广告即时效应的案例

nihaosaoazuixinbankuxuanchenghao，zhuanshutequanmianfeisongyouxicaiyongzuixinquanshijiaozhenDcaozuofangshi，shixianyouxizhong0°xuanzhuanshijiaoheshijulashen，zhichiwanrentongping。weiwanjiamentigongleliangzhongbutongdeyouximoshi，AIdiannaoduizhanmoshiheduorenjingjiduizhanmoshi。gongdazhengqiangfeitushijieqitaxingcunzhedezhenguinengyuan，huoqugengduoxiyouzhuangbei，chaopiaojiyinrennina；壹(yi)份(fen)刷(shua)屏(ping)策(ce)劃(hua)，如(ru)何(he)講(jiang)述(shu)人(ren)間(jian)煙(yan)火(huo)

文(wen) | 無(wu)銹(xiu)缽(bo)

日(ri)月(yue)流(liu)轉(zhuan)，人间蒸(zheng)騰(teng)。

毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)，呼(hu)嘯(xiao)而(er)來(lai)的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)，徹(che)底(di)改(gai)變(bian)了(le)這(zhe)個(ge)社(she)會(hui)的敘(xu)述方(fang)式(shi)，也(ye)讓(rang)越(yue)来越多(duo)平(ping)凡(fan)可(ke)貴(gui)的英(ying)雄(xiong)，步(bu)入(ru)了時(shi)代(dai)的聚(ju)光(guang)燈(deng)下(xia)。

在(zai)一本(ben)名(ming)為(wei)《快(kuai)手(shou)人類(lei)學(xue)》的書(shu)裏(li)，中(zhong)國(guo)人民(min)大(da)学教(jiao)授(shou)趙(zhao)旭(xu)東(dong)寫(xie)道(dao)：

“許(xu)多人的生(sheng)命(ming)通(tong)過(guo)这樣(yang)的方式聯(lian)系(xi)在了一起(qi)，不(bu)同(tong)空(kong)间里的人因(yin)为短视频而互(hu)相(xiang)感(gan)知(zhi)到(dao)了彼(bi)此(ci)的存(cun)在。”

描(miao)繪(hui)这样一本厚(hou)厚的社会学圖(tu)譜(pu)，離(li)不開(kai)每(mei)一个創(chuang)作(zuo)者(zhe)的辛(xin)勤(qin)耕(geng)耘(yun)。

这也是(shi)为什(shen)麽(me)，近(jin)日，在雲(yun)南(nan)麗(li)江(jiang)舉(ju)辦(ban)的快手光合(he)创作者大会上(shang)，快手高(gao)級(ji)副(fu)總(zong)裁(cai)、主(zhu)站(zhan)業(ye)務(wu)負(fu)責(ze)人王(wang)劍(jian)偉(wei)提(ti)出(chu)那(na)个核(he)心(xin)問(wen)題(ti)——如何让创作者收(shou)獲(huo)價(jia)值(zhi)？

“我(wo)会關(guan)心，我們(men)创作者可能(neng)在我们这里一年(nian)、兩(liang)年在过得(de)很(hen)好(hao)，那么五(wu)年、六(liu)年呢(ne)？”

從(cong)看(kan)到创作者，到让创作者持(chi)續(xu)被(bei)看到，这是快手出發(fa)十(shi)一年之(zhi)後(hou)的价值重(zhong)尋(xun)。

而要(yao)理(li)解(jie)这片(pian)土(tu)地(di)之上的光合故(gu)事(shi)，我们或(huo)许還(hai)要从快手为创作者做(zuo)的这組(zu)“新(xin)京(jing)報(bao)图文报道+报紙(zhi)九(jiu)宮(gong)格(ge)报道”的创意(yi)策划中去(qu)寻找(zhao)。

一部(bu)策划背(bei)后的“平凡人大片”

正(zheng)如孕(yun)育(yu)“光合”的土壤(rang)一样，快手的內(nei)容(rong)生態(tai)包(bao)融(rong)萬(wan)物(wu)，每一種(zhong)生活(huo)都(dou)值得被擁(yong)抱(bao)。在这里，个體(ti)的命運(yun)、人们之间的扶(fu)持、陪(pei)伴(ban)，匯(hui)聚成(cheng)为另(ling)一种真(zhen)實(shi)的力(li)量(liang)。

打(da)工(gong)人小(xiao)伟（快手號(hao)：搬(ban)磚(zhuan)小伟）的故事就(jiu)是这样的一个案(an)例(li)，當(dang)清(qing)晨(chen)的第(di)一縷(lv)陽(yang)光照(zhao)耀(yao)在工地上时，他(ta)和(he)无數(shu)日出而作、日落(luo)而息(xi)的人一样，正在为生活的重擔(dan)而忙(mang)碌(lu)。

那是2014年，短视频風(feng)靡(mi)的前(qian)夜(ye)。 他的工友(you)或许不会想(xiang)到，这个瘦(shou)弱(ruo)的少(shao)年，会以(yi)一身(shen)強(qiang)健(jian)的肌(ji)肉(rou)，成为万千(qian)中国百(bai)姓(xing)心目(mu)中的“草(cao)根(gen)英雄”。

人生往(wang)往就是这么富(fu)有(you)戲(xi)劇(ju)性(xing)，一个湖(hu)北(bei)的農(nong)村(cun)小夥(huo)，機(ji)緣(yuan)巧(qiao)合之下愛(ai)上了健身，又(you)在工作的间隙(xi)，把(ba)一條(tiao)剪(jian)輯(ji)好的健身视频发在了快手主頁(ye)，就在无形(xing)中汇入了一場(chang)滾(gun)滚而过的时代浪(lang)潮(chao)。

僅(jin)仅用(yong)了15分(fen)鐘(zhong)，他的视频就沖(chong)上了平臺(tai)熱(re)門(men)，再(zai)度(du)醒(xing)来的时候(hou)，手机屏幕(mu)已(yi)經(jing)被洶(xiong)湧(yong)的點(dian)贊(zan)和評(ping)論(lun)淹(yan)沒(mei)。

这个视频改变了小伟的人生。他的粉(fen)絲(si)数迅(xun)速(su)从2000人暴(bao)漲(zhang)到了130万人。

这个16歲(sui)离家(jia)打工，曾(zeng)经被貼(tie)上“留(liu)守(shou)兒(er)童(tong)”、“網(wang)癮(yin)少年”的年輕(qing)人成了正能量“街(jie)頭(tou)健身達(da)人”，登(deng)上了央(yang)视的紀(ji)錄(lu)片欄(lan)目《讲述》。

和小伟一样，栓(shuan)Q哥(ge)也在用短视频記(ji)录著(zhe)生活的碎(sui)片，寻找咫(zhi)尺(chi)之间的幸(xing)福(fu)，和遠(yuan)方的回(hui)聲(sheng)。

在成为2022年的互联网“頂(ding)流”之前，栓Q哥劉(liu)濤(tao)只(zhi)是一位(wei)平凡的农民，种过田(tian)、放(fang)过牛(niu)，因为家境(jing)貧(pin)寒(han)，中考(kao)成績(ji)尚(shang)可的他，不得不早(zao)早放棄(qi)学业。

然(ran)而，他内心深(shen)處(chu)對(dui)於(yu)夢(meng)想的堅(jian)持卻(que)从未(wei)動(dong)搖(yao)，自(zi)学英語(yu)后，1998年，他在阳朔(shuo)旅(lv)遊(you)局(ju)举办的第一屆(jie)农民英语導(dao)游資(zi)格考試(shi)中脫(tuo)穎(ying)而出，成为了当地的第一批(pi)农民英语导游。

知識(shi)和机遇(yu)改变了他的人生，今(jin)天(tian)，在快手上，这位网友口(kou)中的“TeacherLiu”，憑(ping)借(jie)一句(ju)“栓Q”火爆(bao)全(quan)网，过去的24年里，他一共(gong)接(jie)待(dai)了6万多来自世(shi)界(jie)各(ge)地的旅行(xing)者。

而快手为创作者定(ding)制(zhi)的“新京报图文报道+报纸九宫格报道” 策划，像(xiang)这样的平凡人故事，还有很多。他们共同的特(te)点是在快手進(jin)行了多年持续的创作。

他们之中，有热爱动漫(man)的二(er)次(ci)元(yuan)大叔(shu)，凭借创意让小眾(zhong)文化(hua)走(zou)向(xiang)流行；有热爱生活的質(zhi)樸(pu)小伙，用对家鄉(xiang)的热爱描摹(mo)青(qing)春(chun)的人生；也有剛(gang)刚大学畢(bi)业的自由(you)職(zhi)业者，通过鏡(jing)头鐫(juan)刻(ke)認(ren)真生活的人们……

正是这种对创作者精(jing)彩(cai)人生充(chong)滿(man)“记录感”的书写，让他们从幕后走向台前，在这个时代，留下一份屬(shu)于普(pu)通人生活点滴(di)的“数字(zi)底稿(gao)”。

在那之外(wai)，快手还在不斷(duan)借助(zhu)多媒(mei)体矩(ju)陣(zhen)，为创作者们帶(dai)来更(geng)“立(li)体化”的展(zhan)示(shi)，从新京报電(dian)子(zi)版(ban)海(hai)报策划，到微(wei)信(xin)头条的图文报道、到再到各社交(jiao)平台的跟(gen)进解讀(du)，層(ceng)层疊(die)叠的声浪汇聚，共同展現(xian)创作者们的多元个性。

與(yu)此同时，为了最(zui)大程(cheng)度让创作者体驗(yan)到价值回饋(kui)，除(chu)了与新京报合作外，通过联动全国其(qi)他9家地方报纸，让快手达人登上了当地媒体的报纸版面(mian)。

如果(guo)說(shuo)，新京报的傳(chuan)播(bo)是一次自上而下的立体式传播，那么地方媒体的传播則(ze)是一次自下而上的下沈(chen)式传播。

以往，地方媒体苦(ku)于渠(qu)道与流量桎(zhi)梏(gu)，内容往往高度同质化，其传播也只能局限(xian)于地方新聞(wen)，盡(jin)管(guan)内容繁(fan)多且(qie)極(ji)具(ju)时效(xiao)性，但(dan)在内容的深度与趣(qu)味(wei)性上有待提高。

而此次地方媒体联动本地快手达人，不仅在内容上具有贴近性，同时可借助快手达人的流量属性与IP效應(ying)，提升(sheng)地方媒体的品(pin)牌(pai)意识。

“平台+媒体”如何鑄(zhu)就“融合新样本”

从这个角(jiao)度来看，此次的报道策划，无论是对于快手，还是对于合作媒体来说，都是一次不折(zhe)不扣(kou)的雙(shuang)贏(ying)。

一方面，快手借此传播了“光合”价值，展现了平台内容生态的厚度，和对创作者群(qun)体的持续关懷(huai)；

另一方面，合作媒体也借助这一策划，实现了内容、渠道和品牌端(duan)的“煥(huan)新”，並(bing)为当前身处转型(xing)期(qi)的媒介(jie)生态註(zhu)入了新的活力。

今天，在“新闻＋”理念(nian)盛(sheng)行的当下，用戶(hu)所(suo)关注的，早已不再仅仅是热点和爆闻，而是有深度、有质感的故事。

在内容端， 以新京报为例，借助此次策划，前者就实现了由“新闻导向”向“内容导向”的创新。

不同于以往聚焦(jiao)于某(mou)个时间点的新闻式传播，此次策划的一大亮(liang)点，就在于圍(wei)繞(rao)内容的“連(lian)续性”报道，不跳(tiao)脱、不割(ge)裂(lie)，而是以人物做串(chuan)联，整(zheng)体连续地展示了一群深耕快手创作者的多彩生活。

1-8，8个数字，既(ji)是他们在快手从事创作的“工齡(ling)”，同样也是快手创作者生态蓬(peng)勃(bo)生長(chang)的見(jian)證(zheng)。

其次，在模(mo)式端， 此次策划对于创刊(kan)19年的新京报，同样也是一场围绕媒体融合，拥抱新路(lu)徑(jing)和新渠道的有益(yi)嘗(chang)试。

过去，新京报一直(zhi)在不断自建(jian)適(shi)合新媒体传播的渠道，但受(shou)限于渠道的打通，媒体在平台上更多只是作为“内容供(gong)給(gei)商(shang)”，如今，伴隨(sui)着此次同快手内容生态的接入，和平台端的“内容反(fan)哺(bu)”，距(ju)离这一媒体打造(zao)全渠道传播新业态，无疑更进了一步。

最后，上述一系列(lie)平凡者故事的传播，同样也是在新媒体时代下，对于各大媒体品牌价值理念的一次升華(hua)。

传播学者威(wei)爾(er)伯(bo)·施(shi)拉(la)姆(mu)曾经说过：

“媒体的社会功(gong)能不仅在于信息传播，同样也在于守望(wang)環(huan)境和協(xie)調(tiao)社会。”

在这个充斥(chi)着内卷(juan)和茫(mang)然的不確(que)定时代，以新京报为代表(biao)的10家媒体，用真实的人间故事，传遞(di)了平凡者前行的正能量，也在无形中协调了社会的焦慮(lv)感。

正如这篇(pian)策划报道开头所讲述的那样：

“岁月流转，一年又一年，尺寸(cun)屏幕，折射(she)出热腾腾的生活。”

“创造、传播、守護(hu)”，快手的价值循(xun)环

宏(hong)觀(guan)来看，这场策划的背后，无论是媒体，还是创作者个人，都拥有着自己(ji)的世界和需(xu)求(qiu)。

而快手所做的，就是用价值循环，把无数个这样的世界汇聚、连接起来，让所有努(nu)力耕耘内容的人，都能收获理想的回报。

这份回报对于媒体来说，是品牌焕新；而对于创作者来说，则是看得见的商业价值。

某种意義(yi)上，这场“价值循环”，也与光合大会的主题不謀(mou)而合。

在快手的理念里，所有创作者都是“生机勃勃的綠(lv)植(zhi)”，他们借助内容这束(shu)“阳光”，將(jiang)人间故事合成“有机物”，在餵(wei)養(yang)自己的同时，也传递出一种正能量反哺社会。

而在这一过程中，只要在肯(ken)耕耘、有恒(heng)心，所有人都能获得可持续的长期发展。

数據(ju)統(tong)計(ji)顯(xian)示，从2016年起，超(chao)过70%的万粉创作者、超过80%的10万粉、超过94%的百万粉创作者，都在快手实现了持续穩(wen)定经營(ying)。过去3年，每年都有超过2000万人在快手获得收入。而过去半(ban)年，快手创作者总收入同比(bi)增(zeng)长25.3%。

在此基(ji)礎(chu)上，如果说价值回报，是让创作者可以在一个平台上坚守的关鍵(jian)，那么光合创作者大会所关注的问题，则是平台如何“守护”创作者，让老(lao)鐵(tie)们持续收获价值，为他们提供基础設(she)施、扶持资源(yuan)和服(fu)务能力。

快手创作者服务團(tuan)隊(dui)负责人袁(yuan)帥(shuai)

基于此，快手在今年光合大会上提出了全新的扶持政(zheng)策，也拿(na)出了更加(jia)精細(xi)化的运营方案。

具体来看，在资源端，为了满足(zu)创作者的流量需求，快手再一次升级光合计划，全年拿出十億(yi)现金(jin)、千亿流量補(bu)贴创作者。

在服务端，快手也宣(xuan)布(bu)将内測(ce)创作者版獨(du)立APP，进一步推(tui)进创作者服务標(biao)準(zhun)化，为创作者提供賬(zhang)号診(zhen)断、自定义数据指(zhi)标、全站作者榜(bang)單(dan)、專(zhuan)属活动通知等(deng)信息側(ce)服务。

某种意义上，快手要做的，正是当前创作者所亟(ji)需的，正如快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟所说的那样：

“平台正在孕育和看到越来越多新的连接的方式，它(ta)好像不仅仅通过短视频，不仅仅通过点赞、评论、分享(xiang)，而通过一些(xie)更有意义的后鏈(lian)路的服务，让大家走的越来越近越来越有价值。”

“创造、传播、守护”，这就是快手所打造的价值閉(bi)环。

而依(yi)托(tuo)这一价值闭环，越来越多的人，也将见证普羅(luo)大众关于生活，关于梦想的激(ji)情(qing)与力量。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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