)總(zong)結(jie)經(jing)驗(yan)教(jiao)訓(xun)，對(dui)照(zhao)國(guo)家(jia)食(shi)品安(an)全(quan)要(yao)求(qiu)对采(cai)購(gou)、生(sheng)產(chan)、質(zhi)量(liang)、倉(cang)儲(chu)、運(yun)輸(shu)、銷(xiao)售(shou)等(deng)環(huan)節(jie)嚴(yan)格(ge)核(he)查(zha)，目(mu)前已(yi)全部(bu)整(zheng)改(gai)完(wan)畢(bi)，相(xiang)關(guan)停(ting)产已经结束(shu)，並(bing)且(qie)已逐(zhu)步(bu)恢(hui)复純(chun)牛(niu)奶(nai)生产，檢(jian)验合(he)格后上市(shi)销售。 一朝(chao)破壞(huai)容(rong)易(yi)，但(dan)市場(chang)信任重建艰难。乳制品是(shi)麦趣尔的主(zhu)要營(ying)收(shou)，在整體(ti)乳品低(di)的情(qing)況(kuang)下(xia)，走(zou)出(chu)“低谷(gu)”更(geng)考(kao)验著(zhe)管(guan)理(li)層(ceng)。 丙二醇這(zhe)只(zhi)“黑天鹅” 2022年前三季度，公司實(shi)現(xian)营业总收入(ru)8.49亿元，同比(bi)增(zeng)長(chang)3.13%；归母净利润亏损3.16亿元，上年同期(qi)盈(ying)利1755.21萬(wan)元，成(cheng)為(wei)A股(gu)乳制品板(ban)塊(kuai)亏损最(zui)大(da)的企(qi)业。 公司巨亏，主要源(yuan)於(yu)上半年一筆(bi)高達(da)7315万的巨額(e)罰(fa)款(kuan)。 今年6月(yue)下旬(xun)，昌(chang)吉(ji)市市场監(jian)督(du)管理局收到(dao)国家食品安全抽(chou)检信息(xi)系(xi)統(tong)平(ping)臺(tai)推(tui)送(song)浙(zhe)江(jiang)省(sheng)麗(li)水(shui)市慶(qing)元縣(xian)市场监督管理局检验报告(gao)，检验结論(lun)为麦趣尔2批(pi)次纯牛奶含(han)有(you)丙二醇，为不(bu)合格食品。 经查，當(dang)事人(ren)在生产麦趣尔纯牛奶、纯牛奶的前處(chu)理环节中，將(jiang)原(yuan)奶导入存(cun)储罐(guan)過(guo)程(cheng)中超(chao)範(fan)圍(wei)使(shi)用(yong)食品添(tian)加(jia)劑(ji)。該(gai)食品添加剂的成分为“INS 1520丙二醇97.3%、食品用香(xiang)料(liao)2.2%、水0.5%”。 公告顯(xian)示，不合格纯牛奶产品貨(huo)值(zhi)金(jin)额共(gong)計(ji)522.51万元，销售金额为492.45万元，剩(sheng)余(yu)不合格纯牛奶产品8413件。案(an)发期間(jian)，当事人退(tui)賠(pei)金额456.44万元，剩余金额36.02万元。后在8月份(fen)，麦趣尔被(bei)罚款7315.1万元。 《每日财报》关註(zhu)到，在半年报中，也(ye)提(ti)及(ji)受“丙二醇”事件影响，麦趣尔销售退回纯牛奶导致公司庫(ku)存大增。上半年麦趣尔存货賬(zhang)面(mian)余额为1.8亿元，库存量达1.09万噸(dun)，較(jiao)上年同期的1346吨增长716.37%。同期麦趣尔存货跌(die)價(jia)準(zhun)備(bei)或(huo)合同履(lv)約(yue)成本減(jian)值准备为1.03亿元，计提比为57.08%。 恰(qia)逢(feng)近(jin)期食品安全问題(ti)的高度敏(min)感(gan)，又(you)有乳制品行(xing)业相关企业的前車(che)之鑒(jian)，麦趣尔此(ci)次要经歷(li)的創(chuang)傷(shang)，不免(mian)是“致命(ming)性(xing)”的。 过往(wang)缺(que)失(shi)的戰(zhan)略(lve) 麦趣尔乳业2002年成立(li)，借(jie)助(zhu)天山(shan)牧(mu)场優(you)质的自(zi)然环境(jing)，迅(xun)速(su)崛(jue)起(qi)为地(di)方(fang)企业的典(dian)型(xing)代(dai)表，并成功(gong)扛(kang)过2008年的行业大調(tiao)整，于2014年初(chu)在深交所上市。上市首(shou)日，合计持(chi)股54.58%的李(li)玉(yu)瑚(hu)家族(zu)身(shen)家超18亿元。 不过上市之后，麦趣尔開(kai)始(shi)大力(li)推動(dong)烘(hong)焙(bei)业务擴(kuo)張(zhang)，忽(hu)略了奶制品主业，繼(ji)而(er)导致后續(xu)因(yin)扩张成本上漲(zhang)而不堪(kan)重負(fu)。 聚(ju)焦(jiao)同期的乳制品企业，自2014年起，不论是伊(yi)利、蒙(meng)牛等全国性乳制品企业，还是與(yu)麦趣尔同屬(shu)新(xin)疆(jiang)乳企的天润乳业，都(dou)在不斷(duan)募(mu)集(ji)資(zi)金建設(she)上遊(you)牧场，提升(sheng)原奶自給(gei)率(lv)。而麦趣尔忙(mang)于全国鋪(pu)设烘焙門(men)店(dian)也就(jiu)缺席(xi)了行业牧场投(tou)资的“內(nei)卷(juan)潮(chao)”。 可以(yi)說(shuo)，不一樣(yang)的战略選(xuan)擇(ze)，不僅(jin)讓(rang)麦趣尔錯(cuo)失了搶(qiang)占(zhan)上游牧场的時(shi)機(ji)，还导致隨(sui)后企业的利润额持续降(jiang)低。在2016到2019年，公司业务增长緩(huan)慢(man)，净利润不断萎(wei)縮(suo)，尤(you)其(qi)2018和(he)2019年，净利润分別(bie)亏损1.5亿元和7088万元。 到了今年5月，麦趣尔在線(xian)上业績(ji)會(hui)上表示，公司目前奶牛存欄(lan)5200頭(tou)，青(qing)年牛较多(duo)，约15%泌(mi)乳牛，现每天产奶30余吨，日产300吨鮮(xian)奶項(xiang)目正(zheng)在进行验收。 至(zhi)于乳制品企业布局上游奶源的原因，則(ze)是为了对抗(kang)奶源价格的不穩(wen)定(ding)，只有自供(gong)奶源才(cai)能(neng)降低成本，提高利润空(kong)间。另(ling)外(wai)站(zhan)在产品角(jiao)度，也只有自供奶源才能保(bao)證(zheng)产量与品质。眼(yan)下，“丙二醇事件”似(si)乎(hu)也体现出公司在这方面的缺失所在。 黑馬(ma)恐(kong)将隕(yun)落(luo) 到了近年的直(zhi)播(bo)时代，麦趣尔也抓(zhua)住(zhu)了新疆奶崛起的机会，順(shun)利坐(zuo)上了这趟(tang)顺風(feng)车。 《每日财报》关注到，麦趣尔较为注重在直播帶(dai)货上的“砸(za)錢(qian)”：其一方面与头部主播合作(zuo)，另一方面在抖(dou)音(yin)等直播平台上开设旗(qi)艦(jian)店。像(xiang)2021年全年，麦趣尔销售費(fei)用达1.23亿元，较上年同期增长19.59%，其中新增電(dian)商(shang)直播费用，金额为906.20万元。 具(ju)体來(lai)看(kan)，麦趣尔的纯牛奶产品一度是網(wang)紅(hong)产品，在近兩(liang)年618、雙(shuang)十(shi)一购物(wu)节榜(bang)單(dan)上，麦趣尔纯牛奶頻(pin)频上榜，这也带动了疆外收入的快(kuai)速增长。而分地區(qu)来看，疆外市场是麦趣尔的主要市场，上半年营收5.13亿元，营收占比超七(qi)成；疆内市场上半年营收1.94亿元，占比约27%。 由(you)此也能看到，如果(guo)沒(mei)有这次食品安全事件，麦趣尔甚(shen)至可以说是從(cong)新疆成功拼(pin)殺(sha)出来到全国的网红牛奶品牌(pai)，只無(wu)奈(nai)“天公不作美(mei)”。 如今，中国乳业经數(shu)十年发展(zhan)，已形(xing)成稳固(gu)的双寡(gua)头格局。头部企业全面掌(zhang)控(kong)奶源、渠(qu)道(dao)等资源，強(qiang)者(zhe)通(tong)吃(chi)，中小(xiao)以及地方乳企面臨(lin)的競(jing)爭(zheng)愈(yu)发殘(can)酷(ku)。对于麦趣尔而言(yan)，在公司巨亏的当下，消(xiao)费者又喪(sang)失了对其产品的信心(xin)，未(wei)来的竞争力恐怕(pa)会在行业内迅速衰(shuai)落。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：